休閑商業(yè)綜合體創(chuàng)新設(shè)計――江蘇鹽城金大洋城市生活廣場初步方案設(shè)計第2頁
具有鮮明文化主題的休閑商業(yè)綜合體，是一種商業(yè)地產(chǎn)項目，作為一種開放式的休閑消費場所，已經(jīng)成為都市休閑旅游的核心項目，成為城市或區(qū)域的地標(biāo)性建筑，成為商業(yè)文化和城市文化的重要名片，在城市建設(shè)中的地位越來越高了。
休閑商業(yè)綜合體難點在于文化的活化、休閑業(yè)態(tài)的市場化、商業(yè)地產(chǎn)的盈利化，文化活化是靈魂、休閑業(yè)態(tài)是關(guān)鍵、盈利模式是核心。在江蘇鹽城金大洋城市生活廣場項目設(shè)計中，融入地中海風(fēng)情及海洋文化主題，使商業(yè)建筑本身具有鮮活的生命力，此外還通過新型業(yè)態(tài)的配置培養(yǎng)出新型的消費意識，激發(fā)商業(yè)價值提升，帶動商業(yè)文化策源的二次革命。
項目背景
海洋經(jīng)濟時代的到來
鹽城市受蘇錫常都市圈、南京都市圈、徐州都市圈三大都市圈的輻射，在振興蘇北的戰(zhàn)略中占有重要地位，面臨巨大的投資商機。城市定位為江蘇沿海中心城市、新興工業(yè)城市、海洋經(jīng)濟服務(wù)基地。2007年8月，《江蘇省沿海開發(fā)總體規(guī)劃》閃亮出臺：江蘇將利用10年時間，完成固定資產(chǎn)投資3萬億元。依托沿海大港建設(shè)，打造以新能源、海洋特色產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代物流業(yè)、臨港大型石化產(chǎn)業(yè)為重點的沿海產(chǎn)業(yè)帶，加速形成新型工業(yè)化基地和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基地。連云港、鹽城、南通三大港群串起江蘇千里“黃金海岸”。
綜合鹽城宏觀經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀及城市發(fā)展機遇的簡要分析，我們認(rèn)識到鹽城未來發(fā)展的巨大潛力，特別是最近剛通過的《江蘇沿海地區(qū)發(fā)展規(guī)劃》必將成為江蘇乃至中國吹響邁入海洋時代、跨入新經(jīng)濟時代的號角。對于江蘇沿海地區(qū)，特別是擁有江蘇最長海岸線的鹽城來講，海洋經(jīng)濟時代已經(jīng)到來，“向海洋要效益”勢必將成為鹽城市今后城市發(fā)展的一項重要經(jīng)濟增長極，它必將成為鹽城城市發(fā)展最為重要的發(fā)展方向。全市的各行各業(yè)都將在政府的指引下、“海洋經(jīng)濟”發(fā)展的大趨勢下，攜手促進鹽城經(jīng)濟發(fā)展。
鹽城休閑商業(yè)現(xiàn)狀
通過對鹽城旅游、城市人口、消費結(jié)構(gòu)、城市片區(qū)發(fā)展以及商業(yè)環(huán)境、商業(yè)市場以及商業(yè)地產(chǎn)的綜合分析，我們發(fā)現(xiàn)鹽城商業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出“城市商業(yè)名片、文化名片”缺乏，“文化消費”需求凸顯，商業(yè)網(wǎng)點發(fā)展已構(gòu)成第三產(chǎn)業(yè)活動單位的主體、百貨零售業(yè)占市場主導(dǎo)地位，南部形成城市副中心等幾個特點；商業(yè)地產(chǎn)存在開發(fā)節(jié)奏快、供需不平衡，區(qū)域結(jié)構(gòu)差異大、業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)不合理，次主力店分布零亂、聚集效應(yīng)不強等問題。 #p#分頁標(biāo)題#e#
