旅游市場動態(tài)
國慶假日圓滿收官：旅游增速首次下滑 文旅融合大放異彩
發(fā)布日期：2018-10-08
2018年國慶假期，經(jīng)中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）測算，全國共接待國內(nèi)游客7.26億人次，同比增長9.43%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入5990.8億元，同比增長9.04%。國慶國內(nèi)游客和收入增速均創(chuàng)近10年新低，也是首次降至10%以下。
2018國慶旅游增速十年來首次雙位數(shù)以下
據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2018年國慶節(jié)長假七天，國內(nèi)接待游客7.26億人次，同比增長9.43%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入5990.8億元，同比增長9.04%。對比2017年國慶游客、收入增長分別12.0%/14.0%，2016年國慶游客、收入增長分別12.8%/14.4%放緩嚴重。
2018年國慶國內(nèi)人均消費825元，同比略降，也為歷史上首次。這主要和各景區(qū)門票調(diào)降價格有關(guān)，總體花費基本穩(wěn)定。
綜合來看，2018年旅游出行人次總體放緩，主要原因有二：一是假期分布，2017年中秋、國慶連休拉長出行安排周期，如7天假期中一般10月6日即開始呈現(xiàn)明顯返程、而8天假期時10月7日方會體現(xiàn)，1天的錯時對7天的同比數(shù)據(jù)影響會比較大。
二是國慶假期旅游設(shè)施接待瓶頸3、4年前已經(jīng)開始顯現(xiàn)，假期出游體驗差、居民消費升級對體驗要求提升造成假期旅游消費已趨于理性。但另一方面，或許確實部分反映了經(jīng)濟預(yù)期下行背景下的消費收縮。2017年國內(nèi)游客上半年、國慶、全年增長分別是13.5%/12.0%/12.8%，2018年上半年國內(nèi)旅游人數(shù)同比
增長11.4%，按比例推算，2018年全年國內(nèi)游客增長預(yù)計在10%-11%之間，將略低于預(yù)期的11%-12%。
總體特征保持，結(jié)構(gòu)變化持續(xù)
總體特征和往年假日市場變化不大：新型景區(qū)、休閑度假型景區(qū)客流增長相對強勁，城市周邊游、自駕游火爆；出境游目的地選擇趨于多元化?？傮w假日市場呈現(xiàn)出“四廣”特征：
1.旅游消費類型廣。
山東各地依托十大文化旅游目的地品牌，傾力打造各具特色的品牌活動，吸引眾多游客參與其中。據(jù)統(tǒng)計，青島市重點監(jiān)測景區(qū)（景點）共接待游客242萬人次，同比增長44%。青島上合峰會會址、五四廣場等重要旅游區(qū)域游客持續(xù)攀升。云南推出新的演藝產(chǎn)品，《藏謎》在麗江千古情景區(qū)藏謎大劇院開演；西雙版納《傣秀》持續(xù)受到游客歡迎，假期上座率維持在70%以上，10月2日至5日，上座率達到100%。經(jīng)過環(huán)保整頓，國慶期間，大理雙廊開門迎客，面朝洱海的民宿與環(huán)境保護相得益彰。
2.文化參與范圍廣。
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，超過90%的游客參加了文化活動，超過40%的游客參加了2項文化體驗活動，前往博物館、美術(shù)館、圖書館和科技館的游客達到40%以上，37.8%的游客花在文化體驗的停留時間為2至5天。國內(nèi)主要在線旅游平臺（OTA）數(shù)據(jù)顯示，10月1日-7日文化類景區(qū)整體預(yù)定量同比增長超過36%，景區(qū)門票、文化展演類產(chǎn)品預(yù)定量增幅最大。圓明園、故宮博物院、秦始皇陵兵馬俑等文化類景區(qū)吸引了大量游客，北京、寧波、無錫、西安、杭州、南京等成文化類熱門目的地。
