旅游規(guī)劃設計
康養(yǎng)度假：如何開發(fā)更入人心
發(fā)布日期：2019-09-19
作者：海森文旅規(guī)劃設計院
通過對《靖安森林水鄉(xiāng)康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)策劃及概念性規(guī)劃》、《美的•森泉谷溫泉度假中心概念性規(guī)劃設計》、《森林湯谷康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)策劃及概念性規(guī)劃》、《蘇州大陽山森林康體休閑配套項目規(guī)劃方案》四個項目的學習研究，發(fā)現(xiàn)四個項目都為康養(yǎng)度假型旅游規(guī)劃設計項目。下面我將從康養(yǎng)旅游內(nèi)涵、項目簡介、項目感受、康養(yǎng)度假項目開發(fā)五點想法四個方面，談談對四個項目和康養(yǎng)度假旅游發(fā)展的心得體會。
一、康養(yǎng)旅游內(nèi)涵與政策背景
我認為康養(yǎng)是“健康”和“養(yǎng)生”的集合，“康”是方向，“養(yǎng)”是一個過程。 康養(yǎng)旅游的概念源于歐洲的溫泉主題旅游，近幾年才在國內(nèi)興起，關于康養(yǎng)旅游的實踐尚處于初步探索與試點階段。然而，在市場需求與政策利好的大環(huán)境下，未來的康養(yǎng)旅游發(fā)展面臨著無限機遇。
在2016年國務院印發(fā)《健康中國2030”規(guī)劃綱要》則把健康推向一個新的高度，為健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力的支持，也在新時期、新形勢下，為養(yǎng)生旅游、養(yǎng)老旅游等專項旅游產(chǎn)品以及康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了發(fā)展機遇；2017年中國已經(jīng)進入休閑+度假的時代，在鄉(xiāng)村振興和大健康的背景下，鄉(xiāng)村的康養(yǎng)度假的是鄉(xiāng)村旅游的突破口；2018年國家6部委聯(lián)合印發(fā)了《生態(tài)扶貧工作方案》支持康養(yǎng)度假的發(fā)展；2019年3月份，首屆“鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游度假示范基地”申報啟動；各省市陸續(xù)也出臺了系列政策，大力支持醫(yī)療健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
二、項目簡介
四個項目都很好的抓住國家旅游業(yè)發(fā)展機遇，順應國家旅游發(fā)展大勢；在對當?shù)芈糜螚l件系統(tǒng)分析的基礎上確定總體發(fā)展目標、主題、重點開發(fā)項目，同時也科學制定了各項規(guī)劃指標，高品質(zhì)的設計各項工程，為項目地提供指導性和可操作性的方案。
1、《靖安森林水鄉(xiāng)康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)策劃及概念性規(guī)劃》
開發(fā)條件分析：
該項目位于江西省宜春市靖安縣309省道附近，項目規(guī)劃總面積16849畝，交通可達性強，以南昌為中轉站可對接全國客源市場。自然資源豐富，地形多樣主要有山地、平原、湖泊、山谷、田園、森林、河流，其中樟樹林的負氧離子高，北河自北向南流過，水質(zhì)生態(tài)無污染。人文底蘊深厚，詩歌文化、禪宗文化兩大文化資源。
戰(zhàn)略規(guī)劃：
該規(guī)劃以禪宗為靈魂、北河風光旅游帶、做足水文章；以森林康養(yǎng)為主題，依托健康度假需求創(chuàng)新產(chǎn)品體系打造集森林養(yǎng)、水鄉(xiāng)游樂旅居運動體育、教育禪修，鄉(xiāng)村旅游等多功能產(chǎn)品一化的國際森林水鄉(xiāng)康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)。
形象定位：森林水鄉(xiāng)情 康養(yǎng)度假地。
空間結構:依據(jù)項目地的地形地貌、內(nèi)外交通情況，形成一帶三區(qū)的空間二結構，一帶：北河旅游帶；三區(qū)：田園水鄉(xiāng)旅游區(qū)、森林水鄉(xiāng)度假區(qū)、森林禪谷養(yǎng)生區(qū)。依據(jù)建設目標需要和空間組織結構分為：田園水鄉(xiāng)旅游區(qū)、 森林水鄉(xiāng)度假區(qū)、森林禪谷養(yǎng)生區(qū)。
主要產(chǎn)品策劃：“北河十景”、水鄉(xiāng)別院（禪茶小鎮(zhèn)）等亮點旅游產(chǎn)品、規(guī)劃小火車特色交通。
2、《美的•森泉谷溫泉度假中心概念性規(guī)劃設計》
開發(fā)條件分析：
本項目位于佛山市高明區(qū)楊和鎮(zhèn)，美的•鷺湖森林度假區(qū)南側，占地46738 平方米（約合70 畝）。將本項目打造成集休閑、度假、理療、娛樂、觀光于一體的國內(nèi)最具特色的森林主題度假溫泉。廣東省中部，珠三角洲西翼，地理位置優(yōu)越。區(qū)域經(jīng)濟具有良好的基礎，屬于珠三角城市群。地勢為坡地，南高北低，呈“U”型。
自然資源：獨具特色、歷史悠久的嶺南水鄉(xiāng)、水庫眾多，水質(zhì)良好，森林資源豐富。植達到80%，近萬畝闊葉樹林，遮天蔽日，形成天然的超級“大氧谷”。
人文資源：佛山歷史底蘊深厚，是嶺南文化發(fā)祥地之一、。佛山是陶藝之鄉(xiāng)，自古有“石灣瓦，甲天下”的美譽、佛山是粵劇之鄉(xiāng)，是“南國紅豆”粵劇的發(fā)源地，誕生了粵劇藝人的代稱——“紅船子弟”和粵劇最早的戲行組織——瓊花會館。的武術之鄉(xiāng)、獅藝之鄉(xiāng)、粵菜之鄉(xiāng)、嶺南成藥之鄉(xiāng)、民間藝術之鄉(xiāng)，孕育并保留了秋色、醒獅、舞龍、龍舟說唱、龍舟競渡等大量體現(xiàn)嶺南文化精髓的民間藝術及民俗事象。唐宋以來廣東出過 9 個狀元，佛山占其5。武術名家梁贊、黃飛鴻、葉問、李小龍，名醫(yī)李廣海。
