旅游市場動(dòng)態(tài)
國內(nèi)三線及以下城市夜間旅游經(jīng)濟(jì)的六大特征
發(fā)布日期：2019-11-14
據(jù)國內(nèi)《城市商業(yè)魅力排行榜》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國337座地級市中，一線、新一線、二線城市共有49個(gè)，三線及以下城市共有288個(gè)，三線及以下城市在我國總的地級城市中占比高達(dá)85.5%。自2018年4月西安推出《關(guān)于推出夜游西安的實(shí)施方案》開始，成都、天津、上海、濟(jì)南、重慶、北京也相繼推出支持“夜間經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的相關(guān)政策舉措。除濟(jì)南作為二線城市外，其他推行“夜間經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的城市均為一線、新一線城市。
國內(nèi)三線及以下城市夜間旅游經(jīng)濟(jì)的六大特征
國內(nèi)對于“夜間經(jīng)濟(jì)”及“夜間旅游”的研究已如火如荼地進(jìn)行，但對于三線及以下城市的“夜間經(jīng)濟(jì)”和“夜間旅游”研究幾乎尚未涉足。那么，三線及以下城市是否存在發(fā)展“夜間旅游”的可能性？如存在，此類城市“夜間旅游”發(fā)展的特點(diǎn)又具有哪些共性？
根據(jù)CEIC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，我國第六次人口普查數(shù)據(jù)，中國三線及以下城市消費(fèi)者已占據(jù)國家總比的七成以上，GDP占全國總比的59%，并貢獻(xiàn)了超三分之二的經(jīng)濟(jì)增速。國內(nèi)三線及以下城市主要分布在中西部地區(qū)，也包含部分東部地區(qū)，其中也不乏備受大眾認(rèn)可的旅游城市，如張家界、桂林、三亞、大理、麗江、北海等。因此，三線及以下城市的消費(fèi)潛力絕對不容忽視，此類城市“夜間旅游”的探析也十分有必要。
追根朔源，“夜間經(jīng)濟(jì)”最早提出于上世紀(jì)的英國，是為了改善城市中心區(qū)空巢現(xiàn)象所提出的經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞；“城市旅游”的定義在學(xué)界一直存在分歧，而“旅游城市”則形成了恒定可量化的標(biāo)準(zhǔn)。世界旅游城市大會(huì)把旅游城市的評定界定為六個(gè)綜合指數(shù)（即城市知名度、產(chǎn)業(yè)景氣度、城市智慧度、旅游便捷度、經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度、旅游滿意度）和六個(gè)單項(xiàng)指數(shù)（即旅游資源、旅游產(chǎn)業(yè)、旅游貢獻(xiàn)、城市經(jīng)濟(jì)、基礎(chǔ)設(shè)施、城市管理）。無論是“旅游城市”，還是“夜間經(jīng)濟(jì)”，都帶有較強(qiáng)的城市指向性，而“夜間經(jīng)濟(jì)”的起源更是城市發(fā)展更高階段后的產(chǎn)物。
反觀國內(nèi)城市等級的劃分，則主要依據(jù)城市商業(yè)資源集聚度、城市樞紐性、城市人活躍度、生活方式多樣性和未來可塑性五大維度。與“旅游城市”的同緯對比上，只存在交通上的交叉點(diǎn)。作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的典型特征，現(xiàn)實(shí)中的交通也受到了網(wǎng)絡(luò)疊加效應(yīng)的影響，空間距離開始逐漸向時(shí)空距離轉(zhuǎn)變，線上線下的聯(lián)動(dòng)傳播給旅游者對旅游目的地的心理距離帶來了巨大的沖擊。
