不倒翁小姐姐「嫵媚一笑萬人酥」幕后，大唐不夜城的網紅流水線
01
一襲紅色紗裙，一把香扇。
簇擁在人群中央，輕盈飄動。
“把手給我。”
笑靨如花的她身體前傾，滿眼深情。
左手輕輕撫在拍視頻游人手心，僅僅0.1秒，仙影遠去，空留余香。
剩下的，只有游人們激動的尖叫。……
這是一則點贊量330多萬，評論量超過8萬的抖音視頻中，伴著電影《神話》的插曲，新晉景區(qū)網紅「不倒翁小姐姐」所引發(fā)的轟動效應。
她有多火?
有網友評論，“第一眼就把我?guī)Щ靥瞥谎廴f年說的就是這個樣子吧”。還有人悲傷地說：“前面的等待換來一次觸摸，一放手就是永別”。
隨著這條發(fā)表于11月9日的視頻登上抖音熱搜榜，關注大唐不夜城的人越來越多，「不倒翁小姐姐」徹底爆火。
在抖音等短視頻平臺上，“大唐不夜城不倒翁”相關視頻已經超過6000余條，總播放量超過10億次。
在視頻的帶動下，源源不斷的外地游客涌入大唐不夜城。北京、天津、山東等地的游客絡繹不絕，甚至還有游客一人開車兩千公里，只為一睹「不倒翁小姐姐」芳容，感受大唐風采。如果足夠幸運，可以牽一下手，就可以激動一整晚，還可以復制熱門視頻，看是不是自己可以火一把。
表演現(xiàn)場維持秩序的安保人員透露，每天表演時間一到，現(xiàn)場就圍得水泄不通，提前兩三個小時到場，都很難搶到前排“黃金位置”。因游客太熱情，現(xiàn)場甚至還曾擠斷3根隔離帶。為了保障表演順利舉行，表演區(qū)域的界限已經從隔離帶升級成鐵欄桿，如今已經成了一米多高圍欄。
大唐不夜城可謂被這個新晉網紅，再次帶火一把。
02
事實上，這兩個爆火的行為藝術表演只是大唐不夜城目前所推出眾多網紅中的一部分。自2018年中旬，大唐不夜城步行街進行升級改造之后，網紅項目陡然增加。僅行為藝術表演，大唐不夜城就推出了“石頭人”、“畫中人”、“懸浮李白”、“懸浮武士”、“提線木偶”等多個項目。
在幾個月之前，大唐不夜城的“石頭人小哥哥”也曾火遍網絡。
一個穿著唐代武將盔甲的“石頭人”，滿臉灰漆，表情凝重，他左手拿著錘子，右手拿著鑿子，慢慢地敲擊鑿子，“鑿”出自己。在整個表演過程中，男孩一臉嚴肅。
但突然，“石頭人”不小心撞到了自己的手，一下子把圍觀的游客逗樂了，他自己也終于忍不住，笑場了。這段視頻在網上走紅了，獲得了上百萬的點贊。
后來，每天晚上都會有萬余名游客慕名前去合影，并用盡各種手段，希望可以再次逗樂“石頭人”。
“畫中人”的熱度也很高。在大唐不夜城，身著明黃色華服的貴妃和另外一個身著特色服飾的異域美女，腳站立在背景框之后，身體出現(xiàn)在背景框之前，好似一幅畫作。
前段時間，“貴妃畫中人”爆火。原因是一個老大爺前去強行摟抱貴妃，并強行將其從畫框中拽出，受到了大家的關注和譴責。
“懸浮李白”的表演者一手拿書、一手握筆，面如朗月、美髯飄逸，雖然處在鬧市之中，卻不為外界的喧囂所擾，專注于自己的書中世界。有時，他還會走下來，飲一壺酒，誦幾首詩，引得觀眾連連叫好。
在步行街還有一位“懸浮武士”，他懸浮在空中，目不轉睛，一動不動，神情嚴肅莊重，唐代武士的威嚴赫然眼前。起初有觀眾以為是雕塑，會上去撓一撓、摸一摸，后來，大家的興致就轉向了武士是如何漂浮的，很多人守在表演者演出結束后，等待拍視頻揭秘。
“提線木偶”的表演者也經常讓大家以為是假的。只見一個兩米多高身穿白衣的男子站在后面，前面是一個身著戲服的女子，隨著男子的提線，進行表演。
這些都是大唐不夜城不斷推陳出新，逐漸增加的網紅項目，隨著項目持續(xù)不斷地增加，大唐不夜城的關注度也越來越高，在抖音平臺上，目前大唐不夜城的話題下的視頻播放量已經達到了20多億次。
全國有如此網絡熱度的景區(qū)，寥寥無幾。
03
一個接一個的項目成為備受關注的爆款，網友調侃大唐不夜城已經成為了“網紅集中營”。
為什么這些項目能夠被大家所接受和追逐?
