旅游市場動態(tài)
2020年溫泉行業(yè)的市場發(fā)展的八大趨勢
發(fā)布日期：2020-04-09
溫泉，正在形成為一個產業(yè)。溫泉，正在整合休閑產業(yè)。
溫泉休閑，在當前中國多元休閑產業(yè)業(yè)態(tài)中，已經成為休閑中的龍頭，并帶動區(qū)域休閑旅游全面發(fā)展。
對于整個休閑業(yè)來說，溫泉產業(yè)，已經是中國休閑中的第一產業(yè)。
溫泉產業(yè)――雙產業(yè)鏈條與聚集效應
溫泉休閑，已經從個別性的休閑項目，逐步轉化為溫泉沐浴、桑拿、按摩、SPA、藥浴、健身、體檢等等結合的休閑產業(yè)鏈及康復療養(yǎng)產業(yè)鏈的雙產業(yè)交織結構形態(tài)。
溫泉休閑，也以雙鏈結構為核心，形成多元休閑產業(yè)聚集的大型區(qū)域旅游結構――旅游休閑產業(yè)聚集區(qū)――已經大量出現(xiàn)。我們把這種以溫泉為核心的產業(yè)聚集現(xiàn)象，成為溫泉休閑聚集效應。
從康復療養(yǎng)到休閑集散，溫泉產業(yè)在中國走過了20年的道路。
縱觀中國溫泉旅游的現(xiàn)狀，可謂“好、快、廣、大”，與“低、后、弱、少”同時并存。“好、快、廣、大”，即資源好，發(fā)展快，分布廣，潛力大；“低、后、弱、少”則是指大多溫泉項目開發(fā)起點低，開發(fā)思路落后，規(guī)模與檔次不足實力較弱，精品項目少。
中國溫泉旅游正處于康復療養(yǎng)向大眾休閑、養(yǎng)生保健的過渡發(fā)展期，巨大的聚集效應，使我們不得不把溫泉，當成中國休閑第一產業(yè)?？墒橇硪环矫妫统杀镜娜∷_店的開發(fā)模式，導致很多溫泉景區(qū)產品同質，主題單一，缺乏內涵，一旦經營狀況的不理想即刻導致后續(xù)投入不足，又成為制約溫泉旅游市場發(fā)展和阻礙行業(yè)進步的頑疾。
我們必須系統(tǒng)研究溫泉休閑的產業(yè)化特征，研究產業(yè)聚集模式，研究溫泉游憩的新模式，研究溫泉文化的發(fā)展與創(chuàng)新，從而實現(xiàn)溫泉產業(yè)化的發(fā)展，溫泉整合休閑產業(yè)的快速發(fā)展。
溫泉引擎――整合泛旅游產業(yè)
從被整合到整合，溫泉旅游資源對于旅游開發(fā)的主體作用越來越大，成為能夠帶動區(qū)域泛旅游產業(yè)發(fā)展的新動力。特別是依托經濟較為發(fā)達的大中型城市，交通便捷，區(qū)位優(yōu)勢明顯，周邊范圍匯集較高品位觀光、休閑旅游資源的溫泉，都可成為泛旅游產業(yè)的整合源（會議會展、體育運動、農業(yè)觀光、博彩、娛樂、購物等等，都屬于泛旅游產業(yè)的范疇）。由此，形成了一大批溫泉休閑度假區(qū)、溫泉小鎮(zhèn)、溫泉城和溫泉城市。北京九龍山莊就是溫泉會展整合的經典。
溫泉發(fā)展的八大趨勢
民族的鄉(xiāng)土的――帶領國際化的時尚潮流
中國的湯泉文化有幾千年歷史，縱觀目前國內溫泉旅游，能夠傳達歷史，體驗湯泉文化經典的項目少之又少，大多是“拿來主義”形成的“萬國文化”，缺乏品牌自主性，缺乏產品差異化，無法形成國際競爭力?？傮w而言，我國溫泉旅游品牌與自身溫泉資源品位相符的國際地位還相去甚遠。
