旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)
旅游策劃之“移花接木”創(chuàng)意法
發(fā)布日期:2015-10-16
【詞語釋義】
“移花接木”的本意是:把一種花木的枝條或嫩芽嫁接在另一種花木上。比喻暗中用手段更換人或事物來欺騙別人。
“移花接木”也是移花宮絕世武功“嫁衣神功”的第九重,也是最高一層,練成之后可以反吸第八重的嫁衣神功,相當(dāng)?shù)目膳??!短忑埌瞬俊分刑焐酵训慕^技之一,使用之后可以使你的攻擊對(duì)目標(biāo)附近的敵人也造成傷害。
【方法解讀】
“移花接木”是旅游策劃中經(jīng)常采用的方法之一,是依據(jù)某一資源的特性,將很多優(yōu)勢(shì)要素整合在一起,通過創(chuàng)意包裝和提升,賦予核心資源更多的文化價(jià)值,使其轉(zhuǎn)化為更豐富的體驗(yàn)產(chǎn)品,從而讓原本不引人注目的資源或產(chǎn)品,產(chǎn)生更高的影響力和吸引力。
在“移花接木”策劃法的運(yùn)用中,常常是小題大做。“小”的資源本身屬性是支撐,“大”的創(chuàng)意整合手段是核心。“移花接木”不是純粹的“無中生有”,而是通過“花”的移植,讓“木”優(yōu)上更優(yōu)。
【策劃應(yīng)用】
所謂“移花接木”式策劃,就是把某一領(lǐng)域,某一地域,或某一時(shí)期成功的事物、經(jīng)驗(yàn)、做法,轉(zhuǎn)移、模仿、照搬、“抄襲”到另外一個(gè)領(lǐng)域、地域或時(shí)期的一種應(yīng)用方法。
在進(jìn)行“移花接木”之前,首先要進(jìn)行“減法思考”,拎出那些可以產(chǎn)生旅游核心吸引力的資源。
先做減法思考,拎其重點(diǎn),圍繞重點(diǎn),再做加法思考,即如何將核心資源通過創(chuàng)意放大,使其產(chǎn)生更高的附加值。“加法思考”最常用的途徑,就是“移花接木”,即以核心資源為依托,為其尋找具有文化共性的創(chuàng)意補(bǔ)充,無限放大其文化內(nèi)涵和體驗(yàn)性,有中擇優(yōu),優(yōu)中擇精,甚至可以無中生有。
在“移花接木”策劃發(fā)中,“木”即當(dāng)?shù)匾延械膹?qiáng)勢(shì)資源是基礎(chǔ),缺少了這個(gè)支撐,項(xiàng)目策劃就缺少了文化植根性和情感依托,移植再驚艷的“花”,也有可能只是無根之木,無源之水,游客不買賬。
在中國(guó)斥巨資建造的“人工景區(qū)”最終慘敗收?qǐng)?,就是因?yàn)樗鼈兪?ldquo;沒有木的花”,新鮮時(shí)或許游客如織,一旦“脫水”蔫吧,馬上就成為無人問津的爛尾工程。
而那些持續(xù)火爆的旅游景區(qū),往往是“木——枝繁葉茂”而“花——常開不敗”,根本原因就在于“木”的源遠(yuǎn)流長(zhǎng),“花”的更新升級(jí),持續(xù)綻放,永葆新鮮。
旅游的終極目標(biāo)是文化體驗(yàn),旅游策劃的終極目標(biāo)是尋找文化賣點(diǎn)。當(dāng)單一的走馬觀花似的游歷不再滿足游客的需求,任何一個(gè)旅游景區(qū),都需要豐富的文化體驗(yàn)來拓展產(chǎn)業(yè)空間,提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值。
綜合以上分析,可以得出,“移花接木”策劃法是一個(gè)加減混合運(yùn)算,最終目的是找到文化賣點(diǎn),構(gòu)筑文化大產(chǎn)業(yè),即:減法思考+加法思考=文化賣點(diǎn)。