勁旅君分析發(fā)現(xiàn)，很受歡迎的項目都具備了以下特點。
新奇有趣。在國內真人不倒翁未出現(xiàn)過，這種表演形式頗為新奇，就引發(fā)了大家前去體驗的興趣。在大唐不夜城步行街出現(xiàn)的“鋼琴”也曾在網上走紅，路人踩在黑白色的“琴鍵”上，叮叮咚咚的音符不絕于耳，像是一首用腳踩出的生動旋律。很多不會彈鋼琴的也是玩的頗有趣味。原本用手演奏的鋼琴，變成了用腳互動的樂趣，一下提升了群眾參與的熱情。
沉浸式體驗。整個大唐不夜城都是以盛唐文化為背景，以唐風元素為主線打造的。
走在步行街上，大到街道兩旁的仿唐風格建筑，小到街道上的卷軸式長椅、箱籠式配電箱，無不充滿了盛唐韻味。到了夜晚，各式各樣的燈景全部開放，燈火璀璨，光影中的仿古建筑流光溢彩，氣勢恢宏，宛如大唐盛世再現(xiàn)。很多游客都表示，仿佛真的回到了唐朝時期，做了一場唐朝幻夢。
稀缺性?！覆坏刮绦〗憬恪怪砸l(fā)大家的尖叫，還具備了稀缺性。這個項目不是隨時都可以看到，而且將來也說不準什么時候就會停止。即使沒有意外，順利演出，被小姐姐牽手的概率也不是100%。這就形成了資源的稀缺性，能夠被牽手的人仿佛是天選之子，就像和同伴一起買了彩票，自己中了大獎一般。
互動性強。在這些火爆的項目中，互動性都較強，游客可以和表演者現(xiàn)場合影，拍視頻，不似一般的表演，演員和觀眾中間距離感強，讓觀眾夠不著。
游客可以牽手「不倒翁小姐姐」，還可以和“貴妃畫中人”合影，同時也可以去都逗“石頭人小哥哥”笑，還可以去研究李白懸浮的訣竅等等，整個過程中演員和游客的互動性強，給游客留下了深刻的感受。
滿足游玩需求。很多游客在外出旅行的過程中，都喜歡用小視頻記錄并分享。大唐不夜城無論從布景還是互動項目的設置中，都創(chuàng)造了適合拍攝視頻的環(huán)境。而且在一些游客拍了短視頻在平臺上火了之后，也有一些游客為了在短視頻平臺上獲得點贊，主動去拍視頻，想著是不是也可以借此上一把熱門。
表演專業(yè)性高。因表演需要將下半身完全固定在鐵架子上，僅靠腰部發(fā)力運作不倒翁的底座，“不倒翁小姐姐”每天表演完胯和膝蓋都會被磨青，同時為了保持重心不失衡，她還必須一直將體重保持在100斤以內。
其余的項目專業(yè)性也很高，無論大家如何評價和逗樂，“石頭人”都堅持不笑，高質量完成表演，實屬不易。
04
看到這里，很多人會想，接下來大唐不夜城要推出什么項目?這些項目都是如何設計的?誰是背后的推手?