項目評價
項目地位于城市西南門戶，新城南中央?yún)^(qū)域未來行政、教育、商業(yè)等“5大功能中心”之中，其政治、經(jīng)濟、商業(yè)價值不言而喻；周邊品質(zhì)大盤圍繞，受城市建設(shè)南移因素的影響，區(qū)域購房熱潮勢不可擋，且吸進了大批區(qū)域外的購房人群；區(qū)域已經(jīng)發(fā)展成為新的移民聚集地，人口的大量引入先期必需性消費占優(yōu)勢；新區(qū)未來具備相當(dāng)?shù)南芰?，發(fā)展前景看好。
三橫（世紀(jì)大道、鹿鳴路、青年中路）三縱（西環(huán)路、鹽馬路、解放南路）形成田字形路網(wǎng)，項目處于世紀(jì)大道與西環(huán)路的交匯處，輔之離其均不過數(shù)里之距的寧鹽、鹽徐、沿海高速的入口，形成四通八達(dá)的立體交通路樞紐；地塊規(guī)整內(nèi)有天然河道且，具備成為城市節(jié)點及城市展示面的基本條件。
區(qū)域內(nèi)眾多規(guī)模化商業(yè)易導(dǎo)致同質(zhì)化競爭，同時市區(qū)商業(yè)與亭湖商業(yè)區(qū)分流新區(qū)大部分購物客流，本項目要成功，必須挽回這些群體，一定要跳出區(qū)域局限,避免同質(zhì)化競爭；同時擴大項目輻射能力，成為鹽城商業(yè)新的增長極。
通過對項目的SWOT分析，新區(qū)版塊商業(yè)市場承受風(fēng)險壓力較大，對于本項目而言，必須面對市場機會與威脅，區(qū)域綜合商業(yè)的匱乏及配套服務(wù)的缺失為本項目提供了較大的發(fā)展空間。我們認(rèn)為只要通過科學(xué)的市場定合理的規(guī)劃布局，使項目優(yōu)勢互補，揚長避短，并制定有效的營銷傳播策略建立差異化的市場及品牌形象，迅速建立項目認(rèn)同感，打動目標(biāo)客戶，促成招商，必將確保項目順利發(fā)展。
從項目整體考慮，本項目是《江蘇沿海地區(qū)發(fā)展規(guī)劃》“黃金海岸”這個美麗港灣中的一葉輕舟，一艘越大洋駛來的機遇之舟；是東西海洋文明交融的文化之舟；是承載著鹽城邁向海洋時代的遠(yuǎn)航之舟；是代表著鹽城未來的希翼之舟；是帶動鹽城未來創(chuàng)新生活之舟。
從商業(yè)本身方面考慮，本項目應(yīng)該充分利用所處地段的優(yōu)勢，最大限度地獲取較高的回報，這是項目定位的方向所在，為此，我們建議將本項目規(guī)劃為景觀特色性強、經(jīng)營主題新穎、文化氛圍濃郁的主題街區(qū)，并采用靈活多變的經(jīng)營模式，使商家在激烈的競爭中求生存。綜合他們的需要定位新的購物場所應(yīng)該是以下感覺：時尚的購物感覺， 休閑的購物環(huán)境；合理的商場布局，舒適的商場通道；齊全的消費品種，靈活變通的商品檔次；綜合餐飲，娛樂及購物的便利，具名氣的商場；代表政府重點發(fā)展“海上鹽城”的城市形象，具有強烈認(rèn)同感和歸屬感的文化休閑購物環(huán)境。 #p#分頁標(biāo)題#e#
以海洋文化主題構(gòu)筑“金色港灣”
如前所述，“向海洋要效益”勢必將成為鹽城市今后城市發(fā)展的一項重要經(jīng)濟增長極。“海洋的魅力”便更應(yīng)當(dāng)充分的在城市各行各業(yè)中展示出來，通過豐富多彩的“海洋符號”打造出更加形象的“海上蘇東”、“海上鹽城”。由此我們將海洋主題引入本項目，將海洋的魅力通過整體建筑風(fēng)格、景觀設(shè)計及相關(guān)業(yè)態(tài)設(shè)置等方面來打造項目，形成項目自身的亮點，在形式上標(biāo)新立異，令項目以一個嶄新的形象展現(xiàn)在鹽城市民面前。
