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聚焦| “十四五”規(guī)劃下的文化和旅游產(chǎn)業(yè)：未來趨勢+4大創(chuàng)新路徑+6大熱點！
旅游市場動態(tài)
聚焦| “十四五”規(guī)劃下的文化和旅游產(chǎn)業(yè)：未來趨勢+4大創(chuàng)新路徑+6大熱點！
發(fā)布日期：2019-10-21
未來文化旅游發(fā)展趨勢
通過結(jié)合“十三五”旅游業(yè)發(fā)展目標與趨勢，專家預(yù)測“十四五”期間我國旅游業(yè)將呈現(xiàn)如下發(fā)展趨勢：
1.產(chǎn)業(yè)融合成為主流發(fā)展趨勢
旅游業(yè)具有綜合性和關(guān)聯(lián)性特征，旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)性特征，既為旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了前提條件，又拓寬了旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的空間。其中文旅融合建立在文化和旅游的的差異基礎(chǔ)之上，文化可以豐富旅游的內(nèi)容，提升旅游的精神內(nèi)涵?！?ldquo;十四五”文化旅游發(fā)展規(guī)劃》也將加速旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的跨界融合，深化改革，創(chuàng)新文旅融合新模式。
2.全域旅游引領(lǐng)旅游供給側(cè)改革
隨著大眾旅游的興起以及全域旅游的大力推進，“十四五”期間，人們對旅游品質(zhì)的需求將不斷提高，傳統(tǒng)的以展示自然資源為主的觀光旅游已經(jīng)遠不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的旅游需求，文化旅游日受青睞。在全域旅游引領(lǐng)下，深化旅游供給側(cè)改革，優(yōu)化旅游供給體系，完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，努力實現(xiàn)由旅游供給不足向供需基本平衡轉(zhuǎn)變，成為新的發(fā)展趨勢。
3.科技賦能驅(qū)動文旅業(yè)態(tài)新變革
“十四五”期間，隨著5G技術(shù)的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)進一步發(fā)展，文化旅游數(shù)字化水平進一步提升?？萍嫉膽?yīng)用將帶來文旅產(chǎn)品生產(chǎn)方式、新產(chǎn)品形態(tài)、消費模式、營銷模式、管理模式等全方位的革新，將推動文旅產(chǎn)業(yè)在建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程的第一個五年規(guī)劃中發(fā)揮更大的作用。《“十四五”文化旅游發(fā)展規(guī)劃》將超越傳統(tǒng)旅游規(guī)劃的業(yè)態(tài)模式，滿足市場精準供給的更多新業(yè)態(tài)將應(yīng)運而生，旅游業(yè)態(tài)設(shè)計將更有效的符合時代訴求，真正起到規(guī)劃引導(dǎo)的作用。
4.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略促進文旅產(chǎn)業(yè)新格局
實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨的十九大作出的重大決策部署。伴隨逆城鎮(zhèn)化潮流的出現(xiàn)和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，特色小鎮(zhèn)、田園綜合體、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村旅游、扶貧攻堅工程等項目整合發(fā)展。鄉(xiāng)村振興是中國特色的鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化進程，要求建立良性的城鄉(xiāng)互動關(guān)系，其中旅游就是關(guān)鍵媒介。通過旅游帶動城市消費和城市人口進入農(nóng)村，優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)和人口收入結(jié)構(gòu)，構(gòu)建旅游引導(dǎo)的城鄉(xiāng)融合發(fā)展新格局；推動農(nóng)村地區(qū)逐漸成為新興的旅游目的地，構(gòu)建城鄉(xiāng)融合發(fā)展旅游空間的新格局。
