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包頭秦長城在固陽縣境內(nèi)綿延120公里，在現(xiàn)存秦長城中是保存最完好的一段。但它的景觀價值和游客心目中的“長城”相去甚遠(yuǎn)，對比八達(dá)嶺長城、嘉峪關(guān)長城等雄偉形象，很難有游客對這些半人高的“石頭墻”長城感興趣。規(guī)劃設(shè)計院接受固陽秦長城景區(qū)旅游策劃項目后，首先要考慮的問題是：長城內(nèi)涵究竟是什么？除了古代軍事工程和古代建筑奇跡外，還蘊藏著哪些價值沒有得到挖掘？包頭秦長城的特點與開發(fā)優(yōu)勢究竟在哪里？秦長城的文化價值如何用旅游方式實現(xiàn)？
以文化找魂，為秦長城妝彩
毫無疑問，古老的秦長城價值不在它樸素的外表，而是它的滄桑歷史。發(fā)現(xiàn)秦長城，就是發(fā)現(xiàn)秦長城的文化精魂，這不但是旅游市場對長城文化旅游產(chǎn)品的需求，也是旅游者的文化期待。
挖掘河套平原特殊地位與秦長城的來歷，確立包頭秦長城“萬里長城之母”地位。包頭固陽屬于我國古代習(xí)稱的“河套平原”范圍內(nèi)。“黃河百害，獨富一套”，該地區(qū)自古以來就是北方草原民族和中原漢民族交互爭奪的地區(qū)，同時也是草原文化和中原文化融合交流最快最頻繁的地區(qū)。因為河套平原特殊地位，秦始皇統(tǒng)一六國后修筑萬里長城，首先就是命令“入河套，連燕、趙、韓長城”，以抵御覬覦河套地區(qū)的北方匈奴民族。包頭秦長城就來源于此，具備深厚文化底蘊。此前雖有戰(zhàn)國長城，但規(guī)模、價值和地位都無法與秦長城相比。此后從西漢迄明代，萬里長城的修筑都延續(xù)了秦長城的戰(zhàn)略思想和地位。因此秦長城堪稱“萬里長城之母”。蜿蜒萬里的長城是中華民族的象征，作為中華民族的脊梁，負(fù)載著數(shù)千年的中華文明史，而秦長城奠定了長城文化的地位，這是它的最大功績，也是固陽秦長城旅游的最大品牌。
重新審視草原文明和大中華文明關(guān)系，發(fā)現(xiàn)包頭秦長城“民族融合的歷史見證”地位。河套平原向來是中國北方草原民族與中原民族之間相互沖突、交流、遷徙、融合最劇烈的地區(qū)，長城南北前后有十幾個代表草原文明的民族政權(quán)和地方政權(quán)在此交替，包頭因此在史學(xué)界被稱為“中國歷史的后院”。秦長城見證了中原民族與草原民族在河套地區(qū)碰撞與融合的“千年塞上風(fēng)云”， 20世紀(jì)后半葉以來，隨著對長城線在民族融合交流中的獨特作用的研究日益深入，草原文化的地位得到進一步認(rèn)識：草原文化和黃河文化、長江文化被學(xué)術(shù)界被視為并列的“中華文明三大文化源頭”。因此，包頭秦長城有充分理由表現(xiàn) “草原游牧文化與中原農(nóng)耕文化交流”、“大中華民族融合”歷史見證這一主題；也有可能在這一背景上演繹出許多旅游產(chǎn)品，填補長城旅游的空白。#p#分頁標(biāo)題#e#
著眼歷史和區(qū)位的時空特征，挖掘“古今國防對比”。由于臨近中蒙俄三國邊境，包頭秦長城山腳在中蘇關(guān)系緊張年代曾擁駐扎解放軍，遺留下了大量防空洞等現(xiàn)代國防工程，與長城這個古老國防工程形成了歷史性震撼對比，在特殊歲月里、特殊區(qū)位中形成的特殊國防文化在全國長城景區(qū)中也是獨一無二的賣點。因此秦長城進一步結(jié)合旅游市場需求，可以演繹開發(fā)古今國防軍事文化、軍事娛樂等產(chǎn)品。
由此，本案策劃明確了秦長城揚長避短的文化主題的三大要素：萬里長城之母；民族融合歷史見證；古今國防對比。進一步提煉出旅游區(qū)的形象定位：“秦漢古長城，塞上風(fēng)云錄”。
以創(chuàng)新演繹，使秦長城旅游亮相
通過深入挖掘，確立了秦長城的文化主題和形象定位。但獨特文化主題如何演變成獨特的旅游吸引力并且落地運作呢？