戰(zhàn)略規(guī)劃：
佛山雖然具有不少開發(fā)潛力不錯的旅游資源，項目地的溫泉資源相對匱乏、佛山休閑度假產(chǎn)品明顯匱乏，主要以生態(tài)自然風景、民俗人文景觀及一些個觀光休閑產(chǎn)品為主，由于在溫泉規(guī)模上處于劣勢，該項目走中高端路線；根據(jù)自身獨特森林資源，以差異化策略，打造集養(yǎng)生、文化、休閑、體驗于一體的“森林溫泉”，溫泉產(chǎn)品主題化、景觀化、精致化，構建項目核心競爭力。
戰(zhàn)略目標：打造國內(nèi)知名的森林主題溫泉度假中心。
功能定位:溫泉養(yǎng)生、森林度假、理療sap、保健食療、保健管理。森林溫泉（養(yǎng)生主題、快樂主題、養(yǎng)心主題、森林精品酒店、森林木屋）。包括森泉谷溫泉度假養(yǎng)生板塊：溫泉綜合樓、養(yǎng)生森林區(qū)、快樂森林區(qū)、養(yǎng)心森林區(qū)、森林木屋和森泉谷精品酒店板塊：精品酒店。
主要產(chǎn)品策劃：策劃17個溫泉或療池旅游產(chǎn)品，特色森林舞會、精品酒店：靜心居、養(yǎng)心居、禪心居。
3、《森林湯谷康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)策劃及概念性規(guī)劃》
開發(fā)條件分析：
本項目位于江西省宜春市南部洪江鎮(zhèn)。項目規(guī)劃總面積4703458m2，約合7055畝，洪江河支流南北向貫穿項目地塊。
自然資源：洪江地熱氡泉。森林覆蓋率達77%，以毛竹、松林為主，并有華木蓮、紅杉等珍貴樹種明月山國家森林公園，空氣負離子含量高達7 0 0 0 0 個/cm³，是國家標準35倍，堪稱“天然氧吧”。水系豐富，包括地塊北部洪江河、洪江河支流、山泉瀑布、溪流等；原生態(tài)的山谷生態(tài)環(huán)境，山地高地起伏，谷地田園疊起。
人文資源：兩大人文資源底蘊; ①月亮文化, 明月山被譽為月亮文化的發(fā)源地之一，為嫦娥奔月的地方；2008年宜春注冊“月亮之都”、“月亮之城”等商標，至2007年來舉辦十多場月亮文化節(jié)，月亮文化品牌成為當?shù)刂奈幕放?。②禪宗文化：洪江為禪宗“一花開五葉”之一溈仰宗發(fā)祥地。
戰(zhàn)略規(guī)劃：
項目立足原生態(tài)森林、山水、田園、溫泉、禪宗等旅游資源及濟民可信集團醫(yī)藥資源，踐行“旅游+康養(yǎng)+度假”復合發(fā)展模式，以禪宗文化為靈魂，圍繞“康養(yǎng)+”核心發(fā)展森林康養(yǎng)、溫泉養(yǎng)生主題，形成森林康養(yǎng)、溫泉養(yǎng)生、中醫(yī)藥養(yǎng)生、禪宗養(yǎng)心、田園度假五大核心主題亮點。
戰(zhàn)略定位:通過因地制宜的規(guī)劃手法，打造集森林康養(yǎng)、溫泉養(yǎng)生、中醫(yī)藥養(yǎng)生、中藥種植、度假旅居、休閑娛樂、山地運動、文化體驗等于一體的，主題突出、產(chǎn)品復合、錯位發(fā)展的森林湯谷康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)。
空間結構：
一核：以溫泉抗衰老中心、智慧國學健康館和禪月山莊為核心的溫泉抗衰老核。
一帶：以水為脈貫通項目地塊的濕地休閑公園景觀帶
四區(qū)：主題明確、文化協(xié)調(diào)、錯位發(fā)展的四大功能片區(qū)：A水岸森谷樂養(yǎng)區(qū)B田園湯谷康養(yǎng)區(qū)C河水故鄉(xiāng)風情區(qū)D森泉禪境度假區(qū)。
4、《蘇州大陽山森林康體休閑配套項目規(guī)劃方案》
開發(fā)條件分析:
位于蘇州緊鄰陽山東路，距市中心只有半小時車程。自資源：蘇州被譽為“魚米之鄉(xiāng)”、“絲綢之府”、“水鄉(xiāng)澤國”、“天下糧倉”“天上人間”。
戰(zhàn)略規(guī)劃：
融入“熱帶雨林”生態(tài)景觀，打造一個以“森林康體”“休閑度假”為核心的蘇州大陽山森林康體休閑配套項目。
愿景目標：項目通過設備的主題包裝，意為游客打造一個國內(nèi)獨具熱帶風格的主題性康體休閑配套項目。
空間結構：分區(qū)設置熱帶風情綜合服務區(qū)、雨林蟲世界兒童區(qū)歡樂區(qū)、熱帶雨林探險區(qū)、雨林海灣狂歡區(qū)、雨林部落奇樂區(qū)等五個功能區(qū)，為游客提供一個森林康體、水上冒險、休閑度假的水上探秘世界。
功能定位：打造集康體休閑、森林氧吧、水上游樂、雨林休憩、購物休閑、文化體驗、特色餐飲、休閑度假等多功能于一體的復合型熱帶雨林風情主題樂園，為蘇州大陽山景區(qū)做好配套服務。
愿景目標:依托項目地優(yōu)越的氣候條件和原生態(tài)的自然資源條件稟賦，為大陽山森林公園做好服務配套功能，滿足長三角游樂日益增長的山水康體游樂休閑需求。
三、對四個項目的感受
《靖安森林水鄉(xiāng)康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)策劃及概念性規(guī)劃》
1、在背景篇中：補充從國家到地方的鄉(xiāng)村振興、康養(yǎng)度假等相關文件政策，為該規(guī)劃提供政策背景；補充特色樟樹林等靖安特色資源的介紹，例如，靖安縣森林覆蓋率達83%，“有綠色寶庫”之稱；負氧離子含量高達10萬個/cm3，有“天然氧吧”之稱，年均氣溫13.7-17.5度，夏季平均氣溫晉27.5度有“休閑勝地”之稱；靖安民俗文化，如茶花燈等江西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這些都為打造國際森林水鄉(xiāng)康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)提供了條件。