從城市交通、消費(fèi)觀念、生活節(jié)奏等方面分析，三線及以下城市交通通達(dá)度明顯落后于一二線城市，居民生活節(jié)奏偏慢，閑暇時(shí)間更為寬裕，有著豐富的線下休閑娛樂活動(dòng)，價(jià)值觀念上趨于“安逸”、“滿足”、“隨性”，購房壓力和奮斗壓力也明顯偏低，生活壓力較小。此類城市居民在旅游活動(dòng)選擇上，受制于經(jīng)濟(jì)條件及個(gè)人消費(fèi)意愿，更偏向于周邊游及周末游，夜間消費(fèi)上更偏向美食、酒吧、KTV等帶有社交屬性的場所。
不同于一二線城市的“夜間旅游”發(fā)展態(tài)勢，三線及以下城市“夜間旅游”的發(fā)展具有更為緊密和集聚的發(fā)展空間，對著名景區(qū)景點(diǎn)的圍繞和依附程度更高，區(qū)域內(nèi)“夜間旅游”的點(diǎn)狀分布也更為明顯。同時(shí)，休閑型與社交型的“夜間旅游”占比更高，文化層次上的夜間旅游消費(fèi)相對偏低。
作為三四線城市的典型代表，大理、麗江、北海等外來游客較多的旅游城市，在“夜間旅游”發(fā)展上呈現(xiàn)著典型的集聚空間特征。無論是大理的“酒吧文化”、麗江的“夜間演繹”，還是北海的“深夜食堂”，都吸引著國內(nèi)各地的游客紛迭而至，并快速地在城市酒吧街、美食街、劇院等標(biāo)志性網(wǎng)紅打卡地集聚，點(diǎn)亮城市“夜間旅游”的發(fā)展。
然而，作為三線及以下城市“夜間旅游”的另一種發(fā)展態(tài)勢，晉中市平遙縣的平遙古城給了我們另一種啟發(fā)。平遙古城作為世界文化遺產(chǎn)地，本身帶有強(qiáng)吸引力的標(biāo)簽，隨著近年來亮化工程和夜間旅游項(xiàng)目的提升，以及5G紅利的到來和3D燈光秀的亮點(diǎn)打造，平遙“夜間旅游”成為了一天兩登央視夜經(jīng)濟(jì)報(bào)道的重點(diǎn)推介旅游目的地。平遙古城“夜間旅游”的脫穎而出，打破了“夜間經(jīng)濟(jì)”在一二線城市內(nèi)的強(qiáng)城市化屬性，也顯現(xiàn)了三線及以下城市“夜間旅游”弱城市中心屬性的特點(diǎn)。
與此類似的陽朔西街，也同樣分流著城市中心客流，帶有著明顯的弱城市中心屬性特點(diǎn)。
對比研究，三線及以下城市在網(wǎng)絡(luò)線上社交、網(wǎng)絡(luò)流行文化、達(dá)人種草帶貨等因素影響下，對于“夜間旅游”的認(rèn)知和參與也產(chǎn)生了較大影響。
從線上帶動(dòng)的“夜間旅游”來看，以火山小視頻為例，根據(jù)巨量引擎·商業(yè)算數(shù)中心發(fā)布的《2019火山小視頻內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》顯示，火山視頻月活用戶保持1億人左右，其中三線城市及以下用戶占比六成?？傆脩羧藬?shù)中男性用戶占比略高，25—35歲用戶接近一半。同時(shí)，男性用戶對旅游領(lǐng)域內(nèi)容更為偏好，年輕群體更熱衷于直播開播，夜間（20點(diǎn)）開播頻次高達(dá)46.01%，視頻創(chuàng)作者中旅游領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者排名第四位。
同樣，根據(jù)新榜大數(shù)據(jù)研究，各層級地域的網(wǎng)民關(guān)注直播電商的比例均超過50%，且三線及以下城市的實(shí)際轉(zhuǎn)化率更高。三四線小鎮(zhèn)青年出于對旅游內(nèi)容直播開播的需要，更熱衷于到區(qū)域內(nèi)的“網(wǎng)紅打卡地”開播，每個(gè)知名播主都聚集了數(shù)量驚人的粉絲群體，在線上網(wǎng)絡(luò)帶動(dòng)的“夜間旅游”中也具備一定的發(fā)展?jié)摿Α?br /> 概括言之，三線及以下城市“夜間旅游”現(xiàn)階段的發(fā)展主要有以下特性：
