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旅游規(guī)劃設(shè)計

旅游規(guī)劃|特色小鎮(zhèn)IP如何選擇?

發(fā)布日期:2018-05-14
  自去年7月住建部、發(fā)改委等部門提出加快發(fā)展特色小鎮(zhèn)以來,各地正通過投資、補貼、獎勵等方式大舉興建特色小鎮(zhèn)。一些地方不顧實際,趕時髦重金打造特色小鎮(zhèn),只注重“名”,一哄而上、你爭我搶一頂“帽子”、一個“頭銜”,機械式地“復(fù)制”,在產(chǎn)業(yè)根植性都沒有的情況下就建設(shè)特色小鎮(zhèn),必將造成人力、財力的巨大浪費。特色小鎮(zhèn)如果沒有理念內(nèi)容(IP)的植入,難有“特色”,就只是鋼筋水泥的混合體而已,也無法避免同質(zhì)化競爭的厄運。因此今后一段時間里,中國的文旅產(chǎn)業(yè)項目都將順應(yīng)大勢,進行內(nèi)容(IP)上的角力與競爭。
  特色小鎮(zhèn)的IP代表著個性和稀缺性,是特色小鎮(zhèn)獨特屬性的標簽,是簡單鮮明有特色的元素和符號。一個成功的IP,必然具有獨特的核心吸引力及主題,與其他同類IP能形成鮮明的區(qū)隔,與自身產(chǎn)業(yè)特色完美契合,對市場能夠形成一定的激活效用,并有利于塑造品牌知名度,提升產(chǎn)業(yè)引入能力和客戶黏性。

特色小鎮(zhèn)IP

  一、IP應(yīng)如何選擇?該從何入手?
  1、從核心產(chǎn)業(yè)入手
  特色小鎮(zhèn)的關(guān)鍵在于選取具有自身優(yōu)勢的特色產(chǎn)業(yè),因此可以從核心產(chǎn)業(yè)的類型作為項目的IP價值點。浙江省首批特色小鎮(zhèn)依托自身差異化的產(chǎn)業(yè)特點,形成了各自差別化的特色小鎮(zhèn)類型。

  2、從區(qū)域發(fā)展熱點入手
  第一類是科創(chuàng)小鎮(zhèn)
  即大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新,在哪個地方創(chuàng)新,在哪個地方創(chuàng)業(yè)。余杭的夢想小鎮(zhèn)就是科創(chuàng)小鎮(zhèn),就是為人才創(chuàng)業(yè)做的一個小鎮(zhèn)。這個小鎮(zhèn)需要有基金公司的支持,需要有其他的一些優(yōu)惠政策。夢想小鎮(zhèn)里面很多的基金公司,它的金融和產(chǎn)業(yè)形成了對接。沒有金融的支持,創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)都是假的,創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)是靠資本市場來做的,因此我們需要有一批科創(chuàng)類的小鎮(zhèn)。在全國推進特色小鎮(zhèn)過程當中,這個可以作為一類來推進,但不會多,它一定是在大城市,在能夠接觸高端人才的地方才能做。

  第二類是高新小鎮(zhèn)
  高新小鎮(zhèn)是未來創(chuàng)新的發(fā)動機,主要依托高新技術(shù)園區(qū)。全國每一個省都有一批高新技術(shù)園區(qū),在高新技術(shù)園區(qū)里面我們必須考慮是不是通過一批高新小鎮(zhèn)來集聚一批人才,成為高新園區(qū)里面的發(fā)動機。

  第三類是金融小鎮(zhèn)
  山南基金小鎮(zhèn)和運河財富小鎮(zhèn)等都屬于這類。金融產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)新的基礎(chǔ),是資本市場的主力軍,所以要選擇一批做特色小鎮(zhèn),當然這個布局也是要有特色的開展。

  第四類是高鐵經(jīng)濟的發(fā)展
  不少省份已經(jīng)在開始考慮要建設(shè)一批依托高鐵的小鎮(zhèn)。首選要明確都市區(qū)是什么?浙江省里提出都市區(qū)的三個“一”特征,即一個小時的通勤距離,一百萬的創(chuàng)新人才,一萬億的GDP。那么在有了高鐵之后,如果按照一小時通勤距離計算的話,一定有一個人才集聚區(qū)的,高鐵小鎮(zhèn)就是要為了人才的因素而做。在高鐵沿線做特色小鎮(zhèn),讓大城市的人才在一個小時的距離里面解決工作問題。

  第五類是風情小鎮(zhèn)
  即旅游與特色小鎮(zhèn)結(jié)合的一類小鎮(zhèn)——風情小鎮(zhèn),這類小鎮(zhèn)做得越多越好,就是做旅游,投資比較低。

