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難點聚焦：
面臨相當繁雜的臨潼文化，如何進行總結(jié)梳理，找到自身獨一無二的文化屬性，進行文化重構(gòu)，確定合理的文化結(jié)構(gòu)體系，鑄造度假區(qū)自身獨特的文化特性？
項目業(yè)主：
西安曲江臨潼國家旅游休閑度假區(qū)管理委員會
完成時間：
2010年
項目背景：
西安臨潼國家旅游休閑度假區(qū)位于驪山之下，緊鄰秦始皇陵與華清宮，處在臨潼文化的核心區(qū)位，根據(jù)《西安臨潼國家旅游休閑度假區(qū)規(guī)劃建設(shè)實施方案》，本度假區(qū)將建成集文化旅游、休閑度假、康體養(yǎng)生、溫泉療養(yǎng)、商貿(mào)會展為一體的具有國際影響力的國家旅游休閑度假區(qū)，成為陜西、西安文化旅游的國際新品牌。之前，甲方曾委托其他單位做過策劃、概念性規(guī)劃及總體規(guī)劃，但因?qū)ξ幕氖崂砗湍毑粔蛏钊?，沒有順利通過政府的評審。于是找到我們，想要做臨潼國家旅游休閑度假區(qū)文化專項策劃，深入解讀臨潼的文化內(nèi)涵，從而調(diào)整指導(dǎo)度假區(qū)的規(guī)劃。
核心思路：
通過對臨潼本底資源的梳理及未來市場的分析，我們得出了臨潼最重要的三種文化：兵馬俑與秦文化，是本案重要的文化發(fā)展導(dǎo)向；溫泉文化與麗人文化，是符合市場熱點的唐文化發(fā)展導(dǎo)向；三秦民俗，本地化搭建特色消費平臺。在此基礎(chǔ)上，我們加入“驪山未來”大項，并著重從兵馬俑與秦文化、三秦民俗文化兩大角度進行了文化的延伸和重構(gòu)，形成了驪山傳奇文化、驪山溫泉文化和驪山未來文化的新文化體系。隨后，按照“產(chǎn)品線――核心項目――輔助項目”的架構(gòu)，依托三大文化資源體系，構(gòu)建了臨潼三大產(chǎn)品線、依托五大核心品級資源，打造了五大核心項目、依托臨潼特色文化脈絡(luò)，形成了一系列輔助項目，最終形成臨潼“358”的文化產(chǎn)品體系。
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