中國旅游演藝項(xiàng)目的開發(fā)現(xiàn)狀與動態(tài)發(fā)展

【關(guān)鍵詞】旅游演藝  旅游目的地  開發(fā)模式

一、中國旅游演藝項(xiàng)目的開發(fā)現(xiàn)狀與動態(tài)發(fā)展

要給旅游演藝下一個具體的、確切的定義，是一件復(fù)雜而又困難的事情，這不僅在于旅游的概念、演藝的定義本身就成百上千、眾說紛紜、莫衷一是，更因?yàn)槁糜窝菟嚨男螒B(tài)各異、種類繁多。

本文對于旅游演藝的定義，就是從旅游者的角度出發(fā)，體現(xiàn)地域文化背景、注重體驗(yàn)性和參與性的形式多樣的主題商業(yè)表演與活動。主要強(qiáng)調(diào)旅游演藝的以下特征：一是演藝項(xiàng)目是從旅游者的角度出發(fā)的，是針對旅游市場所開展的，不同于文藝表演；二是演藝項(xiàng)目體現(xiàn)了該地域的文化，突出文化在旅游中的“核心競爭力”；三是演藝項(xiàng)目強(qiáng)調(diào)旅游者觀賞與參與體驗(yàn)的結(jié)合；四是演藝項(xiàng)目形式多樣，除了常見的舞臺表演等活動之外，還可以是即興的表演、巡游表演或者是旅游者可參與的演出活動；五是演藝項(xiàng)目強(qiáng)調(diào)主題的鮮明；六是演藝項(xiàng)目的商業(yè)性質(zhì)，演藝項(xiàng)目的開展能吸引旅游者，延長其逗留時間，從而產(chǎn)生溢出效益，帶來商業(yè)利益。

（一）中國旅游演藝項(xiàng)目的開發(fā)現(xiàn)狀

除了這些影響力較大的旅游演藝項(xiàng)目之外，許多景區(qū)也都有自己獨(dú)具特色的旅游演藝項(xiàng)目，如：平遙古城的原生態(tài)純地方小戲《晉商鄉(xiāng)音》、無錫影視城的大型影視特技表演《鐵血丹心》、周莊的大型水上實(shí)景演出《夢縈周莊》等等。

目前，國內(nèi)大大小小的各類旅游演藝項(xiàng)目已經(jīng)不下上百處，甚至還會更多。旅游演藝項(xiàng)目日趨豐富，市場規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，成為一大旅游吸引物，尤其是各地富有當(dāng)?shù)匚幕厣母黝惵糜窝菟図?xiàng)目更是受到了極大的重視。精心挖掘、提煉、創(chuàng)作、包裝能夠真正體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕厣穆糜窝菟図?xiàng)目，吸引有興趣的旅游者，展示本地文化特色，借以帶動整個旅游業(yè)的發(fā)展，帶來綜合性效益，同時極好地宣傳自己，擴(kuò)大影響，業(yè)已成為不少景區(qū)和地方發(fā)展的共識了。

眼下，我國的旅游演藝市場呈現(xiàn)出以下三“大”特征：

1、大規(guī)模：1．67億人次的觀眾

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2006年在全國各重點(diǎn)旅游城市和旅游景區(qū)定時定點(diǎn)上演的、投資在百萬元以上的旅游文化演出有153臺，資金投入達(dá)17．9億元，參加的專業(yè)和業(yè)余演職人員1．76萬人，觀眾達(dá)1．67億人次，涌現(xiàn)了一批場面宏大、制作精美、演藝精湛、格調(diào)高雅的優(yōu)秀作品，吸引了海內(nèi)外廣大的旅游者，并得到了廣泛好評。

2、大手筆：出現(xiàn)上億元的投資

我國悠久豐富的歷史文化和民族文化資源，取之不盡、用之不竭。傳統(tǒng)的音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、雜技、馬戲、武術(shù)等文化藝術(shù)，通過設(shè)計(jì)理念上的創(chuàng)新、編排組合上的創(chuàng)新、高科技演藝手段的采用以及經(jīng)營管理機(jī)制的變革等，煥發(fā)出了蓬勃的生機(jī)，引起了市場的強(qiáng)烈反響。加之旅游業(yè)已迅速成為投資者青睞的朝陽產(chǎn)業(yè)，近年來旅游文化演出中上億元的大手筆不斷。廣州長隆的《森林密碼》，綜合投資3億元，僅燈光一項(xiàng)就投入2000多萬元；《禪宗少林?音樂大典》項(xiàng)目總投資3.5億元。#p#分頁標(biāo)題#e#

