旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)
淺談溫泉度假項(xiàng)目的“個(gè)性”
發(fā)布日期：2015-11-04
一、中國(guó)現(xiàn)代溫泉度假項(xiàng)目缺少“個(gè)性”
中國(guó)溫泉發(fā)展穿越時(shí)空數(shù)千年，并積淀了非常深厚的溫泉文化，溫泉專業(yè)代也從最原始的神壇時(shí)代，經(jīng)歷了解放初期的療養(yǎng)時(shí)代后進(jìn)入到目前的休閑時(shí)代，但是中國(guó)古代的溫泉主要是帝王將相之專享，解放初期療養(yǎng)時(shí)代的溫泉也被披上了國(guó)家干部療養(yǎng)的外衣，到了上世紀(jì)九十年代末，溫泉才作為休閑旅游產(chǎn)品開始進(jìn)入尋常百姓家。但是國(guó)內(nèi)休閑時(shí)代的溫泉經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，基本主流還是停留在簡(jiǎn)單的產(chǎn)品堆積層面，真正給人留下深刻印象且流連忘返的項(xiàng)目并不是很多，由于感受到這種新興產(chǎn)業(yè)具有良好的發(fā)展前景而盲目上項(xiàng)目的多，真正從事溫泉專業(yè)深度研究和創(chuàng)新的少，從而導(dǎo)致國(guó)內(nèi)溫泉整體開發(fā)相對(duì)比較粗放，雷同現(xiàn)象明顯，缺少差異化，缺少“個(gè)性”。
二、如何來培養(yǎng)溫泉度假項(xiàng)目的“個(gè)性”
目前，在國(guó)內(nèi)溫泉產(chǎn)品中表現(xiàn)得比較多的有這么一些類型：
1.萬(wàn)國(guó)溫泉，就是將多個(gè)國(guó)家風(fēng)情的溫泉產(chǎn)品堆積在一起，形成了所謂的歐洲區(qū)、日本區(qū)、東南亞區(qū)等；
2.借用中國(guó)通用傳統(tǒng)文化開發(fā)的溫泉產(chǎn)品，例如十二生肖池、太極八湯等；
3.借用添加料的性能開發(fā)的溫泉產(chǎn)品，例如中草約池、紅酒池、咖啡池等；
4.借用不同地形地貌或者資源來表現(xiàn)的溫泉產(chǎn)品，例如溶洞溫泉、溪流溫泉、森林溫泉、火山溫泉等；
5.借用各類不同的設(shè)備來表現(xiàn)的溫泉產(chǎn)品，例如沖浪池、漩渦池、水上樂園等；
6.參照消費(fèi)者的年齡段來開發(fā)適合不同年齡段的人群消費(fèi)的溫泉產(chǎn)品，例如老人池、兒童池等。
如何來培養(yǎng)溫泉度假項(xiàng)目的“個(gè)性”呢？影響溫泉度假項(xiàng)目“個(gè)性”的要素有很多，但是核心要素是主題文化脈絡(luò)。溫泉文化、水文化、健康養(yǎng)生文化、山水文化等雖然都是溫泉項(xiàng)目必不可少的文化，但是這些基本上只能算是通用文化，不能作為溫泉度假項(xiàng)目的主題文化，這些文化需要一種比較獨(dú)特的文化來統(tǒng)馭，然后滲透到溫泉度假項(xiàng)目的各個(gè)領(lǐng)域。
主題文化的素材很多，下面簡(jiǎn)單的分析幾種類型：
1.以地方深厚的歷史和民俗文化為主題
以地方深厚的歷史和民俗文化為主題文化是度假酒店的慣常做法，這種文化根植于地方，是其他地區(qū)無(wú)法抄襲和克隆的。例如麗江悅榕莊就是以麗江納西族的東巴文化為主題；湖北隨州是神農(nóng)炎帝誕生的地方，隨州的玉龍溫泉是以神農(nóng)炎帝創(chuàng)立的農(nóng)耕文明為主題。
2.以宗教或宗教的核心思想為主題
國(guó)內(nèi)存在以禪宗、道教等為主題文化的度假項(xiàng)目，而且還很有特色，例如杭州的安縵酒店和深圳東部華僑城的菩提賓舍就是以佛教禪宗文化為主題。
3.以歷史詩(shī)畫為主題
以歷史詩(shī)畫為主題的度假項(xiàng)目不多，但是一旦開發(fā)得好，其“個(gè)性”特征非常明顯，例如杭州的富春山居精品酒店就是以富春山居圖作為主題文化的，置身期間仿佛“身在畫中游”，所以立刻就被世界小型豪華飯店組織（SLH協(xié)會(huì)）吸納為會(huì)員，確保了國(guó)際酒店網(wǎng)絡(luò)客戶共享的優(yōu)勢(shì)。
4.以歷史名著為主題
國(guó)內(nèi)以《三國(guó)》、《聊齋》、《紅樓夢(mèng)》等為主題的酒店或者度假項(xiàng)目是存在的，如果溫泉度假項(xiàng)目所在地與歷史名著有深度的關(guān)連，那么不妨可以考慮借鑒并提煉出主題文化，例如赤壁等地。
5.以異域文化為主題
國(guó)內(nèi)也有很多借助于異域文化來打造溫泉度假項(xiàng)目的，例如萊茵溫泉小鎮(zhèn)、土耳其棉花堡、箱根溫泉小鎮(zhèn)、班芙溫泉小鎮(zhèn)等。