2、形象定位是否可以優(yōu)化為:“北河岸邊 森林水鄉(xiāng)”“雙溪康養(yǎng) 森林水鄉(xiāng)”（點出地名：雙溪靖安別稱、簡短精煉：8字更易記?。?br /> 3、旅游產(chǎn)品策劃：運用前文分析的文化資源，深入挖掘文化資源，注重地域文化元素的融入。例如把 “梵音竹林”改為“闕題竹林”；“野溪溯源”改為”“野溪歸源”，策劃詩詞交流會等活動來烘托詩詞文化氛圍，打造白云盡，青溪長，落花至，流水香的詩韻意境。（策劃來源于：隱居靖安桃源的唐代大詩人劉慎虛的《歸桃源鄉(xiāng)》、本詩詩題在流傳過程中闕失了，所以叫“闕題”。）小火車特色交通沒有真正的形成差異化，把小火車的外型融入水、森林、詩詞等特色元素，體現(xiàn)森林康養(yǎng)主題。
4、旅游產(chǎn)品體系文化包裝：佛法養(yǎng)生之道：“靜”、“氣”、“動”、“和”、“食”、“睡”。
以“靜”養(yǎng)生：靖安的山水自然環(huán)境
以“氣”養(yǎng)生：靖安的空氣負氧離子含量高 中國森林氧吧
以“動”養(yǎng)生：體驗靖安農(nóng)事活動
以“和”養(yǎng)生：體驗當?shù)氐拿袼酌耧L、感受當?shù)氐膫鹘y(tǒng)生活文化，靖安縣民俗文化：《茶花燈》俗稱“文燈”，包括花盆燈、蚌殼燈、船燈等內(nèi)容。
以“食”養(yǎng)生：體驗當?shù)靥厣拿朗?br /> 以“睡”養(yǎng)生：特色民宿體驗
《美的•森泉谷溫泉度假中心概念性規(guī)劃設計》
1、是否能把東南亞的建筑風情改為獨特的嶺南建筑。（嶺南有被稱為“嶺南派”的地方建筑流派。曾有過京派、海派和廣派建筑的提法，廣派就是基于“嶺南派”建筑而言。其建筑特色表現(xiàn)為平面靈活、形式多樣、尊重民俗、講求實效、順應自然、與園林綠化有機的結合等。）采用幾乎失傳的嶺南建筑，符合該項目的文化內(nèi)涵，形成差異化。
2、用前文所分析的獨特的文化內(nèi)涵來指導旅游產(chǎn)品的設計和功能的分區(qū)。例如:該項目所處的嶺南文化背景也吸取由中原傳入的儒、法、道、佛各家思想并進行創(chuàng)新，誕生了陳獻章、湛若水等儒學大家，開創(chuàng)了明代心學先河。
3、依據(jù)《大學》中養(yǎng)心的理念和儒家修養(yǎng)身心的方法論: 悟道、靜心、正心；悟道則身心合一、靜心則身心安寧、正心則身心快樂；把其中三區(qū)重新整合。
養(yǎng)心森林區(qū)——合一居（養(yǎng)生先養(yǎng)身，養(yǎng)心關鍵在于悟道）——該區(qū)以靜為主——策劃陶藝泉（石灣湯），陶藝體驗館等旅游產(chǎn)品。
養(yǎng)神森林區(qū)——安寧居（“而后有定; 定而后能靜; 靜而后能安; 安而后能慮; 慮而后能得止”）——該區(qū)以動為主，烘托靈氣、朝氣有生命力的氛圍。——策劃葉問池，以森林的葉子為外形，融入武術文化、森林養(yǎng)生文化元素。
養(yǎng)生森林區(qū)——慎獨居（“欲修其身者，先正其心; 欲正其心者，先誠其意。”）“自修之道，莫難于養(yǎng)心，養(yǎng)心之難，又在慎獨。”——該區(qū)以中藥養(yǎng)生為主——策劃廣海泉，以四季養(yǎng)之道為理念，融入中藥元素。
《森林湯谷康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)策劃及概念性規(guī)劃》
該項目用市場導向與問題導向相結合，因地制宜，整合旅游資源，充分融入當?shù)匚幕Y源依山就勢布局旅游產(chǎn)品，以“康養(yǎng)+”的理念，打造森林康養(yǎng)、溫泉養(yǎng)生、田園度假、中醫(yī)藥養(yǎng)生、禪宗養(yǎng)心五大核心主題亮點產(chǎn)品。用五大核心產(chǎn)品吸引市場、引爆市場，打造差異化旅游品牌。
《蘇州大陽山森林康體休閑配套項目規(guī)劃方案》
該項目以森林元素為主題，以是生態(tài)環(huán)境為基礎，以游樂設備為載體，充分的融入了雨林的元素，為蘇州大陽山森林集康體、休閑配套服務空間。
四、對康養(yǎng)度假旅游項目開發(fā)的五點想法：
從運營出發(fā)，了解所賣的產(chǎn)品，然后對未來的建設和資本投入做合理的分配。認識到鄉(xiāng)村的價值、設計鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、說服鄉(xiāng)村消費的用戶，實現(xiàn)項目從低價值到高價值的轉變。
1、判斷當?shù)刭Y源開發(fā)方向
康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)對當?shù)刭Y源依賴性較強，因此首先要明確可依托現(xiàn)有資源開發(fā)的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品體系，再適當引入新的技術手段與方法，形成完善的產(chǎn)品組合。例如，靖安森林水鄉(xiāng)，依托當?shù)氐纳重撗蹼x子、北河的生態(tài)無污染水質(zhì)、詩詞文化、禪宗文化來打造康養(yǎng)度假旅游產(chǎn)品。
開發(fā)過程中需要從旅游“食住行游購娛”六要素角度出發(fā)，全方位與康養(yǎng)旅游產(chǎn)品結合，增加游客的互動性和體驗性。
食——強調(diào)飲食的健康性，生態(tài)性，結合當?shù)氐奶厣朗常瑥牟煌目叼B(yǎng)需求出發(fā)，開發(fā)美容養(yǎng)顏、延年益壽、養(yǎng)胃健牌等主題食療康養(yǎng)食物。
住——強調(diào)睡眠的高質(zhì)量，體現(xiàn)在當?shù)氐沫h(huán)境：空氣、溫度、濕度等方面。
行——康養(yǎng)休閑小交通。
游——以健康為目的旅游活動，注重調(diào)節(jié)心情和陶冶情操。
購——滿足游客的購物需要，康養(yǎng)產(chǎn)品的售賣、康養(yǎng)咨詢的服務。
