旅游市場動態(tài)
李金早：發(fā)展冰雪旅游 讓冰天雪地變成金山銀山
發(fā)布日期：2017-07-19
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)指出，冰天雪地也是金山銀山。2022年，我國將舉辦的第24屆冬奧會，正在激發(fā)我國民眾參與冰雪運(yùn)動的熱情，進(jìn)而加快我國冰雪旅游發(fā)展步伐。
一、發(fā)展冰雪旅游是把冰天雪地變成金山銀山的有效路徑
冰天雪地往往成為一個地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約因素，而冰天雪地恰恰是冰雪運(yùn)動、冰雪旅游的天然資源優(yōu)勢。我們應(yīng)當(dāng)重新審視冰雪資源的可開發(fā)性、可利用性，充分認(rèn)識冰雪旅游資源的獨(dú)特經(jīng)濟(jì)價值，特別是要把握發(fā)展冰雪旅游對促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要意義。
?。ㄒ唬┌l(fā)展冰雪旅游有利于促進(jìn)當(dāng)?shù)孛撠氈赂?、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級?？傮w而言，我國冰雪旅游資源主要集中在邊遠(yuǎn)的山區(qū)、林區(qū)、高原，受自然環(huán)境的影響，這些地區(qū)交通相對不便，生活生產(chǎn)條件相對落后，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對單一，經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平較低，是當(dāng)前我國扶貧富民的攻堅(jiān)地。在廣大的林區(qū)，還正面臨著林業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的現(xiàn)實(shí)任務(wù)。實(shí)踐證明，依托當(dāng)?shù)乇┵Y源發(fā)展旅游業(yè)是一條切實(shí)可行之策。例如，黑龍江的雪鄉(xiāng)，此前主要是從事林業(yè)伐木，在國家實(shí)施林業(yè)生態(tài)保護(hù)工程后，通過大力發(fā)展冰雪旅游，如今已從一個偏僻的小山村一躍成為全國聞名的冰雪旅游休閑度假地，游客紛至沓來，在旅游旺季往往一房難求，實(shí)現(xiàn)了當(dāng)?shù)鼐用裨鍪罩赂缓彤a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
?。ǘ┌l(fā)展冰雪旅游有利于促進(jìn)生態(tài)保護(hù)、實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展。生態(tài)文明建設(shè)是“五位一體”戰(zhàn)略的重要組成，是落實(shí)“五大發(fā)展理念”的內(nèi)在要求。旅游業(yè)是環(huán)境友好型、資源節(jié)約型優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，是推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)和踐行五大發(fā)展理念的主力軍。在堅(jiān)持有序開發(fā)、合理利用、科學(xué)規(guī)劃的前提下，在冰雪地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)可以最大限度地減少污染，降低排放，實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境的有效保護(hù)。同時，發(fā)展冰雪旅游又可以在資金、理念等方面促進(jìn)生態(tài)環(huán)境保護(hù)，讓冰雪作為可循環(huán)可再生的天然資源，更好地實(shí)現(xiàn)其最大最優(yōu)的價值。