3、大潛力：消費(fèi)帶動大于1∶7：潛力大

2006年，我國主要景區(qū)（點(diǎn)）旅游文化演出收入達(dá)26．8億元，而旅游文化演出的拉動力遠(yuǎn)不是門票收入可以衡量的。據(jù)北京市旅游局的調(diào)研表明：在國外成熟的演藝文化功能區(qū)，每天上演的劇目可達(dá)36場，演出門票收入和因演出而帶動的綜合收入之比達(dá)到1∶7甚至1∶10，在每天觀看演出的觀眾中，游客所占比例近60％。

       中國旅游演藝項(xiàng)目的發(fā)展歷程

 

應(yīng)該說，旅游演藝項(xiàng)目最早的雛形是古已有之的集市雜耍，即通過音樂、舞蹈、魔術(shù)及博彩游戲等手段來營造氣氛、吸引顧客。那究竟誰才是真正意義上的中國第一個旅游演藝項(xiàng)目呢？關(guān)于這個問題并沒有明確的答案，只是大多數(shù)人傾向于認(rèn)為，是深圳華僑城集團(tuán)創(chuàng)造性地將藝術(shù)演出與旅游文化完美的結(jié)合了起來，開創(chuàng)了旅游演藝的新模式，即中國民俗文化村1995年7月推出的“中華百藝盛會”和世界之窗1995年12月推出的“歐洲之夜”。

1995年，在景區(qū)客源量基本呈現(xiàn)下降趨勢的背景之下，中國民俗文化村于1995年7月8日推出了 “中華百藝盛會”，它以民俗文化為主線，配合燈光、音響，在景區(qū)的中心廣場上采用歌舞雜技表演與彩車隊(duì)列大游行相結(jié)合的形式，展現(xiàn)了中國豐富多彩的民間雜技及民俗文化。當(dāng)時參演人數(shù)達(dá)500人，總投資達(dá)800萬元，氣氛歡快、熱烈、隆重。

同年，為了迎接圣誕和元旦，充分發(fā)揮歐風(fēng)街的效益，爭取歐風(fēng)街對外開放經(jīng)營，深圳世界之窗投資400多萬元對歐風(fēng)街進(jìn)行改造，于12月22日起推出以“歐洲之夜”為主題的大型新年慶典活動，每晚自17：00至24：00在歐風(fēng)街上演18項(xiàng)豐富多彩的節(jié)目，世界廣場也在藝術(shù)游行之后推出“圣誕夜”歌舞晚會，參演400多人。

但我們更傾向于認(rèn)為中國的第一個旅游演藝項(xiàng)目是陜西省歌舞劇院古典藝術(shù)團(tuán)于1982年9月在西安推出的《仿唐樂舞》。這基于以下的理由：第一，符合中國旅游發(fā)展的脈絡(luò)。中國旅游于20世紀(jì)七八十年代發(fā)軔，而旅游演藝從屬于旅游六大要素中的“娛”，理應(yīng)應(yīng)運(yùn)而生，《仿唐樂舞》于1982年推出，在時間上吻合；第二，陜西旅游資源豐富，文化內(nèi)涵深厚，是我國旅游業(yè)起步較早的省份之一，對于旅游演藝項(xiàng)目的需求也必然更早更迫切；第三，“樂”這種表演藝術(shù)形式古已有之，它融音樂、舞蹈、詩歌于一體，其特色就是載歌載舞、聲情并茂，既可抒情，又可敘事，表現(xiàn)手段自由靈活，題材選擇比較廣泛，有較為強(qiáng)烈的審美感染效果，向來深受我國人民群眾的歡迎，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)作的《仿唐樂舞》具備了旅游演藝項(xiàng)目的特征。#p#分頁標(biāo)題#e#