娛——強調(diào)主題文化的體驗，各類康養(yǎng)主題的節(jié)慶活動，增加旅客的互動性和參與性。
2、明確開發(fā)主題和定位
對項目的開發(fā)條件系統(tǒng)的分析后，準確把握項目地的地脈、文脈、人脈三位一體的結構基礎之上，深度挖掘、精準提煉主題定位、總體定位、形象定位等。定位要高要準要有特色，合理利用核心資源、深入挖掘區(qū)內(nèi)的文化內(nèi)涵，進行具有市場沖擊力的戰(zhàn)略定位和差異化的主題形象設計，從而形成具有核心競爭力的旅游品牌。明確開發(fā)主題：康養(yǎng)旅游可以分別為：優(yōu)勢資源依托型：主要依托優(yōu)良不可復制的自然資源，包括高山、溪水、海洋、溫泉、森林、云海等。
特色文化驅動型：主要依托項目地獨特的文化資源，如當?shù)靥厣l(xiāng)村文化、民俗文化、茶文化、長壽文化、武術文化、佛文化等。
康療保健植入型：文化和自然資源不突出的區(qū)域，以旅游區(qū)現(xiàn)有特色醫(yī)療資源為平臺或引入國內(nèi)外醫(yī)療資源，開展SPA、瑜伽、推拿、中醫(yī)藥保健、現(xiàn)代醫(yī)療、醫(yī)學美容等。明確市場定位：吸引目標市場，占據(jù)穩(wěn)定客源。
?、倏叼B(yǎng)四大客源群體：
銀發(fā)養(yǎng)老（老年人群）——目前市場上以養(yǎng)老地產(chǎn)為主，未來開發(fā)熱點為智慧養(yǎng)老（互聯(lián)網(wǎng)+健康養(yǎng)老）、居家養(yǎng)老（個性健康管理）和娛樂養(yǎng)老（注重精神生活）。
保健養(yǎng)生（兒童/中青年亞健康群體、婦孕嬰幼）——當下兒童、中青年亞健康比例不斷攀升，而相關康養(yǎng)產(chǎn)品缺乏，填補市場空白。
康復治療（疾病群體）——全國各地醫(yī)養(yǎng)結合的模式已經(jīng)逐漸開啟，但技術匱乏，有待提升。
美容康體（健康人群）——該類人群的康養(yǎng)產(chǎn)品和旅游融合度較高，包括醫(yī)療旅游、休閑度假康養(yǎng)、健康檢查、醫(yī)療美容等。
②劃分產(chǎn)品層次：針對不同人群消費需求，打造高、中、低檔多層次旅游產(chǎn)品。
低端產(chǎn)品——可以環(huán)境美化。自然山水風光。美麗鄉(xiāng)村為主，打造“養(yǎng)眼”的觀光系列基礎產(chǎn)品。
中端產(chǎn)品——可以健康養(yǎng)生、運動康體、醫(yī)療保健、慢病康養(yǎng)等為主，打造“養(yǎng)身”的休閑康復系列重點產(chǎn)品。
高端產(chǎn)品——可以歷史文化、少數(shù)民族文化、宗教文化等為主，打造“養(yǎng)心”的文化系列康養(yǎng)特色產(chǎn)品。
3、整合上下游產(chǎn)業(yè)，帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型升級
將項目地現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)統(tǒng)一向康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)靠攏轉型，布局全面的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，吸引市場，打造品牌效應，形成區(qū)別于周邊市場的、獨特的產(chǎn)業(yè)基礎。
傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè) 康養(yǎng)產(chǎn)業(yè) 康養(yǎng)產(chǎn)品
農(nóng)業(yè)轉型 康養(yǎng)農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè) 康養(yǎng)膳食食品
工業(yè)轉型 智慧醫(yī)療、康養(yǎng)工業(yè) 人工智能、醫(yī)療康養(yǎng)
服務業(yè)轉型 康養(yǎng)服務業(yè) 養(yǎng)老地產(chǎn)、康養(yǎng)保健
4、打造當?shù)乜叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)集群
把康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等休閑產(chǎn)業(yè)和新型業(yè)態(tài)聯(lián)動融合發(fā)展，打造區(qū)域康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)集群，構建一系列“康養(yǎng)+”模式，使旅游業(yè)向休閑度假旅游的發(fā)展轉型。
5、構建康養(yǎng)旅游共同體
景區(qū)間聯(lián)合發(fā)展，挖掘過渡康養(yǎng)價值，豐富產(chǎn)品種類、完善產(chǎn)業(yè)結構、健全服務體系、多維營銷渠道，構建康養(yǎng)旅游共同體，實現(xiàn)康養(yǎng)旅游全域發(fā)展。
全齡化康養(yǎng)旅游產(chǎn)品：覆蓋四大客源群。
全鏈條康養(yǎng)旅游產(chǎn)品：打造上下游產(chǎn)業(yè)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。
全覆蓋健康服務體系：公共服務融入康養(yǎng)。
全媒體目的地營銷網(wǎng)絡：旅游+醫(yī)療+康養(yǎng)+互聯(lián)網(wǎng)。
總結：康養(yǎng)不僅是一種產(chǎn)業(yè)，更是一種健康生活的方式與理念，需要以“康養(yǎng)+旅游+X”的模式不斷創(chuàng)造出更加豐富的新型業(yè)態(tài)，推進康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的全面與持續(xù)發(fā)展。