誠然，如珠海御溫泉、廣東恩平的帝都園林溫泉是品牌自主化后，進行品牌及管理輸出，向國際化邁進的成功范例，但畢竟在國內實屬陽春白雪，未能在中國溫泉旅游業(yè)形成燎原之勢。其實，中國民族品牌的內涵可拓展空間很大，不僅僅是漢唐遺風和傳統(tǒng)園林，還有民俗文化、民間傳說、風水論、中醫(yī)論、禪說等等，這些文化形式又可以通過建筑布局、傳統(tǒng)康體保健技法、特色演藝活動、各類湯泉產品及配套服務設施等得以充分體現(xiàn)，讓消費者得以充分體驗。民族品牌自主化之路是必然的趨勢，只有通過世界級精品的打造，才能真正實現(xiàn)中國溫泉旅游的突破，起到星火燎原的帶動作用。
度身定做――市場細分決定競爭力
細分市場是溫泉旅游大眾化發(fā)展的必然趨勢，市場需求決定產品和服務特色。調查表明，當下針對中年男性、兩性、家庭群體、老年保健和中小型商務群體的定制溫泉旅游產品最受追寵。
對區(qū)域市場進行細分和研究，對同一區(qū)域細分市場的消費游客再進行細分和研究，針對不同的年齡、消費能力、偏好提煉消費需求，跟進需求開發(fā)特色產品，并通過市場的檢驗進一步提煉，形成定制化、經典化的套餐，不斷完善質量，提升品質，從而形成競爭優(yōu)勢。
7x24x365――永不落幕的親水游戲
首先說全天的概念，全天游就意味著游客的停留時間要超過2天，才可能刺激游客的體驗興致，觀光、游樂、泡湯、SPA、健身、美食、購物等等形成有機的互動，讓游客忘記時間的存在。
再說7天的概念，7天是溫泉度假景區(qū)的目標，但是7天溫泉產品要有足夠的吸引力，項目必須有規(guī)模，并有海水產品、滑雪場、高爾夫等休閑資源作為配套，也可以與周邊的觀光、游樂景區(qū)聯(lián)動發(fā)展，通過多樣化資源的整合，實現(xiàn)真正意義的溫泉度假。
最后是365天，也就是四季和全年的概念，溫泉旅游本身是一個四季產品，但是必須依托一流的硬件設施，良好的環(huán)境基礎、獨特的景觀特征還有時常更新的節(jié)慶活動等，不但應當四季有客源，還要實現(xiàn)“?？统?rdquo;。
溫泉旅游的收益，不能像水龍頭，開閘進賬，關閘就歇業(yè)，而要向溫泉自身一樣，365天，不分黑白晝夜的運轉。
“恒溫經濟”――四季旅游休閑整合的產業(yè)模式
四季休閑，是溫泉產業(yè)最為可持續(xù)發(fā)展的結構要素。由此，引發(fā)了四季休閑產業(yè)全新的集結與整合，形成了新的產業(yè)模式與業(yè)態(tài)發(fā)展。
借鑒溫泉，形成了恒溫游泳、恒溫海水游泳、恒溫鹽?。ㄋ篮＃?、溫室大堂酒店（九寨天堂）等等其他休閑產品與產業(yè)模式。恒溫休閑經濟，將成為未來最具潛力的發(fā)展方向。
溫泉游憩方式――獨特性賣點支撐的流行產品
溫泉到底多少種泡法，這還不是關鍵，關鍵是如何利用創(chuàng)意挖掘溫泉產品的附加值。近年來溫泉產品不斷出新，從巧克力浴、咖喱浴等洗浴類型的創(chuàng)新，到室內外溫泉音樂泉、溫泉烹飪等利用方式的創(chuàng)新，再到溫泉輔助減肥、美體等溫泉套餐的開發(fā)，都是創(chuàng)意經濟的產物。
我國溫泉資源分布廣闊，各地水質條件和資源特征各不相同，完全可以結合傳統(tǒng)中草藥、地方風俗、地質條件等開發(fā)針對專癥的產品，也可以在方式上創(chuàng)新，打造大型露天溫泉實景劇、溫泉水街、洞穴地宮溫泉等特色創(chuàng)意項目。
