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旅游市場動(dòng)態(tài)

我國山地休閑游發(fā)展前景

發(fā)布日期:2016-10-13
  山地度假游是低碳的戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)
  我國是一個(gè)多山的國家,在眾多的森林公園中,山岳型森林公園占到了總數(shù)的70%以上。因此,立足于豐富的山地旅游資源發(fā)展山地旅游是今后發(fā)展的潮流。山地度假旅游具有哪些特性?旅游產(chǎn)品類型又是如何分類的?
  對于山地旅游,很多人可能都不了解,如果只從字面意思來分析,人們最先想到的恐怕要數(shù)登山了。但實(shí)際上,蹦極、攀巖、漂流、山地自行車等項(xiàng)目都屬于山地運(yùn)動(dòng)旅游。這種休閑運(yùn)動(dòng)現(xiàn)在也被稱為“戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”,其目的是為了健身休閑。
  都市人忙碌的生活,在鋼筋水泥叢林中,閉塞的空間里,身心健康日益失衡,這就迫使人們開始尋求一種回歸自然的休閑旅游方式。山地正是開展運(yùn)動(dòng)旅游的優(yōu)良場所。

  山地是動(dòng)靜皆宜的度假旅游地
  山地,按其高度可分為低山、中山、高山,即相對高度大于100米小于1200米。在所有的地貌形態(tài)中,山地和丘陵較多地保持著自然的本來面目,在以地質(zhì)、地貌、氣候、水文、植被等為主要旅游資源的場所,旅游價(jià)值較高。
  山地度假旅游是以山地自然人文旅游資源為吸引物,以山地旅游基礎(chǔ)設(shè)施和休閑度假設(shè)施為載體,為旅游者提供度假取向的旅游活動(dòng)方式。山地度假旅游,是山地觀光(大眾、自然旅游)發(fā)展到較高階段的產(chǎn)物,是后觀光旅游時(shí)代的新型、高端旅游方式。
  在歐洲,阿爾卑斯山區(qū)從18世紀(jì)就是歐洲富人和貴族的度假休養(yǎng)地區(qū),近200年的營建,使得眾多山村都擁有清新宜人的環(huán)境。對現(xiàn)代游客來說,阿爾卑斯是快慢動(dòng)靜皆宜的旅游勝地,活潑好動(dòng)的年輕人可以挑戰(zhàn)垂直甚至倒掛的巖墻、駕著飛行傘遨游山谷到山巔,老弱婦孺可放慢步調(diào),選一條輕松的山徑漫步,乘登山火車或纜車就近看山、看冰河,甚至什么也不做,只是坐下來享受清靜。
  就我國而言,目前山地休閑運(yùn)動(dòng)從其活動(dòng)內(nèi)容來說主要包括度假、避暑、登山、攀巖、遠(yuǎn)足、山地穿越、野營、滑雪、漂流等。

  健身休閑是山地度假游的主要目的
  山地休閑度假旅游的歷史可謂由來已久,從我國的歷史來看,其經(jīng)歷了5個(gè)階段。第一階段(鴉片戰(zhàn)爭之前)古老的山地旅游階段:這一階段的旅游目的主要是封禪、隱居、游山與寺廟(養(yǎng)生與養(yǎng)心)。第二階段(新中國成立前)統(tǒng)治階級避暑與建造別墅階段:比較有名的避暑勝地如江西九江廬山、河南信陽雞公山與浙江湖州莫干山等,在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上,新增外觀華麗的別墅等建筑景觀,拓展了避暑活動(dòng)。第三階段(新中國成立至改革開放之前)干休所與工人療養(yǎng)院階段:增加了干休所與療養(yǎng)院等服務(wù)設(shè)施,包括身體健康檢查與康復(fù)療養(yǎng)。第四階段(改革開放至1995年以前)政府機(jī)關(guān)樓堂館所:以觀光為主,增加了一些室內(nèi)交誼舞、室外垂釣劃船游泳等活動(dòng)。旅游交通得到極大改善,單位會議與培訓(xùn)的樓堂館所得到大發(fā)展。第五階段:雙休日與黃金周之后的新大眾休閑度假階段。增加大量表演、參與、體驗(yàn)性的室內(nèi)和戶外活動(dòng)。在緊張的工作生活之余,到山地體驗(yàn)以“身心放松、健康調(diào)整與促進(jìn)”為目的山地觀光、山地度假、山地運(yùn)動(dòng)、山村體驗(yàn)等山地休閑方式,已成為現(xiàn)代都市人追求的保健生活方式。
  到山地度假休閑,一方面可以避開喧囂城市環(huán)境的影響,另一方面還可以達(dá)到在優(yōu)美的山地自然環(huán)境中保健、放松的目的。而其最主要的目的還在于健身休閑,其發(fā)展與一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展有著極為密切的聯(lián)系,是一個(gè)國家社會文明進(jìn)步的重要標(biāo)志之一。
  “戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”傳入我國雖然較晚,但發(fā)展勢頭十分迅猛。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示,我國以登山、攀巖、野營、遠(yuǎn)足等為主體的社會性大眾俱樂部至2010年底已經(jīng)發(fā)展到500多家,主要集中在北京、廣州、深圳、成都、上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和一些大中城市。隨著2006年杭州世界休閑博覽會的召開,現(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的國內(nèi)旅游者把目光投向了休閑旅游,而長三角目前正在經(jīng)歷的從觀光旅游向度假旅游升級的模式轉(zhuǎn)換,正是實(shí)現(xiàn)這一發(fā)展的前提和關(guān)鍵。目前杭州市以山地休閑度假為主題的天目山休閑度假基地、大明山高山度假基地已開工建設(shè)。上海師范大學(xué)旅游學(xué)院院長楊衛(wèi)武說:“休閑度假是目前國際上最為流行的旅游方式,在未來國際旅游市場上將占到80%以上。”