通過對《靖安森林水鄉(xiāng)康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)策劃及概念性規(guī)劃》、《美的•森泉谷溫泉度假中心概念性規(guī)劃設計》、《森林湯谷康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)策劃及概念性規(guī)劃》、《蘇州大陽山森林康體休閑配套項目規(guī)劃方案》四個項目的學習研究，發(fā)現(xiàn)四個項目都為康養(yǎng)度假型旅游規(guī)劃設計項目。下面我將從康養(yǎng)旅游內(nèi)涵、項目簡介、項目感受、康養(yǎng)度假項目開發(fā)五點想法四個方面，談談對四個項目和康養(yǎng)度假旅游發(fā)展的心得體會。
一、康養(yǎng)旅游內(nèi)涵與政策背景
我認為康養(yǎng)是“健康”和“養(yǎng)生”的集合，“康”是方向，“養(yǎng)”是一個過程。 康養(yǎng)旅游的概念源于歐洲的溫泉主題旅游，近幾年才在國內(nèi)興起，關于康養(yǎng)旅游的實踐尚處于初步探索與試點階段。然而，在市場需求與政策利好的大環(huán)境下，未來的康養(yǎng)旅游發(fā)展面臨著無限機遇。
在2016年國務院印發(fā)《健康中國2030”規(guī)劃綱要》則把健康推向一個新的高度，為健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力的支持，也在新時期、新形勢下，為養(yǎng)生旅游、養(yǎng)老旅游等專項旅游產(chǎn)品以及康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了發(fā)展機遇；2017年中國已經(jīng)進入休閑+度假的時代，在鄉(xiāng)村振興和大健康的背景下，鄉(xiāng)村的康養(yǎng)度假的是鄉(xiāng)村旅游的突破口；2018年國家6部委聯(lián)合印發(fā)了《生態(tài)扶貧工作方案》支持康養(yǎng)度假的發(fā)展；2019年3月份，首屆“鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游度假示范基地”申報啟動；各省市陸續(xù)也出臺了系列政策，大力支持醫(yī)療健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
二、項目簡介
四個項目都很好的抓住國家旅游業(yè)發(fā)展機遇，順應國家旅游發(fā)展大勢；在對當?shù)芈糜螚l件系統(tǒng)分析的基礎上確定總體發(fā)展目標、主題、重點開發(fā)項目，同時也科學制定了各項規(guī)劃指標，高品質(zhì)的設計各項工程，為項目地提供指導性和可操作性的方案。
1、《靖安森林水鄉(xiāng)康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)策劃及概念性規(guī)劃》
開發(fā)條件分析：
該項目位于江西省宜春市靖安縣309省道附近，項目規(guī)劃總面積16849畝，交通可達性強，以南昌為中轉站可對接全國客源市場。自然資源豐富，地形多樣主要有山地、平原、湖泊、山谷、田園、森林、河流，其中樟樹林的負氧離子高，北河自北向南流過，水質(zhì)生態(tài)無污染。人文底蘊深厚，詩歌文化、禪宗文化兩大文化資源。
戰(zhàn)略規(guī)劃：
該規(guī)劃以禪宗為靈魂、北河風光旅游帶、做足水文章；以森林康養(yǎng)為主題，依托健康度假需求創(chuàng)新產(chǎn)品體系打造集森林養(yǎng)、水鄉(xiāng)游樂旅居運動體育、教育禪修，鄉(xiāng)村旅游等多功能產(chǎn)品一化的國際森林水鄉(xiāng)康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)。
形象定位：森林水鄉(xiāng)情 康養(yǎng)度假地。
空間結構:依據(jù)項目地的地形地貌、內(nèi)外交通情況，形成一帶三區(qū)的空間二結構，一帶：北河旅游帶；三區(qū)：田園水鄉(xiāng)旅游區(qū)、森林水鄉(xiāng)度假區(qū)、森林禪谷養(yǎng)生區(qū)。依據(jù)建設目標需要和空間組織結構分為：田園水鄉(xiāng)旅游區(qū)、 森林水鄉(xiāng)度假區(qū)、森林禪谷養(yǎng)生區(qū)。
主要產(chǎn)品策劃：“北河十景”、水鄉(xiāng)別院（禪茶小鎮(zhèn)）等亮點旅游產(chǎn)品、規(guī)劃小火車特色交通。
2、《美的•森泉谷溫泉度假中心概念性規(guī)劃設計》
開發(fā)條件分析：
本項目位于佛山市高明區(qū)楊和鎮(zhèn)，美的•鷺湖森林度假區(qū)南側，占地46738 平方米（約合70 畝）。將本項目打造成集休閑、度假、理療、娛樂、觀光于一體的國內(nèi)最具特色的森林主題度假溫泉。廣東省中部，珠三角洲西翼，地理位置優(yōu)越。區(qū)域經(jīng)濟具有良好的基礎，屬于珠三角城市群。地勢為坡地，南高北低，呈“U”型。
自然資源：獨具特色、歷史悠久的嶺南水鄉(xiāng)、水庫眾多，水質(zhì)良好，森林資源豐富。植達到80%，近萬畝闊葉樹林，遮天蔽日，形成天然的超級“大氧谷”。
人文資源：佛山歷史底蘊深厚，是嶺南文化發(fā)祥地之一、。佛山是陶藝之鄉(xiāng)，自古有“石灣瓦，甲天下”的美譽、佛山是粵劇之鄉(xiāng)，是“南國紅豆”粵劇的發(fā)源地，誕生了粵劇藝人的代稱——“紅船子弟”和粵劇最早的戲行組織——瓊花會館。的武術之鄉(xiāng)、獅藝之鄉(xiāng)、粵菜之鄉(xiāng)、嶺南成藥之鄉(xiāng)、民間藝術之鄉(xiāng)，孕育并保留了秋色、醒獅、舞龍、龍舟說唱、龍舟競渡等大量體現(xiàn)嶺南文化精髓的民間藝術及民俗事象。唐宋以來廣東出過 9 個狀元，佛山占其5。武術名家梁贊、黃飛鴻、葉問、李小龍，名醫(yī)李廣海。