中國旅游演藝項(xiàng)目發(fā)展大事記表 
       旅游目的地的內(nèi)在機(jī)理

 

1、旅游目的地的定義

關(guān)于旅游目的地的定義有很多種，總的來說，就是能夠使旅游者產(chǎn)生出游動機(jī)，并追求動機(jī)實(shí)現(xiàn)的各類空間要素的總和。旅游目的地可以大到一個國家、一個省、一個城市，小到一個旅游功能區(qū)域。本文以英國學(xué)者D?布哈利斯的觀點(diǎn)為基礎(chǔ)，將旅游目的地定義為：一個被旅游者視為具有獨(dú)特性質(zhì)的、空間統(tǒng)一的、具有明確界限的，由統(tǒng)一管理機(jī)構(gòu)行使行政與執(zhí)法權(quán)、進(jìn)行旅游市場營銷與管理規(guī)劃的地理區(qū)域。

一個區(qū)域，要成為旅游目的地，通常必須具備2天以上的游憩內(nèi)容及游程結(jié)構(gòu)，有足夠且合格的接待設(shè)施，方便的交通進(jìn)入條件，以及符合多種需求的配套服務(wù)。其中，旅游目的地獨(dú)特的、強(qiáng)大的核心吸引力，具備對旅游者需求的高程度滿足，才是旅游市場的吸引核，才可能成為旅游的目標(biāo)。

2、旅游目的地的發(fā)展階段

在我國旅游二十余年的發(fā)展歷程中，旅游目的地經(jīng)歷了從以資源為導(dǎo)向到以產(chǎn)品為導(dǎo)向、產(chǎn)業(yè)為導(dǎo)向再到目的地整體發(fā)展為導(dǎo)向的四個發(fā)展階段。

（1）以資源為導(dǎo)向

在我國旅游發(fā)展之初，通常是依托特有的旅游資源來發(fā)展旅游業(yè)。旅游資源的稟賦（旅游資源的知名度、壟斷性、豐富程度、結(jié)構(gòu)組合等）構(gòu)成了一個旅游目的地發(fā)展旅游的核心。此時，我國以發(fā)展入境旅游作為旅游業(yè)發(fā)展的著力點(diǎn)，我國上下五千年的悠久歷史和燦爛文化對于廣大的海外旅游者來說，具有極強(qiáng)的吸引力。因而，此時旅游目的地的發(fā)展更多地依托于人文旅游資源，尋找、發(fā)現(xiàn)本地域的名勝古跡、歷史遺存、文物資源，成了大部分地域發(fā)展旅游的絕對優(yōu)勢和集中關(guān)注點(diǎn)。例如西安，作為一座資源型城市，其高壟斷性和高知名度的旅游資源正是其旅游得以迅速發(fā)展的主要原因。

（2）以產(chǎn)品為導(dǎo)向

隨著旅游的大眾化和旅游市場的不斷擴(kuò)大，一些傳統(tǒng)旅游資源不豐富但又臨近客源地的地區(qū)，通過開發(fā)符合市場需求的旅游產(chǎn)品而獲得了發(fā)展旅游的機(jī)遇。例如深圳，作為市場型城市，其旅游得以快速崛起的主要原因就在于其具有市場吸引力的旅游產(chǎn)品。而那些原本就擁有豐富旅游資源的地區(qū)，則通過挖掘、策劃、開發(fā)、展示和包裝等一系列過程，將旅游資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，進(jìn)行旅游產(chǎn)品的開發(fā)，提高市場知名度成為這一階段旅游目的地發(fā)展旅游的主要關(guān)注點(diǎn)。

（3）以產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向階段

第三階段為產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向階段，即依靠旅行社、飯店、旅游交通、旅游購物等與景區(qū)（點(diǎn)）開發(fā)所共同形成的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢來發(fā)展旅游。此時，除了以旅游產(chǎn)品本身為導(dǎo)向以外，也依托于食宿、服務(wù)、娛樂、交通等方面，即以旅游的六要素――食、住、行、游、購、娛為到導(dǎo)向。在此階段，目的地發(fā)展旅游的關(guān)注點(diǎn)在于打造一個完善的旅游產(chǎn)業(yè)供給體系。#p#分頁標(biāo)題#e#