仔細觀察目前火爆的項目，我們不難發(fā)現(xiàn)，這些項目都和西安的文化和歷史緊密相連，而其所借助的表演形式更是國內外的多種藝術的融合，并非原創(chuàng)。在目前設計的項目火爆之后，我們不難想象，后續(xù)大唐不夜城會繼續(xù)按照這條路走下去。
工作人員告訴勁旅君，“不倒翁”就是中西結合的產物。
不倒翁的形式，是源于歐洲的行為藝術。在一些街頭，有人身著中世紀的服裝，在一個不倒翁底座上搖來搖去和游客進行互動，現(xiàn)場氣氛熱烈。這一形式被大唐不夜城引入國內。
不倒翁的服飾，則是來自于西安的吉祥物“唐妞”和“唐寶”。去年，西安設計了吉祥物——“唐妞”和“唐寶”，成為了古城最大的文化IP，將“唐妞”和“唐寶”卡通人物真人化的想法得到了大家的認可。
移不倒翁底座之花，接西安文化之木，很快這個中西結合的「不倒翁小姐姐」就誕生了。
設計并推動這一切的一個重要力量就是大唐不夜城的運營管理公司——西安現(xiàn)代唐人街管理有限公司。
公司以“大唐不夜城”的名字在抖音上開設了專門的賬號，在演藝部門還設立了專門的宣傳人員。“不倒翁小姐姐”第一次大范圍火，就是宣傳人員拍攝了開頭提到的“把手給我”的視頻，后來被一些網友轉發(fā)和模仿，打響了知名度。
真正讓大唐不夜城火爆的，還是當?shù)氐亩兑襞目秃鸵恍┩獾赜慰汀?ldquo;不倒翁小姐姐”點贊量超過330萬的視頻，就是一個學生在偶然的機會拍攝的。
勁旅君聯(lián)系了一個最近在持續(xù)關注大唐不夜城的抖音玩家“@費總”，他告訴勁旅君，自己就在大唐不夜城周圍上班，每天下班都要經過大唐不夜城，自己很喜歡玩抖音，也喜歡大唐盛世文化，很想把西安十三朝古都的風景分享給全世界。
“這些項目都很有新意，讓人們第一眼就覺得比較有看頭。”@費總說，例如那個石頭人不愛笑，大家就喜歡去逗逗他，讓生活充滿樂趣，自己也想把有意思的事情分享給大家。
以“@費總”為代表的抖音玩家的持續(xù)分享，讓很多游客種草，這些游客在游覽之后，還會拍攝視頻，主動進行傳播，又影響了下一批人。
正是這樣一批又一批的玩家，徹底帶火了大唐不夜城。
05
能有如此大的影響力，大唐不夜城投入了多少錢?僅從這些項目來看，可謂少之又少，性價比極高。
勁旅君獨家獲悉，不倒翁從開始有想法到落地僅三個月時間，造價也不過萬元左右。服飾的花費約為4000元，花費約為6000元，即使再加上演員(基本都是學生兼職)工資，大唐不夜城截止到目前所需要投入的費用也不過一兩萬元。
前段時間火爆的“石頭人”所投入的費用也并不大。石頭人所站臺子的材質是塑料泡沫，這也意味著，最大的投入就是“石頭人”和他的一身盔甲，總體花費預計低于“不倒翁”。
而其余的“畫中人”“懸浮人”“提線木偶”等所需的也都是簡單的道具加上服裝費用，整體看來，單個費用應該都不超過1萬元。
如此少的投入，卻引發(fā)了全網震蕩，帶火了一座城。有網友調侃道，「不倒翁小姐姐」嫵媚一笑，讓西安最近紅過了重慶。
至于西安和重慶最近誰更紅，我們不作評價，但毫無疑問的是，這一系列行為藝術演出對西安的旅游和城市形象無形之中做了很好的推介，為地方進行旅游推薦提供了很好的思路和途徑。
現(xiàn)在很多景區(qū)在進行旅游推介時可謂事倍功半。很多景區(qū)負責人帶隊到京滬杭深召開旅游推介會，邀請媒體進行報道，或者邀請一些媒體前去采風報道等，結果發(fā)現(xiàn)，多數(shù)情況下都是數(shù)據好看人不見漲。
這些景區(qū)是不是也可以直接復制大唐不夜城的成功?
短時間內復制一些項目，當然可以吸引一些客流，很多人會奔著體驗前去。正如在大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”火了之后，在陜西商洛的萬達廣場里，也引入了不倒翁表演，吸引了很多人前去觀看。
但在視頻中，這個表演者并未得到大家的認可，肢體僵硬、身材肥胖、發(fā)型奇怪等都成為了槽點，很多人表示破壞了自己心中的美好形象。
前段時間，四川南充也在網絡中蹭起了大唐不夜城的熱點，發(fā)布消息稱“南充版的大唐不夜城來了，每晚都人氣爆滿”。原來，南充的一個步行街也進行了提升，掛起了花傘，布置了燈光，希望可以點亮“夜經濟”。
但有網友直接在評論中指出“在裝飾風格上不亞于大唐不夜城?怕是在逗我吧”，表達了自己的不認可。
上面例子無不在提醒我們，真正成為“網紅街區(qū)”，真正贏得曝光度和高流量，還是要產出最適合自己的產品。
東施效顰，雖然短時間內會引起轟動，但很容易會成為一個笑話，倒不如各美其美，才會美美與共。
粵公網安備 44011302000493號