戰(zhàn)略規(guī)劃：
佛山雖然具有不少開發(fā)潛力不錯的旅游資源，項目地的溫泉資源相對匱乏、佛山休閑度假產(chǎn)品明顯匱乏，主要以生態(tài)自然風景、民俗人文景觀及一些個觀光休閑產(chǎn)品為主，由于在溫泉規(guī)模上處于劣勢，該項目走中高端路線；根據(jù)自身獨特森林資源，以差異化策略，打造集養(yǎng)生、文化、休閑、體驗于一體的“森林溫泉”，溫泉產(chǎn)品主題化、景觀化、精致化，構建項目核心競爭力。
戰(zhàn)略目標：打造國內(nèi)知名的森林主題溫泉度假中心。
功能定位:溫泉養(yǎng)生、森林度假、理療sap、保健食療、保健管理。森林溫泉（養(yǎng)生主題、快樂主題、養(yǎng)心主題、森林精品酒店、森林木屋）。包括森泉谷溫泉度假養(yǎng)生板塊：溫泉綜合樓、養(yǎng)生森林區(qū)、快樂森林區(qū)、養(yǎng)心森林區(qū)、森林木屋和森泉谷精品酒店板塊：精品酒店。
主要產(chǎn)品策劃：策劃17個溫泉或療池旅游產(chǎn)品，特色森林舞會、精品酒店：靜心居、養(yǎng)心居、禪心居。
3、《森林湯谷康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)策劃及概念性規(guī)劃》
開發(fā)條件分析：
本項目位于江西省宜春市南部洪江鎮(zhèn)。項目規(guī)劃總面積4703458m2，約合7055畝，洪江河支流南北向貫穿項目地塊。
自然資源：洪江地熱氡泉。森林覆蓋率達77%，以毛竹、松林為主，并有華木蓮、紅杉等珍貴樹種明月山國家森林公園，空氣負離子含量高達7 0 0 0 0 個/cm³，是國家標準35倍，堪稱“天然氧吧”。水系豐富，包括地塊北部洪江河、洪江河支流、山泉瀑布、溪流等；原生態(tài)的山谷生態(tài)環(huán)境，山地高地起伏，谷地田園疊起。
人文資源：兩大人文資源底蘊; ①月亮文化, 明月山被譽為月亮文化的發(fā)源地之一，為嫦娥奔月的地方；2008年宜春注冊“月亮之都”、“月亮之城”等商標，至2007年來舉辦十多場月亮文化節(jié)，月亮文化品牌成為當?shù)刂奈幕放?。②禪宗文化：洪江為禪宗“一花開五葉”之一溈仰宗發(fā)祥地。
戰(zhàn)略規(guī)劃：
項目立足原生態(tài)森林、山水、田園、溫泉、禪宗等旅游資源及濟民可信集團醫(yī)藥資源，踐行“旅游+康養(yǎng)+度假”復合發(fā)展模式，以禪宗文化為靈魂，圍繞“康養(yǎng)+”核心發(fā)展森林康養(yǎng)、溫泉養(yǎng)生主題，形成森林康養(yǎng)、溫泉養(yǎng)生、中醫(yī)藥養(yǎng)生、禪宗養(yǎng)心、田園度假五大核心主題亮點。
戰(zhàn)略定位:通過因地制宜的規(guī)劃手法，打造集森林康養(yǎng)、溫泉養(yǎng)生、中醫(yī)藥養(yǎng)生、中藥種植、度假旅居、休閑娛樂、山地運動、文化體驗等于一體的，主題突出、產(chǎn)品復合、錯位發(fā)展的森林湯谷康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)。
空間結構：
一核：以溫泉抗衰老中心、智慧國學健康館和禪月山莊為核心的溫泉抗衰老核。
一帶：以水為脈貫通項目地塊的濕地休閑公園景觀帶
四區(qū)：主題明確、文化協(xié)調(diào)、錯位發(fā)展的四大功能片區(qū)：A水岸森谷樂養(yǎng)區(qū)B田園湯谷康養(yǎng)區(qū)C河水故鄉(xiāng)風情區(qū)D森泉禪境度假區(qū)。
4、《蘇州大陽山森林康體休閑配套項目規(guī)劃方案》
開發(fā)條件分析:
位于蘇州緊鄰陽山東路，距市中心只有半小時車程。自資源：蘇州被譽為“魚米之鄉(xiāng)”、“絲綢之府”、“水鄉(xiāng)澤國”、“天下糧倉”“天上人間”。
戰(zhàn)略規(guī)劃：
融入“熱帶雨林”生態(tài)景觀，打造一個以“森林康體”“休閑度假”為核心的蘇州大陽山森林康體休閑配套項目。
愿景目標：項目通過設備的主題包裝，意為游客打造一個國內(nèi)獨具熱帶風格的主題性康體休閑配套項目。
空間結構：分區(qū)設置熱帶風情綜合服務區(qū)、雨林蟲世界兒童區(qū)歡樂區(qū)、熱帶雨林探險區(qū)、雨林海灣狂歡區(qū)、雨林部落奇樂區(qū)等五個功能區(qū)，為游客提供一個森林康體、水上冒險、休閑度假的水上探秘世界。
功能定位：打造集康體休閑、森林氧吧、水上游樂、雨林休憩、購物休閑、文化體驗、特色餐飲、休閑度假等多功能于一體的復合型熱帶雨林風情主題樂園，為蘇州大陽山景區(qū)做好配套服務。
愿景目標:依托項目地優(yōu)越的氣候條件和原生態(tài)的自然資源條件稟賦，為大陽山森林公園做好服務配套功能，滿足長三角游樂日益增長的山水康體游樂休閑需求。
三、對四個項目的感受
《靖安森林水鄉(xiāng)康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)策劃及概念性規(guī)劃》
1、在背景篇中：補充從國家到地方的鄉(xiāng)村振興、康養(yǎng)度假等相關文件政策，為該規(guī)劃提供政策背景；補充特色樟樹林等靖安特色資源的介紹，例如，靖安縣森林覆蓋率達83%，“有綠色寶庫”之稱；負氧離子含量高達10萬個/cm3，有“天然氧吧”之稱，年均氣溫13.7-17.5度，夏季平均氣溫晉27.5度有“休閑勝地”之稱；靖安民俗文化，如茶花燈等江西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這些都為打造國際森林水鄉(xiāng)康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)提供了條件。