修復基核――溫泉與運動的無縫連接
幾乎所有的滑雪場都有溫泉或水療產品的配套，此外，溫泉還成為了高爾夫球場、健身中心、訓練營、拓展基地的寵兒。這部分市場的關鍵，并不是怎么享受溫泉，而是要結合溫泉達到科學治療和恢復的目的，這需要專業(yè)的設備、專業(yè)的服務和系統(tǒng)的管理模式。與普通溫泉產品相比較，這類溫泉更具備品牌的輸出性，面對專項市場的服務有非常廣闊的市場前景。
科技助推――康療借科技的翅膀騰飛
科學的利用化學制品、香料、精油及各種自然界的礦物、生物等，結合溫泉特性和游客需求開發(fā)的具有獨特功能和保健療效的產品正處于高速發(fā)展的階段，在傳統(tǒng)泥浴、藥浴等浴法和按摩、桑拿等物理水療的基礎上，又有奶浴、茶浴、葡萄酒浴甚至咖喱浴等產品出現(xiàn)；超聲波按摩、玉石烤房、礦洞蒸汽、魚療、沙灘療法等延伸產品更是不拘一格，有萬物皆可用的趨勢。
溫泉生活模式――俱樂部、交際、圈子與幸福指數(shù)
溫泉旅游就像自駕車旅游一樣，逐漸成為城市人群熱衷的生活方式，生活方式就會帶動生活圈的產生，形成溫泉會員制的基礎。溫泉企業(yè)需要文化，這種文化就是引導和促成溫泉生活方式形成的重要因素，通過溫泉作為媒介，建立了一種游客與企業(yè)的溝通機制，這種溝通包含了以溫泉為核心的衣、食、住、行、娛等多個方面，溝通的形式則可以通過提供會員定制服務、開設溫泉講座、提供免費體驗保健服務、組織交流等，這就是一種帶有聚集效應的生活方式的體現(xiàn)，而企業(yè)也將通過這種增值服務的提供，更加深化和完善自身的文化內涵。
溫泉休閑，在當前中國多元休閑產業(yè)業(yè)態(tài)中，已經成為休閑中的龍頭，并帶動區(qū)域休閑旅游全面發(fā)展。
對于整個休閑業(yè)來說，溫泉產業(yè)，已經是中國休閑中的第一產業(yè)。
溫泉產業(yè)――雙產業(yè)鏈條與聚集效應
溫泉休閑，已經從個別性的休閑項目，逐步轉化為溫泉沐浴、桑拿、按摩、SPA、藥浴、健身、體檢等等結合的休閑產業(yè)鏈及康復療養(yǎng)產業(yè)鏈的雙產業(yè)交織結構形態(tài)。
溫泉休閑，也以雙鏈結構為核心，形成多元休閑產業(yè)聚集的大型區(qū)域旅游結構――旅游休閑產業(yè)聚集區(qū)――已經大量出現(xiàn)。我們把這種以溫泉為核心的產業(yè)聚集現(xiàn)象，成為溫泉休閑聚集效應。
從康復療養(yǎng)到休閑集散，溫泉產業(yè)在中國走過了20年的道路。
縱觀中國溫泉旅游的現(xiàn)狀，可謂“好、快、廣、大”，與“低、后、弱、少”同時并存。“好、快、廣、大”，即資源好，發(fā)展快，分布廣，潛力大；“低、后、弱、少”則是指大多溫泉項目開發(fā)起點低，開發(fā)思路落后，規(guī)模與檔次不足實力較弱，精品項目少。
中國溫泉旅游正處于康復療養(yǎng)向大眾休閑、養(yǎng)生保健的過渡發(fā)展期，巨大的聚集效應，使我們不得不把溫泉，當成中國休閑第一產業(yè)?？墒橇硪环矫妫统杀镜娜∷_店的開發(fā)模式，導致很多溫泉景區(qū)產品同質，主題單一，缺乏內涵，一旦經營狀況的不理想即刻導致后續(xù)投入不足，又成為制約溫泉旅游市場發(fā)展和阻礙行業(yè)進步的頑疾。