  第六類是制造小鎮(zhèn)
  什么叫制造小鎮(zhèn)呢?就是要用小鎮(zhèn)的理念去改造傳統(tǒng)的開發(fā)區(qū)。傳統(tǒng)的開發(fā)區(qū)現(xiàn)在面臨著三大難題:第一土地資源吃緊,開發(fā)區(qū)的土地基本上用得差不多了;第二債務(wù)沉重,開發(fā)區(qū)原來就是一個融資平臺,現(xiàn)在錢也融不到了,土地資源也沒有了;第三體制僵化,原來開發(fā)區(qū)是一級政府,現(xiàn)在開發(fā)區(qū)什么事情都做不了。在這樣的體制下,開發(fā)區(qū)內(nèi)部要升級改革,必須要以小鎮(zhèn)的理念去升級改革,要選擇部分開發(fā)區(qū)的核心區(qū)塊來打造一批制造小鎮(zhèn)。

  二、引入高人氣的品牌IP
  1、旅游品牌IP
  旅游景區(qū)一般擁有獨特識別物,優(yōu)質(zhì)的旅游IP一定有著才華與人品作為IP的發(fā)散才能支撐!迪斯尼有效地利用自己的IP資產(chǎn),將IP引入到商品、游樂設(shè)施和其他周邊產(chǎn)品,最終實現(xiàn)豐厚的盈利。同樣北京故宮也非常重視自身IP,如皇家文化、傳世珍寶和頂級宮殿,使旅游商品朝著“萌、呆、嗨”發(fā)展。主動尋找生命力較長,足以攤平投資的最佳IP,就能起到事半功倍的效果。

  2、影視文化IP
  海南亞龍灣的熱帶天堂公園引入葛優(yōu)舒淇主演的《非誠勿擾2》,最后所有的游客去到熱帶天堂公園都要走一走那個吊橋,看一看他們拍攝的那個鳥巢酒店的房間,這樣的小景點其實早已演變成了這個景區(qū)的香餑餑!小說《盜墓筆記》非?;鸨?,而在小說中提及,2015年的8月17日是“張起靈回歸的日子”。于是,很多粉絲開始在網(wǎng)上邀約,共赴“長白山十年之約”,見證“張起靈回歸”,一度引發(fā)吉林長白山景區(qū)的擁堵。2008年,英國Astley Baker Davies公司動畫片《粉紅豬小妹》(Peppa Pig)進駐保爾敦斯主題公園(Paultons Park)。結(jié)果非常受游客歡迎而且也符合該主題公園品牌內(nèi)涵,因而也就有了2011年開業(yè)的粉紅豬小妹主題公園。英國比尤利國家汽車博物館舉辦了一場“邦德在行動”的主題活動,活動吸引力早已超出了比尤利汽車愛好者圈子,成功建立了品牌與汽車聯(lián)結(jié)。

  3、其他可導(dǎo)入的IP資源
  根據(jù)IP在特色小鎮(zhèn)開發(fā)中所起的作用,可分為項目IP、運營IP及服務(wù)IP三種類型。只要其中一個或者多個IP在市場中擁有較高的品牌效應(yīng),都可以作為特色小鎮(zhèn)的重要IP進行導(dǎo)入和延伸。
IP類型 具體領(lǐng)域
項目IP  產(chǎn)業(yè)項目  特色產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)科研基地、產(chǎn)業(yè)孵化基地、產(chǎn)業(yè)雙創(chuàng)基地等
 旅游產(chǎn)業(yè) 旅游綜合開發(fā)項目、營地、夜間旅游、禪修、親子游樂、節(jié)慶活動、主題公園、旅游休閑餐飲、旅游商品設(shè)計/生產(chǎn)、旅游咨詢等
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 文化演藝、文化劇場、文化創(chuàng)意、藝術(shù)、博物館/特色展覽、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基地等
健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè) 康復(fù)療養(yǎng)醫(yī)院、護理中心、健康產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)機構(gòu)、美容養(yǎng)生中心、老年社群團體等
教育產(chǎn)業(yè) 學(xué)校、培訓(xùn)機構(gòu)、親子教育、老年教育、特殊教育、智慧教育等
體育產(chǎn)業(yè) 賽事、活動、體育場館、裝備制造等
地產(chǎn)項目  居住地產(chǎn) 智慧社區(qū)、特色公寓、主題酒店、民宿客棧、養(yǎng)老住區(qū)等
商業(yè)辦公地產(chǎn) 眾創(chuàng)空間、聯(lián)合辦公、大師工作室等
運營IP 園區(qū)運營、景區(qū)運營、商業(yè)運營、房產(chǎn)運營、會議運營、產(chǎn)業(yè)運營、營銷創(chuàng)新等
服務(wù)IP 社區(qū)教育、親子、社區(qū)商業(yè)、裝修服務(wù)、創(chuàng)意家居、社區(qū)金融、母嬰服務(wù)、綠色食品、物業(yè)管理及其他社區(qū)生活類服務(wù)等

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