1.客源主要來自城市周邊市場；
2.對城市所屬區(qū)域內(nèi)知名景區(qū)景點(diǎn)的集聚與依附性更強(qiáng)；
3.點(diǎn)狀分布明顯，帶有明顯的弱城市中心屬性；
4.線上分享型平臺介入性較為明顯；
5.更熱衷于網(wǎng)紅打卡地及地標(biāo)性建筑；
6.社交圈層屬性更為明顯。
作者：張帥鋒
國內(nèi)三線及以下城市夜間旅游經(jīng)濟(jì)的六大特征
國內(nèi)對于“夜間經(jīng)濟(jì)”及“夜間旅游”的研究已如火如荼地進(jìn)行，但對于三線及以下城市的“夜間經(jīng)濟(jì)”和“夜間旅游”研究幾乎尚未涉足。那么，三線及以下城市是否存在發(fā)展“夜間旅游”的可能性？如存在，此類城市“夜間旅游”發(fā)展的特點(diǎn)又具有哪些共性？
根據(jù)CEIC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，我國第六次人口普查數(shù)據(jù)，中國三線及以下城市消費(fèi)者已占據(jù)國家總比的七成以上，GDP占全國總比的59%，并貢獻(xiàn)了超三分之二的經(jīng)濟(jì)增速。國內(nèi)三線及以下城市主要分布在中西部地區(qū)，也包含部分東部地區(qū)，其中也不乏備受大眾認(rèn)可的旅游城市，如張家界、桂林、三亞、大理、麗江、北海等。因此，三線及以下城市的消費(fèi)潛力絕對不容忽視，此類城市“夜間旅游”的探析也十分有必要。
追根朔源，“夜間經(jīng)濟(jì)”最早提出于上世紀(jì)的英國，是為了改善城市中心區(qū)空巢現(xiàn)象所提出的經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞；“城市旅游”的定義在學(xué)界一直存在分歧，而“旅游城市”則形成了恒定可量化的標(biāo)準(zhǔn)。世界旅游城市大會(huì)把旅游城市的評定界定為六個(gè)綜合指數(shù)（即城市知名度、產(chǎn)業(yè)景氣度、城市智慧度、旅游便捷度、經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度、旅游滿意度）和六個(gè)單項(xiàng)指數(shù)（即旅游資源、旅游產(chǎn)業(yè)、旅游貢獻(xiàn)、城市經(jīng)濟(jì)、基礎(chǔ)設(shè)施、城市管理）。無論是“旅游城市”，還是“夜間經(jīng)濟(jì)”，都帶有較強(qiáng)的城市指向性，而“夜間經(jīng)濟(jì)”的起源更是城市發(fā)展更高階段后的產(chǎn)物。
反觀國內(nèi)城市等級的劃分，則主要依據(jù)城市商業(yè)資源集聚度、城市樞紐性、城市人活躍度、生活方式多樣性和未來可塑性五大維度。與“旅游城市”的同緯對比上，只存在交通上的交叉點(diǎn)。作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的典型特征，現(xiàn)實(shí)中的交通也受到了網(wǎng)絡(luò)疊加效應(yīng)的影響，空間距離開始逐漸向時(shí)空距離轉(zhuǎn)變，線上線下的聯(lián)動(dòng)傳播給旅游者對旅游目的地的心理距離帶來了巨大的沖擊。
從城市交通、消費(fèi)觀念、生活節(jié)奏等方面分析，三線及以下城市交通通達(dá)度明顯落后于一二線城市，居民生活節(jié)奏偏慢，閑暇時(shí)間更為寬裕，有著豐富的線下休閑娛樂活動(dòng)，價(jià)值觀念上趨于“安逸”、“滿足”、“隨性”，購房壓力和奮斗壓力也明顯偏低，生活壓力較小。此類城市居民在旅游活動(dòng)選擇上，受制于經(jīng)濟(jì)條件及個(gè)人消費(fèi)意愿，更偏向于周邊游及周末游，夜間消費(fèi)上更偏向美食、酒吧、KTV等帶有社交屬性的場所。
