旅游規(guī)劃設計
創(chuàng)意旅游項目策劃的“七創(chuàng)”視角
發(fā)布日期：2015-10-16
掀開旅游產(chǎn)業(yè)紛繁復雜的重重迷霧，會發(fā)現(xiàn)，項目才是旅游策劃及規(guī)劃的最終歸屬。那些優(yōu)秀的旅游目的地城市，無不集聚著特色鮮明、文化體驗性強的優(yōu)秀項目。
一個經(jīng)過成功策劃包裝并實施的旅游項目，在投放市場轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品后，能增強其競爭力。特別是大型旅游項目能對一個地區(qū)產(chǎn)生很強的綜合性效益，并能帶動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。
但是，中國旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、策劃滿天飛，卻大多都困于缺少優(yōu)秀的項目落地，很多項目策劃僅停留在紙面上，看起來好看，聽起來好聽，具體做起來，卻很難。如何滿足高起點、大創(chuàng)意、能落地、增效益的優(yōu)秀項目缺失，不僅是各級地方政府、投資商、游客迫切關(guān)心的問題，也是中國旅游界專家、學者等智囊亟待破解的一道難題——
中國旅游不缺資源，缺能夠承載資源優(yōu)勢的項目；
中國旅游不缺資金，缺能夠落地產(chǎn)生效益的項目；
中國旅游不缺政策，缺能夠順應時代潮流的項目；
中國旅游不缺游客，缺能夠滿足游客體驗的項目。
缺少創(chuàng)意的旅游項目旅游項目策劃不值得吹噓
中國旅游項目策劃存在問題主要表現(xiàn)為：1、克隆模仿，個性化不強；2、忽視策劃，競爭力不強；3、缺乏內(nèi)涵，附加值不高；4、創(chuàng)意不新，吸引力不強；5、脫離實際，操作性不強。
創(chuàng)意是旅游項目策劃的靈魂。項目策劃的過程是對資源進行價值重估，并通過創(chuàng)意提升達到價值重塑的目的，因此，項目策劃必須以旅游資源為基礎，以市場為導向，創(chuàng)造性地整合各種要素，使其轉(zhuǎn)化為旅游開發(fā)項目。優(yōu)秀的旅游項目策劃醞釀于深思熟慮之中，是旅游項目策劃者集體智慧的結(jié)晶，沒有創(chuàng)意的策劃項目，只能克隆出似曾相識的旅游產(chǎn)品，沒有吸引力和競爭力。
因此，唯有創(chuàng)意才能賦予項目文化內(nèi)涵，有創(chuàng)意的項目是活著的靈魂，能夠與人產(chǎn)生情感交流，無創(chuàng)意的項目只是一堆“僵尸”，不僅不利于目的地旅游的發(fā)展，還會造成資源浪費，“散發(fā)出濃烈的惡臭”。
現(xiàn)在大家都在滾轱轆講“創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意化”，其實說白了就是“用文化創(chuàng)意整合提升全產(chǎn)業(yè)價值鏈”。項目本身無價值，項目承載的文化讓項目有價值，文化創(chuàng)意的內(nèi)生創(chuàng)造力會讓項目本身產(chǎn)生的聚合效應，包括品牌的自發(fā)式傳播，也就是說，只要有“橫空出世”的項目，連品牌營銷也可以省了，迪士尼樂園就是典型例子。
因此，當下中國旅游的策劃不是做景點，是做產(chǎn)業(yè)；不是賣產(chǎn)品，是賣文化，創(chuàng)新也不是徹底顛覆，而是基于舊傳統(tǒng)的改良。讓優(yōu)秀的項目自身去完成資源的整合，孤立的項目絕對不是一個好項目。一個好的項目，不是那些平庸的建筑堆砌，空無一物的“幕布”，而是承載著獨特的文化價值和普世情感的“活載體”。
具有創(chuàng)意的旅游策劃不需要吹噓
需要吹噓的，恰恰是那些夾在“好得不夠精”和“壞得不夠徹底”之間的“較較者”。也就是“相對而言”，關(guān)鍵取決于選擇怎樣的參照系。
新經(jīng)濟時代，就是新知識經(jīng)濟時代。創(chuàng)意經(jīng)濟，是知識經(jīng)濟的核心和動力。在“資本的時代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時代已經(jīng)來臨”的當下及未來，創(chuàng)新項目是新知識經(jīng)濟的最終載體。因此，一切缺少創(chuàng)新項目的策劃，都是“紙老虎”。
