難點聚焦：

作為傳統(tǒng)旅游資源非優(yōu)區(qū)，義烏要開發(fā)城市旅游，本身就是一大創(chuàng)新，規(guī)劃義烏城市旅游，更是創(chuàng)新與發(fā)展的對話。能否以創(chuàng)新的理念與思路，把城市、產(chǎn)業(yè)、文化與旅游創(chuàng)新結(jié)合，是義烏城市旅游發(fā)展能否突破的關(guān)鍵。

項目業(yè)主：

義烏市風(fēng)景旅游管理局

完成時間：

2009年

項目背景：

義烏，以小商品聞名天下，在城市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型與城市升級的過程中，旅游的發(fā)展也成為全市發(fā)展的重中之重。義烏人提出了打造城市旅游的命題，通過競標(biāo)，有幸獲得研究這一命題的機會。

核心思路：

本規(guī)劃以創(chuàng)新為重點，跳出義烏看義烏，在科學(xué)把握新態(tài)勢的前提下，將創(chuàng)新作為城市旅游發(fā)展的關(guān)鍵來強化。理念上，以發(fā)展觀創(chuàng)新、引擎觀創(chuàng)新、資源觀創(chuàng)新、市場觀創(chuàng)新、產(chǎn)品觀創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)觀創(chuàng)新，六大創(chuàng)新理念來審視和考慮義烏的城市旅游發(fā)展戰(zhàn)略問題；在產(chǎn)品打造上，著手特色產(chǎn)業(yè)與城市公共產(chǎn)品旅游化，以休閑化的手法促進特色產(chǎn)業(yè)的休閑化延伸發(fā)展，以景區(qū)化的手法將城市公共產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)品；在旅游模式構(gòu)建上，以核心吸引力的打造為先導(dǎo)，以吸引物體系的打造為核心，以環(huán)境營造、要素配置、旅游形象與目的地整合營銷為重點，以政策、人力資源等保障體系為配套，建設(shè)獨具特色的城市旅游目的地系統(tǒng)工程。

后期效果：

本項目通過義務(wù)城市旅游戰(zhàn)略理念的提升、旅游產(chǎn)品的打造、旅游模式的構(gòu)建，營造了義烏城市風(fēng)貌，提升了基礎(chǔ)設(shè)施的水平，塑造了義烏“天下商品匯?萬國風(fēng)情城――永不落幕的萬國博覽會”的全新城市旅游形象。

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