主題形象：“金色港灣” ――海洋文化休閑購物區(qū)
金色港灣的整體表現(xiàn)手法之所以引入海洋元素、地中海風(fēng)情，主要考慮到以下幾個方面：
?金色寓意著財富，寓意著活力，寓意著吉祥，寓意著尊貴；港灣代表著海洋寓意著祥和，寓意著浪漫，寓意著歡樂。
?在眾多的海洋文化研究成果中，海洋文化是開放、拓展、交流、兼容的一種文化個性，它符合本項目現(xiàn)代、時尚、包容的開發(fā)主題思路。
?海洋文化是世界性的文化現(xiàn)象，有的認(rèn)為：海洋文化是人類文明的源頭之一，是人類擁有和創(chuàng)造的物質(zhì)和精神文明的重要組成部分。西方學(xué)者認(rèn)為：古希臘及地中海的文化就是典型的海洋文化，是西方文化的源頭。
?鹽城市與美國圣地亞哥是友好市郡關(guān)系，本項目采用地中海風(fēng)格作為設(shè)計的主體風(fēng)格，還可以讓鹽城市民在本項目中仿佛置身在到地球另一端友好城市圣地亞哥之中，增加鹽城市民對友好城市的了解。
“金色港灣”項目的設(shè)計，首先要在建筑外部形態(tài)、文化內(nèi)涵表現(xiàn)上區(qū)別與一般傳統(tǒng)商業(yè)的建筑設(shè)計，我們在建筑設(shè)計中融入地中海風(fēng)情及海洋文化主題，使建筑本身具有鮮活的生命力。其次在商業(yè)業(yè)態(tài)定位方面我們應(yīng)當(dāng)通過新型業(yè)態(tài)的配置培養(yǎng)出鹽城老、中、輕、兒新型的消費意識，激發(fā)商業(yè)價值提升，帶動商業(yè)文化策源的二次革命。
設(shè)計要素及手法
依照本項目的形象定位，項目的整體表現(xiàn)將引入地中海風(fēng)情及海洋元素，即，以海洋代表元素――水、船、港；以西方學(xué)者普遍認(rèn)為的：古希臘及地中海的文化就是典型的海洋文化，來塑造項目的整體建筑風(fēng)格及景觀表現(xiàn)。#p#分頁標(biāo)題#e#
項目內(nèi)所有街道（紫色區(qū)域）均由商業(yè)建筑圍合而成，屬項目內(nèi)街，我們建議將其作為整個項目內(nèi)的步行街形式來打造，使之與商業(yè)建筑本身形成商氣、人流的優(yōu)勢互補。針對步行街的休閑性、景觀性、游樂性這幾個方面重點打造，突出步行街的旅游功能，塑造本項目的獨特吸引力。
金帆公寓作為本項目商業(yè)的輔助部分，采用船帆造型，既整體呼應(yīng)項目的海洋主題，又寓意著鹽城經(jīng)濟在國務(wù)院最近通過的《江蘇沿海地區(qū)發(fā)展規(guī)劃》中揚帆起航。
景觀設(shè)計：著力營造圣地亞哥式景觀
項目的景觀設(shè)計始終貫徹自然、生態(tài)、人文、舒適的完美結(jié)合，以美國加州圣地亞哥自然為藍(lán)本，把現(xiàn)代都市休閑居住、休閑購物融入到靈性的景觀中，重新詮釋現(xiàn)代人對休閑文化的理解。
突出生態(tài)為主線（一河一湖一水街），營造豐富的水景空間，創(chuàng)造出一條熱帶雨林、一片湖面、一條水街來作為自然景觀的延續(xù)和發(fā)展。
突出植物為輔線，通過豐富的熱帶、溫帶植物變化營造景觀氛圍。樸素、親切而生態(tài)更適宜人的居住、休閑、購物。在整體上景觀設(shè)計更加注重景觀和生態(tài)綜合效應(yīng)。
項目商業(yè)定位和業(yè)態(tài)規(guī)劃
商業(yè)市場定位：鹽城第一座國際化充滿活力的時尚商業(yè)城
