前言

所謂泛旅游產(chǎn)業(yè)，是指超出觀光、休閑、度假等傳統(tǒng)旅游概念的更加泛化的旅游產(chǎn)業(yè)概念，是為人們提供具備趣味性、藝術(shù)性、知識性、刺激性等特性的體驗消費的一系列產(chǎn)業(yè)的總稱，其內(nèi)容包括會展、運動、康體、娛樂等等，產(chǎn)業(yè)鏈連接到餐飲、運輸、酒店、商業(yè)、農(nóng)業(yè)等等。單一特性的消費內(nèi)容已無法滿足人們的消費需求，因此，泛旅游產(chǎn)業(yè)的各產(chǎn)業(yè)之間有很強(qiáng)的融合趨勢，融合之后的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將形成很高的附加值和溢出效應(yīng)。

泛旅游產(chǎn)業(yè)通過提供具備吸引力的體驗內(nèi)容結(jié)構(gòu)，吸引人們聚集，從而產(chǎn)生極大的區(qū)域聚集和經(jīng)濟(jì)帶動作用，往往會帶動一個區(qū)域的城市化進(jìn)程，形成游憩區(qū)、度假區(qū)、會展區(qū)、娛樂區(qū)、步行街區(qū)、購物游憩區(qū)、及旅游小城鎮(zhèn)等等，推動區(qū)域型旅游房地產(chǎn)和商業(yè)房地產(chǎn)發(fā)展。

因此，泛旅游產(chǎn)業(yè)被廣泛用作為提升城市功能，推動城市經(jīng)營的有效手段。

我們從經(jīng)濟(jì)運行的角度，也把泛旅游產(chǎn)業(yè)，看作為“出游型消費經(jīng)濟(jì)”。在以“出游行為”作為前提的條件下，所有的消費經(jīng)濟(jì)通過相互融合，構(gòu)成了巨大的消費經(jīng)濟(jì)構(gòu)架。

我們初步研究，把泛旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)分為七類：即觀光農(nóng)業(yè)、會展產(chǎn)業(yè)、運動康體產(chǎn)業(yè)、參與型娛樂產(chǎn)業(yè)、休閑商業(yè)、博彩業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。（旅游房地產(chǎn)專門文章研究）

       觀光農(nóng)業(yè)

 

（一）觀光農(nóng)業(yè)的定義

觀光農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合的一個新興產(chǎn)業(yè)。它以發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)為起點，以生產(chǎn)新、奇、特、優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品為特色，依托高新科技開發(fā)建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的一種新選擇。
在現(xiàn)代社會中，農(nóng)業(yè)已不僅是為人們提供衣食基本物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)部門，而且日益與環(huán)境、休閑、教育、文化等精神生活相連，成為多部門結(jié)合的產(chǎn)業(yè)。通過利用農(nóng)業(yè)資源，發(fā)揮地方特色，形成多樣化、精致化與獨特性，將自然景觀、農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)村人力等各項資源結(jié)合并動員起來，產(chǎn)生資源的疊加效應(yīng)，協(xié)助農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)活力。在此引用臺灣的觀光農(nóng)業(yè)成功發(fā)展經(jīng)驗給予闡述。

（二）觀光農(nóng)業(yè)的類型

目前，觀光農(nóng)業(yè)種類繁多，各種形式的觀光農(nóng)業(yè)在發(fā)展水平、成熟程度及政府扶持措施等方面各有差異。主要有以下幾種類型：

1）觀光農(nóng)園 觀光農(nóng)園是指開發(fā)成熟的果園、菜園、花圃、茶園等，讓游客入內(nèi)摘果、摘菜、賞花、采茶，享受田園樂趣。對生產(chǎn)者來說，觀光農(nóng)園雖然增加了設(shè)施的投資，卻節(jié)省了采摘和運銷的費用，使得農(nóng)產(chǎn)品價格仍然具有競爭力。對于消費者來說，這種自采自買的方式，不僅買得放心，而且還達(dá)到了休閑的效果。所以，觀光農(nóng)園已經(jīng)成為目前觀光農(nóng)業(yè)最普遍的一種形式。#p#分頁標(biāo)題#e#

2）休閑農(nóng)場 休閑農(nóng)場是一種綜合性的休閑農(nóng)業(yè)區(qū)。農(nóng)場內(nèi)提供的休閑活動內(nèi)容一般包括田園景色觀賞、農(nóng)業(yè)體驗、自然生態(tài)解說、垂釣、野味品嘗等，除了觀光旅游、采集果蔬、體驗農(nóng)耕、了解農(nóng)民生活、享受鄉(xiāng)土情趣外，還可以住宿、度假、游樂。

