基于文化體系重構(gòu)的技術(shù)路線――西安臨潼國(guó)家旅游休閑度假區(qū)文化專項(xiàng)策劃
難點(diǎn)聚焦:
面臨相當(dāng)繁雜的臨潼文化,如何進(jìn)行總結(jié)梳理,找到自身獨(dú)一無(wú)二的文化屬性,進(jìn)行文化重構(gòu),確定合理的文化結(jié)構(gòu)體系,鑄造度假區(qū)自身獨(dú)特的文化特性?
項(xiàng)目業(yè)主:
西安曲江臨潼國(guó)家旅游休閑度假區(qū)管理委員會(huì)
完成時(shí)間:
2010年
項(xiàng)目背景:
西安臨潼國(guó)家旅游休閑度假區(qū)位于驪山之下,緊鄰秦始皇陵與華清宮,處在臨潼文化的核心區(qū)位,根據(jù)《西安臨潼國(guó)家旅游休閑度假區(qū)規(guī)劃建設(shè)實(shí)施方案》,本度假區(qū)將建成集文化旅游、休閑度假、康體養(yǎng)生、溫泉療養(yǎng)、商貿(mào)會(huì)展為一體的具有國(guó)際影響力的國(guó)家旅游休閑度假區(qū),成為陜西、西安文化旅游的國(guó)際新品牌。之前,甲方曾委托其他單位做過策劃、概念性規(guī)劃及總體規(guī)劃,但因?qū)ξ幕氖崂砗湍毑粔蛏钊?,沒有順利通過政府的評(píng)審。于是找到我們,想要做臨潼國(guó)家旅游休閑度假區(qū)文化專項(xiàng)策劃,深入解讀臨潼的文化內(nèi)涵,從而調(diào)整指導(dǎo)度假區(qū)的規(guī)劃。
核心思路:
通過對(duì)臨潼本底資源的梳理及未來市場(chǎng)的分析,我們得出了臨潼最重要的三種文化:兵馬俑與秦文化,是本案重要的文化發(fā)展導(dǎo)向;溫泉文化與麗人文化,是符合市場(chǎng)熱點(diǎn)的唐文化發(fā)展導(dǎo)向;三秦民俗,本地化搭建特色消費(fèi)平臺(tái)。在此基礎(chǔ)上,我們加入“驪山未來”大項(xiàng),并著重從兵馬俑與秦文化、三秦民俗文化兩大角度進(jìn)行了文化的延伸和重構(gòu),形成了驪山傳奇文化、驪山溫泉文化和驪山未來文化的新文化體系。隨后,按照“產(chǎn)品線――核心項(xiàng)目――輔助項(xiàng)目”的架構(gòu),依托三大文化資源體系,構(gòu)建了臨潼三大產(chǎn)品線、依托五大核心品級(jí)資源,打造了五大核心項(xiàng)目、依托臨潼特色文化脈絡(luò),形成了一系列輔助項(xiàng)目,最終形成臨潼“358”的文化產(chǎn)品體系。
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