旅游規(guī)劃設計
如何做實用的旅游規(guī)劃？
發(fā)布日期：2015-09-16
現(xiàn)在做旅游規(guī)劃的專業(yè)機構逾300家（這里指有旅游規(guī)劃資質的單位），做出了規(guī)劃五花八門，評價不一，但開發(fā)商反映最多的是規(guī)劃不好用，不實用。究竟真正的旅游規(guī)劃該怎么做呢，眾說紛紜，各有所長。為了更好地服務開發(fā)商和景區(qū)，本文從十二個方面進行探討如何讓旅游規(guī)劃實用化。
現(xiàn)狀分析到位 因地制宜
1、資源稟賦分析
這里講的資源稟賦分析不是僅僅對景區(qū)資源的詳細羅列，而是要求在大區(qū)域范圍內對景區(qū)資源進行相關性比對分析，挖掘、整合、延伸出具有唯一性、第一性和專一性的特色產品。
2、市場需求和競爭分析
對于市場需求和競爭分析，旅游規(guī)劃不能僅就宏觀市場、客源定位和客源數(shù)量預測三方面進行初步研究，這種研究距離實際操作甚遠，應該就三個層面進行深入分析：（1）市場層面：分析市場在興什么，市場有什么，市場還缺什么，市場在哪個層面上競爭四個內容；（2）競爭對手層面：分析競爭對手概況（項目的區(qū)位及周邊環(huán)境、規(guī)劃布局、建筑風格、項目賣點、項目的配套設施與服務、運營管理），市場反應（分析競爭對手項目的營銷策略、實際銷售及經營狀況和項目的優(yōu)劣勢）；（3）消費者層面：主要界定客源區(qū)域、預測其數(shù)量，分析其消費特征，找出消費敏感性之所在。
重要內容提升 補充完善
3、功能分區(qū)和項目設置
功能分區(qū)和項目設置是開發(fā)主題和旅游產品設計的落腳點，是旅游規(guī)劃的重頭戲，有的規(guī)劃方案中洋洋灑灑幾十頁的文字?？紤]開發(fā)商的審閱習慣，是否可以單獨抽出，獨立形成圖文并茂的景區(qū)設計任務書，甚至可以根據(jù)開發(fā)商要求和設計深度進行出圖。由于設計圖冊都是靜態(tài)的東西，還要再設計一套動態(tài)的活動演示方案。做到靜態(tài)設計很豐富，動態(tài)演示很精彩。
4、開發(fā)主題和形象設計
開發(fā)主題和形象設計是旅游規(guī)劃中最薄弱的地方，普遍做法就是一個形象定位加上一句宣傳口號，只有極少數(shù)規(guī)劃中還增加一個景區(qū)logo設計。形象定位和宣傳口號最常見的就是比附定位法，相互模仿，沒有抓住景區(qū)的靈魂和找到景區(qū)的獨一無二的指紋，缺少策劃所講的唯一性、第一性和專一性。旅游規(guī)劃或旅游策劃比拼的是規(guī)劃者或策劃者的信息、資源和視野。規(guī)劃或策劃時必須出現(xiàn)一套詳細而清晰的項目開發(fā)思路流程圖。
5、旅游產品設計
規(guī)劃中都涉及到旅游產品設計章節(jié)，而且篇幅都很大，旅游產品羅列了很多，有幾個大類，數(shù)十個小類，似乎不羅列出這么多產品，就無法顯示規(guī)劃方的水平，不能顯示資源之豐富和厚重。但要考慮一個問題，規(guī)劃方設計了這么多旅游產品是否都有市場？是否都具備競爭力？是否是投資方會操作的？選擇產品設計上必須結合資源稟賦分析、市場需求和競爭分析、投資方的實力和能力分析，以及投入產出分析進行綜合考量，哪些是核心產品，哪些是輔助產品，哪些產品先推，哪些產品后推，哪些產品必須充實提升，哪些產品必須割愛拋棄，這就是策劃學講的要有“加法、減法、乘法和除法”。
6、市場營銷規(guī)劃