未來文旅融合的創(chuàng)新方向與路徑
文化和旅游融合發(fā)展，讓文化更富活力，讓旅游更富魅力。要推動景區(qū)由欣賞美麗風景向體驗美好生活轉(zhuǎn)變。那么，在“體驗為王”的生活時代，文旅行業(yè)創(chuàng)新的路徑與方向在哪里？
1.創(chuàng)新文旅融合業(yè)態(tài)體系
旅游業(yè)態(tài)需要圍繞“吃、住、行、游、購、娛、廁、商、養(yǎng)、學、閑、情、奇、文、”十四大要素進行業(yè)態(tài)化創(chuàng)新。
2.創(chuàng)新文旅融合產(chǎn)品體系
著力開發(fā)文化體驗游、鄉(xiāng)村民宿游、休閑度假游、生態(tài)和諧游、城市購物游、工業(yè)遺產(chǎn)游、研學知識游、紅色教育游、康養(yǎng)體育游、郵輪游艇游、自駕車房車游等。
3.創(chuàng)新文旅融合營銷體系
建立文旅融合多方位全面的整合營銷系統(tǒng)，借用傳統(tǒng)營銷和新媒體營銷等多種方式，達到提升品牌影響力和增加當?shù)亟?jīng)濟效益、社會效益的多重作用。
4.創(chuàng)新文旅融合IP體系
IP創(chuàng)新的本質(zhì)是文化提升，中國文化IP和企業(yè)文化IP在旅游新時代都需要不斷地創(chuàng)新提升。有組織、有計劃、分步驟的構(gòu)建目的地IP創(chuàng)新體系，形成目的地的IP建構(gòu)的行動計劃。
未來投資文旅項目的六大熱點
1.文旅綜合體是文化旅游開發(fā)的重點
游客對傳統(tǒng)的文化景區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)了審美疲勞，對新的事物充滿著期待。突出特色和體驗性的文旅商業(yè)綜合體是城市休閑度假群體的“新寵”。文旅商業(yè)綜合體打造文旅商復(fù)合模式，通過文化主題，聚集商業(yè)、旅游、休閑于一體，滿足消費客群新消費需求，極具個性化的主題型商業(yè)模式。文創(chuàng)體驗店、文創(chuàng)商城、創(chuàng)客生活空間、聯(lián)合辦公等項目都將成為文旅綜合體發(fā)展的重要引擎。
2.演藝節(jié)慶產(chǎn)品成為文化旅游盈利引爆點
近年來，旅游節(jié)慶和旅游演藝因其顯著的集聚效應(yīng)，日益成為旅游目的地的帶動當?shù)芈糜伟l(fā)展的重要手段。據(jù)巴特勒旅游地生命周期理論分析，旅游目的地在達到穩(wěn)定階段后必將出現(xiàn)停滯或衰退趨勢，如何抑制住這種衰退趨勢，實現(xiàn)旅游景區(qū)的復(fù)蘇，并恢復(fù)空前繁榮是各方不斷探討的問題，旅游演藝和旅游節(jié)慶正是在這種趨勢下誕生的一種新的旅游方式。旅游演藝和旅游節(jié)慶也是文化旅游大時代下，文化旅游盈利引爆點。
3.文創(chuàng)產(chǎn)品成為文化旅游傳播的載體
文創(chuàng)產(chǎn)品是以旅游目的地以文化為靈魂，以旅游商品為載體進行的創(chuàng)意性設(shè)計，它作為旅游目的地的形象代表，通過展覽展示、產(chǎn)品化及銷售等一體化推進，可以增加旅游收入，同時更是目的地形象獲得有力推廣的重要渠道。
4.文化媒介跨界旅游營銷大有可為
綜藝營銷是通過與娛樂媒體、短視頻媒介、自媒體的跨界合作，借助娛樂、短視頻等元素或形式，利用其較高的收視率，將目的地與客戶建立感情聯(lián)系，從而打造培育品牌效果的營銷方式。文化媒體跨界旅游營銷大有可為，利用綜藝娛樂節(jié)目、短視頻傳播等的高流量，帶動區(qū)域旅游發(fā)展；利用現(xiàn)有成熟IP帶動區(qū)域目的地IP的植入與打造將為旅游目的地帶來更高的IP延伸價值。旅游目的地將成為文化的展示窗口，文化將為旅游目的地植入可續(xù)發(fā)展的靈魂。
5.研學類文旅教育產(chǎn)品發(fā)展?jié)摿Υ?br />
文教產(chǎn)品發(fā)展?jié)摿薮?，現(xiàn)在主要開發(fā)產(chǎn)品為研學旅行。研學旅行在國外發(fā)展已久，在國內(nèi)正處于初步發(fā)展階段，但隨著一系列政策的出臺以及市場的調(diào)配作用，研學旅行作為專項旅游逐漸走入人們的視野，并成為拓展旅游發(fā)展空間的重要舉措。
6.旅居生活方式的打造成為主流趨勢
隨著慢生活等理念深入人心，那些久居城市的人為了尋找心中的寧靜之所，往往會在閑暇的時光旅居偏僻遙遠的地方。在一些生態(tài)環(huán)境良好的貧困村落，將閑置農(nóng)居改造為精品民宿，讓城市游客體驗緩慢的生活節(jié)奏，感悟別樣的風土人情。