?。ㄈ┍┞糜谓?jīng)濟(jì)大有可為。實(shí)踐表明，發(fā)展冰雪旅游可以成為拉動冰雪地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極力量。從國際看，芬蘭拉普蘭、加拿大溫哥華、冰島冰河湖、丹麥哥本哈根、美國加州太浩湖、挪威奧斯陸、日本北海道都是通過冰雪旅游帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典范。從國內(nèi)看，近年來，我國冰雪旅游發(fā)展取得了長足進(jìn)步，冰雪旅游經(jīng)濟(jì)效益日漸明顯。如，哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)占全市旅游產(chǎn)業(yè)的半壁江山，內(nèi)蒙古冬季旅游收入增長超過30%，吉林省冰雪旅游綜合收入已占到全年旅游綜合收入的三分之一。這些都充分表明，冰雪旅游大有可為，前景可期。據(jù)測算，2022年冬奧會將帶動我國直接參加冰雪運(yùn)動者達(dá)5000萬人次，帶動參加冰雪運(yùn)動和冰雪旅游人數(shù)超過3億人次，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破1萬億元，其中僅滑雪每年就超過270億元，冬季運(yùn)動裝備超過350億元。
二、發(fā)展冰雪旅游是深化全域旅游的應(yīng)有之義
我國旅游業(yè)已進(jìn)入大眾旅游時代，我們正推進(jìn)全域旅游發(fā)展，加快旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，進(jìn)一步豐富旅游產(chǎn)品供給，著力滿足快速升級的旅游消費(fèi)需求。全域旅游是按照習(xí)總書記提出的“五大發(fā)展理念”而形成的旅游發(fā)展戰(zhàn)略。總書記指出“發(fā)展全域旅游，路子是對的，要堅(jiān)持走下去”。全域旅游的一個重要內(nèi)容就是“旅游+”，推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相融相盛，旅游與研學(xué)相結(jié)合就是研學(xué)旅游，與康養(yǎng)相結(jié)合就是康養(yǎng)旅游、與體育相結(jié)合就是體育旅游、與森林相結(jié)合就是森林旅游、與農(nóng)業(yè)相結(jié)合就是鄉(xiāng)村旅游等等。在這個大背景下，旅游與冰雪相加將充滿活力。大力發(fā)展冰雪旅游正當(dāng)其時、正當(dāng)其勢。
一是冰雪旅游和冰雪運(yùn)動相互促進(jìn)，相輔相成。以冰雪運(yùn)動吸引冰雪旅游，形成旅游新亮點(diǎn)和新特色；以冰雪旅游促進(jìn)冰雪運(yùn)動，形成冰雪運(yùn)動可持續(xù)、高水平發(fā)展的基礎(chǔ)。冰雪運(yùn)動和冰雪旅游是互相促進(jìn)的。沒有冰雪運(yùn)動，也有冰雪旅游，如觀雪景、賞冰雕、住雪鄉(xiāng)等。但是，如果沒有人民群眾參與的冰雪旅游就不可能有可持續(xù)的、具有雄厚群眾基礎(chǔ)的、高水平發(fā)展的冰雪競技體育運(yùn)動。毛主席講“發(fā)展體育運(yùn)動，增強(qiáng)人民體質(zhì)”。習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)要重視發(fā)展大眾體育運(yùn)動，而旅游是把專業(yè)競技體育運(yùn)動與大眾體育運(yùn)動銜接起來的一個有效途徑。競技體育作為一個國家形象和國力展示是有必要的。一個國家財(cái)政可以拿出錢來支持競技體育，但是競技體育要想走進(jìn)大眾，僅依靠財(cái)政是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需要旅游支撐。進(jìn)而言之，體育要想成為一個產(chǎn)業(yè)并取得可持續(xù)發(fā)展，也離不開大眾旅游的推動。如果冰雪運(yùn)動只做競技體育運(yùn)動，不通過旅游走向大眾，那么就不可能實(shí)現(xiàn)大眾冰雪體育運(yùn)動，也不可能形成產(chǎn)業(yè)。我們還要看到，冰雪旅游還可以帶動冰雪運(yùn)動和冰雪旅游裝備制造等多產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如索道，不少滑雪場項(xiàng)目整體規(guī)劃建設(shè)超過十條、二十條索道，一條索道投入少則5000多萬元，多則1億多元，僅此項(xiàng)就是一筆不小的投資，拉動很長的產(chǎn)業(yè)鏈，還有滑板、雪橇、雪服等眾多配套裝備。