我們必須系統(tǒng)研究溫泉休閑的產業(yè)化特征，研究產業(yè)聚集模式，研究溫泉游憩的新模式，研究溫泉文化的發(fā)展與創(chuàng)新，從而實現(xiàn)溫泉產業(yè)化的發(fā)展，溫泉整合休閑產業(yè)的快速發(fā)展。
溫泉引擎――整合泛旅游產業(yè)
從被整合到整合，溫泉旅游資源對于旅游開發(fā)的主體作用越來越大，成為能夠帶動區(qū)域泛旅游產業(yè)發(fā)展的新動力。特別是依托經濟較為發(fā)達的大中型城市，交通便捷，區(qū)位優(yōu)勢明顯，周邊范圍匯集較高品位觀光、休閑旅游資源的溫泉，都可成為泛旅游產業(yè)的整合源（會議會展、體育運動、農業(yè)觀光、博彩、娛樂、購物等等，都屬于泛旅游產業(yè)的范疇）。由此，形成了一大批溫泉休閑度假區(qū)、溫泉小鎮(zhèn)、溫泉城和溫泉城市。北京九龍山莊就是溫泉會展整合的經典。
民族的鄉(xiāng)土的――帶領國際化的時尚潮流
中國的湯泉文化有幾千年歷史，縱觀目前國內溫泉旅游，能夠傳達歷史，體驗湯泉文化經典的項目少之又少，大多是“拿來主義”形成的“萬國文化”，缺乏品牌自主性，缺乏產品差異化，無法形成國際競爭力?？傮w而言，我國溫泉旅游品牌與自身溫泉資源品位相符的國際地位還相去甚遠。
誠然，如珠海御溫泉、廣東恩平的帝都園林溫泉是品牌自主化后，進行品牌及管理輸出，向國際化邁進的成功范例，但畢竟在國內實屬陽春白雪，未能在中國溫泉旅游業(yè)形成燎原之勢。其實，中國民族品牌的內涵可拓展空間很大，不僅僅是漢唐遺風和傳統(tǒng)園林，還有民俗文化、民間傳說、風水論、中醫(yī)論、禪說等等，這些文化形式又可以通過建筑布局、傳統(tǒng)康體保健技法、特色演藝活動、各類湯泉產品及配套服務設施等得以充分體現(xiàn)，讓消費者得以充分體驗。民族品牌自主化之路是必然的趨勢，只有通過世界級精品的打造，才能真正實現(xiàn)中國溫泉旅游的突破，起到星火燎原的帶動作用。
度身定做――市場細分決定競爭力
細分市場是溫泉旅游大眾化發(fā)展的必然趨勢，市場需求決定產品和服務特色。調查表明，當下針對中年男性、兩性、家庭群體、老年保健和中小型商務群體的定制溫泉旅游產品最受追寵。
對區(qū)域市場進行細分和研究，對同一區(qū)域細分市場的消費游客再進行細分和研究，針對不同的年齡、消費能力、偏好提煉消費需求，跟進需求開發(fā)特色產品，并通過市場的檢驗進一步提煉，形成定制化、經典化的套餐，不斷完善質量，提升品質，從而形成競爭優(yōu)勢。
7x24x365――永不落幕的親水游戲
首先說全天的概念，全天游就意味著游客的停留時間要超過2天，才可能刺激游客的體驗興致，觀光、游樂、泡湯、SPA、健身、美食、購物等等形成有機的互動，讓游客忘記時間的存在。
再說7天的概念，7天是溫泉度假景區(qū)的目標，但是7天溫泉產品要有足夠的吸引力，項目必須有規(guī)模，并有海水產品、滑雪場、高爾夫等休閑資源作為配套，也可以與周邊的觀光、游樂景區(qū)聯(lián)動發(fā)展，通過多樣化資源的整合，實現(xiàn)真正意義的溫泉度假。