不同于一二線城市的“夜間旅游”發(fā)展態(tài)勢，三線及以下城市“夜間旅游”的發(fā)展具有更為緊密和集聚的發(fā)展空間，對著名景區(qū)景點(diǎn)的圍繞和依附程度更高，區(qū)域內(nèi)“夜間旅游”的點(diǎn)狀分布也更為明顯。同時(shí)，休閑型與社交型的“夜間旅游”占比更高，文化層次上的夜間旅游消費(fèi)相對偏低。
作為三四線城市的典型代表，大理、麗江、北海等外來游客較多的旅游城市，在“夜間旅游”發(fā)展上呈現(xiàn)著典型的集聚空間特征。無論是大理的“酒吧文化”、麗江的“夜間演繹”，還是北海的“深夜食堂”，都吸引著國內(nèi)各地的游客紛迭而至，并快速地在城市酒吧街、美食街、劇院等標(biāo)志性網(wǎng)紅打卡地集聚，點(diǎn)亮城市“夜間旅游”的發(fā)展。
然而，作為三線及以下城市“夜間旅游”的另一種發(fā)展態(tài)勢，晉中市平遙縣的平遙古城給了我們另一種啟發(fā)。平遙古城作為世界文化遺產(chǎn)地，本身帶有強(qiáng)吸引力的標(biāo)簽，隨著近年來亮化工程和夜間旅游項(xiàng)目的提升，以及5G紅利的到來和3D燈光秀的亮點(diǎn)打造，平遙“夜間旅游”成為了一天兩登央視夜經(jīng)濟(jì)報(bào)道的重點(diǎn)推介旅游目的地。平遙古城“夜間旅游”的脫穎而出，打破了“夜間經(jīng)濟(jì)”在一二線城市內(nèi)的強(qiáng)城市化屬性，也顯現(xiàn)了三線及以下城市“夜間旅游”弱城市中心屬性的特點(diǎn)。
與此類似的陽朔西街，也同樣分流著城市中心客流，帶有著明顯的弱城市中心屬性特點(diǎn)。
對比研究，三線及以下城市在網(wǎng)絡(luò)線上社交、網(wǎng)絡(luò)流行文化、達(dá)人種草帶貨等因素影響下，對于“夜間旅游”的認(rèn)知和參與也產(chǎn)生了較大影響。
從線上帶動(dòng)的“夜間旅游”來看，以火山小視頻為例，根據(jù)巨量引擎·商業(yè)算數(shù)中心發(fā)布的《2019火山小視頻內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》顯示，火山視頻月活用戶保持1億人左右，其中三線城市及以下用戶占比六成?？傆脩羧藬?shù)中男性用戶占比略高，25—35歲用戶接近一半。同時(shí)，男性用戶對旅游領(lǐng)域內(nèi)容更為偏好，年輕群體更熱衷于直播開播，夜間（20點(diǎn)）開播頻次高達(dá)46.01%，視頻創(chuàng)作者中旅游領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者排名第四位。
同樣，根據(jù)新榜大數(shù)據(jù)研究，各層級地域的網(wǎng)民關(guān)注直播電商的比例均超過50%，且三線及以下城市的實(shí)際轉(zhuǎn)化率更高。三四線小鎮(zhèn)青年出于對旅游內(nèi)容直播開播的需要，更熱衷于到區(qū)域內(nèi)的“網(wǎng)紅打卡地”開播，每個(gè)知名播主都聚集了數(shù)量驚人的粉絲群體，在線上網(wǎng)絡(luò)帶動(dòng)的“夜間旅游”中也具備一定的發(fā)展?jié)摿Α?br /> 概括言之，三線及以下城市“夜間旅游”現(xiàn)階段的發(fā)展主要有以下特性：
1.客源主要來自城市周邊市場；
2.對城市所屬區(qū)域內(nèi)知名景區(qū)景點(diǎn)的集聚與依附性更強(qiáng)；
3.點(diǎn)狀分布明顯，帶有明顯的弱城市中心屬性；
4.線上分享型平臺介入性較為明顯；
5.更熱衷于網(wǎng)紅打卡地及地標(biāo)性建筑；
6.社交圈層屬性更為明顯。
作者：張帥鋒
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