  山地度假游更注重身心的體驗(yàn)
  近年來,山地度假旅游呈現(xiàn)出了綜合化和多元化的發(fā)展態(tài)勢,不僅是以實(shí)現(xiàn)觀光、好奇、了解等淺層次的需求,更為了實(shí)現(xiàn)個(gè)體過程的體驗(yàn)、精神的愉悅、身心的滿足等高層次的需求。因此,開發(fā)山地度假旅游完全迎合市場需求的趨勢,其典型表現(xiàn)是觀光旅游+度假旅游。
  在大眾旅游已經(jīng)發(fā)展到較成熟階段的當(dāng)下,開發(fā)山地度假旅游的優(yōu)勢是,在人口密度較小,旅游區(qū)內(nèi)旅游者容量相對集中,外部交通狀況通達(dá)性好,可進(jìn)入性強(qiáng),內(nèi)部小交通順暢的山地特定區(qū)域而開展的。它需要旅游與服務(wù)設(shè)施完備,旅游吃、住、行、游、購、娛六大要素充分配套,且是高端化、高品位、高檔次的,同時(shí)山地度假旅游對發(fā)展要素如地域文化、社會制度、當(dāng)?shù)鼐用裼焉瞥潭鹊仍V求較高。
  山地度假旅游是以山地生態(tài)環(huán)境、歷史民俗文化資源為基礎(chǔ),有足夠的休閑空間和休閑設(shè)施,休閑設(shè)施要求有度假區(qū)、度假酒店及康體設(shè)施,從空間上要求有相對寧靜的為個(gè)人所擁有的活動(dòng)空間。山地休閑產(chǎn)品往往借助于登山、攀巖、垂釣、滑雪、山地極限運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目。
  現(xiàn)今旅游者多為散客或休閑意向明確的小團(tuán)體,一般為家庭出游或?qū)I(yè)化程度較高的俱樂部成員。出游方式為自駕車或自助游,旅游者收入一般較高,一次性消費(fèi)量大,旅游逗留時(shí)間長,對一個(gè)地方旅游度假區(qū)較感興趣,忠誠度高,往往是重復(fù)或多次度假。因此,山地度假旅游符合現(xiàn)今一部分人的旅游消費(fèi)行為需求。