在以上三個階段中，目的地發(fā)展旅游主要是為了增加接待人數(shù)，提高旅游收入，旅游的功能主要體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)上。

（4）以目的地整體發(fā)展為導(dǎo)向

隨著我國旅游的進(jìn)一步縱深發(fā)展，旅游目的地的發(fā)展已經(jīng)從以產(chǎn)業(yè)為導(dǎo)向轉(zhuǎn)向了以目的地整體發(fā)展為導(dǎo)向，即地域的整體性發(fā)展，包括各類旅游吸引物、旅游服務(wù)設(shè)施、旅游接待體系，社會經(jīng)濟(jì)條件、經(jīng)濟(jì)地理區(qū)位、整體環(huán)境等內(nèi)容。此時，目的地發(fā)展旅游的主要關(guān)注點(diǎn)在于如何塑造整個地域的形象，如何改善社會、經(jīng)濟(jì)、文化的整體環(huán)境，如何提高各個相關(guān)產(chǎn)業(yè)、部門、領(lǐng)域的綜合素質(zhì)。

應(yīng)當(dāng)說，我國旅游目的地發(fā)展的這四個階段并非截然分開，而是重合交叉的。

3、旅游目的地的建設(shè)

旅游目的地的建設(shè)涉及到了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游城鎮(zhèn)的建設(shè)，是集道路、通訊、環(huán)保等多方面龐大、復(fù)雜的系統(tǒng)工程。宏觀上來看，旅游目的地的建設(shè)分為資源整合、整體包裝、整合營銷三大步驟。

（1）資源整合

資源整合是旅游目的地建設(shè)的基礎(chǔ)工作和基本步驟。通常旅游資源的整合就是通過旅游目的地的總體規(guī)劃策劃，一方面對歷史文化、民俗、傳說典故等當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行深度挖掘和整理，形成特色旅游項(xiàng)目或游憩方式，從而形成旅游目的地的核心吸引力；另一方面對山岳、湖海、森林等自然資源進(jìn)行包裝和功能劃分，形成整個旅游目的地內(nèi)部的不同特色的旅游功能服務(wù)區(qū)。當(dāng)然，資源整合不僅僅是對旅游資源的整合，還包括了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、體制創(chuàng)新、綜合環(huán)境營造、人才培養(yǎng)等多方面的內(nèi)容。

（2）整體包裝

對于旅游目的地來說，整體包裝非常的重要，旅游目的地的整體包裝主要包括主題定位、打造產(chǎn)品、品牌包裝等幾個方面。主題定位無疑是旅游目的地建設(shè)的重要工作內(nèi)容。旅游目的地的定位，必須對地域的歷史文化資源、自然資源進(jìn)行深度挖掘和研究，并與市場需求相結(jié)合，精煉和提升出能夠充分體現(xiàn)資源特色，同時又具有很強(qiáng)市場號召力的主題。明確主題定位以后，將游憩項(xiàng)目和游憩方式統(tǒng)一在主題定位之下就是旅游目的地建設(shè)的主要課題了。從地域自身的歷史文化入手，包裝出極具地域特點(diǎn)和文化賣點(diǎn)的旅游產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意性是旅游目的地包裝的重要基礎(chǔ)工作。品牌包裝是旅游目的地整體包裝的重要組成部分。旅游目的地的品牌包裝主要由旅游目的地CIS系統(tǒng)包裝、聽覺包裝、味覺包裝和意覺包裝等內(nèi)容組成。

（3）整合營銷

隨著旅游業(yè)的飛速發(fā)展，旅游目的地之間的競爭日益激烈，旅游目的地整合營銷系統(tǒng)應(yīng)運(yùn)而生。旅游目的地營銷系統(tǒng)是復(fù)雜的系統(tǒng)工程，它包括了旅游目的地形象整合營銷、旅游目的地電子營銷系統(tǒng)建設(shè)，旅游目的地市場細(xì)分營銷等方面。旅游目的地應(yīng)該從整體上策劃特定的品牌形象，指導(dǎo)各旅游項(xiàng)目在旅游目的地的主品牌下建立各自的子品牌，從而與旅游目的地主品牌協(xié)調(diào)一致，并向游客傳達(dá)清晰、準(zhǔn)確的旅游目的地信息，形成品牌合力。旅游目的地電子營銷系統(tǒng)將樹立起旅游目的地的整體形象，對旅游目的地的發(fā)展起到資源信息共享、形象宣傳推廣、立體整合營銷等十分重要而又深遠(yuǎn)的積極意義。旅游目的地細(xì)分營銷，要恰當(dāng)?shù)倪x擇不同的媒體和設(shè)計(jì)來宣傳對游客具有吸引力的內(nèi)容。#p#分頁標(biāo)題#e#