3）市民農(nóng)園 市民農(nóng)園是指由農(nóng)民提供農(nóng)地，讓市民參與耕作的園地。從承租目的看，市民農(nóng)園既有自助菜園型，又有休閑觀賞型，還有田園生活體驗型。最有特色的是市民農(nóng)園里所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品不能出售，只可自己享用或者贈送給親朋好友。從運作方式看，多數(shù)租用者只是利用節(jié)假日到農(nóng)園作業(yè)，平時則由農(nóng)地提供者代管。從發(fā)展趨勢看，有些市民農(nóng)園與觀光果園、花圃相結(jié)合，向多元化經(jīng)營邁進(jìn)。

4）農(nóng)業(yè)公園 農(nóng)業(yè)公園是指按照公園的經(jīng)營思路，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)場所、農(nóng)產(chǎn)品消費場所和休閑旅游場所結(jié)合于一體的公園。農(nóng)業(yè)公園的經(jīng)營范圍是多種多樣的，除果品、水稻、花卉、茶葉等專業(yè)性的農(nóng)業(yè)公園之外，大多數(shù)農(nóng)業(yè)公園是綜合性的。園內(nèi)設(shè)有服務(wù)區(qū)、景觀區(qū)、草原區(qū)、森林區(qū)、水果區(qū)、花卉區(qū)及活動區(qū)等。既有迷你型的水稻公園，又有幾十公頃的果樹公園，但一般在1hm2左右。農(nóng)業(yè)公園的經(jīng)營方式，既有政府經(jīng)營免費開放的，也有收取門票的公園。從提高經(jīng)營效率、增加農(nóng)民收入與減輕政府財政負(fù)擔(dān)方面考慮，以財團(tuán)法人的經(jīng)營方式最受歡迎。

除上述類型之外，還有假日花市、教育家園、森林游樂區(qū)、屋頂農(nóng)業(yè)等其他形態(tài)。而且除了種植業(yè)觀光園林外，近年來，觀光農(nóng)業(yè)還不斷向畜牧業(yè)、漁業(yè)方面發(fā)展，出現(xiàn)了觀光漁場、牧場等，利用林產(chǎn)、畜禽、魚貝之類，促進(jìn)農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的綜合發(fā)展。

（三）觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的成效

觀光農(nóng)業(yè)實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)向第二、三產(chǎn)業(yè)的延伸，產(chǎn)生了疊加效應(yīng)，在旅游、教育、經(jīng)濟(jì)和社會等方面發(fā)揮了積極的作用，目前已成為臺灣省發(fā)展前景良好的新型產(chǎn)業(yè)之一。

1)全面促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

首先，觀光農(nóng)業(yè)是一種綜合性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，它需要有“一條龍”的行業(yè)與之配套服務(wù)，除了直接促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展之外，還可以帶動交通、運輸、飲食、郵電、商業(yè)以及紀(jì)念品生產(chǎn)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的振興和擴(kuò)大農(nóng)村勞動力就業(yè)開辟了新路。

其次，觀光農(nóng)業(yè)的開發(fā)，擴(kuò)大了農(nóng)業(yè)經(jīng)營范圍和經(jīng)營規(guī)模，改善了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，增加了農(nóng)民收入。觀光農(nóng)業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的顯著特點之一就是把農(nóng)產(chǎn)品直接銷售給消費者，這樣就很好地解決了部分農(nóng)產(chǎn)品運銷層次多的問題，避免運銷商的中間盤剝，實際上等于增加了農(nóng)家收入，同時農(nóng)民也可從提供休閑服務(wù)中獲取合理報酬，增加收入。#p#分頁標(biāo)題#e#

再次，觀光農(nóng)業(yè)增加了農(nóng)村農(nóng)民與城市居民之間的交流與溝通，有利于縮小城鄉(xiāng)差別，促進(jìn)農(nóng)村社會的進(jìn)步和城市鄉(xiāng)村的共同繁榮與發(fā)展。

2)促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展

把觀光農(nóng)業(yè)納入旅游業(yè)的范疇，集農(nóng)業(yè)勞動、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及休閑、度假于一體，給人們增加了內(nèi)容豐富、形式多樣的旅游活動內(nèi)容，提供了有益身心健康、陶冶情操的旅游活動空間，既有利于人們的身心健康，又豐富了旅游的內(nèi)容。