  中國的山地旅游應(yīng)弘揚(yáng)更多的中國文化
  我國是一個(gè)多山的國家,自古以來就有利用山地進(jìn)行養(yǎng)生旅游度假的傳統(tǒng)。而著名的旅游目的地幾乎都是名山大川,中國的各種宗教文化圣地也都散布在名山上,中國的茶葉、中草藥在山上,中國的文化思想也在山上。因此,中國的山地旅游除了具備更多國際屬性的同時(shí),將不可避免地會弘揚(yáng)中國文化。中國山地旅游將突破旅游行業(yè)的局限性,成為一個(gè)養(yǎng)生康體休閑產(chǎn)業(yè)帶,已經(jīng)有前瞻性的企業(yè)開始運(yùn)作這種開發(fā)模式,這種模式勢必會成為一種潮流,推動(dòng)中國山地旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
  因此,立足于豐富的山地旅游資源,可以開發(fā)具有健身、度假、療養(yǎng)、保健等多種功能的健身康體旅游產(chǎn)品。比如肇慶的鼎湖山、臨安的天目山等有著豐富的負(fù)氧離子含量,是開發(fā)山地康體旅游產(chǎn)品的絕佳場所。
  同時(shí),山地休閑旅游產(chǎn)品還有山地觀光旅游產(chǎn)品、山地生態(tài)旅游產(chǎn)品、有效互動(dòng)山地旅游產(chǎn)品、山地科普教育旅游產(chǎn)品、參與性山地文化旅游產(chǎn)品、山地運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)品、山地特色旅游產(chǎn)品等多種類型。
  美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家約瑟夫•派恩在《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》中指出,體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)到來,顧客的需求不僅僅只是產(chǎn)品或服務(wù),他們還追求感情與情境的需求。所以山地旅游產(chǎn)品的開發(fā)必須重視與游客的有效互動(dòng),使山地旅游以“觀”為主的傳統(tǒng)模式,轉(zhuǎn)變?yōu)橐?ldquo;做”為主的現(xiàn)代方式。同時(shí),山地旅游可以為現(xiàn)代都市人提供山地環(huán)境體驗(yàn)、山野勞作體驗(yàn)、山地文化體驗(yàn)等各類體驗(yàn)產(chǎn)品。因此,參與體驗(yàn)應(yīng)該成為山地旅游產(chǎn)品開發(fā)的重心。
  由于山地本身就是一個(gè)內(nèi)容豐富、景象萬千的自然和人文博物館,山地資源是人類最大的知識寶庫。利用山地旅游資源可以開展各類科普教育旅游產(chǎn)品:比如地質(zhì)地貌資源可以開發(fā)地質(zhì)教育產(chǎn)品,林地可開展生物教育,農(nóng)村可開展農(nóng)耕農(nóng)事教育等。通過各類科普教育產(chǎn)品的開發(fā),將山地旅游與教育緊密結(jié)合,融教育于游樂之中。如杭州火山大石谷就可以開發(fā)以尋找火山遺跡為主題的科考探險(xiǎn)旅游產(chǎn)品。
  旅游產(chǎn)品作為文化消費(fèi)的范疇,其生產(chǎn)過程本身就是一種文化的創(chuàng)造過程。在當(dāng)前的山地旅游產(chǎn)品開發(fā)中,不能照抄照搬傳統(tǒng)的以觀光為主的模式,而是要提高游客的參與性,讓游客體驗(yàn)參與旅游活動(dòng)的樂趣,而不僅僅是“一看了知”。參與性山地文化旅游產(chǎn)品包括宗教文化旅游產(chǎn)品、農(nóng)耕文化旅游產(chǎn)品、民族風(fēng)情旅游產(chǎn)品。
  中國山地豐富而高品質(zhì)的自然和人文旅游資源,為開發(fā)各類特色專題旅游產(chǎn)品提供了廣闊的空間。如可以開展探險(xiǎn)旅游、攝影旅游、遺產(chǎn)旅游、野營旅游、懷舊旅游、美食旅游、狩獵旅游等等。浙江臨安的大明山風(fēng)光優(yōu)美,有“小黃山”之稱,同時(shí)具有“千畝草甸”,目前已經(jīng)是全國青少年戶外運(yùn)動(dòng)基地,這些正是開展攝影旅游和野營旅游的優(yōu)良場所。
  目前,山地休閑旅游產(chǎn)品正向主題化、特色化、細(xì)分化和專業(yè)化的方向發(fā)展。主題化程度越高,休閑旅游的程度化就越高。特色化主要體現(xiàn)在造景、活動(dòng)、建筑式樣、解說系統(tǒng)、服務(wù)等方面。

  如何才能開拓好山地休閑旅游這個(gè)市場?
  做好全面創(chuàng)新是關(guān)鍵,要確立以游客需求和欲望為導(dǎo)向的觀念,力求資源配置最優(yōu)化、功能定位主題化、空間布局合理化、整體運(yùn)作市場化,迅速把存量做精,把增量做優(yōu),實(shí)現(xiàn)從簡單粗放的旅游產(chǎn)品開放階段向精細(xì)化發(fā)展階段轉(zhuǎn)變;從注重設(shè)施建設(shè)等硬件因素向加強(qiáng)服務(wù)等軟件因素轉(zhuǎn)變;從數(shù)量擴(kuò)張型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變,增強(qiáng)市場張力和活力。
  山地休閑旅游是人們雙休日、節(jié)假日、年假期和帶薪旅游的首選項(xiàng)目,這些旅游者的社會、經(jīng)濟(jì)、文化背景和年齡、愛好、興趣各不相同。所以,山地休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)針對不同細(xì)分市場游客的消費(fèi)心里,實(shí)施多元化的產(chǎn)品開發(fā)策略;根據(jù)不同區(qū)域的資源特點(diǎn),打造適合不同層次需求的旅游產(chǎn)品。如針對離退休人員應(yīng)該多提供生態(tài)養(yǎng)生、山野餐飲、觀賞休閑、文化娛樂等產(chǎn)品,而對于中青年人來說,則以山野運(yùn)動(dòng)為宜,產(chǎn)品主題要鮮明,格調(diào)品位要高,知識性、觀賞性、趣味性和參與性要強(qiáng)。
  細(xì)分化是山地休閑旅游是一種內(nèi)容寬泛、綜合性強(qiáng)、自我調(diào)節(jié)度好的旅游方式。因此,開發(fā)這類旅游產(chǎn)品,必須在充分考慮旅游資源的特點(diǎn),旅游者的類別、興趣及其需求等因素的前提下,采用參與互動(dòng)和情境體驗(yàn)的手段,充分展現(xiàn)山水休閑的魅力。
  專業(yè)化則要結(jié)合本地區(qū)資源品質(zhì)和特色,以及山地休閑旅游活動(dòng)開展的成熟程度,建立基地。如攀巖基地、滑翔基地、滑雪基地、漂流基地等。(李?。?br />

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