3.惠民措施覆蓋面廣。
全國各地積極落實重點國有景區(qū)門票降價有關(guān)要求，出臺實施981個國有景區(qū)免費開放或降價措施。云南省共有121個景區(qū)嚴格按照要求執(zhí)行降價政策，降幅在30%左右。甘肅省各地對景區(qū)門票進行了降價調(diào)整，敦煌月牙泉、崆峒山、麥積山等景區(qū)門票紛紛推出了“十一”優(yōu)惠措施，一些4A級景區(qū)門票降幅較大。安徽省6家5A級景區(qū)門票價格全部下調(diào)，降價幅度均高于10%。寧夏全區(qū)重點景區(qū)門票價格降價20%以上，并針對特殊群體實行門票半價優(yōu)惠政策。
文化公共產(chǎn)品供應(yīng)充足，百姓在家門口就可暢享文化生活。參加社區(qū)、博物館等組織的假日培訓(xùn)、親子活動、講座等等，觀看公益電影、公益演出，參觀博覽會或博物館、參加居委會活動等等，人民群眾通過參加公共文化活動分享新時代美好生活，收獲滿滿的幸福感。國慶期間，上海公共文化活動豐富多彩，總計69550場，較2017年同期增加20%，豐富的公共文化生活讓上海市民和游客度過了一個精彩的國慶假日。
4.文明旅游參與度廣。
文明旅游宣傳和引導(dǎo)有成效，游客文明旅游習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。江蘇省揚州市為方便游客出行臨時增設(shè)4個免費換乘中心供游客停車、換乘，推出旅游觀光巴士免費乘坐服務(wù)，開放11處機關(guān)事業(yè)單位內(nèi)部停車資源，供外地車輛使用。福建省旅發(fā)委聯(lián)合省委文明辦在全省范圍內(nèi)廣泛發(fā)起“清新福建、出行有禮”為主題的文明游客、文明導(dǎo)游、文明旅游企業(yè)典型事跡推選活動。湖北武漢黃陂區(qū)木蘭草原景區(qū)的工作人員穿上創(chuàng)意卡通恐龍服裝，發(fā)放環(huán)保垃圾袋，引導(dǎo)游客不亂扔垃圾；黃鶴樓景區(qū)組織超過600名員工和200多名志愿者分散在景區(qū)各處，倡導(dǎo)游園文明，提供各種服務(wù)。河南省老君山景區(qū)推出無人值守“一元午餐”，由游客自覺投幣取用，游客反映良好。
全域供給豐富文旅融合產(chǎn)品廣受歡迎
各地按照文旅融合、全域旅游、優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展理念要求，豐富假日產(chǎn)品供給。都市休閑、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、自駕游、觀光游覽等旅游消費活動高漲。
1.紅色旅游分外火。
國慶期間，游客紛紛以觀看升國旗、“快閃”《歌唱祖國》，“我為祖國送祝福”、參觀博物館和紅色景區(qū)等不同形式慶祝新中國69周年華誕，接受愛國主義教育。福建龍巖各紅色旅游景區(qū)紛紛推出活動，吸引眾多游客前往緬懷革命先烈英雄事跡。古田旅游區(qū)累計接待游客25.60萬人次、同比增長35.6%。貴州遵義會議會址、習(xí)水土城等紅色旅游景區(qū)游客接待量均超過5萬人次。遼寧錦州市的紅色旅游也吸引了眾多游客，遼沈戰(zhàn)役紀念館、黑山阻擊戰(zhàn)紀念館、東北野戰(zhàn)軍錦州前線指揮所舊址、蕭軍紀念館等景區(qū)游人如織。
2.文旅融合放異彩。
