旅游市場動(dòng)態(tài)
2017中國旅游目的地白皮書出爐，全面透析新時(shí)代游客特征
發(fā)布日期：2017-11-29
過去5年，中國旅游業(yè)發(fā)展迅速、增長勢頭強(qiáng)勁，2016年，國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到44.4億人次，收入達(dá)3.94萬億元，旅游對(duì)國家經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)以及為社會(huì)發(fā)展輸送活力的作用日漸顯著。在全域旅游發(fā)展的大背景下，人們的消費(fèi)需求正發(fā)生著深刻變化，出現(xiàn)新的體驗(yàn)、出行以及活動(dòng)訴求，這也對(duì)現(xiàn)有旅游目的地產(chǎn)品、服務(wù)提出挑戰(zhàn)。
近日，騰訊數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了《2017年中國旅游目的地白皮書》?！栋灼犯鶕?jù)騰訊與國家旅游局產(chǎn)業(yè)運(yùn)行監(jiān)控平臺(tái)數(shù)據(jù)，針對(duì)中國50余座城市的旅游消費(fèi)者進(jìn)行分析，產(chǎn)出用戶畫像、行為分析和市場洞察，解讀了消費(fèi)人群對(duì)熱門旅游目的地的滿意度輿情，并對(duì)滿意度待提升的目的地給予策略指引，意在幫助旅游目的地的運(yùn)營者更全面理解新時(shí)代用戶特征，制定更加完善的營銷方案，吸引更多國內(nèi)外游客。
國內(nèi)旅游業(yè)將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢
2012年~2016年，中國國內(nèi)旅游人數(shù)穩(wěn)定增加，國內(nèi)旅游收入呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長。旅游人數(shù)和旅游收入均創(chuàng)歷史新高，為國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)保障。
2017年是 “十三五”規(guī)劃實(shí)施的關(guān)鍵一年，也是推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深化之年。我國旅游市場規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，旅游業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展中繼續(xù)領(lǐng)跑經(jīng)濟(jì)增長。我國旅游已經(jīng)發(fā)展到大眾化旅游中高級(jí)階段，向日常休閑回歸，差異化游憩環(huán)境逐漸成為休閑的手段。休閑需求進(jìn)入越來越多百姓的日常生活，國內(nèi)旅游需求旺盛，旅游投資維持高位，旅游就業(yè)穩(wěn)步增加。
新體驗(yàn)需求、新出游方式
新地方特色成為重要變化
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，再加上休閑旅游出行決策周期短，場景觸發(fā)消費(fèi)需求等特性，旅游企業(yè)將更注重移動(dòng)端的布局。
目前，周邊游、碎片化、當(dāng)?shù)赝鏄芬讶怀蔀橛慰托袨榈闹匾卣?。大部分游客更傾向于到目的地用手機(jī)查攻略、看點(diǎn)評(píng)、做選擇、定出行，越來越多的人可以投入到“一場說走就走的旅行”當(dāng)中。
新的旅游消費(fèi)生力軍崛起
以90后、00后為代表的“Z世代”成為新興消費(fèi)主體，即將啟動(dòng)旅游霸屏模式，其中男性仍是旅游消費(fèi)人群主力。在我們耳熟能詳?shù)穆糜紊a(chǎn)力六要素“吃、住、行、游、購、娛”之中，還有著許許多多的跨界合作、產(chǎn)品組合尚未發(fā)掘，拓展旅游產(chǎn)品的邊疆遠(yuǎn)沒有到頭。
旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從酒店、機(jī)票等標(biāo)品市場向當(dāng)?shù)赝鏄?、目的地旅游?xiàng)目等方向轉(zhuǎn)變，整個(gè)旅游行業(yè)也更加關(guān)注個(gè)性化、體驗(yàn)化、移動(dòng)化的發(fā)展方向。
職場新人最想出去看看
水上項(xiàng)目最受追捧
在出游人群中，職場新人出游動(dòng)力和需求最強(qiáng)；而該人群對(duì)于水體娛樂、戶外探險(xiǎn)、海島和溫泉等自然風(fēng)光的好感度較高。
旅行拍照成為習(xí)慣
社交、視頻APP最受關(guān)注