市場營銷規(guī)劃是景區(qū)推廣的主要內容，在規(guī)劃期做了市場營銷規(guī)劃幾乎都比較籠統(tǒng)，缺少針對性和實際性。比較合適的做法是：只做景區(qū)網站、宣傳畫冊（含電子畫冊）。
7、專項規(guī)劃
專項規(guī)劃，沒有園林及相關專業(yè)背景的規(guī)劃師根本是做不來的。專項規(guī)劃文字和圖紙可以融到設計任務書中，但技術數(shù)據(jù)由來要介紹清楚，圖紙要詳細準確。如給排水布局圖，必須有位置、流向、流量、管道大小、管道長度等內容。
8、景區(qū)組織架構和管理制度設計
該章節(jié)是景區(qū)極為重要的部分，也是最能體現(xiàn)規(guī)劃師是否有實際的景區(qū)管理經驗。景區(qū)組織架構和管理制度設計必須明確部門組成、人員數(shù)量、人才的專業(yè)和從業(yè)經驗要求、部門與部門間如何溝通、協(xié)調和配合，形成清晰的、可操作的組織架構圖、崗位說明書和管理制度手冊。
實用章節(jié)補充 注重實效
9、開發(fā)商分析
開發(fā)商分析主要是從四個角度進行分析：開發(fā)商投資意圖、初步的開發(fā)構想、經濟實力和操作能力分析。規(guī)劃方的任務是為開發(fā)商的初步開發(fā)構想從專業(yè)角度進行把關、深化、延伸和落地。
10、商業(yè)模式設計
商業(yè)模式設計核心內容是景區(qū)贏利模式設計和投入產出分析，解決景區(qū)需要投哪些錢，投往何處，哪些項目可以開發(fā)商自己建設、自己運作，哪些項目只要建好出租，哪些項目需要引入新的合作伙伴，從哪里賺到錢，何時是盈虧平衡點的問題。
11、開發(fā)節(jié)奏把控
目前景區(qū)開發(fā)正呈現(xiàn)投資規(guī)模越來越大，建設周期越來越長的趨勢。在這種情況下，規(guī)劃中必須對建設項目進行分期，清晰準確把控開發(fā)節(jié)奏。
12、景區(qū)評A建議書
景區(qū)評A是不變的趨勢，誰不希望自己的知名度高呢？
（本文作者：北大門）
現(xiàn)狀分析到位 因地制宜
1、資源稟賦分析
這里講的資源稟賦分析不是僅僅對景區(qū)資源的詳細羅列，而是要求在大區(qū)域范圍內對景區(qū)資源進行相關性比對分析，挖掘、整合、延伸出具有唯一性、第一性和專一性的特色產品。
2、市場需求和競爭分析
對于市場需求和競爭分析，旅游規(guī)劃不能僅就宏觀市場、客源定位和客源數(shù)量預測三方面進行初步研究，這種研究距離實際操作甚遠，應該就三個層面進行深入分析：（1）市場層面：分析市場在興什么，市場有什么，市場還缺什么，市場在哪個層面上競爭四個內容；（2）競爭對手層面：分析競爭對手概況（項目的區(qū)位及周邊環(huán)境、規(guī)劃布局、建筑風格、項目賣點、項目的配套設施與服務、運營管理），市場反應（分析競爭對手項目的營銷策略、實際銷售及經營狀況和項目的優(yōu)劣勢）；（3）消費者層面：主要界定客源區(qū)域、預測其數(shù)量，分析其消費特征，找出消費敏感性之所在。
重要內容提升 補充完善
3、功能分區(qū)和項目設置
功能分區(qū)和項目設置是開發(fā)主題和旅游產品設計的落腳點，是旅游規(guī)劃的重頭戲，有的規(guī)劃方案中洋洋灑灑幾十頁的文字?？紤]開發(fā)商的審閱習慣，是否可以單獨抽出，獨立形成圖文并茂的景區(qū)設計任務書，甚至可以根據(jù)開發(fā)商要求和設計深度進行出圖。由于設計圖冊都是靜態(tài)的東西，還要再設計一套動態(tài)的活動演示方案。做到靜態(tài)設計很豐富，動態(tài)演示很精彩。