2、形象定位是否可以優(yōu)化為:“北河岸邊 森林水鄉(xiāng)”“雙溪康養(yǎng) 森林水鄉(xiāng)”（點出地名：雙溪靖安別稱、簡短精煉：8字更易記?。?br /> 3、旅游產(chǎn)品策劃：運用前文分析的文化資源，深入挖掘文化資源，注重地域文化元素的融入。例如把 “梵音竹林”改為“闕題竹林”；“野溪溯源”改為”“野溪歸源”，策劃詩詞交流會等活動來烘托詩詞文化氛圍，打造白云盡，青溪長，落花至，流水香的詩韻意境。（策劃來源于：隱居靖安桃源的唐代大詩人劉慎虛的《歸桃源鄉(xiāng)》、本詩詩題在流傳過程中闕失了，所以叫“闕題”。）小火車特色交通沒有真正的形成差異化，把小火車的外型融入水、森林、詩詞等特色元素，體現(xiàn)森林康養(yǎng)主題。
4、旅游產(chǎn)品體系文化包裝：佛法養(yǎng)生之道：“靜”、“氣”、“動”、“和”、“食”、“睡”。
以“靜”養(yǎng)生：靖安的山水自然環(huán)境
以“氣”養(yǎng)生：靖安的空氣負氧離子含量高 中國森林氧吧
以“動”養(yǎng)生：體驗靖安農(nóng)事活動
以“和”養(yǎng)生：體驗當?shù)氐拿袼酌耧L、感受當?shù)氐膫鹘y(tǒng)生活文化，靖安縣民俗文化：《茶花燈》俗稱“文燈”，包括花盆燈、蚌殼燈、船燈等內(nèi)容。
以“食”養(yǎng)生：體驗當?shù)靥厣拿朗?br /> 以“睡”養(yǎng)生：特色民宿體驗
《美的•森泉谷溫泉度假中心概念性規(guī)劃設計》
1、是否能把東南亞的建筑風情改為獨特的嶺南建筑。（嶺南有被稱為“嶺南派”的地方建筑流派。曾有過京派、海派和廣派建筑的提法，廣派就是基于“嶺南派”建筑而言。其建筑特色表現(xiàn)為平面靈活、形式多樣、尊重民俗、講求實效、順應自然、與園林綠化有機的結合等。）采用幾乎失傳的嶺南建筑，符合該項目的文化內(nèi)涵，形成差異化。
2、用前文所分析的獨特的文化內(nèi)涵來指導旅游產(chǎn)品的設計和功能的分區(qū)。例如:該項目所處的嶺南文化背景也吸取由中原傳入的儒、法、道、佛各家思想并進行創(chuàng)新，誕生了陳獻章、湛若水等儒學大家，開創(chuàng)了明代心學先河。
3、依據(jù)《大學》中養(yǎng)心的理念和儒家修養(yǎng)身心的方法論: 悟道、靜心、正心；悟道則身心合一、靜心則身心安寧、正心則身心快樂；把其中三區(qū)重新整合。
養(yǎng)心森林區(qū)——合一居（養(yǎng)生先養(yǎng)身，養(yǎng)心關鍵在于悟道）——該區(qū)以靜為主——策劃陶藝泉（石灣湯），陶藝體驗館等旅游產(chǎn)品。
養(yǎng)神森林區(qū)——安寧居（“而后有定; 定而后能靜; 靜而后能安; 安而后能慮; 慮而后能得止”）——該區(qū)以動為主，烘托靈氣、朝氣有生命力的氛圍。——策劃葉問池，以森林的葉子為外形，融入武術文化、森林養(yǎng)生文化元素。
養(yǎng)生森林區(qū)——慎獨居（“欲修其身者，先正其心; 欲正其心者，先誠其意。”）“自修之道，莫難于養(yǎng)心，養(yǎng)心之難，又在慎獨。”——該區(qū)以中藥養(yǎng)生為主——策劃廣海泉，以四季養(yǎng)之道為理念，融入中藥元素。
《森林湯谷康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)策劃及概念性規(guī)劃》
該項目用市場導向與問題導向相結合，因地制宜，整合旅游資源，充分融入當?shù)匚幕Y源依山就勢布局旅游產(chǎn)品，以“康養(yǎng)+”的理念，打造森林康養(yǎng)、溫泉養(yǎng)生、田園度假、中醫(yī)藥養(yǎng)生、禪宗養(yǎng)心五大核心主題亮點產(chǎn)品。用五大核心產(chǎn)品吸引市場、引爆市場，打造差異化旅游品牌。
《蘇州大陽山森林康體休閑配套項目規(guī)劃方案》
該項目以森林元素為主題，以是生態(tài)環(huán)境為基礎，以游樂設備為載體，充分的融入了雨林的元素，為蘇州大陽山森林集康體、休閑配套服務空間。
四、對康養(yǎng)度假旅游項目開發(fā)的五點想法：
從運營出發(fā)，了解所賣的產(chǎn)品，然后對未來的建設和資本投入做合理的分配。認識到鄉(xiāng)村的價值、設計鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、說服鄉(xiāng)村消費的用戶，實現(xiàn)項目從低價值到高價值的轉變。
1、判斷當?shù)刭Y源開發(fā)方向
康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)對當?shù)刭Y源依賴性較強，因此首先要明確可依托現(xiàn)有資源開發(fā)的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品體系，再適當引入新的技術手段與方法，形成完善的產(chǎn)品組合。例如，靖安森林水鄉(xiāng)，依托當?shù)氐纳重撗蹼x子、北河的生態(tài)無污染水質(zhì)、詩詞文化、禪宗文化來打造康養(yǎng)度假旅游產(chǎn)品。
開發(fā)過程中需要從旅游“食住行游購娛”六要素角度出發(fā)，全方位與康養(yǎng)旅游產(chǎn)品結合，增加游客的互動性和體驗性。
食——強調(diào)飲食的健康性，生態(tài)性，結合當?shù)氐奶厣朗常瑥牟煌目叼B(yǎng)需求出發(fā)，開發(fā)美容養(yǎng)顏、延年益壽、養(yǎng)胃健牌等主題食療康養(yǎng)食物。
住——強調(diào)睡眠的高質(zhì)量，體現(xiàn)在當?shù)氐沫h(huán)境：空氣、溫度、濕度等方面。
行——康養(yǎng)休閑小交通。
游——以健康為目的旅游活動，注重調(diào)節(jié)心情和陶冶情操。
購——滿足游客的購物需要，康養(yǎng)產(chǎn)品的售賣、康養(yǎng)咨詢的服務。
娛——強調(diào)主題文化的體驗，各類康養(yǎng)主題的節(jié)慶活動，增加旅客的互動性和參與性。