二是發(fā)展冰雪旅游具有資源優(yōu)勢和條件支撐。我國東北地區(qū)、西北地區(qū)、內(nèi)蒙古地區(qū)以及京津冀地區(qū)冰雪資源富集，類型多樣，有著深厚的冰雪民俗文化，發(fā)展冰雪旅游的條件得天獨(dú)厚。習(xí)近平總書記多次對旅游業(yè)發(fā)展做出重要批示指示，國家出臺一系列大力發(fā)展旅游業(yè)的政策措施，旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的作為更加凸顯，正迎來新一輪黃金發(fā)展期。從旅游業(yè)發(fā)展趨勢看，當(dāng)前我國旅游消費(fèi)正呈現(xiàn)出個性化、品質(zhì)化發(fā)展特征，旅游產(chǎn)品特別是旅游新產(chǎn)品的供給還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足日益增長的旅游需求。以上這些都為大力發(fā)展冰雪旅游開辟了巨大空間。
三是一系列頂層設(shè)計(jì)為發(fā)展冰雪旅游提供了強(qiáng)有力保障。在國務(wù)院發(fā)布的《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中將冰雪旅游作為重點(diǎn)項(xiàng)目，為發(fā)展冰雪旅游指明了發(fā)展方向。新疆、內(nèi)蒙古等多個省份在“十三五”規(guī)劃中均特別對冰雪旅游發(fā)展做出了規(guī)劃，黑龍江、吉林分別出臺了推動冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施意見，積極落實(shí)國家冰雪發(fā)展規(guī)劃。據(jù)相關(guān)資料顯示，當(dāng)前，已有30個省市推出了冰雪旅游產(chǎn)品，原來的冰雪“冷資源”正向旅游“熱業(yè)態(tài)”加快轉(zhuǎn)變。
四是2022年冬奧會的舉辦將加快催熱冰雪旅游。國際經(jīng)驗(yàn)表明，每舉辦一屆冬奧會都是對舉辦地冰雪旅游的一次極大促進(jìn)和提升。就拿最近一次俄羅斯索契冬奧會來說，根據(jù)俄羅斯國際奧林匹克大學(xué)的調(diào)研顯示，自從舉辦了冬奧會，索契已逐漸成為集體育、會議、健康為一體的國際旅游勝地。索契冬奧會舉辦過高山滑雪賽事的玫瑰莊園極限運(yùn)動中心，在一年的時間里就接待了100多萬游客，當(dāng)?shù)氐幕﹫?、冰球賽事、冰上表演活動也吸引了眾多游客。因此可以預(yù)見，2022年冬奧會將同樣會點(diǎn)燃我國民眾對冰雪運(yùn)動、冰雪旅游的熱情。未來十年我國冰雪產(chǎn)業(yè)將高速增長，2022年冬奧會后有望成為全球最大滑雪旅游市場。
三、發(fā)展冰雪旅游應(yīng)當(dāng)注意的幾個問題
?。ㄒ唬┓乐雇|(zhì)化?？偟目?，我國當(dāng)前的冰雪旅游還處在初級發(fā)展階段，多數(shù)地區(qū)的產(chǎn)品主要集中在冰雕、冰燈等觀光類層面，冰雪度假類產(chǎn)品、冰雪民俗體驗(yàn)性旅游產(chǎn)品十分缺乏。多數(shù)冰雪旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，特色不夠鮮明，賣點(diǎn)不夠搶眼，同質(zhì)化現(xiàn)象比較突出。
?。ǘ┓乐沟唾|(zhì)化。主要表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較低、產(chǎn)品品位不高，缺少文化內(nèi)涵、科技含量，大項(xiàng)目建設(shè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。就拿當(dāng)下流行的滑雪旅游來說，很多地方、很多投資商往往只憑一腔熱情，只顧眼前利益，一哄而上，對滑雪場的建設(shè)缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，配套設(shè)施嚴(yán)重不足，安全管理不到位，直接影響到冰雪旅游的品質(zhì)。
?。ㄈ┓乐箚我换?。“一季養(yǎng)三季”是當(dāng)前冰雪旅游發(fā)展中普遍存在的現(xiàn)象，往往就冰雪談冰雪，就冬季談冬季，沒有圍繞冰雪旅游主動延伸產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)多要素疊加、多環(huán)節(jié)增效，不但造成相關(guān)設(shè)施的閑置，也影響到冰雪旅游綜合效益的提升。
