旅游市場動(dòng)態(tài)
關(guān)注旅游商品：傳統(tǒng)理念未打破 品牌意識(shí)薄弱
發(fā)布日期：2017-08-24
中國民族特色旅游商品大賽的報(bào)名已經(jīng)結(jié)束。在國家旅游局的支持下，中國旅游協(xié)會(huì)連續(xù)舉辦了8屆中國旅游商品大賽，還舉辦了一屆中國特色旅游商品評(píng)選和中國民族特色旅游商品大賽。這兩個(gè)大賽和評(píng)選更像中國旅游商品大賽的主題賽。9年來10次旅游商品大賽和評(píng)選得到了各級(jí)旅游主管部門、旅游商品相關(guān)部門和大量旅游商品企業(yè)的支持。匯總各省(區(qū)、市)10次大賽和評(píng)選的報(bào)送情況也可以看出一些問題。
一、傳統(tǒng)旅游商品的理念未被根本打破
傳統(tǒng)旅游商品主要是工藝品和紀(jì)念品。在現(xiàn)在的旅游商品市場上，傳統(tǒng)旅游商品已不是旅游者購買的主流商品。國內(nèi)工藝品和紀(jì)念品在旅游商品銷售中所占的份額很低，在旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國家，工藝品和紀(jì)念品在旅游商品銷售中所占的份額幾乎可以忽略不計(jì)。而我國10次旅游商品大賽和評(píng)選中報(bào)送最多的恰恰是工藝品和紀(jì)念品，至今沒有明顯改變。
二、“農(nóng)村包圍城市”的特點(diǎn)突出
中國旅游商品大賽初期，一線城市報(bào)送數(shù)量多，各省份報(bào)送少，尤其西部地區(qū)的報(bào)送數(shù)量和精品都少。如今，一線城市僅剩北京一枝獨(dú)秀，西部地區(qū)報(bào)送數(shù)量和質(zhì)量不斷提升。尤其云、貴、川、陜、甘、寧、西藏的旅游商品高速提升。西部地區(qū)每年報(bào)送旅游商品數(shù)量達(dá)到或接近大賽和評(píng)選數(shù)量上限的省(區(qū)、市)已超過全國省(區(qū)、市)總數(shù)的50%。東部地區(qū)的山東省和浙江省多年領(lǐng)跑，吉林省、安徽省報(bào)送的旅游商品數(shù)量和質(zhì)量持續(xù)提高。河南、湖北、江西、福建后勁十足，而有的省份則多年不進(jìn)反退。東部大城市只有北京一枝獨(dú)秀，從省市經(jīng)濟(jì)總量、設(shè)計(jì)力量等因素，看不出東部地區(qū)為什么呈散點(diǎn)發(fā)展的規(guī)律。但從數(shù)據(jù)上看，全國范圍內(nèi)西部地區(qū)旅游商品發(fā)展快，東北地區(qū)旅游商品發(fā)展快于大城市。
三、品牌意識(shí)還很薄弱
雖然每年都反復(fù)強(qiáng)調(diào)希望企業(yè)借助大賽和評(píng)選宣傳自己的品牌。從10次大賽的報(bào)送情況看，注明商標(biāo)的旅游商品不足50%，一些企業(yè)的商品即使有商標(biāo)也不宣傳其商標(biāo)，只是宣傳商品本身。由于商品品牌的基礎(chǔ)是商標(biāo)，不注冊(cè)商標(biāo)，不宣傳商標(biāo)，品牌建設(shè)就是一句空話。
記得當(dāng)年上小學(xué)時(shí)，為了保護(hù)大家的視力，每周都要換一列座位，因而每個(gè)同學(xué)都會(huì)遇到靠窗或靠墻的時(shí)候，有的學(xué)生一旦坐在靠著窗或靠燈繩的位子，立刻洋洋得意起來。因?yàn)槭裁磿r(shí)候開關(guān)窗，什么時(shí)候開關(guān)燈，他有一定的權(quán)力。有的同學(xué)天熱了就開窗，天暗了就開燈；也有的同學(xué)天熱了不開窗，要等怕熱的同學(xué)求他，天暗了不開燈，要等視力不好的同學(xué)求他，當(dāng)然，老師說他他還是聽的。掌握一個(gè)插銷的權(quán)力，掌握一個(gè)燈繩的權(quán)力，怎么用？關(guān)鍵取決于人的理念。
旅游商品發(fā)展雖然受到當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、科技、文化的影響，但并不是決定因素。重視旅游商品發(fā)展有成千上萬個(gè)理由，不重視旅游商品發(fā)展也有成千上萬個(gè)理由，而關(guān)鍵在于發(fā)展旅游商品的理念，是不是真的在為旅游業(yè)的發(fā)展著想，在為經(jīng)濟(jì)發(fā)展著想，在為企業(yè)發(fā)展著想，在為百姓的富裕著想。(陳斌)
廣州海森旅游策劃設(shè)計(jì)有限公司（海森旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院）成立于2002年，是海森機(jī)構(gòu)核心成員，與海森機(jī)構(gòu)其他成員企業(yè)共同構(gòu)成了度假旅游項(xiàng)目策劃規(guī)劃→設(shè)計(jì)建造→經(jīng)營管理全程服務(wù)鏈條，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團(tuán)、北京首旅集團(tuán)、橫店集團(tuán)、中鐵集團(tuán)、港中旅集團(tuán)、宋城集團(tuán)為代表的國內(nèi)一大批從事旅游投資的大型企業(yè)。海森機(jī)構(gòu)成員企業(yè)有廣州海森旅游策劃設(shè)計(jì)有限公司（國家甲級(jí)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)資質(zhì)）、廣州海森度假溫泉設(shè)計(jì)建造有限公司、廣州海山游樂科技股份有限公司、廣州海森度假區(qū)管理顧問有限公司。海森機(jī)構(gòu)2002年成立，從事度假旅游項(xiàng)目的策劃規(guī)劃、設(shè)計(jì)建造、經(jīng)營管理以及度假旅游項(xiàng)目的投資開發(fā)和旅游設(shè)施設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn)。