各地推出大量文化旅游活動和線路產(chǎn)品，備受市場青睞。安徽安慶舉辦第八屆中國（安慶）黃梅戲藝術(shù)節(jié)，通過“白天看景•晚上看戲”，吸引了3萬余名游客感受黃梅戲藝術(shù)節(jié)氛圍。河北正定推出了20多項旅游文化活動，“奏響正定•祝福祖國”民樂演出、“古城正定國際旗袍比賽”、皇家馬戲團全球巡演、2018第十三屆“中國•石家莊國際動漫博覽交易會”等令游客目不暇接。山西太原博物館“紫禁風(fēng)華——2018太原•故宮文物展”、文瀛公園紀念改革開放40周年暨文瀛公園秋之韻書畫展、皇城相府非遺表演的“打鐵花”千年絕技等吸引了眾多游客。
3.鄉(xiāng)村旅游人氣旺。
今年國慶假期緊鄰我國首個“中國農(nóng)民豐收節(jié)”，全國各地繼續(xù)舉辦各類慶祝豐收的鄉(xiāng)村文化旅游活動，吸引大量游客前往鄉(xiāng)村看美景、品美食、賞民俗。貴州各地、各主要鄉(xiāng)村旅游點推出收麥、割稻、篝火、野釣、滑草、騎馬、長桌宴、山歌對唱等獨具特色的鄉(xiāng)村農(nóng)事和娛樂體驗活動。新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團各師市117家星級農(nóng)家樂推出了豐富多彩的“農(nóng)家樂”鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，極大帶動了旅游市場活力。廣東韶關(guān)市仁化縣舉辦系列鄉(xiāng)村休閑觀光體驗活動，順德逢簡水鄉(xiāng)舉辦“逢簡水鄉(xiāng)民俗文化節(jié)”。
4.特色產(chǎn)品花樣多。
各地推出體育健身游、教育游、科技游、康養(yǎng)游、美食游等特色旅游產(chǎn)品和活動，滿足不同游客差異化、個性化需求。云南昆（明）曼（谷）、蒼洱、滇西邊關(guān)熱海、茶鄉(xiāng)、紅河谷、喀斯特山水等精品自駕線路吸引大量游客。海南瓊海市博鰲東嶼島旅游度假區(qū)“嗨島文創(chuàng)市集”于10月1日開集，鹿回頭風(fēng)景區(qū)推出異國風(fēng)情彩車巡游，由烏克蘭及哥倫比亞外籍演員為游客帶來異國風(fēng)情表演。廣西防城港邊境旅游試驗區(qū)精心打造跨國自駕游產(chǎn)品，跨境旅游人數(shù)大幅度增長，假日期間共接待中越跨境旅游游客6.34萬人次，同比增長42.17%。
2018國慶旅游增速十年來首次雙位數(shù)以下
據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2018年國慶節(jié)長假七天，國內(nèi)接待游客7.26億人次，同比增長9.43%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入5990.8億元，同比增長9.04%。對比2017年國慶游客、收入增長分別12.0%/14.0%，2016年國慶游客、收入增長分別12.8%/14.4%放緩嚴重。
2018年國慶國內(nèi)人均消費825元，同比略降，也為歷史上首次。這主要和各景區(qū)門票調(diào)降價格有關(guān)，總體花費基本穩(wěn)定。
綜合來看，2018年旅游出行人次總體放緩，主要原因有二：一是假期分布，2017年中秋、國慶連休拉長出行安排周期，如7天假期中一般10月6日即開始呈現(xiàn)明顯返程、而8天假期時10月7日方會體現(xiàn)，1天的錯時對7天的同比數(shù)據(jù)影響會比較大。
二是國慶假期旅游設(shè)施接待瓶頸3、4年前已經(jīng)開始顯現(xiàn)，假期出游體驗差、居民消費升級對體驗要求提升造成假期旅游消費已趨于理性。但另一方面，或許確實部分反映了經(jīng)濟預(yù)期下行背景下的消費收縮。2017年國內(nèi)游客上半年、國慶、全年增長分別是13.5%/12.0%/12.8%，2018年上半年國內(nèi)旅游人數(shù)同比
增長11.4%，按比例推算，2018年全年國內(nèi)游客增長預(yù)計在10%-11%之間，將略低于預(yù)期的11%-12%。