       旅游演藝項(xiàng)目的重要意義

 

1、旅游目的地的吸引要素

獨(dú)特的、強(qiáng)大的吸引力，具備對旅游者需求的高度滿足，是成為一個旅游目的地的必需。從旅游活動的過程來看，有行、游、住、食、購、娛六個吸引要素。其中，“娛”――娛樂的發(fā)展首先是民族化、地方化、民俗化；其次是考慮集中性的娛樂場所；第三是每一個旅游目的地都要培育一個體現(xiàn)目的地特色的旅游演藝項(xiàng)目。這樣，才能使娛樂這個吸引要素真正地具備吸引力。

2、旅游目的地的發(fā)展要素

如果只是單純的考慮旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，那么行、游、住、食、購、娛六個吸引要素就已經(jīng)可以基本概括了，但旅游業(yè)的發(fā)展并不能等同于旅游目的地的建設(shè)。旅游目的地是全面性的、綜合性的，而旅游業(yè)只是其中的主體和主導(dǎo)性內(nèi)容。立足于旅游目的地的建設(shè)，旅游業(yè)發(fā)展的領(lǐng)域就會拓寬，內(nèi)涵就會深化，形成與社會經(jīng)濟(jì)文化資源的全面結(jié)合與深化利用。相應(yīng)地，就有了旅游目的地的發(fā)展要素體系，這是旅游業(yè)發(fā)展的保障體系，也是旅游業(yè)六個吸引要素得以優(yōu)化和提升的基礎(chǔ)。

（1） 文化

文化是一個旅游目的地的特色所在，是旅游之魂。深入挖掘文化資源，并加以全面整合，是旅游目的地建設(shè)中首當(dāng)其沖的大問題。在旅游目的地的發(fā)展要素體系中，文化首當(dāng)其沖。而旅游者對于旅游目的地文化的了解，需要一種解讀，而這種解讀的方式各不相同，但通過一個富有地域特色、具有鮮明個性的演藝項(xiàng)目來體現(xiàn)一個旅游目的地的文化無疑是最容易取得成功的。旅游演藝項(xiàng)目在彰顯地域文化特色的同時，以相對較低的運(yùn)營成本，增加了旅游目的地的人本主義精神。

（2）資訊

資訊是指有效信息，它是旅游發(fā)展要素的另一個重要組成部分。在旅游目的地的發(fā)展過程中，如何形成完善的資訊體系也同樣是一個重大的問題。其中，資訊的傳播，需要通過多種方式，對主要客源地有更高的滲透力和更好的實(shí)際效果。同時，在旅游市場競爭中，在產(chǎn)品趨同的情況下獲得競爭優(yōu)勢的一個非常重要的途徑就是營造信息差異，而如何更好的傳遞旅游目的地的資訊則涉及到旅游目的地的營銷問題，就需要解決好旅游營銷方式的創(chuàng)新問題。繼續(xù)深入下去，由資訊展開的東西很多，比如旅游目的地主題形象的塑造。旅游演藝項(xiàng)目能以藝術(shù)手法高度概括和濃縮地域特色，充分展示和體現(xiàn)復(fù)合多樣的旅游形象，成為有效突出宣傳旅游目的地資訊的手法。

