旅游“夜經(jīng)濟”面臨供需失衡難題
市場需求激增，企業(yè)卻供給不足，被稱為黃金4小時的旅游夜經(jīng)濟面臨供需失衡難題。3月14日，中國旅游研究院聯(lián)合多個部門和機構(gòu)發(fā)布了夜間旅游系列研究報告。報告顯示，僅今年春節(jié)期間，夜間消費占消費總額比重就接近三成，而夜游消費又占了夜間消費的三成。不過，目前我國夜間旅游供給仍明顯存在供不應(yīng)求及供需不匹配等問題。業(yè)內(nèi)普遍認為，之所以各企業(yè)、景區(qū)對于夜游產(chǎn)品的投入相對謹慎，主要是因為夜游安全、照明設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施、機制保障投入相對較高，但客流、收入?yún)s不如日間旅游穩(wěn)定，而且還受限于目的地的軟硬件基礎(chǔ)條件，因此多數(shù)企業(yè)在該領(lǐng)域產(chǎn)品開發(fā)節(jié)奏相對較慢。
方興未艾
“專項調(diào)查數(shù)據(jù)表明，當前我國游客夜間旅游參與度高、消費旺，九成左右游客有夜間體驗的經(jīng)歷。”中國旅游研究院院長戴斌表示，近年來，夜間旅游消費數(shù)據(jù)保持著穩(wěn)步增長態(tài)勢。
據(jù)中國旅游研究院旅游經(jīng)濟實驗室助理研究員張佳儀介紹，數(shù)據(jù)顯示，僅2019年春節(jié)假期期間，國內(nèi)夜間消費的總額、筆數(shù)就分別占到了總消費的28.5%、25.7%，而在夜間消費中，夜間旅游消費占比又達到了約三成，“夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費市場的重要組成部分。”張佳儀告訴北京商報記者，現(xiàn)階段，我國游客國內(nèi)旅游的平均時長在3天左右，人均停留時間為2.03晚，隨著旅游消費需求日趨多元，夜游已經(jīng)開始逐步釋放頗為“可觀”的市場潛力。
實際上，夜間旅游的概念在國內(nèi)興起時間不長。中國旅游研究所夜間旅游課題組成員趙一靜介紹，狹義來看，游客利用18:00以后的閑暇時間在目的地進行體驗活動都可以稱作夜間旅游。而戴斌則進一步表示，目前行業(yè)內(nèi)普遍形成了“黃金四小時”這一對夜間旅游時段的認知，即每日18:00-22:00，“對于越來越多追求異地生活方式深度體驗的游客而言，這一時段其實已經(jīng)成為了他們旅游消費的高峰期。”戴斌表示。
“具體來說，夜間旅游主要是夜景觀光旅游、夜間節(jié)事旅游、夜間文化藝術(shù)休閑游、夜間演藝體驗游、街區(qū)夜游、景區(qū)夜游六種。”趙一靜直言，調(diào)研結(jié)果顯示，夜間旅游的發(fā)展能夠有效推動目的地延長游客停留時間、刺激當?shù)芈糜蜗M、活化商圈。雖然旅游業(yè)對于夜間旅游前景整體都頗為樂觀，但報告也提出，目前夜間旅游存在供給不足、供需不匹配等問題，夜間旅游尚處于市場導入期和產(chǎn)業(yè)培育期。
供給缺位
“有71%以上的受訪企業(yè)預計，未來我國的夜間旅游市場需求將持續(xù)旺盛。”張佳儀介紹，但在此背景下，供給端參與調(diào)研的657家旅游企業(yè)中，72.99%的旅游企業(yè)提供的夜游產(chǎn)品品類僅占全部旅游產(chǎn)品的30%以下，還有79.24%的旅游企業(yè)夜游產(chǎn)品收入占企業(yè)總收入比重不足30%。