放眼當下，中國旅游產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)“兩極分化”：一方面全球一體化和中國綜合國力的提升，讓旅游產(chǎn)業(yè)迎來了空前的發(fā)展機遇，“美麗中國”背景下的中國旅游已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略的高度；另一方面，中國旅游產(chǎn)業(yè)整體尚處于低端的觀光游階段，缺少深度的文化體驗游項目，旅游產(chǎn)業(yè)強大的拉動效應還沒有完全發(fā)揮出來。
一方面，穩(wěn)定的環(huán)境，便捷的交通，多元的資源，讓世界更多的游客對中國產(chǎn)生向往；另一方面，中國入境游市場份額卻在連年下滑，甚至跌入低谷，無法跟世界級旅游大國比肩。
一方面，各級地方政府發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的宏愿迫切；另一方面，大批懷揣巨資的投資商卻苦于沒有具有前瞻性、潛力性的好項目可投資。
一方面，世界各國都想爭奪龐大的中國旅游客源；另一方面，國內(nèi)游客卻面臨著在自己的國家千篇一律、“無處可去”的尷尬……
究其原因，眾說紛紜，罄竹難書。但最重要的還是缺少大創(chuàng)意、大項目。正如一個國家的強盛，取決于每個公民的自立和強大，一個產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，決定于每個項目的品質(zhì)保障。項目承載文化，項目實現(xiàn)創(chuàng)新，項目體現(xiàn)差異，項目通過體驗釋放情感價值，項目肩負交易產(chǎn)生經(jīng)濟效益。
缺少與時俱進的項目，就難以緊跟時代潮流。缺少能夠進行深度體驗的項目，就難以激發(fā)旅游強大的拉動效應。缺少項目的品質(zhì)保障，就只能囿于淺層次的門票經(jīng)濟。缺少項目的獨特差異，就難以贏得多元需求的游客認同。缺少項目與國際市場的完美對接，就難以改變中國入境游下滑的趨勢。
因此，項目是一切的起點，也是一切的落腳點——項目是中國旅游“兩極分化的終結(jié)者”。
在一個巨變的時代，過度發(fā)展的沖動，往往會導致非理性的選擇。正因為如此，跟風、模仿、重復建設、爛尾工程，在中國旅游界屢見不鮮。項目創(chuàng)新絕不是假大空的自以為然和自我陶醉，而是基于資源優(yōu)勢、市場需求和創(chuàng)新價值本身“三維立體”的綜合考量和完美融合。
創(chuàng)意是一件有意思的事兒。比如在寫這篇序言時，輸入“chuangyi”，搜狗字符框會自動生成“創(chuàng)意”、“創(chuàng)藝”、“創(chuàng)一”、“創(chuàng)議”、“瘡痍”五個詞組，它們能更好地解釋一個優(yōu)秀“創(chuàng)意策劃”的必備要素或者價值輸出。
創(chuàng)意：策劃是創(chuàng)造有意義，有價值的事物——策劃的要求；
創(chuàng)藝：策劃是藝術(shù)化地呈現(xiàn)藝術(shù)性的作品——策劃的手段；
創(chuàng)一：策劃是創(chuàng)造第一、唯一的品牌價值——策劃的目的；
創(chuàng)議：策劃是誕生具有談論價值的影響力——策劃的價值；
瘡痍：策劃是修復舊瘡痍不是生產(chǎn)新瘡痍——策劃的兩極。
在此基礎上，還應該加上“創(chuàng)異”，即創(chuàng)造差異性；“創(chuàng)益”，即創(chuàng)造效益；“創(chuàng)遺”，即創(chuàng)造新遺產(chǎn)。
優(yōu)秀的創(chuàng)意一定是集“創(chuàng)意”、“創(chuàng)藝”、“創(chuàng)一”、“創(chuàng)議”、“創(chuàng)異”、“創(chuàng)益”、“創(chuàng)遺”于一體的思考體系和價值體系。這應該是策劃一個優(yōu)秀旅游項目的思考視角，也是最終的價值體現(xiàn)。否則，只能面對另一個極端——“滿目瘡痍”。