3、旅游目的地的代言名片

對于旅游目的地而言，促進(jìn)接待人數(shù)、增加旅游收入遠(yuǎn)非主要目標(biāo)，而是要通過發(fā)展旅游來帶動社會、經(jīng)濟(jì)、文化的全面繁榮，不僅僅是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)本身，更是要建設(shè)一個成熟的、一流的旅游目的地。旅游演藝項(xiàng)目凝聚和展示了獨(dú)特的地域文化，能提高旅游目的地的知名度和綜合競爭力，隨著信息、人員等的流動，將產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)的聚集效應(yīng)，促進(jìn)就業(yè)，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對社會、文化環(huán)境等產(chǎn)生促進(jìn)作用。旅游演藝項(xiàng)目可以成為旅游目的地的名片、引擎產(chǎn)業(yè)、社會凝聚劑、文化升華劑。#p#分頁標(biāo)題#e#

4、從旅游演藝項(xiàng)目的角度來解讀旅游目的地

從市場需求的角度來看，旅游開發(fā)的層次遞進(jìn)，是指旅游目的地產(chǎn)品的開發(fā)過程，就是創(chuàng)造體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)；而旅游者花費(fèi)了精力、時間、金錢，購買的就是一個體驗(yàn)過程，最后增長了閱歷。因此，旅游經(jīng)濟(jì)在某種程度上就是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、旅游產(chǎn)業(yè)就是閱歷產(chǎn)業(yè)。從這個意義上來說，旅游演藝項(xiàng)目首先是賣演出產(chǎn)品，提供一個觀看表演的地方；進(jìn)一步是賣勞務(wù)產(chǎn)品；再進(jìn)一步是賣文化，文化的差異；最終是創(chuàng)造歡樂、提供享受性體驗(yàn)。因此，我們可以這樣說：旅游目的地是一個提供新鮮體驗(yàn)和豐富閱歷的地方。

       旅游演藝項(xiàng)目開發(fā)創(chuàng)新模式探討

 

（一）旅游演藝項(xiàng)目開發(fā)原則

1、文化化原則

文化是旅游的靈魂，是演藝與旅游的聯(lián)結(jié)點(diǎn)和根基。與演藝的結(jié)合不僅增強(qiáng)了旅游的文化內(nèi)涵，也增強(qiáng)了旅游目的地的魅力和吸引力，成為其文化名片。國際旅游發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)也證明，旅游與文化結(jié)合程度愈高，旅游文化因素越多，旅游經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)。演藝、旅游相結(jié)合創(chuàng)造的并不僅僅是文化消費(fèi)本身，還有旅游目的地的文化形象和文化品位，創(chuàng)造的是一個旅游目的地的品牌、魅力和恒久的吸引力。

2、主題化原則

樹立鮮明的主題、深入挖掘主題、創(chuàng)造獨(dú)特主題，是旅游演藝追求的目標(biāo)。其中，深入挖掘主題，主要是挖掘民族文化，在此基礎(chǔ)上，努力形成新的旅游吸引物。

3、多元化原則

文化的多元化。真正的旅游一定是要看文化的，這種文化不僅包括景觀文化、歷史文化和傳統(tǒng)文化，還有時尚的、鮮活的、活力四射的現(xiàn)代文化。民族文化和地域文化的結(jié)合將更加突出優(yōu)勢，注重兼顧滿足旅游者對于同質(zhì)文化和異質(zhì)文化的同時追求，這些文化的融合就形成了一個旅游目的地的獨(dú)特文化。

手段的多樣化。文化的多元化決定了實(shí)現(xiàn)手段的多樣化。而且在實(shí)踐過程中，實(shí)現(xiàn)手段本身，甚至也能成為一種吸引物。一是科技手段。普遍運(yùn)用機(jī)械、建筑、聲、光、電、計(jì)算機(jī)等現(xiàn)代高科技手段，特別是數(shù)字化手段成為現(xiàn)今最新的實(shí)現(xiàn)手段；二是文化手段。從硬件到軟件全方位應(yīng)用豐富的文化手段，由此形成總體的文化氛圍和各個方面的文化細(xì)節(jié)，表現(xiàn)深厚的文化內(nèi)涵；三是商業(yè)手段。商業(yè)手段作為主要的經(jīng)濟(jì)手段被廣泛應(yīng)用，在經(jīng)營過程中，從廣告到具體銷售的各種商業(yè)手段的運(yùn)用，體現(xiàn)了現(xiàn)代商業(yè)技巧的成熟和按照市場導(dǎo)向發(fā)展的吸引力。