主題文化是影響溫泉度假項(xiàng)目“個(gè)性”的核心要素，而“個(gè)性”不但可以通過建筑風(fēng)格、裝飾藝術(shù)、園林藝術(shù)、功能組團(tuán)、產(chǎn)品命名等表現(xiàn)出來，而且“個(gè)性”還可以深度影響溫泉度假項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)，為溫泉度假項(xiàng)目樹立個(gè)性品牌打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，讓溫泉度假項(xiàng)目在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中鶴立雞群。
三、溫泉度假項(xiàng)目“個(gè)性”的表現(xiàn)形式
主題文化的選擇給溫泉度假項(xiàng)目的“個(gè)性”奠定了基礎(chǔ)。從設(shè)計(jì)和項(xiàng)目建設(shè)的層面來看，主題文化影響項(xiàng)目“個(gè)性”會(huì)通過以下多個(gè)方面表現(xiàn)出來：
1.建筑風(fēng)格
建筑風(fēng)格是溫泉度假項(xiàng)目“個(gè)性”很重要的表現(xiàn)形式，能夠給人非常深刻的印象。例如杭州的富春山居度假村以《富春山居圖》為主題，引位于杭州山水秀麗的富陽(yáng)市富春江畔，其建筑形態(tài)依山就勢(shì)，以中國(guó)歷史文化為元素，用西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念呈現(xiàn)出中國(guó)建筑藝術(shù)的精美風(fēng)格。
2.裝飾藝術(shù)
相對(duì)于客人來說，如果建筑帶來的是遠(yuǎn)觀的視覺效果，那么室內(nèi)裝飾就是近距離的接觸或者精神交融了。以荷為主題的項(xiàng)目為例，荷具有自然、圣潔、長(zhǎng)壽等特質(zhì)，并與禪具有很深的淵源，所以除了建筑為中式建筑外，室內(nèi)裝飾更是可以通過多種方式來突出荷這一主題。例如室內(nèi)種植荷花、荷花圖案裝飾、包含荷的雕塑和小品、帶荷花的書畫、描寫荷花的詩(shī)詞等。
3.園林藝術(shù)
消費(fèi)者來度假酒店度假，一方面是被度假酒店度假產(chǎn)品所吸引，更重要的是想感受度假酒店的氛圍，想在自然清新的環(huán)境里放松，達(dá)到心情愉悅、恢復(fù)精神的目的，所以整體環(huán)境的營(yíng)造對(duì)于度假酒店來說至關(guān)重要，特別是作為溫泉類的度假酒店環(huán)境打造那就更加舉足輕重了。
還是用以荷為主題的項(xiàng)目來說明。項(xiàng)目處于丘陵地帶，地塊內(nèi)溝谷起伏明顯，每個(gè)山谷都有小溪流，通過疏浚山溪在下游形成小湖泊，分別種植各種荷花和睡蓮等；湖泊與陸地的蓮花廣場(chǎng)相連，并與半山坡上的觀音蓮臺(tái)同在一條主景觀軸線上。溫泉區(qū)域更加是按照曲院風(fēng)荷的意境來打造，將溫泉產(chǎn)品和蓮花主題景觀有機(jī)的對(duì)接起來，一步一景，步步換景。當(dāng)然包括溫泉池的形狀、景觀小品等都可以和主題對(duì)接，打造項(xiàng)目非常明顯的個(gè)性特征。
4.功能組團(tuán)
一個(gè)溫泉度假區(qū)往往占地比較大，并且自然生態(tài)環(huán)境條件比較好，有山有水有景，所以結(jié)合功能組團(tuán)和主題定位可以將項(xiàng)目分成幾個(gè)不同的區(qū)域，或者提煉包裝成幾個(gè)子景點(diǎn)，例如蓮葉接天、曲院風(fēng)荷、蓮香隔渡、碧荷幽泉等，這些子景點(diǎn)自成體系，并且分別對(duì)應(yīng)溫泉度假區(qū)的各個(gè)功能組團(tuán)。
5.產(chǎn)品命名
主題文化脈絡(luò)還可以向產(chǎn)品體系延伸，特別是產(chǎn)品命名，例如主要建筑的命名、溫泉池的命名、建筑內(nèi)部功能區(qū)的命名、會(huì)議室的命名、餐飲包房的命名等，讓客人處處都能領(lǐng)略主題文化所蘊(yùn)含的意境。
四、溫泉度假項(xiàng)目的“個(gè)性”對(duì)經(jīng)營(yíng)的影響
主題文化影響溫泉項(xiàng)目的“個(gè)性”不僅僅表現(xiàn)在項(xiàng)目建設(shè)等有形實(shí)體上，還能對(duì)項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
1.可以樹立比較獨(dú)特的品牌形象，容易識(shí)別和記憶；
2.深入分析主題文化的內(nèi)涵，設(shè)計(jì)項(xiàng)目獨(dú)特的VI體系，特別是VI應(yīng)用要素的表現(xiàn)形式，甚至影響到服裝等；
3.可以開發(fā)對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品體系，例如“荷花宴”、荷花精油、旅游紀(jì)念品等；
4.從市場(chǎng)推廣的角度進(jìn)行旅游策劃和開發(fā)主題營(yíng)銷活動(dòng)，制造營(yíng)銷亮點(diǎn)；
5.提煉主題文化的內(nèi)涵氣質(zhì)，例如荷花的圣潔和長(zhǎng)壽等，然后針對(duì)性的創(chuàng)新服務(wù)模式等。
?。ㄎ?楊進(jìn)）
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