旅行中如何擁有完美的紀(jì)念照片已經(jīng)成為旅游用戶的一堂必修課，因此手機(jī)拍照能力是年輕人選擇手機(jī)的重要參考標(biāo)準(zhǔn)。此外，出游人群在旅途中對(duì)于社交，視頻，新聞?lì)怉PP的關(guān)注度最高。
十大熱門城市目的地
十大熱門城市目的地的第一名與第二名分別是上海和北京，便利的交通設(shè)施和眾多以5A和4A為代表的旅游吸引物成為其排名靠前的主要因素。
十大熱門省份目的地
廣東省與江蘇省成為國人省級(jí)目的地選擇的第一梯隊(duì)，目的地指數(shù)遠(yuǎn)超其他省域。
排名靠后省份仍有較大發(fā)展?jié)摿?/strong>
中北部省份在目的地指數(shù)上雖暫時(shí)落后，但由于其豐富的先天性旅游資源，未來發(fā)展?jié)摿θ圆蝗菪∮U。
全球旅游行業(yè)競爭格局
世界旅游組織（UNWTO）將世界旅游市場劃分為五大區(qū)域：即歐洲區(qū)、洲區(qū)、亞太地區(qū)、中東區(qū)、非洲區(qū)。目前，歐洲區(qū)、美洲區(qū)、亞太地區(qū)分列前3位。近30年來，亞太地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過世界平均值，居世界之首。有報(bào)告指出2010年，亞太地區(qū)在全球旅游市場的份額為16%，預(yù)計(jì)2030年市場份額將上升至30%，超過美洲區(qū)成為全球第二大旅游市場。
另外，到2030年，中國游客將占亞洲出境游客總數(shù)的40%左右。屆時(shí)，中國將有望成為全球最大的國內(nèi)旅游市場。
國內(nèi)旅游行業(yè)競爭格局
由于我國旅游資源較為豐富且分布較為分散，大部分旅游企業(yè)均依托相應(yīng)的旅游景區(qū)發(fā)展，因此單一企業(yè)所占的份額較小，總體上市場化程度較高，并呈現(xiàn)出較強(qiáng)的區(qū)域性競爭特點(diǎn)。國內(nèi)旅游行業(yè)影響客源的因素主要是旅游資源、往返旅游區(qū)交通便利程度、交通成本、渠道網(wǎng)絡(luò)等方面。在眾多景區(qū)中，有的旅游區(qū)以自然風(fēng)光取勝，有的旅游區(qū)以歷史古跡、建筑設(shè)施、革命遺址、民族習(xí)俗等獨(dú)特的旅游資源吸引游客。
其中，國家最高級(jí)別的5A級(jí)景區(qū)，在各類景區(qū)中具有較大的競爭優(yōu)勢。此外，旅游者在選擇目的地時(shí)，不僅考慮旅游目的地的旅游資源情況，還會(huì)考慮往返目的地的行程時(shí)間、交通舒適程度、交通成本等方面。出行交通方便、舒服、往返旅游目的地時(shí)間短、交通花費(fèi)低的旅游區(qū)具有較強(qiáng)的吸引力，如交通發(fā)達(dá)的東部和中部地區(qū)旅游客源廣泛。
海森文旅科技2002年成立，從事度假旅游項(xiàng)目的策劃規(guī)劃、設(shè)計(jì)建造、經(jīng)營管理和旅游設(shè)施設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn)，是目前全國唯一專注于度假旅游項(xiàng)目建設(shè)全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的旅游科技企業(yè)集團(tuán)。旗下企業(yè)有廣州海森旅游策劃設(shè)計(jì)有限公司（國家甲級(jí)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)資質(zhì)）、廣州海森度假溫泉設(shè)計(jì)建造有限公司、廣州海山游樂科技股份有限公司（中國水上樂園設(shè)備龍頭企業(yè)）、廣州海森度假區(qū)管理顧問有限公司，共同構(gòu)成了度假旅游項(xiàng)目策劃規(guī)劃→設(shè)計(jì)建造→經(jīng)營管理全程服務(wù)鏈條，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團(tuán)、北京首旅集團(tuán)、橫店集團(tuán)、中鐵集團(tuán)、港中旅集團(tuán)、宋城集團(tuán)為代表的國內(nèi)一大批頂尖的旅游投資企業(yè)，打造了以恒大?；◢u、青島海泉灣度假城、香江健康山谷為代表的國內(nèi)一大批頂尖的度假旅游精品項(xiàng)目。找旅游規(guī)劃公司、旅游規(guī)劃院、景區(qū)規(guī)劃公司、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司、文化旅游策劃公司、專業(yè)旅游策劃公司、旅游規(guī)劃策劃公司、旅游景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)公司、旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)公司、國內(nèi)知名旅游規(guī)劃公司、知名旅游規(guī)劃公司、溫泉小鎮(zhèn)規(guī)劃、溫泉酒店設(shè)計(jì)、水上樂園設(shè)備廠家、景區(qū)管理公司、景區(qū)托管公司、景區(qū)運(yùn)營管理公司、旅游景區(qū)管理公司、景區(qū)管理、景區(qū)托管、景區(qū)運(yùn)營管理、旅游景區(qū)管理、景區(qū)運(yùn)營、景區(qū)經(jīng)營管理、溫泉顧問管理，請(qǐng)考察海森文旅科技集團(tuán)，網(wǎng)址：www.lyqdmh.com