文化與旅游融合發(fā)展，是一個以文化帶旅游、以旅游促文化的過程，對促進文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展具有重要意義。
通過結(jié)合“十三五”旅游業(yè)發(fā)展目標與趨勢，專家預(yù)測“十四五”期間我國旅游業(yè)將呈現(xiàn)如下發(fā)展趨勢：
1.產(chǎn)業(yè)融合成為主流發(fā)展趨勢
旅游業(yè)具有綜合性和關(guān)聯(lián)性特征，旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)性特征，既為旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了前提條件，又拓寬了旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的空間。其中文旅融合建立在文化和旅游的的差異基礎(chǔ)之上，文化可以豐富旅游的內(nèi)容，提升旅游的精神內(nèi)涵?！?ldquo;十四五”文化旅游發(fā)展規(guī)劃》也將加速旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的跨界融合，深化改革，創(chuàng)新文旅融合新模式。
2.全域旅游引領(lǐng)旅游供給側(cè)改革
隨著大眾旅游的興起以及全域旅游的大力推進，“十四五”期間，人們對旅游品質(zhì)的需求將不斷提高，傳統(tǒng)的以展示自然資源為主的觀光旅游已經(jīng)遠不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的旅游需求，文化旅游日受青睞。在全域旅游引領(lǐng)下，深化旅游供給側(cè)改革，優(yōu)化旅游供給體系，完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，努力實現(xiàn)由旅游供給不足向供需基本平衡轉(zhuǎn)變，成為新的發(fā)展趨勢。
3.科技賦能驅(qū)動文旅業(yè)態(tài)新變革
“十四五”期間，隨著5G技術(shù)的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)進一步發(fā)展，文化旅游數(shù)字化水平進一步提升?？萍嫉膽?yīng)用將帶來文旅產(chǎn)品生產(chǎn)方式、新產(chǎn)品形態(tài)、消費模式、營銷模式、管理模式等全方位的革新，將推動文旅產(chǎn)業(yè)在建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程的第一個五年規(guī)劃中發(fā)揮更大的作用。《“十四五”文化旅游發(fā)展規(guī)劃》將超越傳統(tǒng)旅游規(guī)劃的業(yè)態(tài)模式，滿足市場精準供給的更多新業(yè)態(tài)將應(yīng)運而生，旅游業(yè)態(tài)設(shè)計將更有效的符合時代訴求，真正起到規(guī)劃引導(dǎo)的作用。
4.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略促進文旅產(chǎn)業(yè)新格局
實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨的十九大作出的重大決策部署。伴隨逆城鎮(zhèn)化潮流的出現(xiàn)和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，特色小鎮(zhèn)、田園綜合體、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村旅游、扶貧攻堅工程等項目整合發(fā)展。鄉(xiāng)村振興是中國特色的鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化進程，要求建立良性的城鄉(xiāng)互動關(guān)系，其中旅游就是關(guān)鍵媒介。通過旅游帶動城市消費和城市人口進入農(nóng)村，優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)和人口收入結(jié)構(gòu)，構(gòu)建旅游引導(dǎo)的城鄉(xiāng)融合發(fā)展新格局；推動農(nóng)村地區(qū)逐漸成為新興的旅游目的地，構(gòu)建城鄉(xiāng)融合發(fā)展旅游空間的新格局。
未來文旅融合的創(chuàng)新方向與路徑
文化和旅游融合發(fā)展，讓文化更富活力，讓旅游更富魅力。要推動景區(qū)由欣賞美麗風景向體驗美好生活轉(zhuǎn)變。那么，在“體驗為王”的生活時代，文旅行業(yè)創(chuàng)新的路徑與方向在哪里？
