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旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)

旅游項(xiàng)目策劃之“舊瓶新酒”創(chuàng)意法

發(fā)布日期:2015-10-16
  【詞語釋義】
  “舊瓶新酒”,意為新原理與舊形式格格不入,應(yīng)用新形式表現(xiàn)新原理。“五四”以來,反其意而用之。比喻用舊的形式表現(xiàn)新的內(nèi)容。

  【方法解讀】
  “舊瓶新酒”是給那些喪失市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的項(xiàng)目,賦予一個(gè)新的文化創(chuàng)意定位,圍繞定位研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品,通過“推陳出新”使其更加符合當(dāng)下及未來的市場(chǎng)需求,煥發(fā)新的生命力,從而達(dá)到“廢舊資源再利用”的目的。
  “酒瓶”可以是指已有資源,傳統(tǒng)項(xiàng)目及管理配套;“新酒”是創(chuàng)新定位、項(xiàng)目、產(chǎn)品及服務(wù)。將傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)的資源用于新興市場(chǎng),提高利用產(chǎn)業(yè)的收益率;同時(shí)又將新興市場(chǎng)的獨(dú)特創(chuàng)新反哺到傳統(tǒng)市場(chǎng),激活新的細(xì)分領(lǐng)域,從而贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
  “舊瓶新酒”是一種“反向創(chuàng)新”思維方式,是建立在原有資源和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上的升級(jí)提升,它不是完全地否定過去,而是通過巧妙的文化創(chuàng)意驅(qū)動(dòng),讓“舊要素”綻放“新活力”。
  “舊瓶新酒”策劃法的關(guān)鍵是“價(jià)值重估”,要滿足旅游者日益多樣的需求以及旅游產(chǎn)業(yè)引擎的特性,通過“價(jià)值重塑”推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)之間的融合,形成以旅游為主導(dǎo),多種產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的泛旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

  【策劃應(yīng)用】
  由于旅游項(xiàng)目策劃關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、帶動(dòng)作用大,一次優(yōu)秀的旅游策劃,往往也是一個(gè)優(yōu)秀的城市策劃,需要對(duì)旅游城市的各個(gè)方面進(jìn)行通盤考慮,全面整合。
  這就要求,在策劃思考的過程中必須突破已有的通則及思維定式,從搭建旅游引擎性產(chǎn)業(yè)聚合效果出發(fā),通過大定位,彰顯大特色,拉動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)聚合,形成休閑旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。
  “舊瓶新酒”策劃法,既是依據(jù)自身特色和基礎(chǔ),通過創(chuàng)意整合全要素,使原有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)以嶄新的姿態(tài)進(jìn)入市場(chǎng)的思考方法。
  “舊瓶新酒”不是全盤否定過去,而是“依舊建新”。概括而言,“舊瓶新酒”的關(guān)鍵分為兩方面,首先是“價(jià)值重估”,其次是“價(jià)值重塑”。
  “價(jià)值重估”是為了深度發(fā)掘資源潛力,梳理其與當(dāng)下及未來市場(chǎng)契合的可能性價(jià)值;“價(jià)值重塑”既是通過創(chuàng)意包裝,賦予其新文化內(nèi)涵,新形象定位,新產(chǎn)品體系,新服務(wù)體驗(yàn),使其更符合當(dāng)下及未來的市場(chǎng)需求。
  “價(jià)值重塑”不是一枝獨(dú)秀,而是全產(chǎn)業(yè)鏈的整合重塑,要求將各類有利于產(chǎn)業(yè)良性、可持續(xù)發(fā)展的要素都囊括其中,對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)關(guān)系、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)整合以及產(chǎn)業(yè)策劃和創(chuàng)建進(jìn)行深度的思考和考量,才能釀造“新酒”。
  “舊瓶新酒”沒有一勞永逸,需要不斷地在“舊瓶”中注入“新酒”,才能保證其參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的永續(xù)活力。

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