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國內(nèi)旅游業(yè)將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢
2012年~2016年，中國國內(nèi)旅游人數(shù)穩(wěn)定增加，國內(nèi)旅游收入呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長。旅游人數(shù)和旅游收入均創(chuàng)歷史新高，為國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)保障。
2017年是 “十三五”規(guī)劃實(shí)施的關(guān)鍵一年，也是推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深化之年。我國旅游市場規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，旅游業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展中繼續(xù)領(lǐng)跑經(jīng)濟(jì)增長。我國旅游已經(jīng)發(fā)展到大眾化旅游中高級(jí)階段，向日常休閑回歸，差異化游憩環(huán)境逐漸成為休閑的手段。休閑需求進(jìn)入越來越多百姓的日常生活，國內(nèi)旅游需求旺盛，旅游投資維持高位，旅游就業(yè)穩(wěn)步增加。
新體驗(yàn)需求、新出游方式
新地方特色成為重要變化
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，再加上休閑旅游出行決策周期短，場景觸發(fā)消費(fèi)需求等特性，旅游企業(yè)將更注重移動(dòng)端的布局。
目前，周邊游、碎片化、當(dāng)?shù)赝鏄芬讶怀蔀橛慰托袨榈闹匾卣?。大部分游客更傾向于到目的地用手機(jī)查攻略、看點(diǎn)評(píng)、做選擇、定出行，越來越多的人可以投入到“一場說走就走的旅行”當(dāng)中。
新的旅游消費(fèi)生力軍崛起
以90后、00后為代表的“Z世代”成為新興消費(fèi)主體，即將啟動(dòng)旅游霸屏模式，其中男性仍是旅游消費(fèi)人群主力。在我們耳熟能詳?shù)穆糜紊a(chǎn)力六要素“吃、住、行、游、購、娛”之中，還有著許許多多的跨界合作、產(chǎn)品組合尚未發(fā)掘，拓展旅游產(chǎn)品的邊疆遠(yuǎn)沒有到頭。
旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從酒店、機(jī)票等標(biāo)品市場向當(dāng)?shù)赝鏄?、目的地旅游?xiàng)目等方向轉(zhuǎn)變，整個(gè)旅游行業(yè)也更加關(guān)注個(gè)性化、體驗(yàn)化、移動(dòng)化的發(fā)展方向。
職場新人最想出去看看
水上項(xiàng)目最受追捧
在出游人群中，職場新人出游動(dòng)力和需求最強(qiáng)；而該人群對(duì)于水體娛樂、戶外探險(xiǎn)、海島和溫泉等自然風(fēng)光的好感度較高。
旅行拍照成為習(xí)慣
社交、視頻APP最受關(guān)注
旅行中如何擁有完美的紀(jì)念照片已經(jīng)成為旅游用戶的一堂必修課，因此手機(jī)拍照能力是年輕人選擇手機(jī)的重要參考標(biāo)準(zhǔn)。此外，出游人群在旅途中對(duì)于社交，視頻，新聞?lì)怉PP的關(guān)注度最高。
十大熱門城市目的地
十大熱門城市目的地的第一名與第二名分別是上海和北京，便利的交通設(shè)施和眾多以5A和4A為代表的旅游吸引物成為其排名靠前的主要因素。
十大熱門省份目的地
廣東省與江蘇省成為國人省級(jí)目的地選擇的第一梯隊(duì)，目的地指數(shù)遠(yuǎn)超其他省域。
排名靠后省份仍有較大發(fā)展?jié)摿?/strong>
中北部省份在目的地指數(shù)上雖暫時(shí)落后，但由于其豐富的先天性旅游資源，未來發(fā)展?jié)摿θ圆蝗菪∮U。