是專注于度假旅游項(xiàng)目建設(shè)全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的旅游科技集團(tuán)企業(yè)。關(guān)注：旅游規(guī)劃、旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)、旅游項(xiàng)目規(guī)劃、旅游項(xiàng)目策劃、旅游規(guī)劃院、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)公司、旅游規(guī)劃公司、旅游項(xiàng)目規(guī)劃公司，請(qǐng)點(diǎn)擊：www.lyqdmh.com
一、傳統(tǒng)旅游商品的理念未被根本打破
傳統(tǒng)旅游商品主要是工藝品和紀(jì)念品。在現(xiàn)在的旅游商品市場上，傳統(tǒng)旅游商品已不是旅游者購買的主流商品。國內(nèi)工藝品和紀(jì)念品在旅游商品銷售中所占的份額很低，在旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國家，工藝品和紀(jì)念品在旅游商品銷售中所占的份額幾乎可以忽略不計(jì)。而我國10次旅游商品大賽和評(píng)選中報(bào)送最多的恰恰是工藝品和紀(jì)念品，至今沒有明顯改變。
二、“農(nóng)村包圍城市”的特點(diǎn)突出
中國旅游商品大賽初期，一線城市報(bào)送數(shù)量多，各省份報(bào)送少，尤其西部地區(qū)的報(bào)送數(shù)量和精品都少。如今，一線城市僅剩北京一枝獨(dú)秀，西部地區(qū)報(bào)送數(shù)量和質(zhì)量不斷提升。尤其云、貴、川、陜、甘、寧、西藏的旅游商品高速提升。西部地區(qū)每年報(bào)送旅游商品數(shù)量達(dá)到或接近大賽和評(píng)選數(shù)量上限的省(區(qū)、市)已超過全國省(區(qū)、市)總數(shù)的50%。東部地區(qū)的山東省和浙江省多年領(lǐng)跑，吉林省、安徽省報(bào)送的旅游商品數(shù)量和質(zhì)量持續(xù)提高。河南、湖北、江西、福建后勁十足，而有的省份則多年不進(jìn)反退。東部大城市只有北京一枝獨(dú)秀，從省市經(jīng)濟(jì)總量、設(shè)計(jì)力量等因素，看不出東部地區(qū)為什么呈散點(diǎn)發(fā)展的規(guī)律。但從數(shù)據(jù)上看，全國范圍內(nèi)西部地區(qū)旅游商品發(fā)展快，東北地區(qū)旅游商品發(fā)展快于大城市。
三、品牌意識(shí)還很薄弱
雖然每年都反復(fù)強(qiáng)調(diào)希望企業(yè)借助大賽和評(píng)選宣傳自己的品牌。從10次大賽的報(bào)送情況看，注明商標(biāo)的旅游商品不足50%，一些企業(yè)的商品即使有商標(biāo)也不宣傳其商標(biāo)，只是宣傳商品本身。由于商品品牌的基礎(chǔ)是商標(biāo)，不注冊(cè)商標(biāo)，不宣傳商標(biāo)，品牌建設(shè)就是一句空話。
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廣州海森旅游策劃設(shè)計(jì)有限公司（海森旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院）成立于2002年，是海森機(jī)構(gòu)核心成員，與海森機(jī)構(gòu)其他成員企業(yè)共同構(gòu)成了度假旅游項(xiàng)目策劃規(guī)劃→設(shè)計(jì)建造→經(jīng)營管理全程服務(wù)鏈條，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團(tuán)、北京首旅集團(tuán)、橫店集團(tuán)、中鐵集團(tuán)、港中旅集團(tuán)、宋城集團(tuán)為代表的國內(nèi)一大批從事旅游投資的大型企業(yè)。海森機(jī)構(gòu)成員企業(yè)有廣州海森旅游策劃設(shè)計(jì)有限公司（國家甲級(jí)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)資質(zhì)）、廣州海森度假溫泉設(shè)計(jì)建造有限公司、廣州海山游樂科技股份有限公司、廣州海森度假區(qū)管理顧問有限公司。海森機(jī)構(gòu)2002年成立，從事度假旅游項(xiàng)目的策劃規(guī)劃、設(shè)計(jì)建造、經(jīng)營管理以及度假旅游項(xiàng)目的投資開發(fā)和旅游設(shè)施設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn)。是專注于度假旅游項(xiàng)目建設(shè)全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的旅游科技集團(tuán)企業(yè)。關(guān)注：旅游規(guī)劃、旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)、旅游項(xiàng)目規(guī)劃、旅游項(xiàng)目策劃、旅游規(guī)劃院、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)公司、旅游規(guī)劃公司、旅游項(xiàng)目規(guī)劃公司，請(qǐng)點(diǎn)擊：www.lyqdmh.com
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