3)促進(jìn)了農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

觀光農(nóng)業(yè)除了提供采摘、銷售、觀賞、垂釣、游樂等活動外，還包括農(nóng)村鄉(xiāng)土文物、民俗古跡等多種文化資源的參觀，通過寓教于樂的形式，讓參與者更加珍惜農(nóng)村的自然文化資源，激起人們熱愛勞動、熱愛生活、熱愛自然的興趣，也進(jìn)一步增強(qiáng)人們保護(hù)自然、保護(hù)文化遺產(chǎn)、保護(hù)環(huán)境的自覺性。觀光農(nóng)業(yè)提高了農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)地位，并可緩解農(nóng)業(yè)對環(huán)境的污染，有利于臺灣農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
（觀光農(nóng)業(yè)內(nèi)容引自廈門大學(xué)南洋研究院 韓燕 摘自《世界農(nóng)業(yè)》2004年第三期）

       會展產(chǎn)業(yè)

 

（一）會展產(chǎn)業(yè)的狀況

會展業(yè)是會議業(yè)和展覽業(yè)的總稱，即通過舉辦各種形式的會議和展覽，吸引大量商務(wù)、旅游客流，促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)市場開拓、信息和技術(shù)交流、對外貿(mào)易和旅游觀光，以此帶動交通、住宿、商業(yè)、餐飲、購物、金融、保險、電信等多項相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)全球化程度的逐步加深，會展業(yè)已經(jīng)成為衡量一個城市國際化程度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的標(biāo)志之一。

據(jù)統(tǒng)計，目前全國正式注冊并具有舉辦經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會條件的展覽館有118個，其中2004年正式辦展的展覽館總量為90個，共舉辦展覽會2467個。 展會數(shù)量排在前10位的是：房產(chǎn)建材、生產(chǎn)設(shè)備、人才招聘、文化體育、新興技術(shù)、醫(yī)療保健、服裝紡織、旅游酒店、食品飲料、綜合展會。 但重復(fù)辦展仍是比較普遍的問題。

2002年，北京舉辦的各類展覽會多達(dá)1298個，同比增長45.4%，超過“九五”期間辦展數(shù)量的總和，舉辦的會議數(shù)量為71053個，同比增長20.6% 。2002年，北京市會展收入為20.8億元，同比增長20.3%，并且直接促進(jìn)裝飾、廣告業(yè)的發(fā)展，對交通運輸、商業(yè)銷售、旅游、飯店、餐飲娛樂、電信、金融等相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有明顯的拉動作用。根據(jù)一般經(jīng)驗按照1：8的產(chǎn)業(yè)相關(guān)系數(shù)測算，2002年我市會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造增加值72億元，同比增長20%，占北京市國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為2.3%，會展業(yè)已經(jīng)成為北京經(jīng)濟(jì)的新亮點。

從辦展數(shù)量看，頻繁的對外經(jīng)濟(jì)文化交往推動了對展覽活動需求的增加，展覽會營銷功能日益顯現(xiàn)，我國展覽業(yè)發(fā)展速度因此明顯加快，每年舉辦的展覽會的數(shù)量持續(xù)增加。據(jù)統(tǒng)計，2004年，全國90個展覽館共舉辦展覽會2467個，舉辦展覽會最多的5個省市依次為北京、上海、廣東、江蘇、四川。華東地區(qū)以上海，華北地區(qū)以北京，中南地區(qū)以廣東，西南地區(qū)以四川，西北地區(qū)以陜西，東北地區(qū)以遼寧舉辦的展覽會展覽會數(shù)量最大。#p#分頁標(biāo)題#e#

在出國展覽方面，近年來出國辦展在促進(jìn)國際貿(mào)易等方面的作用日益為企業(yè)所接受和重視，中國參展商在國際上有影響的博覽會中所占的比例逐年上升。根據(jù)中國貿(mào)促會的統(tǒng)計，2004年，全國有107家辦展單位赴50多個國家（地區(qū)）舉辦和參加經(jīng)貿(mào)展覽會749個，比2003年增長22％，攤位總數(shù)2.7萬個，展覽團(tuán)總?cè)藬?shù)4.5萬人。