全球旅游行業(yè)競爭格局
世界旅游組織（UNWTO）將世界旅游市場劃分為五大區(qū)域：即歐洲區(qū)、洲區(qū)、亞太地區(qū)、中東區(qū)、非洲區(qū)。目前，歐洲區(qū)、美洲區(qū)、亞太地區(qū)分列前3位。近30年來，亞太地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過世界平均值，居世界之首。有報(bào)告指出2010年，亞太地區(qū)在全球旅游市場的份額為16%，預(yù)計(jì)2030年市場份額將上升至30%，超過美洲區(qū)成為全球第二大旅游市場。
另外，到2030年，中國游客將占亞洲出境游客總數(shù)的40%左右。屆時(shí)，中國將有望成為全球最大的國內(nèi)旅游市場。
國內(nèi)旅游行業(yè)競爭格局
由于我國旅游資源較為豐富且分布較為分散，大部分旅游企業(yè)均依托相應(yīng)的旅游景區(qū)發(fā)展，因此單一企業(yè)所占的份額較小，總體上市場化程度較高，并呈現(xiàn)出較強(qiáng)的區(qū)域性競爭特點(diǎn)。國內(nèi)旅游行業(yè)影響客源的因素主要是旅游資源、往返旅游區(qū)交通便利程度、交通成本、渠道網(wǎng)絡(luò)等方面。在眾多景區(qū)中，有的旅游區(qū)以自然風(fēng)光取勝，有的旅游區(qū)以歷史古跡、建筑設(shè)施、革命遺址、民族習(xí)俗等獨(dú)特的旅游資源吸引游客。
其中，國家最高級(jí)別的5A級(jí)景區(qū)，在各類景區(qū)中具有較大的競爭優(yōu)勢。此外，旅游者在選擇目的地時(shí)，不僅考慮旅游目的地的旅游資源情況，還會(huì)考慮往返目的地的行程時(shí)間、交通舒適程度、交通成本等方面。出行交通方便、舒服、往返旅游目的地時(shí)間短、交通花費(fèi)低的旅游區(qū)具有較強(qiáng)的吸引力，如交通發(fā)達(dá)的東部和中部地區(qū)旅游客源廣泛。
海森文旅科技2002年成立，從事度假旅游項(xiàng)目的策劃規(guī)劃、設(shè)計(jì)建造、經(jīng)營管理和旅游設(shè)施設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn)，是目前全國唯一專注于度假旅游項(xiàng)目建設(shè)全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的旅游科技企業(yè)集團(tuán)。旗下企業(yè)有廣州海森旅游策劃設(shè)計(jì)有限公司（國家甲級(jí)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)資質(zhì)）、廣州海森度假溫泉設(shè)計(jì)建造有限公司、廣州海山游樂科技股份有限公司（中國水上樂園設(shè)備龍頭企業(yè)）、廣州海森度假區(qū)管理顧問有限公司，共同構(gòu)成了度假旅游項(xiàng)目策劃規(guī)劃→設(shè)計(jì)建造→經(jīng)營管理全程服務(wù)鏈條，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團(tuán)、北京首旅集團(tuán)、橫店集團(tuán)、中鐵集團(tuán)、港中旅集團(tuán)、宋城集團(tuán)為代表的國內(nèi)一大批頂尖的旅游投資企業(yè)，打造了以恒大?；◢u、青島海泉灣度假城、香江健康山谷為代表的國內(nèi)一大批頂尖的度假旅游精品項(xiàng)目。找旅游規(guī)劃公司、旅游規(guī)劃院、景區(qū)規(guī)劃公司、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司、文化旅游策劃公司、專業(yè)旅游策劃公司、旅游規(guī)劃策劃公司、旅游景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)公司、旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)公司、國內(nèi)知名旅游規(guī)劃公司、知名旅游規(guī)劃公司、溫泉小鎮(zhèn)規(guī)劃、溫泉酒店設(shè)計(jì)、水上樂園設(shè)備廠家、景區(qū)管理公司、景區(qū)托管公司、景區(qū)運(yùn)營管理公司、旅游景區(qū)管理公司、景區(qū)管理、景區(qū)托管、景區(qū)運(yùn)營管理、旅游景區(qū)管理、景區(qū)運(yùn)營、景區(qū)經(jīng)營管理、溫泉顧問管理，請(qǐng)考察海森文旅科技集團(tuán)，網(wǎng)址：www.lyqdmh.com
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