最后是365天，也就是四季和全年的概念，溫泉旅游本身是一個四季產品，但是必須依托一流的硬件設施，良好的環(huán)境基礎、獨特的景觀特征還有時常更新的節(jié)慶活動等，不但應當四季有客源，還要實現(xiàn)“?？统?rdquo;。
溫泉旅游的收益，不能像水龍頭，開閘進賬，關閘就歇業(yè)，而要向溫泉自身一樣，365天，不分黑白晝夜的運轉。
“恒溫經濟”――四季旅游休閑整合的產業(yè)模式
四季休閑，是溫泉產業(yè)最為可持續(xù)發(fā)展的結構要素。由此，引發(fā)了四季休閑產業(yè)全新的集結與整合，形成了新的產業(yè)模式與業(yè)態(tài)發(fā)展。
借鑒溫泉，形成了恒溫游泳、恒溫海水游泳、恒溫鹽?。ㄋ篮＃?、溫室大堂酒店（九寨天堂）等等其他休閑產品與產業(yè)模式。恒溫休閑經濟，將成為未來最具潛力的發(fā)展方向。
溫泉游憩方式――獨特性賣點支撐的流行產品
溫泉到底多少種泡法，這還不是關鍵，關鍵是如何利用創(chuàng)意挖掘溫泉產品的附加值。近年來溫泉產品不斷出新，從巧克力浴、咖喱浴等洗浴類型的創(chuàng)新，到室內外溫泉音樂泉、溫泉烹飪等利用方式的創(chuàng)新，再到溫泉輔助減肥、美體等溫泉套餐的開發(fā)，都是創(chuàng)意經濟的產物。
我國溫泉資源分布廣闊，各地水質條件和資源特征各不相同，完全可以結合傳統(tǒng)中草藥、地方風俗、地質條件等開發(fā)針對專癥的產品，也可以在方式上創(chuàng)新，打造大型露天溫泉實景劇、溫泉水街、洞穴地宮溫泉等特色創(chuàng)意項目。
修復基核――溫泉與運動的無縫連接
幾乎所有的滑雪場都有溫泉或水療產品的配套，此外，溫泉還成為了高爾夫球場、健身中心、訓練營、拓展基地的寵兒。這部分市場的關鍵，并不是怎么享受溫泉，而是要結合溫泉達到科學治療和恢復的目的，這需要專業(yè)的設備、專業(yè)的服務和系統(tǒng)的管理模式。與普通溫泉產品相比較，這類溫泉更具備品牌的輸出性，面對專項市場的服務有非常廣闊的市場前景。
科技助推――康療借科技的翅膀騰飛
科學的利用化學制品、香料、精油及各種自然界的礦物、生物等，結合溫泉特性和游客需求開發(fā)的具有獨特功能和保健療效的產品正處于高速發(fā)展的階段，在傳統(tǒng)泥浴、藥浴等浴法和按摩、桑拿等物理水療的基礎上，又有奶浴、茶浴、葡萄酒浴甚至咖喱浴等產品出現(xiàn)；超聲波按摩、玉石烤房、礦洞蒸汽、魚療、沙灘療法等延伸產品更是不拘一格，有萬物皆可用的趨勢。
溫泉生活模式――俱樂部、交際、圈子與幸福指數(shù)
溫泉旅游就像自駕車旅游一樣，逐漸成為城市人群熱衷的生活方式，生活方式就會帶動生活圈的產生，形成溫泉會員制的基礎。溫泉企業(yè)需要文化，這種文化就是引導和促成溫泉生活方式形成的重要因素，通過溫泉作為媒介，建立了一種游客與企業(yè)的溝通機制，這種溝通包含了以溫泉為核心的衣、食、住、行、娛等多個方面，溝通的形式則可以通過提供會員定制服務、開設溫泉講座、提供免費體驗保健服務、組織交流等，這就是一種帶有聚集效應的生活方式的體現(xiàn)，而企業(yè)也將通過這種增值服務的提供，更加深化和完善自身的文化內涵。
下一篇：疫情帶給文旅什么改變？
粵公網安備 44011302000493號