1.創(chuàng)新文旅融合業(yè)態(tài)體系
旅游業(yè)態(tài)需要圍繞“吃、住、行、游、購、娛、廁、商、養(yǎng)、學、閑、情、奇、文、”十四大要素進行業(yè)態(tài)化創(chuàng)新。
2.創(chuàng)新文旅融合產(chǎn)品體系
著力開發(fā)文化體驗游、鄉(xiāng)村民宿游、休閑度假游、生態(tài)和諧游、城市購物游、工業(yè)遺產(chǎn)游、研學知識游、紅色教育游、康養(yǎng)體育游、郵輪游艇游、自駕車房車游等。
3.創(chuàng)新文旅融合營銷體系
建立文旅融合多方位全面的整合營銷系統(tǒng)，借用傳統(tǒng)營銷和新媒體營銷等多種方式，達到提升品牌影響力和增加當?shù)亟?jīng)濟效益、社會效益的多重作用。
4.創(chuàng)新文旅融合IP體系
IP創(chuàng)新的本質(zhì)是文化提升，中國文化IP和企業(yè)文化IP在旅游新時代都需要不斷地創(chuàng)新提升。有組織、有計劃、分步驟的構(gòu)建目的地IP創(chuàng)新體系，形成目的地的IP建構(gòu)的行動計劃。
未來投資文旅項目的六大熱點
1.文旅綜合體是文化旅游開發(fā)的重點
游客對傳統(tǒng)的文化景區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)了審美疲勞，對新的事物充滿著期待。突出特色和體驗性的文旅商業(yè)綜合體是城市休閑度假群體的“新寵”。文旅商業(yè)綜合體打造文旅商復(fù)合模式，通過文化主題，聚集商業(yè)、旅游、休閑于一體，滿足消費客群新消費需求，極具個性化的主題型商業(yè)模式。文創(chuàng)體驗店、文創(chuàng)商城、創(chuàng)客生活空間、聯(lián)合辦公等項目都將成為文旅綜合體發(fā)展的重要引擎。
2.演藝節(jié)慶產(chǎn)品成為文化旅游盈利引爆點
近年來，旅游節(jié)慶和旅游演藝因其顯著的集聚效應(yīng)，日益成為旅游目的地的帶動當?shù)芈糜伟l(fā)展的重要手段。據(jù)巴特勒旅游地生命周期理論分析，旅游目的地在達到穩(wěn)定階段后必將出現(xiàn)停滯或衰退趨勢，如何抑制住這種衰退趨勢，實現(xiàn)旅游景區(qū)的復(fù)蘇，并恢復(fù)空前繁榮是各方不斷探討的問題，旅游演藝和旅游節(jié)慶正是在這種趨勢下誕生的一種新的旅游方式。旅游演藝和旅游節(jié)慶也是文化旅游大時代下，文化旅游盈利引爆點。
3.文創(chuàng)產(chǎn)品成為文化旅游傳播的載體
文創(chuàng)產(chǎn)品是以旅游目的地以文化為靈魂，以旅游商品為載體進行的創(chuàng)意性設(shè)計，它作為旅游目的地的形象代表，通過展覽展示、產(chǎn)品化及銷售等一體化推進，可以增加旅游收入，同時更是目的地形象獲得有力推廣的重要渠道。
4.文化媒介跨界旅游營銷大有可為
綜藝營銷是通過與娛樂媒體、短視頻媒介、自媒體的跨界合作，借助娛樂、短視頻等元素或形式，利用其較高的收視率，將目的地與客戶建立感情聯(lián)系，從而打造培育品牌效果的營銷方式。文化媒體跨界旅游營銷大有可為，利用綜藝娛樂節(jié)目、短視頻傳播等的高流量，帶動區(qū)域旅游發(fā)展；利用現(xiàn)有成熟IP帶動區(qū)域目的地IP的植入與打造將為旅游目的地帶來更高的IP延伸價值。旅游目的地將成為文化的展示窗口，文化將為旅游目的地植入可續(xù)發(fā)展的靈魂。
5.研學類文旅教育產(chǎn)品發(fā)展?jié)摿Υ?br />
文教產(chǎn)品發(fā)展?jié)摿薮?，現(xiàn)在主要開發(fā)產(chǎn)品為研學旅行。研學旅行在國外發(fā)展已久，在國內(nèi)正處于初步發(fā)展階段，但隨著一系列政策的出臺以及市場的調(diào)配作用，研學旅行作為專項旅游逐漸走入人們的視野，并成為拓展旅游發(fā)展空間的重要舉措。
6.旅居生活方式的打造成為主流趨勢
隨著慢生活等理念深入人心，那些久居城市的人為了尋找心中的寧靜之所，往往會在閑暇的時光旅居偏僻遙遠的地方。在一些生態(tài)環(huán)境良好的貧困村落，將閑置農(nóng)居改造為精品民宿，讓城市游客體驗緩慢的生活節(jié)奏，感悟別樣的風土人情。
文化與旅游融合發(fā)展，是一個以文化帶旅游、以旅游促文化的過程，對促進文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展具有重要意義。
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