報告進一步提出，專項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，參與調(diào)研的旅游企業(yè)中，夜游產(chǎn)品投資規(guī)模在5%以下的企業(yè)占比23%，投資規(guī)模在6%-10%的企業(yè)占比28%，投資規(guī)模在10%-20%的企業(yè)占比26%，投資規(guī)模超過30%的企業(yè)占22%。其中，分別有超過三成的企業(yè)選擇了更“穩(wěn)妥”的投資方式，即有30.7%的受訪企業(yè)更傾向于與政府合作投資夜間旅游產(chǎn)品，有32.6%的企業(yè)愿意與國內(nèi)其他企業(yè)合作投資，這兩項占比遠超愿意獨資的企業(yè)比例。對此，有專家直言，可見，旅游企業(yè)整體對于夜間旅游產(chǎn)品的投入還是相對謹慎的。
“從夜游產(chǎn)品的供給側(cè)角度看，現(xiàn)階段，我國旅游企業(yè)的夜游領(lǐng)域投資、產(chǎn)品供給數(shù)量和盈利水平等均較白天旅游產(chǎn)品有很大差距。”張佳儀告訴北京商報記者。中國旅游研究院副研究員吳麗云提出，雖然現(xiàn)在我國已經(jīng)有不少企業(yè)開始入局夜間旅游市場，開發(fā)了一些相對成熟的夜市街區(qū)、夜間演藝等產(chǎn)品，但是當期市場上還缺少對于目的地城市的綜合性夜游產(chǎn)品的打造。“市面上已有的夜間旅游產(chǎn)品往往是單體形式的，不成系列、沒有形成綜合效應(yīng)，對當?shù)叵M和市場的帶動作用也就相對有限，整體占當?shù)芈糜问袌鲆?guī)模也就很難與日間產(chǎn)品‘抗衡’。”吳麗云直言。
尚處謹慎期
在張佳儀看來，之所以旅游企業(yè)看好卻又遲遲不肯大舉進軍夜游市場，與夜間旅游本身市場規(guī)模、客流不夠穩(wěn)定有密切關(guān)系，“這一新興業(yè)態(tài)正處于起步階段，而且，目前我國各地能夠支撐夜游的軟硬件基礎(chǔ)有著明顯的差距，夜間旅游產(chǎn)品的開發(fā)又十分受目的地城市基礎(chǔ)條件限制，所以旅游企業(yè)投資普遍相對謹慎。”張佳儀表示，現(xiàn)在，市面上大量夜間旅游產(chǎn)品供給并非旅游企業(yè)提供的，比如在目的地就餐、看電影、去劇院等，而這些服務(wù)設(shè)施主要是面對包括當?shù)鼐用裨趦?nèi)的更廣闊消費群體的。
報告也提出，目前夜間旅游消費的發(fā)展也受制于安全、交通等因素的限制。數(shù)據(jù)顯示，49.4%的受訪者認為夜間旅游安全問題是夜游消費的痛點；38.8%的人認為，由于白天行程安排相對較滿，旅游產(chǎn)品普遍對白天、夜間行程安排不均衡，因此，為更好地休息、優(yōu)先保障日間旅游只能犧牲夜間旅游。還有25.8%的受訪者認為交通不便也是限制夜游消費發(fā)展的主要因素。
“不過，整體來看，未來夜間旅游還是有著明確的投資熱點，有25.6%的受訪企業(yè)愿意投資休閑設(shè)施和休閑氛圍相關(guān)的產(chǎn)品，有22.5%的企業(yè)希望側(cè)重于美食和夜市，還有21.2%和18.4%的企業(yè)想要投資夜間體驗活動和夜間表演/演藝。”張佳儀表示。
戴斌認為，加快投資研發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，是緩解夜間旅游供需矛盾的有效途徑，“景觀之上是生活，不能一提及夜間旅游就直指山水實景演出和大型主題公園，應(yīng)在充分挖掘本地居民的夜間休閑資源、場所和項目的基礎(chǔ)上，讓游客參與進來，擴大消費基礎(chǔ)。像蘇州的評彈表演、北京的老舍茶館、上海的彩虹合唱團、東北二人轉(zhuǎn)等，都可以為游客所共享。”
◎北京商報 蔣夢惟
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