4、品牌化原則

旅游演藝要走品牌發(fā)展的道路，旅游演藝項(xiàng)目成不了品牌就不會有長久的生命力。旅游演藝的品牌化是指通過制定與實(shí)施演藝的品牌化策略，形成為旅游者廣為流傳的演藝品牌，以獲得良好的演藝品牌口碑和溢出效益。品牌化首先是內(nèi)容為王，質(zhì)量第一。比起票價(jià)，觀眾更為關(guān)注質(zhì)量，有了中外咸宜美譽(yù)四海的高質(zhì)量演出，觀眾才會源源不斷。據(jù)知名資產(chǎn)評估公司的評估，規(guī)模宏大的上?！禘RA ――時空之旅》其品牌價(jià)值已達(dá)1.2億元。#p#分頁標(biāo)題#e#

5、市場化原則

旅游演藝項(xiàng)目作為精神產(chǎn)品是特殊的商品，必須強(qiáng)調(diào)演藝項(xiàng)目的生產(chǎn)應(yīng)追求社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。不僅要關(guān)注演藝項(xiàng)目的“娛樂性”，更要找到藝術(shù)規(guī)律與市場規(guī)律的聯(lián)結(jié)點(diǎn)。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，如何運(yùn)用市場機(jī)制籌措經(jīng)費(fèi)，又面向市場取得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，是旅游演藝發(fā)展的根本途徑。要緊緊把握現(xiàn)代旅的理念和規(guī)律，完全靠市場化機(jī)制進(jìn)行成功操作和運(yùn)行。

（二）旅游目的地演藝項(xiàng)目開發(fā)模式

旅游演藝項(xiàng)目在逐漸改變旅游目的地旅游業(yè)態(tài)、形成新的吸引亮點(diǎn)的同時，也在積極探索各種新的發(fā)展模式。

1、從“知名旅游地的實(shí)景山水背景”到“荒涼的峽谷變劇場”

從《印象?劉三姐》開始，到之后的《印象?西湖》、《印象?麗江》，都是以知名的旅游地山水實(shí)景為依托打造的實(shí)景類演藝項(xiàng)目。陽朔、西湖、麗江本身就已經(jīng)是知名的旅游地了，旅游演藝項(xiàng)目的出現(xiàn)，更多的是“錦上添花”。及至《禪宗少林?音樂大典》問世，其演出場地設(shè)在了距嵩山少林寺7公里的少室山待仙溝，這原本只是一個荒涼、險(xiǎn)峻的峽谷，但隨著《禪宗少林?音樂大典》的出現(xiàn)，它變成了禪樂回蕩、中國山水畫般的天然劇場。

2、從“去景區(qū)”到“去看表演”

以著名的旅游中心區(qū)為依托打造旅游“特色演出”精品的模式已成功運(yùn)行多年，資本雄厚的旅游集團(tuán)通過延攬“高、精、尖”藝術(shù)人才組建自己的特色演藝團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)排自己的旅游演藝品牌節(jié)目，使之成為旅游消費(fèi)者完成日間游覽后的另一種精神享受和文化觀摩，以增加旅游產(chǎn)品的人文內(nèi)涵和吸引力，是多年來演藝業(yè)與旅游業(yè)有效合作的典型模式。但現(xiàn)在，主題公園也開始定位于“表演公司”，首先是景區(qū)內(nèi)的各種演藝項(xiàng)目層出不窮，所占比例越來越大，越發(fā)受旅游者的青睞；二是景區(qū)員工不僅是服務(wù)人員，更是“演員（actor）”，提供服務(wù)的過程也是表演的過程。

3、從“旅游演藝產(chǎn)品”到“演藝產(chǎn)業(yè)鏈”

從一個演藝項(xiàng)目到項(xiàng)目演出和項(xiàng)目延伸的有機(jī)結(jié)合，在產(chǎn)業(yè)開發(fā)上，以表演項(xiàng)目為龍頭，建設(shè)文化休閑娛樂景觀設(shè)施，完善餐飲、住宿、購物等配套服務(wù)，積極開發(fā)衍生產(chǎn)品，拓展經(jīng)營范圍，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。  

 

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