由于項目處于西環(huán)路與世紀(jì)大道交匯點，周邊多為建材類專業(yè)市場，大型綜合類商場目前仍西南片區(qū)的商業(yè)空白點。本項目商業(yè)市場定位應(yīng)配合鹽城整體發(fā)展規(guī)劃，在現(xiàn)有掌握區(qū)域現(xiàn)有商業(yè)經(jīng)營得點的基礎(chǔ)上，推動新興商業(yè)主題、模式的開創(chuàng)，與當(dāng)前市場形成差異化，并最終確定其在西南片區(qū)、鹽城市區(qū)商業(yè)街的重要地位。其宗旨在于通過全新的業(yè)態(tài)組合，主力商鋪的引入，創(chuàng)新的室內(nèi)及商業(yè)規(guī)劃設(shè)計，新穎的體驗式消費以及國際化時尚的消費引導(dǎo)，為消費者帶來全新的購物體驗，是國際化、多元化、休閑化、娛樂化、時尚化、年輕化，洋溢著朝氣與歡樂的購物樂園，是“鹽城第一座國際化充滿活力的時尚商業(yè)城”。
功能定位：鹽城“西南門戶”――一站式海洋風(fēng)情商業(yè)休閑廣場
金色港灣是一個“集購物、休閑、餐飲、娛樂、兒童游樂為一體，多種經(jīng)營業(yè)態(tài)并存，洋溢著濃郁地中海風(fēng)情的海洋文化購物天地”。 #p#分頁標(biāo)題#e#
本項目是一個多業(yè)態(tài)的城市綜合體，其特色是將文化、購物、游樂甚至于旅游結(jié)合起來，將旅游、游樂、休閑與購物聯(lián)結(jié)在一起，構(gòu)成一個全新的消費模式，無論從建筑形態(tài)還是業(yè)態(tài)配置，都不雷同于市內(nèi)現(xiàn)有商場，這樣一方面可以避開與原有的商場正面競爭，不需要在原有的市場消費蛋糕上爭奪份額；另一方面，可體現(xiàn)本項目自身特色，增強項目的市場競爭力。
本項目將打造成為代表21世紀(jì)鹽城新商業(yè)形象，可與北京的大悅城、藍(lán)色港灣、上海的來福士相媲美的標(biāo)志性新形態(tài)商業(yè)中心。
商業(yè)業(yè)態(tài)規(guī)劃設(shè)計
此外，我們還對項目進行了商業(yè)規(guī)劃設(shè)計：提出了商業(yè)規(guī)劃目標(biāo)（整合時尚業(yè)態(tài)資源，混合功能布局相互促進的特點進行規(guī)化，中庭環(huán)繞動線突破購物死角，打破傳統(tǒng)購物中心的布局平面化、消費者認(rèn)同單一化的狀況），業(yè)態(tài)組合體驗規(guī)劃（時尚都市體驗+兒童游樂體驗+休閑娛樂體驗+美食文化體驗），內(nèi)、外部動線的規(guī)劃設(shè)計等。
項目總結(jié)及發(fā)展目標(biāo)
通過以上分析，我們認(rèn)為：本項目應(yīng)該打造成為鹽城的商業(yè)文化名片和城市文化名片、商業(yè)精英和知名商戶的標(biāo)志和名片、鹽城地標(biāo)性商業(yè)街區(qū)、以及鹽城主題商業(yè)時代投資者的首選物業(yè)，從而開啟鹽城商業(yè)投資新時代。
此外，本項目作為開發(fā)商從鹽城西南區(qū)投資建設(shè)項目的其中一個部分，應(yīng)注重項目開發(fā)的整體利益，在充分達(dá)成商業(yè)項目自身的開發(fā)利潤前提下，應(yīng)最大化的提升商業(yè)項目自身品質(zhì)，形成品牌。通過拉動項目地甚至周邊區(qū)域地段的投資價值，進而提升本項目住宅部分的價值，提高本次項目開發(fā)的總體利潤水平，打響開發(fā)商的企業(yè)品牌，為今后的項目開發(fā)奠定良好的基礎(chǔ)。
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