總體特征保持，結(jié)構(gòu)變化持續(xù)
總體特征和往年假日市場變化不大：新型景區(qū)、休閑度假型景區(qū)客流增長相對強勁，城市周邊游、自駕游火爆；出境游目的地選擇趨于多元化?？傮w假日市場呈現(xiàn)出“四廣”特征：
1.旅游消費類型廣。
山東各地依托十大文化旅游目的地品牌，傾力打造各具特色的品牌活動，吸引眾多游客參與其中。據(jù)統(tǒng)計，青島市重點監(jiān)測景區(qū)（景點）共接待游客242萬人次，同比增長44%。青島上合峰會會址、五四廣場等重要旅游區(qū)域游客持續(xù)攀升。云南推出新的演藝產(chǎn)品，《藏謎》在麗江千古情景區(qū)藏謎大劇院開演；西雙版納《傣秀》持續(xù)受到游客歡迎，假期上座率維持在70%以上，10月2日至5日，上座率達到100%。經(jīng)過環(huán)保整頓，國慶期間，大理雙廊開門迎客，面朝洱海的民宿與環(huán)境保護相得益彰。
2.文化參與范圍廣。
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，超過90%的游客參加了文化活動，超過40%的游客參加了2項文化體驗活動，前往博物館、美術(shù)館、圖書館和科技館的游客達到40%以上，37.8%的游客花在文化體驗的停留時間為2至5天。國內(nèi)主要在線旅游平臺（OTA）數(shù)據(jù)顯示，10月1日-7日文化類景區(qū)整體預(yù)定量同比增長超過36%，景區(qū)門票、文化展演類產(chǎn)品預(yù)定量增幅最大。圓明園、故宮博物院、秦始皇陵兵馬俑等文化類景區(qū)吸引了大量游客，北京、寧波、無錫、西安、杭州、南京等成文化類熱門目的地。
3.惠民措施覆蓋面廣。
全國各地積極落實重點國有景區(qū)門票降價有關(guān)要求，出臺實施981個國有景區(qū)免費開放或降價措施。云南省共有121個景區(qū)嚴格按照要求執(zhí)行降價政策，降幅在30%左右。甘肅省各地對景區(qū)門票進行了降價調(diào)整，敦煌月牙泉、崆峒山、麥積山等景區(qū)門票紛紛推出了“十一”優(yōu)惠措施，一些4A級景區(qū)門票降幅較大。安徽省6家5A級景區(qū)門票價格全部下調(diào)，降價幅度均高于10%。寧夏全區(qū)重點景區(qū)門票價格降價20%以上，并針對特殊群體實行門票半價優(yōu)惠政策。
文化公共產(chǎn)品供應(yīng)充足，百姓在家門口就可暢享文化生活。參加社區(qū)、博物館等組織的假日培訓(xùn)、親子活動、講座等等，觀看公益電影、公益演出，參觀博覽會或博物館、參加居委會活動等等，人民群眾通過參加公共文化活動分享新時代美好生活，收獲滿滿的幸福感。國慶期間，上海公共文化活動豐富多彩，總計69550場，較2017年同期增加20%，豐富的公共文化生活讓上海市民和游客度過了一個精彩的國慶假日。
4.文明旅游參與度廣。
文明旅游宣傳和引導(dǎo)有成效，游客文明旅游習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。江蘇省揚州市為方便游客出行臨時增設(shè)4個免費換乘中心供游客停車、換乘，推出旅游觀光巴士免費乘坐服務(wù)，開放11處機關(guān)事業(yè)單位內(nèi)部停車資源，供外地車輛使用。福建省旅發(fā)委聯(lián)合省委文明辦在全省范圍內(nèi)廣泛發(fā)起“清新福建、出行有禮”為主題的文明游客、文明導(dǎo)游、文明旅游企業(yè)典型事跡推選活動。湖北武漢黃陂區(qū)木蘭草原景區(qū)的工作人員穿上創(chuàng)意卡通恐龍服裝，發(fā)放環(huán)保垃圾袋，引導(dǎo)游客不亂扔垃圾；黃鶴樓景區(qū)組織超過600名員工和200多名志愿者分散在景區(qū)各處，倡導(dǎo)游園文明，提供各種服務(wù)。河南省老君山景區(qū)推出無人值守“一元午餐”，由游客自覺投幣取用，游客反映良好。