中國會展業(yè)作為都市型服務(wù)業(yè)，已在一些經(jīng)濟(jì)水平較高、基礎(chǔ)設(shè)施完善、第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的城市迅速崛起，使中國會展業(yè)在區(qū)域分布上，基本形成了分別以北京、上海、廣州、大連、成都、西安、昆明為會展中心城市組成的環(huán)渤海會展經(jīng)濟(jì)帶、長三角會展經(jīng)濟(jì)帶、珠三角會展經(jīng)濟(jì)帶、東北會展經(jīng)濟(jì)帶及中西部會展城市經(jīng)濟(jì)帶等五大會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶框架。

會展教育、會展培訓(xùn)、會展理論研究、會展傳媒等已經(jīng)逐漸進(jìn)入了繁榮時期。

（二）會展經(jīng)濟(jì)

“會展經(jīng)濟(jì)”在中國成為一個時髦的名詞和被熱炒的概念，不過是近幾年的事情。

但是，就是這樣一個“小”的行業(yè)或者“小”的行當(dāng)，為什么卻在全國頻頻興起熱潮呢？這就是展覽還具有文化和社會雙重功能所決定的。展覽作為宣傳、教育、聚會、交流的場所和活動，其社會影響力量和信息傳播作用絕不可低估。特別是在當(dāng)今的中國，展覽活動往往又是一種所在城市的展示窗口，還有人將其稱為城市的“名片”。在這里，展覽會已成為一個城市對外開放、招商引資、外事活動、領(lǐng)導(dǎo)亮相的場所，甚至與政府的政績、城市的發(fā)展密切地聯(lián)系起來。

從上述分析中，我們可以看到會展產(chǎn)業(yè)確實頗有一些“以小搏大”的特點。所以，我們應(yīng)當(dāng)正視會展活動的這種性質(zhì)和特點，從經(jīng)濟(jì)以外的層面上有必要對它進(jìn)行深入的思考和研究。

（三）會展產(chǎn)業(yè)對城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展意義

1)有利于擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)總量，增強(qiáng)綜合實力。

會展業(yè)是一種綜合效益高、聚集效應(yīng)和輻射效應(yīng)較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，高度匯聚商流、物流、人流、信息流、資金流，從而對一個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展產(chǎn)生直接的、間接的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會效應(yīng)。按照國內(nèi)外經(jīng)驗推算，會展業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有直接帶動系數(shù)一般為1：5，間接帶動系數(shù)可達(dá)1：9。

2)有利于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整。

會展業(yè)是一個新興的現(xiàn)代服務(wù)貿(mào)易型產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，行業(yè)帶動性強(qiáng)，對金融、保險、交通、電信、旅游、物流、餐飲、商業(yè)、汽車停泊等相關(guān)行業(yè)產(chǎn)生巨大的拉動作用，有利于促進(jìn)服務(wù)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，提高服務(wù)業(yè)的整體水平，符合首都經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向。

3)有利于提高對外開放水平。

會展業(yè)不僅能推廣展示新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工藝，還能起到傳播新信息、新知識、新觀念的作用。加快發(fā)展會展業(yè)可以大大提高城市對國際經(jīng)貿(mào)、科技、教育、文化等信息交流的承載能力，提高城市的國際地位和影響力，同時，也能使人們的思想觀念、體制機(jī)制加快與國際接軌，促進(jìn)改革開放和各項事業(yè)健康發(fā)展。#p#分頁標(biāo)題#e#

4)有利于促進(jìn)提高城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)管理水平。

現(xiàn)代會展活動對城市的經(jīng)營管理水平、基礎(chǔ)設(shè)施的綜合配套能力和標(biāo)準(zhǔn)要求越來越高。加快發(fā)展會展業(yè)，可以促進(jìn)提高首都城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、配套、管理和服務(wù)水平，加快城市現(xiàn)代化步伐。

       運動康體產(chǎn)業(yè)

 

（一）國際康體行業(yè)的現(xiàn)狀

從世界范圍來看，歐美、日本等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，一直領(lǐng)導(dǎo)著世界康體新潮流，穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)卣紦?jù)著領(lǐng)頭雁的位置。西方國家的康體產(chǎn)業(yè)，其領(lǐng)先地位主要表現(xiàn)在：

1）康體項目開發(fā)能力強(qiáng)   

目前，世界上新興的康體項目幾乎都是西方國家開發(fā)的，例如，根據(jù)美國15年前調(diào)查資料表明，美國的康體項目已有30余種，包括新項目帆船運動、公路賽車、滑雪、冰球等新的康體項目。

2）康體設(shè)施設(shè)備水平先進(jìn)   