?。ㄋ模┓乐蛊茐男蚤_發(fā)。冰雪旅游注重的是與環(huán)境的協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展。發(fā)展冰雪旅游要規(guī)劃先行，對冰雪資源所依托的山地、林地、湖泊、江河要實(shí)施嚴(yán)格保護(hù)，政府管理部門要肩負(fù)起監(jiān)管職責(zé)，開發(fā)企業(yè)強(qiáng)化保護(hù)意識，切實(shí)防止出現(xiàn)破壞性開發(fā)。同時，發(fā)展冰雪旅游還要因地制宜。我們鼓勵發(fā)展冰雪旅游，肯定各地的積極性，但并不是講在沒有條件的地區(qū)不切實(shí)際地發(fā)展冰雪旅游。如，在嚴(yán)重缺水地區(qū)大建滑雪場等冰雪旅游項(xiàng)目，帶來的是水資源的浪費(fèi)，會加劇水資源的緊缺，就失去了發(fā)展冰雪旅游的本義。對此，我們要高度重視，強(qiáng)化責(zé)任。
四、發(fā)展冰雪旅游的重點(diǎn)任務(wù)
我國發(fā)展冰雪旅游已有一定的基礎(chǔ)，潛力巨大，但要在國際冰雪旅游發(fā)展格局中贏得一席之地，還要下一番硬功夫、苦功夫、巧功夫。我們要切實(shí)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記提出的“五大發(fā)展理念”，以全域旅游的標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)劃、建設(shè)、運(yùn)營冰雪旅游。
一要走品牌之路。品牌就是市場，就是競爭力、影響力和感召力。發(fā)展冰雪旅游要強(qiáng)化品牌意識，實(shí)施品牌戰(zhàn)略。相比我國長城、兵馬俑、黃山、泰山等一批具有較高國際知名度的產(chǎn)品，雖然黑龍江冰雪之冠、遼寧冰雪溫泉、內(nèi)蒙古冰雪天路、北京歡樂冰雪、河北健康運(yùn)動等冰雪旅游品牌已在國內(nèi)形成了一定影響，但提高國際知名度尚需努力，尤其要與北歐等冰雪旅游勝地競爭還需要下很大的功夫。
二要走特色之路。特色是產(chǎn)品生命力和持久力的基石，是產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的內(nèi)在支撐。發(fā)展冰雪旅游要樹立“獨(dú)樹一幟”的理念，要重點(diǎn)在“你有我優(yōu)”上做文章、求創(chuàng)意，努力形成百花齊放、獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的發(fā)展格局。走特色發(fā)展之路既要豐富產(chǎn)品類型，更要注重充實(shí)內(nèi)涵特別是地域文化內(nèi)涵。例如，東北地區(qū)要突出冰雪自然奇觀，西北地區(qū)應(yīng)充分挖掘絲綢之路文化內(nèi)涵。
三要走融合之路。冰雪旅游具有觀光性、體驗(yàn)性、度假性、文化性等多重特性。發(fā)展冰雪旅游要走多業(yè)態(tài)融合之路，要實(shí)施冰雪+度假、+文化、+體育、+養(yǎng)生，著力開發(fā)冰雪休閑度假、冰雪溫泉養(yǎng)生、冰雪觀光體驗(yàn)、冰雪民俗等多類型旅游產(chǎn)品。
四要走協(xié)同之路。協(xié)同帶來共贏。要促進(jìn)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，做大市場蛋糕，就必須實(shí)現(xiàn)部門聯(lián)動、區(qū)域協(xié)作，充分發(fā)揮政府對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)作用和市場在資源配置中的決定性作用。2015年，由國家旅游局牽頭、若干省份參加，成立了中國冰雪旅游推廣聯(lián)盟，這是在市場營銷領(lǐng)域?qū)ν七M(jìn)冰雪旅游發(fā)展采取的務(wù)實(shí)有效舉措，下一步，各相關(guān)地區(qū)要進(jìn)一步密切協(xié)作，在資源整合、互聯(lián)相通等方面加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。
五要走人才驅(qū)動之路。人才是各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展的第一動力，特別是對于起步較晚、發(fā)展勢頭強(qiáng)勁的我國冰雪旅游而言，培養(yǎng)一批熟悉經(jīng)營管理、創(chuàng)意策劃的專業(yè)人才尤為緊迫。我們要從政策上、資金上向培養(yǎng)冰雪旅游人才傾斜，構(gòu)建結(jié)構(gòu)合理、數(shù)量充足的冰雪旅游人才體系。