一個經(jīng)過成功策劃包裝并實施的旅游項目，在投放市場轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品后，能增強其競爭力。特別是大型旅游項目能對一個地區(qū)產(chǎn)生很強的綜合性效益，并能帶動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。
但是，中國旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、策劃滿天飛，卻大多都困于缺少優(yōu)秀的項目落地，很多項目策劃僅停留在紙面上，看起來好看，聽起來好聽，具體做起來，卻很難。如何滿足高起點、大創(chuàng)意、能落地、增效益的優(yōu)秀項目缺失，不僅是各級地方政府、投資商、游客迫切關(guān)心的問題，也是中國旅游界專家、學者等智囊亟待破解的一道難題——
中國旅游不缺資源，缺能夠承載資源優(yōu)勢的項目；
中國旅游不缺資金，缺能夠落地產(chǎn)生效益的項目；
中國旅游不缺政策，缺能夠順應時代潮流的項目；
中國旅游不缺游客，缺能夠滿足游客體驗的項目。
缺少創(chuàng)意的旅游項目旅游項目策劃不值得吹噓
中國旅游項目策劃存在問題主要表現(xiàn)為：1、克隆模仿，個性化不強；2、忽視策劃，競爭力不強；3、缺乏內(nèi)涵，附加值不高；4、創(chuàng)意不新，吸引力不強；5、脫離實際，操作性不強。
創(chuàng)意是旅游項目策劃的靈魂。項目策劃的過程是對資源進行價值重估，并通過創(chuàng)意提升達到價值重塑的目的，因此，項目策劃必須以旅游資源為基礎，以市場為導向，創(chuàng)造性地整合各種要素，使其轉(zhuǎn)化為旅游開發(fā)項目。優(yōu)秀的旅游項目策劃醞釀于深思熟慮之中，是旅游項目策劃者集體智慧的結(jié)晶，沒有創(chuàng)意的策劃項目，只能克隆出似曾相識的旅游產(chǎn)品，沒有吸引力和競爭力。
因此，唯有創(chuàng)意才能賦予項目文化內(nèi)涵，有創(chuàng)意的項目是活著的靈魂，能夠與人產(chǎn)生情感交流，無創(chuàng)意的項目只是一堆“僵尸”，不僅不利于目的地旅游的發(fā)展，還會造成資源浪費，“散發(fā)出濃烈的惡臭”。
現(xiàn)在大家都在滾轱轆講“創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意化”，其實說白了就是“用文化創(chuàng)意整合提升全產(chǎn)業(yè)價值鏈”。項目本身無價值，項目承載的文化讓項目有價值，文化創(chuàng)意的內(nèi)生創(chuàng)造力會讓項目本身產(chǎn)生的聚合效應，包括品牌的自發(fā)式傳播，也就是說，只要有“橫空出世”的項目，連品牌營銷也可以省了，迪士尼樂園就是典型例子。
因此，當下中國旅游的策劃不是做景點，是做產(chǎn)業(yè)；不是賣產(chǎn)品，是賣文化，創(chuàng)新也不是徹底顛覆，而是基于舊傳統(tǒng)的改良。讓優(yōu)秀的項目自身去完成資源的整合，孤立的項目絕對不是一個好項目。一個好的項目，不是那些平庸的建筑堆砌，空無一物的“幕布”，而是承載著獨特的文化價值和普世情感的“活載體”。
具有創(chuàng)意的旅游策劃不需要吹噓
需要吹噓的，恰恰是那些夾在“好得不夠精”和“壞得不夠徹底”之間的“較較者”。也就是“相對而言”，關(guān)鍵取決于選擇怎樣的參照系。
新經(jīng)濟時代，就是新知識經(jīng)濟時代。創(chuàng)意經(jīng)濟，是知識經(jīng)濟的核心和動力。在“資本的時代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時代已經(jīng)來臨”的當下及未來，創(chuàng)新項目是新知識經(jīng)濟的最終載體。因此，一切缺少創(chuàng)新項目的策劃，都是“紙老虎”。