4、開發(fā)主題和形象設計
開發(fā)主題和形象設計是旅游規(guī)劃中最薄弱的地方，普遍做法就是一個形象定位加上一句宣傳口號，只有極少數(shù)規(guī)劃中還增加一個景區(qū)logo設計。形象定位和宣傳口號最常見的就是比附定位法，相互模仿，沒有抓住景區(qū)的靈魂和找到景區(qū)的獨一無二的指紋，缺少策劃所講的唯一性、第一性和專一性。旅游規(guī)劃或旅游策劃比拼的是規(guī)劃者或策劃者的信息、資源和視野。規(guī)劃或策劃時必須出現(xiàn)一套詳細而清晰的項目開發(fā)思路流程圖。
5、旅游產品設計
規(guī)劃中都涉及到旅游產品設計章節(jié)，而且篇幅都很大，旅游產品羅列了很多，有幾個大類，數(shù)十個小類，似乎不羅列出這么多產品，就無法顯示規(guī)劃方的水平，不能顯示資源之豐富和厚重。但要考慮一個問題，規(guī)劃方設計了這么多旅游產品是否都有市場？是否都具備競爭力？是否是投資方會操作的？選擇產品設計上必須結合資源稟賦分析、市場需求和競爭分析、投資方的實力和能力分析，以及投入產出分析進行綜合考量，哪些是核心產品，哪些是輔助產品，哪些產品先推，哪些產品后推，哪些產品必須充實提升，哪些產品必須割愛拋棄，這就是策劃學講的要有“加法、減法、乘法和除法”。
6、市場營銷規(guī)劃
市場營銷規(guī)劃是景區(qū)推廣的主要內容，在規(guī)劃期做了市場營銷規(guī)劃幾乎都比較籠統(tǒng)，缺少針對性和實際性。比較合適的做法是：只做景區(qū)網站、宣傳畫冊（含電子畫冊）。
7、專項規(guī)劃
專項規(guī)劃，沒有園林及相關專業(yè)背景的規(guī)劃師根本是做不來的。專項規(guī)劃文字和圖紙可以融到設計任務書中，但技術數(shù)據(jù)由來要介紹清楚，圖紙要詳細準確。如給排水布局圖，必須有位置、流向、流量、管道大小、管道長度等內容。
8、景區(qū)組織架構和管理制度設計
該章節(jié)是景區(qū)極為重要的部分，也是最能體現(xiàn)規(guī)劃師是否有實際的景區(qū)管理經驗。景區(qū)組織架構和管理制度設計必須明確部門組成、人員數(shù)量、人才的專業(yè)和從業(yè)經驗要求、部門與部門間如何溝通、協(xié)調和配合，形成清晰的、可操作的組織架構圖、崗位說明書和管理制度手冊。
實用章節(jié)補充 注重實效
9、開發(fā)商分析
開發(fā)商分析主要是從四個角度進行分析：開發(fā)商投資意圖、初步的開發(fā)構想、經濟實力和操作能力分析。規(guī)劃方的任務是為開發(fā)商的初步開發(fā)構想從專業(yè)角度進行把關、深化、延伸和落地。
10、商業(yè)模式設計
商業(yè)模式設計核心內容是景區(qū)贏利模式設計和投入產出分析，解決景區(qū)需要投哪些錢，投往何處，哪些項目可以開發(fā)商自己建設、自己運作，哪些項目只要建好出租，哪些項目需要引入新的合作伙伴，從哪里賺到錢，何時是盈虧平衡點的問題。
11、開發(fā)節(jié)奏把控
目前景區(qū)開發(fā)正呈現(xiàn)投資規(guī)模越來越大，建設周期越來越長的趨勢。在這種情況下，規(guī)劃中必須對建設項目進行分期，清晰準確把控開發(fā)節(jié)奏。
12、景區(qū)評A建議書
景區(qū)評A是不變的趨勢，誰不希望自己的知名度高呢？
（本文作者：北大門）
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