“北國風(fēng)光，千里冰封，萬里雪飄。望長城內(nèi)外，惟余莽莽；大河上下，頓失滔滔。山舞銀蛇，原馳蠟象，欲與天公試比高。須晴日，看紅裝素裹，分外妖嬈。”毛主席在81年前（1936年）對我國廣闊的北方地區(qū)冰天雪地、廣袤無垠壯觀美景作了生動描述。今天，我們大力發(fā)展冰雪旅游，就是要將“千里冰封，萬里雪飄”變成“金山銀山”。我們要有毅力有決心，充分把握2022年冬奧會舉辦的難得機(jī)遇，推動我國冰雪旅游實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展！（李金早 ）
海森旅游規(guī)劃院致力于旅游度假項(xiàng)目的策劃規(guī)劃、設(shè)計(jì)建造、經(jīng)營管理以及旅游度假項(xiàng)目的投資開發(fā)和旅游設(shè)施設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn)，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團(tuán)、北京首旅集團(tuán)為代表的國內(nèi)一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè)，是中國最好的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)公司。
一、發(fā)展冰雪旅游是把冰天雪地變成金山銀山的有效路徑
冰天雪地往往成為一個地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約因素，而冰天雪地恰恰是冰雪運(yùn)動、冰雪旅游的天然資源優(yōu)勢。我們應(yīng)當(dāng)重新審視冰雪資源的可開發(fā)性、可利用性，充分認(rèn)識冰雪旅游資源的獨(dú)特經(jīng)濟(jì)價值，特別是要把握發(fā)展冰雪旅游對促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要意義。
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?。ǘ┌l(fā)展冰雪旅游有利于促進(jìn)生態(tài)保護(hù)、實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展。生態(tài)文明建設(shè)是“五位一體”戰(zhàn)略的重要組成，是落實(shí)“五大發(fā)展理念”的內(nèi)在要求。旅游業(yè)是環(huán)境友好型、資源節(jié)約型優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，是推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)和踐行五大發(fā)展理念的主力軍。在堅(jiān)持有序開發(fā)、合理利用、科學(xué)規(guī)劃的前提下，在冰雪地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)可以最大限度地減少污染，降低排放，實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境的有效保護(hù)。同時，發(fā)展冰雪旅游又可以在資金、理念等方面促進(jìn)生態(tài)環(huán)境保護(hù)，讓冰雪作為可循環(huán)可再生的天然資源，更好地實(shí)現(xiàn)其最大最優(yōu)的價值。
?。ㄈ┍┞糜谓?jīng)濟(jì)大有可為。實(shí)踐表明，發(fā)展冰雪旅游可以成為拉動冰雪地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極力量。從國際看，芬蘭拉普蘭、加拿大溫哥華、冰島冰河湖、丹麥哥本哈根、美國加州太浩湖、挪威奧斯陸、日本北海道都是通過冰雪旅游帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典范。從國內(nèi)看，近年來，我國冰雪旅游發(fā)展取得了長足進(jìn)步，冰雪旅游經(jīng)濟(jì)效益日漸明顯。如，哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)占全市旅游產(chǎn)業(yè)的半壁江山，內(nèi)蒙古冬季旅游收入增長超過30%，吉林省冰雪旅游綜合收入已占到全年旅游綜合收入的三分之一。這些都充分表明，冰雪旅游大有可為，前景可期。據(jù)測算，2022年冬奧會將帶動我國直接參加冰雪運(yùn)動者達(dá)5000萬人次，帶動參加冰雪運(yùn)動和冰雪旅游人數(shù)超過3億人次，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破1萬億元，其中僅滑雪每年就超過270億元，冬季運(yùn)動裝備超過350億元。