放眼當下，中國旅游產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)“兩極分化”：一方面全球一體化和中國綜合國力的提升，讓旅游產(chǎn)業(yè)迎來了空前的發(fā)展機遇，“美麗中國”背景下的中國旅游已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略的高度；另一方面，中國旅游產(chǎn)業(yè)整體尚處于低端的觀光游階段，缺少深度的文化體驗游項目，旅游產(chǎn)業(yè)強大的拉動效應還沒有完全發(fā)揮出來。
一方面，穩(wěn)定的環(huán)境，便捷的交通，多元的資源，讓世界更多的游客對中國產(chǎn)生向往；另一方面，中國入境游市場份額卻在連年下滑，甚至跌入低谷，無法跟世界級旅游大國比肩。
一方面，各級地方政府發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的宏愿迫切；另一方面，大批懷揣巨資的投資商卻苦于沒有具有前瞻性、潛力性的好項目可投資。
一方面，世界各國都想爭奪龐大的中國旅游客源；另一方面，國內(nèi)游客卻面臨著在自己的國家千篇一律、“無處可去”的尷尬……
究其原因，眾說紛紜，罄竹難書。但最重要的還是缺少大創(chuàng)意、大項目。正如一個國家的強盛，取決于每個公民的自立和強大，一個產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，決定于每個項目的品質(zhì)保障。項目承載文化，項目實現(xiàn)創(chuàng)新，項目體現(xiàn)差異，項目通過體驗釋放情感價值，項目肩負交易產(chǎn)生經(jīng)濟效益。
缺少與時俱進的項目，就難以緊跟時代潮流。缺少能夠進行深度體驗的項目，就難以激發(fā)旅游強大的拉動效應。缺少項目的品質(zhì)保障，就只能囿于淺層次的門票經(jīng)濟。缺少項目的獨特差異，就難以贏得多元需求的游客認同。缺少項目與國際市場的完美對接，就難以改變中國入境游下滑的趨勢。
因此，項目是一切的起點，也是一切的落腳點——項目是中國旅游“兩極分化的終結(jié)者”。
在一個巨變的時代，過度發(fā)展的沖動，往往會導致非理性的選擇。正因為如此，跟風、模仿、重復建設、爛尾工程，在中國旅游界屢見不鮮。項目創(chuàng)新絕不是假大空的自以為然和自我陶醉，而是基于資源優(yōu)勢、市場需求和創(chuàng)新價值本身“三維立體”的綜合考量和完美融合。
創(chuàng)意是一件有意思的事兒。比如在寫這篇序言時，輸入“chuangyi”，搜狗字符框會自動生成“創(chuàng)意”、“創(chuàng)藝”、“創(chuàng)一”、“創(chuàng)議”、“瘡痍”五個詞組，它們能更好地解釋一個優(yōu)秀“創(chuàng)意策劃”的必備要素或者價值輸出。
創(chuàng)意：策劃是創(chuàng)造有意義，有價值的事物——策劃的要求；
創(chuàng)藝：策劃是藝術(shù)化地呈現(xiàn)藝術(shù)性的作品——策劃的手段；
創(chuàng)一：策劃是創(chuàng)造第一、唯一的品牌價值——策劃的目的；
創(chuàng)議：策劃是誕生具有談論價值的影響力——策劃的價值；
瘡痍：策劃是修復舊瘡痍不是生產(chǎn)新瘡痍——策劃的兩極。
在此基礎上，還應該加上“創(chuàng)異”，即創(chuàng)造差異性；“創(chuàng)益”，即創(chuàng)造效益；“創(chuàng)遺”，即創(chuàng)造新遺產(chǎn)。
優(yōu)秀的創(chuàng)意一定是集“創(chuàng)意”、“創(chuàng)藝”、“創(chuàng)一”、“創(chuàng)議”、“創(chuàng)異”、“創(chuàng)益”、“創(chuàng)遺”于一體的思考體系和價值體系。這應該是策劃一個優(yōu)秀旅游項目的思考視角，也是最終的價值體現(xiàn)。否則，只能面對另一個極端——“滿目瘡痍”。
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