2016年，中國(guó)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入大旅游時(shí)代，鄉(xiāng)村旅游人次達(dá)13.6億，占到全國(guó)旅游者的三分之一，而未來(lái)中國(guó)鄉(xiāng)村旅游熱將持續(xù)10年以上。鄉(xiāng)村旅游雖然有巨大發(fā)展?jié)摿Γ且泊嬖诤芏鄦?wèn)題和發(fā)展瓶頸。
　　一、產(chǎn)品同質(zhì)嚴(yán)重。當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、項(xiàng)目、業(yè)態(tài)普遍變現(xiàn)為同質(zhì)化較嚴(yán)重
　　舉個(gè)例子，鄉(xiāng)村有特色農(nóng)業(yè)，就會(huì)有采摘園、博覽園等，有水塘就會(huì)有水上游樂(lè)中心、垂釣中心等，有山地，就會(huì)有拓展中心、戶外運(yùn)動(dòng)等。出現(xiàn)這個(gè)現(xiàn)象，一是缺乏系統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，看人家整的好就跟著模仿，但是內(nèi)容可模仿，成功不可復(fù)制;二是就算是有規(guī)劃，規(guī)劃水平一般不高，大家翻一下鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，基本如此：文化挖掘缺失、項(xiàng)目黏貼復(fù)制、產(chǎn)品一個(gè)模子;三是鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)一般缺乏市場(chǎng)導(dǎo)向和資本運(yùn)作，缺乏市場(chǎng)導(dǎo)向主要表現(xiàn)在產(chǎn)品無(wú)創(chuàng)意、服務(wù)不標(biāo)準(zhǔn)，難以吸引和滿足城市游客需求，缺乏資本運(yùn)作會(huì)導(dǎo)致很多創(chuàng)意概念、項(xiàng)目不能落地建設(shè)，更沒(méi)有后續(xù)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)、人才跟進(jìn)管理和經(jīng)營(yíng)。
　　二、缺乏文化內(nèi)涵
　　缺乏文化內(nèi)涵和產(chǎn)品的同質(zhì)化有直接的邏輯關(guān)系。一個(gè)地方的文化沒(méi)有挖掘出來(lái)，那么這個(gè)地方的鄉(xiāng)村旅游就會(huì)失去靈魂，自然而然，這個(gè)地方的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、項(xiàng)目、業(yè)態(tài)就會(huì)失去特色。
　　三、旅游品牌缺失
　　品牌的內(nèi)涵就是文化，品牌的外延是形象。所以品牌化首先是文化的品牌化，這又回到了前面，還是要先挖掘文化;其次說(shuō)到形象的品牌化，我們說(shuō)到景區(qū)—“峨眉天下秀，青城天下幽，三峽天下雄，劍門天下險(xiǎn)”，這就是品牌的外延—形象。



　　海森旅游規(guī)劃院致力于旅游度假項(xiàng)目的策劃規(guī)劃、設(shè)計(jì)建造、經(jīng)營(yíng)管理以及旅游度假項(xiàng)目的投資開(kāi)發(fā)和旅游設(shè)施設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn)，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團(tuán)、北京首旅集團(tuán)為代表的國(guó)內(nèi)一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè)，是中國(guó)最好的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)公司。

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