二、發(fā)展冰雪旅游是深化全域旅游的應(yīng)有之義
我國旅游業(yè)已進(jìn)入大眾旅游時代，我們正推進(jìn)全域旅游發(fā)展，加快旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，進(jìn)一步豐富旅游產(chǎn)品供給，著力滿足快速升級的旅游消費(fèi)需求。全域旅游是按照習(xí)總書記提出的“五大發(fā)展理念”而形成的旅游發(fā)展戰(zhàn)略。總書記指出“發(fā)展全域旅游，路子是對的，要堅(jiān)持走下去”。全域旅游的一個重要內(nèi)容就是“旅游+”，推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相融相盛，旅游與研學(xué)相結(jié)合就是研學(xué)旅游，與康養(yǎng)相結(jié)合就是康養(yǎng)旅游、與體育相結(jié)合就是體育旅游、與森林相結(jié)合就是森林旅游、與農(nóng)業(yè)相結(jié)合就是鄉(xiāng)村旅游等等。在這個大背景下，旅游與冰雪相加將充滿活力。大力發(fā)展冰雪旅游正當(dāng)其時、正當(dāng)其勢。
一是冰雪旅游和冰雪運(yùn)動相互促進(jìn)，相輔相成。以冰雪運(yùn)動吸引冰雪旅游，形成旅游新亮點(diǎn)和新特色；以冰雪旅游促進(jìn)冰雪運(yùn)動，形成冰雪運(yùn)動可持續(xù)、高水平發(fā)展的基礎(chǔ)。冰雪運(yùn)動和冰雪旅游是互相促進(jìn)的。沒有冰雪運(yùn)動，也有冰雪旅游，如觀雪景、賞冰雕、住雪鄉(xiāng)等。但是，如果沒有人民群眾參與的冰雪旅游就不可能有可持續(xù)的、具有雄厚群眾基礎(chǔ)的、高水平發(fā)展的冰雪競技體育運(yùn)動。毛主席講“發(fā)展體育運(yùn)動，增強(qiáng)人民體質(zhì)”。習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)要重視發(fā)展大眾體育運(yùn)動，而旅游是把專業(yè)競技體育運(yùn)動與大眾體育運(yùn)動銜接起來的一個有效途徑。競技體育作為一個國家形象和國力展示是有必要的。一個國家財(cái)政可以拿出錢來支持競技體育，但是競技體育要想走進(jìn)大眾，僅依靠財(cái)政是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需要旅游支撐。進(jìn)而言之，體育要想成為一個產(chǎn)業(yè)并取得可持續(xù)發(fā)展，也離不開大眾旅游的推動。如果冰雪運(yùn)動只做競技體育運(yùn)動，不通過旅游走向大眾，那么就不可能實(shí)現(xiàn)大眾冰雪體育運(yùn)動，也不可能形成產(chǎn)業(yè)。我們還要看到，冰雪旅游還可以帶動冰雪運(yùn)動和冰雪旅游裝備制造等多產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如索道，不少滑雪場項(xiàng)目整體規(guī)劃建設(shè)超過十條、二十條索道，一條索道投入少則5000多萬元，多則1億多元，僅此項(xiàng)就是一筆不小的投資，拉動很長的產(chǎn)業(yè)鏈，還有滑板、雪橇、雪服等眾多配套裝備。
二是發(fā)展冰雪旅游具有資源優(yōu)勢和條件支撐。我國東北地區(qū)、西北地區(qū)、內(nèi)蒙古地區(qū)以及京津冀地區(qū)冰雪資源富集，類型多樣，有著深厚的冰雪民俗文化，發(fā)展冰雪旅游的條件得天獨(dú)厚。習(xí)近平總書記多次對旅游業(yè)發(fā)展做出重要批示指示，國家出臺一系列大力發(fā)展旅游業(yè)的政策措施，旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的作為更加凸顯，正迎來新一輪黃金發(fā)展期。從旅游業(yè)發(fā)展趨勢看，當(dāng)前我國旅游消費(fèi)正呈現(xiàn)出個性化、品質(zhì)化發(fā)展特征，旅游產(chǎn)品特別是旅游新產(chǎn)品的供給還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足日益增長的旅游需求。以上這些都為大力發(fā)展冰雪旅游開辟了巨大空間。