現(xiàn)代康體項目如保齡球、各種電子遙控模型、桑拿爐、多功能健身設(shè)備等，都是高科技產(chǎn)物，這些設(shè)施設(shè)備都是立足于高科技成果上的。

3）康體項目設(shè)計水平高超    

康體設(shè)備設(shè)施及環(huán)境設(shè)計趨向豪華、精美、科學(xué)、合理。

4）康體項目普及率高   

即使設(shè)施豪華、收費昂貴的康體項目場所，如高爾夫球、保齡球、桑拿等項目，也有相當(dāng)?shù)钠占奥?。絕大多數(shù)的中低收入者也時常光顧，其他康體項目和消費場所，都不同程度地實現(xiàn)了社會化。

5）康體活動的文化色彩濃厚   

康體活動已不僅僅使體育精神拼搏向上，更包含著輕松、和諧、為善為美的底蘊?？刁w活動的非劇烈和文明特點使康體場所逐漸成了一個文化交流集聚地，為發(fā)展文化思想提供了土壤。

（二）康體行業(yè)的現(xiàn)狀

1）康體設(shè)備與經(jīng)營場的數(shù)量大幅度增加  

目前，全國已開業(yè)100多個高爾夫球場，為高爾夫球運動的開展，提供了良好基礎(chǔ)。

2）康體項目比賽技術(shù)水平不斷提高

隨著康體事業(yè)的發(fā)展，我國康體項目的競技水平日益提高，有些還達(dá)到了相當(dāng)高的水平。

3）康體設(shè)備與項目越來越多

桑拿、健身、戲水等康體項目，近幾年來在我國也獲得了較快發(fā)展。國際上先進(jìn)的日光浴、蒸汽浴、水力按摩、藥物按摩、健身中心、戲水樂園等先進(jìn)康體設(shè)施設(shè)備都已落戶我國，除星級賓館、酒店明文規(guī)定要具備桑拿、健身等康體設(shè)施，并作為星級評定條件外，集桑拿、按摩、戲水、健身于一體及各專業(yè)經(jīng)營也日益增多。

4）參與康體活動的人們越來越多

有些場所和企業(yè)從中國收入實際出發(fā)，采取較低收費標(biāo)準(zhǔn)策略，為廣大中、低收入者提供了享受現(xiàn)代康體項目，感受現(xiàn)代設(shè)施設(shè)備帶來的精神樂趣。#p#分頁標(biāo)題#e#

5）高刺激、高驚險的康體項目逐步落戶我國

近年來，富于刺激的賽車運動、摩托艇、運用現(xiàn)代電子設(shè)備模擬車、船、飛機(jī)、高爾夫、保齡球等項目運動的遙控模型俱樂部也在中國逐步興起。

6）經(jīng)營康體項目的主體擴(kuò)大

原來的康體項目主要由高級飯店經(jīng)營，現(xiàn)在成立了許多專營康體項目的機(jī)構(gòu)。

       參與型娛樂產(chǎn)業(yè)

 

 

（一）娛樂產(chǎn)業(yè)概述

所謂“娛樂”，《現(xiàn)代漢語詞典》的解釋是：①使人快樂或消遣；②快樂有趣的活動。娛樂就是追求刺激，滿足好奇心，或追求休閑，豐富情趣。憑心而論，娛樂就是享受生活，是人類生存發(fā)展的重要動力和內(nèi)容。早在上個世紀(jì)，世界各主要發(fā)達(dá)國家和地區(qū)就已經(jīng)實現(xiàn)了由生產(chǎn)型主導(dǎo)向消費娛樂型主導(dǎo)社會的過渡。娛樂的高速發(fā)展，更使“市場上的產(chǎn)品和服務(wù)相應(yīng)地提供娛樂功能或與娛樂活動相結(jié)合，從而形成娛樂經(jīng)濟(jì)。美國娛樂產(chǎn)業(yè)在1999年的產(chǎn)值高達(dá)4,800億美元。據(jù)美國學(xué)者預(yù)測，休閑、娛樂活動、旅游業(yè)將成為下一個席卷全球的經(jīng)濟(jì)大潮。尤其以傳媒為核心的文化娛樂產(chǎn)業(yè)，更成為21世紀(jì)令人眩目的暴利產(chǎn)業(yè)。