“移花接木”的本意是:把一種花木的枝條或嫩芽嫁接在另一種花木上。比喻暗中用手段更換人或事物來欺騙別人。
“移花接木”也是移花宮絕世武功“嫁衣神功”的第九重,也是最高一層,練成之后可以反吸第八重的嫁衣神功,相當(dāng)?shù)目膳??!短忑埌瞬俊分刑焐酵训慕^技之一,使用之后可以使你的攻擊對(duì)目標(biāo)附近的敵人也造成傷害。
【方法解讀】
“移花接木”是旅游策劃中經(jīng)常采用的方法之一,是依據(jù)某一資源的特性,將很多優(yōu)勢(shì)要素整合在一起,通過創(chuàng)意包裝和提升,賦予核心資源更多的文化價(jià)值,使其轉(zhuǎn)化為更豐富的體驗(yàn)產(chǎn)品,從而讓原本不引人注目的資源或產(chǎn)品,產(chǎn)生更高的影響力和吸引力。
在“移花接木”策劃法的運(yùn)用中,常常是小題大做。“小”的資源本身屬性是支撐,“大”的創(chuàng)意整合手段是核心。“移花接木”不是純粹的“無中生有”,而是通過“花”的移植,讓“木”優(yōu)上更優(yōu)。
【策劃應(yīng)用】
所謂“移花接木”式策劃,就是把某一領(lǐng)域,某一地域,或某一時(shí)期成功的事物、經(jīng)驗(yàn)、做法,轉(zhuǎn)移、模仿、照搬、“抄襲”到另外一個(gè)領(lǐng)域、地域或時(shí)期的一種應(yīng)用方法。
在進(jìn)行“移花接木”之前,首先要進(jìn)行“減法思考”,拎出那些可以產(chǎn)生旅游核心吸引力的資源。
先做減法思考,拎其重點(diǎn),圍繞重點(diǎn),再做加法思考,即如何將核心資源通過創(chuàng)意放大,使其產(chǎn)生更高的附加值。“加法思考”最常用的途徑,就是“移花接木”,即以核心資源為依托,為其尋找具有文化共性的創(chuàng)意補(bǔ)充,無限放大其文化內(nèi)涵和體驗(yàn)性,有中擇優(yōu),優(yōu)中擇精,甚至可以無中生有。
在“移花接木”策劃發(fā)中,“木”即當(dāng)?shù)匾延械膹?qiáng)勢(shì)資源是基礎(chǔ),缺少了這個(gè)支撐,項(xiàng)目策劃就缺少了文化植根性和情感依托,移植再驚艷的“花”,也有可能只是無根之木,無源之水,游客不買賬。
在中國(guó)斥巨資建造的“人工景區(qū)”最終慘敗收?qǐng)?,就是因?yàn)樗鼈兪?ldquo;沒有木的花”,新鮮時(shí)或許游客如織,一旦“脫水”蔫吧,馬上就成為無人問津的爛尾工程。
而那些持續(xù)火爆的旅游景區(qū),往往是“木——枝繁葉茂”而“花——常開不敗”,根本原因就在于“木”的源遠(yuǎn)流長(zhǎng),“花”的更新升級(jí),持續(xù)綻放,永葆新鮮。
旅游的終極目標(biāo)是文化體驗(yàn),旅游策劃的終極目標(biāo)是尋找文化賣點(diǎn)。當(dāng)單一的走馬觀花似的游歷不再滿足游客的需求,任何一個(gè)旅游景區(qū),都需要豐富的文化體驗(yàn)來拓展產(chǎn)業(yè)空間,提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值。
綜合以上分析,可以得出,“移花接木”策劃法是一個(gè)加減混合運(yùn)算,最終目的是找到文化賣點(diǎn),構(gòu)筑文化大產(chǎn)業(yè),即:減法思考+加法思考=文化賣點(diǎn)。
上一篇:文化旅游開發(fā)的兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)
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