三是一系列頂層設(shè)計(jì)為發(fā)展冰雪旅游提供了強(qiáng)有力保障。在國務(wù)院發(fā)布的《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中將冰雪旅游作為重點(diǎn)項(xiàng)目，為發(fā)展冰雪旅游指明了發(fā)展方向。新疆、內(nèi)蒙古等多個省份在“十三五”規(guī)劃中均特別對冰雪旅游發(fā)展做出了規(guī)劃，黑龍江、吉林分別出臺了推動冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施意見，積極落實(shí)國家冰雪發(fā)展規(guī)劃。據(jù)相關(guān)資料顯示，當(dāng)前，已有30個省市推出了冰雪旅游產(chǎn)品，原來的冰雪“冷資源”正向旅游“熱業(yè)態(tài)”加快轉(zhuǎn)變。
四是2022年冬奧會的舉辦將加快催熱冰雪旅游。國際經(jīng)驗(yàn)表明，每舉辦一屆冬奧會都是對舉辦地冰雪旅游的一次極大促進(jìn)和提升。就拿最近一次俄羅斯索契冬奧會來說，根據(jù)俄羅斯國際奧林匹克大學(xué)的調(diào)研顯示，自從舉辦了冬奧會，索契已逐漸成為集體育、會議、健康為一體的國際旅游勝地。索契冬奧會舉辦過高山滑雪賽事的玫瑰莊園極限運(yùn)動中心，在一年的時間里就接待了100多萬游客，當(dāng)?shù)氐幕﹫?、冰球賽事、冰上表演活動也吸引了眾多游客。因此可以預(yù)見，2022年冬奧會將同樣會點(diǎn)燃我國民眾對冰雪運(yùn)動、冰雪旅游的熱情。未來十年我國冰雪產(chǎn)業(yè)將高速增長，2022年冬奧會后有望成為全球最大滑雪旅游市場。
三、發(fā)展冰雪旅游應(yīng)當(dāng)注意的幾個問題
?。ㄒ唬┓乐雇|(zhì)化?？偟目?，我國當(dāng)前的冰雪旅游還處在初級發(fā)展階段，多數(shù)地區(qū)的產(chǎn)品主要集中在冰雕、冰燈等觀光類層面，冰雪度假類產(chǎn)品、冰雪民俗體驗(yàn)性旅游產(chǎn)品十分缺乏。多數(shù)冰雪旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，特色不夠鮮明，賣點(diǎn)不夠搶眼，同質(zhì)化現(xiàn)象比較突出。
?。ǘ┓乐沟唾|(zhì)化。主要表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較低、產(chǎn)品品位不高，缺少文化內(nèi)涵、科技含量，大項(xiàng)目建設(shè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。就拿當(dāng)下流行的滑雪旅游來說，很多地方、很多投資商往往只憑一腔熱情，只顧眼前利益，一哄而上，對滑雪場的建設(shè)缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，配套設(shè)施嚴(yán)重不足，安全管理不到位，直接影響到冰雪旅游的品質(zhì)。
?。ㄈ┓乐箚我换?。“一季養(yǎng)三季”是當(dāng)前冰雪旅游發(fā)展中普遍存在的現(xiàn)象，往往就冰雪談冰雪，就冬季談冬季，沒有圍繞冰雪旅游主動延伸產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)多要素疊加、多環(huán)節(jié)增效，不但造成相關(guān)設(shè)施的閑置，也影響到冰雪旅游綜合效益的提升。
?。ㄋ模┓乐蛊茐男蚤_發(fā)。冰雪旅游注重的是與環(huán)境的協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展。發(fā)展冰雪旅游要規(guī)劃先行，對冰雪資源所依托的山地、林地、湖泊、江河要實(shí)施嚴(yán)格保護(hù)，政府管理部門要肩負(fù)起監(jiān)管職責(zé)，開發(fā)企業(yè)強(qiáng)化保護(hù)意識，切實(shí)防止出現(xiàn)破壞性開發(fā)。同時，發(fā)展冰雪旅游還要因地制宜。我們鼓勵發(fā)展冰雪旅游，肯定各地的積極性，但并不是講在沒有條件的地區(qū)不切實(shí)際地發(fā)展冰雪旅游。如，在嚴(yán)重缺水地區(qū)大建滑雪場等冰雪旅游項(xiàng)目，帶來的是水資源的浪費(fèi)，會加劇水資源的緊缺，就失去了發(fā)展冰雪旅游的本義。對此，我們要高度重視，強(qiáng)化責(zé)任。
