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旅游市場動態(tài)

用全域旅游視角看待景區(qū)"零門票"

發(fā)布日期:2017-11-08
  今年以來,河南白云山、浙江天臺山,以及寧夏、安徽等多地景區(qū)施行限期免票或永久免票,帶動了當(dāng)?shù)厥钇谟蔚纳郎?。此前,全國首批國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位河南洛陽嵩縣宣布,9月該縣所有A級景區(qū)免門票,其中5A景區(qū)白云山、4A景區(qū)木札嶺景區(qū)在9月10日至9月30日期間免門票。專家認為,隨著全域旅游時代的到來,景區(qū)擺脫“門票依賴癥”,以免費惠民、升級服務(wù)等方式吸引更多游客,是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的大勢所趨。
  近年來,門票漲價現(xiàn)象再次凸顯了國內(nèi)部分旅游景區(qū)對“門票經(jīng)濟”過分依賴。同時,少數(shù)景區(qū)正試行“零門票”,游客人數(shù)和旅游綜合收入明顯增長,不僅彌補了門票收入的缺口,還獲得了社會的良好評價。公開報道顯示,只要每一位游客都在杭州多留24小時,杭州市的年旅游綜合收入便會增加100億元。而浙江省臺州市天臺縣南屏鄉(xiāng)南黃古道景點取消了門票后,年收入不減反增,即:去年游客量達50萬人次,當(dāng)?shù)剞r(nóng)民通過農(nóng)家樂經(jīng)營、農(nóng)產(chǎn)品售賣,年收入達到了上千萬元。景區(qū)免費開放,表面上看似做了賠本買賣,而其實是放大了游客效應(yīng)。
  一方面,“零門票”能夠產(chǎn)生強勢宣傳效果,提升景區(qū)的知名度,促進旅游品牌得到更廣泛傳播;另一方面,“零門票”作為對大眾的一種旅游利益回饋,得到了社會上的積極評價,此外還有利于促進景區(qū)管理部門經(jīng)營思路的轉(zhuǎn)變等。
  如何發(fā)展旅游業(yè),全國各地都有各自的發(fā)展模式:一些地方大搞景區(qū)“門票經(jīng)濟”,不斷漲價提費;一些地方卻將景區(qū)免費開放,推動單個景點旅游向全域旅游的發(fā)展。專家分析,部分景區(qū)“零門票”有啟示和借鑒意義:一是“以點帶面”實行景區(qū)免票,可逐步推動旅游景區(qū)發(fā)展轉(zhuǎn)型。一些成熟的旅游景區(qū)具備雄厚的綜合收益基礎(chǔ),住宿、餐飲等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)多且聯(lián)系緊密,國家通過支持與鼓勵這些景區(qū)試行長久或短時免門票,引領(lǐng)整個行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型,逐步實現(xiàn)免景區(qū)門票政策或下調(diào)門票價格,能夠促進旅游景區(qū)由經(jīng)濟效應(yīng)向社會效應(yīng)回歸。二是旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)從“門票經(jīng)濟”轉(zhuǎn)為“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”。旅游改革的重點要放在旅游經(jīng)營資源開發(fā)上,緊盯著門票,不注重尋找新的替代性收入增長點,一味以提高門票價格方式搞景點開發(fā),將會將旅游產(chǎn)業(yè)一口逼進“死胡同”。
  眾所周知,旅游經(jīng)濟由吃、住、游、娛、行、購等多環(huán)節(jié)組成。實行低價門票或免費開放,不僅將大大提升人氣,還會帶動周邊酒店、餐飲、購物、娛樂等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示,2016年上半年,國內(nèi)旅游人數(shù)達22.36億人次,國內(nèi)旅游收入1.88萬億元。在不少地方,發(fā)展旅游業(yè)已成為地方政府拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的一劑“良方”。
  在大眾旅游時代,發(fā)展全域旅游的關(guān)鍵就是要實現(xiàn)從“門票經(jīng)濟”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”的轉(zhuǎn)變。如果依然抱著“門票經(jīng)濟”的舊思維,只看得見鍋里的門票收入而完全看不見鍋外的整個旅游產(chǎn)業(yè),不能實現(xiàn)“景點旅游”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變、從“門票經(jīng)濟”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”的轉(zhuǎn)變,勢必會影響到景區(qū)乃至所在地的長遠發(fā)展。(吳學(xué)安)轉(zhuǎn)自中國商報



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