全域供給豐富文旅融合產(chǎn)品廣受歡迎
各地按照文旅融合、全域旅游、優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展理念要求，豐富假日產(chǎn)品供給。都市休閑、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、自駕游、觀光游覽等旅游消費活動高漲。
1.紅色旅游分外火。
國慶期間，游客紛紛以觀看升國旗、“快閃”《歌唱祖國》，“我為祖國送祝福”、參觀博物館和紅色景區(qū)等不同形式慶祝新中國69周年華誕，接受愛國主義教育。福建龍巖各紅色旅游景區(qū)紛紛推出活動，吸引眾多游客前往緬懷革命先烈英雄事跡。古田旅游區(qū)累計接待游客25.60萬人次、同比增長35.6%。貴州遵義會議會址、習(xí)水土城等紅色旅游景區(qū)游客接待量均超過5萬人次。遼寧錦州市的紅色旅游也吸引了眾多游客，遼沈戰(zhàn)役紀念館、黑山阻擊戰(zhàn)紀念館、東北野戰(zhàn)軍錦州前線指揮所舊址、蕭軍紀念館等景區(qū)游人如織。
2.文旅融合放異彩。
各地推出大量文化旅游活動和線路產(chǎn)品，備受市場青睞。安徽安慶舉辦第八屆中國（安慶）黃梅戲藝術(shù)節(jié)，通過“白天看景•晚上看戲”，吸引了3萬余名游客感受黃梅戲藝術(shù)節(jié)氛圍。河北正定推出了20多項旅游文化活動，“奏響正定•祝福祖國”民樂演出、“古城正定國際旗袍比賽”、皇家馬戲團全球巡演、2018第十三屆“中國•石家莊國際動漫博覽交易會”等令游客目不暇接。山西太原博物館“紫禁風(fēng)華——2018太原•故宮文物展”、文瀛公園紀念改革開放40周年暨文瀛公園秋之韻書畫展、皇城相府非遺表演的“打鐵花”千年絕技等吸引了眾多游客。
3.鄉(xiāng)村旅游人氣旺。
今年國慶假期緊鄰我國首個“中國農(nóng)民豐收節(jié)”，全國各地繼續(xù)舉辦各類慶祝豐收的鄉(xiāng)村文化旅游活動，吸引大量游客前往鄉(xiāng)村看美景、品美食、賞民俗。貴州各地、各主要鄉(xiāng)村旅游點推出收麥、割稻、篝火、野釣、滑草、騎馬、長桌宴、山歌對唱等獨具特色的鄉(xiāng)村農(nóng)事和娛樂體驗活動。新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團各師市117家星級農(nóng)家樂推出了豐富多彩的“農(nóng)家樂”鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，極大帶動了旅游市場活力。廣東韶關(guān)市仁化縣舉辦系列鄉(xiāng)村休閑觀光體驗活動，順德逢簡水鄉(xiāng)舉辦“逢簡水鄉(xiāng)民俗文化節(jié)”。
4.特色產(chǎn)品花樣多。
各地推出體育健身游、教育游、科技游、康養(yǎng)游、美食游等特色旅游產(chǎn)品和活動，滿足不同游客差異化、個性化需求。云南昆（明）曼（谷）、蒼洱、滇西邊關(guān)熱海、茶鄉(xiāng)、紅河谷、喀斯特山水等精品自駕線路吸引大量游客。海南瓊海市博鰲東嶼島旅游度假區(qū)“嗨島文創(chuàng)市集”于10月1日開集，鹿回頭風(fēng)景區(qū)推出異國風(fēng)情彩車巡游，由烏克蘭及哥倫比亞外籍演員為游客帶來異國風(fēng)情表演。廣西防城港邊境旅游試驗區(qū)精心打造跨國自駕游產(chǎn)品，跨境旅游人數(shù)大幅度增長，假日期間共接待中越跨境旅游游客6.34萬人次，同比增長42.17%。
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