四、發(fā)展冰雪旅游的重點(diǎn)任務(wù)
我國發(fā)展冰雪旅游已有一定的基礎(chǔ)，潛力巨大，但要在國際冰雪旅游發(fā)展格局中贏得一席之地，還要下一番硬功夫、苦功夫、巧功夫。我們要切實(shí)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記提出的“五大發(fā)展理念”，以全域旅游的標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)劃、建設(shè)、運(yùn)營冰雪旅游。
一要走品牌之路。品牌就是市場，就是競爭力、影響力和感召力。發(fā)展冰雪旅游要強(qiáng)化品牌意識，實(shí)施品牌戰(zhàn)略。相比我國長城、兵馬俑、黃山、泰山等一批具有較高國際知名度的產(chǎn)品，雖然黑龍江冰雪之冠、遼寧冰雪溫泉、內(nèi)蒙古冰雪天路、北京歡樂冰雪、河北健康運(yùn)動等冰雪旅游品牌已在國內(nèi)形成了一定影響，但提高國際知名度尚需努力，尤其要與北歐等冰雪旅游勝地競爭還需要下很大的功夫。
二要走特色之路。特色是產(chǎn)品生命力和持久力的基石，是產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的內(nèi)在支撐。發(fā)展冰雪旅游要樹立“獨(dú)樹一幟”的理念，要重點(diǎn)在“你有我優(yōu)”上做文章、求創(chuàng)意，努力形成百花齊放、獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的發(fā)展格局。走特色發(fā)展之路既要豐富產(chǎn)品類型，更要注重充實(shí)內(nèi)涵特別是地域文化內(nèi)涵。例如，東北地區(qū)要突出冰雪自然奇觀，西北地區(qū)應(yīng)充分挖掘絲綢之路文化內(nèi)涵。
三要走融合之路。冰雪旅游具有觀光性、體驗(yàn)性、度假性、文化性等多重特性。發(fā)展冰雪旅游要走多業(yè)態(tài)融合之路，要實(shí)施冰雪+度假、+文化、+體育、+養(yǎng)生，著力開發(fā)冰雪休閑度假、冰雪溫泉養(yǎng)生、冰雪觀光體驗(yàn)、冰雪民俗等多類型旅游產(chǎn)品。
四要走協(xié)同之路。協(xié)同帶來共贏。要促進(jìn)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，做大市場蛋糕，就必須實(shí)現(xiàn)部門聯(lián)動、區(qū)域協(xié)作，充分發(fā)揮政府對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)作用和市場在資源配置中的決定性作用。2015年，由國家旅游局牽頭、若干省份參加，成立了中國冰雪旅游推廣聯(lián)盟，這是在市場營銷領(lǐng)域?qū)ν七M(jìn)冰雪旅游發(fā)展采取的務(wù)實(shí)有效舉措，下一步，各相關(guān)地區(qū)要進(jìn)一步密切協(xié)作，在資源整合、互聯(lián)相通等方面加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。
五要走人才驅(qū)動之路。人才是各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展的第一動力，特別是對于起步較晚、發(fā)展勢頭強(qiáng)勁的我國冰雪旅游而言，培養(yǎng)一批熟悉經(jīng)營管理、創(chuàng)意策劃的專業(yè)人才尤為緊迫。我們要從政策上、資金上向培養(yǎng)冰雪旅游人才傾斜，構(gòu)建結(jié)構(gòu)合理、數(shù)量充足的冰雪旅游人才體系。
“北國風(fēng)光，千里冰封，萬里雪飄。望長城內(nèi)外，惟余莽莽；大河上下，頓失滔滔。山舞銀蛇，原馳蠟象，欲與天公試比高。須晴日，看紅裝素裹，分外妖嬈。”毛主席在81年前（1936年）對我國廣闊的北方地區(qū)冰天雪地、廣袤無垠壯觀美景作了生動描述。今天，我們大力發(fā)展冰雪旅游，就是要將“千里冰封，萬里雪飄”變成“金山銀山”。我們要有毅力有決心，充分把握2022年冬奧會舉辦的難得機(jī)遇，推動我國冰雪旅游實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展！（李金早 ）
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