2、明確開發(fā)主題和定位
對項目的開發(fā)條件系統(tǒng)的分析后，準確把握項目地的地脈、文脈、人脈三位一體的結構基礎之上，深度挖掘、精準提煉主題定位、總體定位、形象定位等。定位要高要準要有特色，合理利用核心資源、深入挖掘區(qū)內(nèi)的文化內(nèi)涵，進行具有市場沖擊力的戰(zhàn)略定位和差異化的主題形象設計，從而形成具有核心競爭力的旅游品牌。明確開發(fā)主題：康養(yǎng)旅游可以分別為：優(yōu)勢資源依托型：主要依托優(yōu)良不可復制的自然資源，包括高山、溪水、海洋、溫泉、森林、云海等。
特色文化驅動型：主要依托項目地獨特的文化資源，如當?shù)靥厣l(xiāng)村文化、民俗文化、茶文化、長壽文化、武術文化、佛文化等。
康療保健植入型：文化和自然資源不突出的區(qū)域，以旅游區(qū)現(xiàn)有特色醫(yī)療資源為平臺或引入國內(nèi)外醫(yī)療資源，開展SPA、瑜伽、推拿、中醫(yī)藥保健、現(xiàn)代醫(yī)療、醫(yī)學美容等。明確市場定位：吸引目標市場，占據(jù)穩(wěn)定客源。
?、倏叼B(yǎng)四大客源群體：
銀發(fā)養(yǎng)老（老年人群）——目前市場上以養(yǎng)老地產(chǎn)為主，未來開發(fā)熱點為智慧養(yǎng)老（互聯(lián)網(wǎng)+健康養(yǎng)老）、居家養(yǎng)老（個性健康管理）和娛樂養(yǎng)老（注重精神生活）。
保健養(yǎng)生（兒童/中青年亞健康群體、婦孕嬰幼）——當下兒童、中青年亞健康比例不斷攀升，而相關康養(yǎng)產(chǎn)品缺乏，填補市場空白。
康復治療（疾病群體）——全國各地醫(yī)養(yǎng)結合的模式已經(jīng)逐漸開啟，但技術匱乏，有待提升。
美容康體（健康人群）——該類人群的康養(yǎng)產(chǎn)品和旅游融合度較高，包括醫(yī)療旅游、休閑度假康養(yǎng)、健康檢查、醫(yī)療美容等。
②劃分產(chǎn)品層次：針對不同人群消費需求，打造高、中、低檔多層次旅游產(chǎn)品。
低端產(chǎn)品——可以環(huán)境美化。自然山水風光。美麗鄉(xiāng)村為主，打造“養(yǎng)眼”的觀光系列基礎產(chǎn)品。
中端產(chǎn)品——可以健康養(yǎng)生、運動康體、醫(yī)療保健、慢病康養(yǎng)等為主，打造“養(yǎng)身”的休閑康復系列重點產(chǎn)品。
高端產(chǎn)品——可以歷史文化、少數(shù)民族文化、宗教文化等為主，打造“養(yǎng)心”的文化系列康養(yǎng)特色產(chǎn)品。
3、整合上下游產(chǎn)業(yè)，帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型升級
將項目地現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)統(tǒng)一向康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)靠攏轉型，布局全面的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，吸引市場，打造品牌效應，形成區(qū)別于周邊市場的、獨特的產(chǎn)業(yè)基礎。
傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè) 康養(yǎng)產(chǎn)業(yè) 康養(yǎng)產(chǎn)品
農(nóng)業(yè)轉型 康養(yǎng)農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè) 康養(yǎng)膳食食品
工業(yè)轉型 智慧醫(yī)療、康養(yǎng)工業(yè) 人工智能、醫(yī)療康養(yǎng)
服務業(yè)轉型 康養(yǎng)服務業(yè) 養(yǎng)老地產(chǎn)、康養(yǎng)保健
4、打造當?shù)乜叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)集群
把康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等休閑產(chǎn)業(yè)和新型業(yè)態(tài)聯(lián)動融合發(fā)展，打造區(qū)域康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)集群，構建一系列“康養(yǎng)+”模式，使旅游業(yè)向休閑度假旅游的發(fā)展轉型。
5、構建康養(yǎng)旅游共同體
景區(qū)間聯(lián)合發(fā)展，挖掘過渡康養(yǎng)價值，豐富產(chǎn)品種類、完善產(chǎn)業(yè)結構、健全服務體系、多維營銷渠道，構建康養(yǎng)旅游共同體，實現(xiàn)康養(yǎng)旅游全域發(fā)展。
全齡化康養(yǎng)旅游產(chǎn)品：覆蓋四大客源群。
全鏈條康養(yǎng)旅游產(chǎn)品：打造上下游產(chǎn)業(yè)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。
全覆蓋健康服務體系：公共服務融入康養(yǎng)。
全媒體目的地營銷網(wǎng)絡：旅游+醫(yī)療+康養(yǎng)+互聯(lián)網(wǎng)。
總結：康養(yǎng)不僅是一種產(chǎn)業(yè)，更是一種健康生活的方式與理念，需要以“康養(yǎng)+旅游+X”的模式不斷創(chuàng)造出更加豐富的新型業(yè)態(tài)，推進康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的全面與持續(xù)發(fā)展。
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