景觀情景化手法，實現(xiàn)“從文物旅游到文化旅游”。我們確立了“從文物旅游到文化旅游”的策略，并且以景觀情景化手法體現(xiàn)這一策略，破解保護與開發(fā)兩難命題。即：山脊長城本身主要是原生態(tài)長城文物體驗；而長城兩側(cè)游步道以及山腳旅游干道，則通過景觀情景化手法刻意打造一些如“蒙恬將軍旗”、“秦邊互市”等系列情景小品，從而強化游客“萬里長城之母”概念，潛移默化的感受到金戈鐵馬的民族沖突與融合的“塞上風(fēng)云”氣息；在這種情景渲染的前提下，然后游歷原生態(tài)的秦長城，這時候從審美心理角度，原有的低矮荒涼長城景觀就能有效轉(zhuǎn)變成粗獷滄桑的歷史壯美。
古老文化嫁接現(xiàn)代手段，增進文化旅游表現(xiàn)力。今天不少傳統(tǒng)文化在當(dāng)代難以適應(yīng)，并不是古老文化本身缺乏魅力，而是傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式與當(dāng)今大眾消費文化之間存在不適應(yīng)處。因此我們一開始就確立了“文化底蘊要深入挖掘，表現(xiàn)形式要創(chuàng)新演繹”的策略。例如：挖掘“古今國防對比”這個主題文化概念時，我們策劃了包頭首家CS野戰(zhàn)拓展俱樂部，而該項目旅游吸引力和招商賣點就是依托特有的“古今國防”文化的文脈，將一般的野戰(zhàn)訓(xùn)練營、拓展訓(xùn)練營等項目進行主題化改造，把景區(qū)特有的“長城”、“古戰(zhàn)場”等元素融入到現(xiàn)代的野戰(zhàn)基地的場地布景中。再如：策劃以“R&V模式”將塞上古長城融入到最時尚的游戲動漫產(chǎn)業(yè)中傳播。R&V是一種現(xiàn)實(Reality)與虛擬(Virtuality)相結(jié)合的商業(yè)模式，本案將現(xiàn)實的旅游和虛擬動漫游戲相結(jié)合。“秦漢古長城、塞上風(fēng)云錄”的定位為游戲題材制作提供了足夠豐富的想象空間，秦長城旅游區(qū)豐富的文化內(nèi)涵、滄桑壯美的景觀，制作到相關(guān)游戲產(chǎn)業(yè)中去，讓人足不出戶就能在游戲中欣賞、體驗景區(qū)的風(fēng)景和項目，必能迎來旅游區(qū)和游戲動漫的雙贏。#p#分頁標(biāo)題#e#
核心立意推動重大項目運作。“長城?見證”博覽園是本策劃大項目，背后蘊藏著包頭秦長城作為“中華民族融合的見證”這一核心立意。具體布展上，打破傳統(tǒng)博物館靜態(tài)陳列模式，運用場景復(fù)原、幻影成像、聲光電渲染氛圍等手段使游客身臨其境觸摸到歷史脈搏。展現(xiàn)塞上古長城所見證的，草原文化和中原文化、游牧民族和中原民族融合的風(fēng)云節(jié)點，如“胡服騎射”、“蒙恬筑長城”、“龍城飛將李廣”“衛(wèi)青大捷””、“昭君出塞”、“北朝五胡與高歡”、“一代天驕”……縱覽草原文明和中原文明融合的歷史風(fēng)云。運作上，力圖將“長城?見證”博覽園的積極立意發(fā)揮到極致，彰顯包頭和固陽的城市文化底蘊，成為地方城市名片，并推動景區(qū)的市場運作。
最近獲悉，“中華第一武指”袁和平正準(zhǔn)備聯(lián)手著名劇作家鄒靜之、影視明星李連杰等正在籌拍電影《長城》，主題是反映中華民族的“和平”思想。劇本故事定在秦漢時期。鄒靜之表示：“長城雖然是軍事的產(chǎn)物，但是同時也是和平的象征……影片的主題想表現(xiàn)在長城的大背景下的民族碰撞與融合。” 看到這條新聞我們很欣慰，但這決不僅僅是因為電影《長城》可能為秦長城景區(qū)帶來一些拍攝基地、事件營銷的機遇；而是電影主題和本案主題挖掘的“不謀而合”讓我們領(lǐng)悟到“文化找魂”的重要性！一個電影成功前提是劇本能找準(zhǔn)魂，一個旅游區(qū)要開發(fā)成功，核心也在于找魂。眾所周知，豐富的多民族文化和深厚的歷史積淀是西部旅游發(fā)展的最重要資源之一。我們認(rèn)為文化找魂、創(chuàng)新演繹是西部文化旅游開發(fā)的一條出路。
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