娛樂產(chǎn)業(yè)可以區(qū)分為：在場（傳統(tǒng)意義的生活中娛樂業(yè)，發(fā)生在酒吧、電影院、賭場、公共浴池、主題公園、游戲廳、觀光旅館、劇場、餐廳等等特定硬件空間中）、離線（以“記錄”為特征并依賴復(fù)制銷售而得以傳播的娛樂業(yè)）、在線（通過廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體得到傳播和互動的娛樂業(yè)）；娛樂業(yè)的內(nèi)容包括音樂、游戲、旅游、教育、博彩、體育、會展等。

互動娛樂被認(rèn)為是21世紀(jì)最具有想象力的朝陽產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入21世紀(jì)，席卷全球的數(shù)碼娛樂業(yè)已經(jīng)成為西方發(fā)達(dá)國家的一項主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，而將數(shù)字技術(shù)和統(tǒng)視聽數(shù)碼娛樂結(jié)合的互動娛樂產(chǎn)業(yè)，更是集高科技、娛樂性、交互性、敘事性、競技性、仿真性等諸多娛樂要素之大成，成為娛樂產(chǎn)業(yè)的先驅(qū)和未來趨勢?，F(xiàn)代娛樂業(yè)因此成為現(xiàn)代城市不可缺少的功能性產(chǎn)物，隨著19世紀(jì)下半葉電子革命問世以來，娛樂業(yè)越來越具有“傳媒娛樂業(yè)”的特點?，F(xiàn)代傳媒娛樂業(yè)從根本上說是以高技術(shù)為手段的現(xiàn)代文化服務(wù)業(yè)。在其服務(wù)內(nèi)容的發(fā)展中，現(xiàn)代傳媒娛樂業(yè)就從大眾消費回到了“小眾消費”，甚至是個性的消費。

（二）參與性娛樂

參與性娛樂，強(qiáng)調(diào)娛樂項目與受眾之間的互動性、體驗性，在此專指“在場”娛樂項目。

（三）旅游業(yè)中參與性娛樂項目的借鑒

1）可以利用獨特資源開發(fā)特色娛樂

依托當(dāng)?shù)鬲毺氐馁Y源優(yōu)勢開發(fā)具有差異性的特色康體娛樂項目，如熱帶地區(qū)可開發(fā)水吧、滑水道、大型游泳場等項目。#p#分頁標(biāo)題#e#

2）增強(qiáng)娛樂活動互動參與性

景觀觀賞型一表演欣賞型一項目參與型，代表了娛樂產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。結(jié)合旅游業(yè)自身區(qū)位，資源特征積極發(fā)展游客參與性娛樂項目，最大限度地滿足游客需求，如在手工藝發(fā)達(dá)地區(qū)的度假酒店可以開發(fā)顧客參與制作工藝紀(jì)念品的活動。

3）充分利用高科技手段

在娛樂活動表現(xiàn)形式科技化方面，綜合運用聲、光、電等多種形式的高科技設(shè)備和技術(shù)來包裝娛樂項目，以達(dá)到在形式上給游客客“耳目一驚”的體驗，滿足其“求新、求奇、重體驗“的消費需求。

4）提升娛樂項目文化內(nèi)涵，主題化設(shè)計
提升娛樂項目文化內(nèi)涵，活動設(shè)計須符合最有效地表現(xiàn)主題休閑文化的原則。

       休閑商業(yè)

 

 

（一）休閑商業(yè)

休閑商業(yè)是指不單純以購物為主要目的的商業(yè)業(yè)態(tài)，面以追求精神為主要目的，而不是以購買商品為主要目的的消費群體。休閑商業(yè)十分重視環(huán)境、氣氛、服務(wù)內(nèi)容和文化主題的營造，強(qiáng)調(diào)顧客在消費過程中的觀賞性、聯(lián)想性、體驗性和參與性。由于人們精神消費的需要會受到年齡、職業(yè)、經(jīng)歷、性格、情緒甚至氣候等各種因素的影響，個性化程度會更強(qiáng)，所以“休閑商業(yè)”也就有了更多差異化發(fā)展的空間。

（二）休閑商業(yè)業(yè)態(tài)

（1）休閑化的商業(yè)－城市商業(yè)的休閑化

商業(yè)地產(chǎn)的業(yè)態(tài)越來越呈現(xiàn)娛樂、游樂和休閑的體驗特點，而Shopping Mall是其中極致體現(xiàn)這一趨勢的業(yè)態(tài)：Shopping mall是集美食、娛樂、購物于一體的超大規(guī)模的購物中心，這種商業(yè)模式于本世紀(jì)初產(chǎn)生于美國，在七八十年代開始盛行于歐美。一個真正意義上的Shopping mall大體包括主力百貨店、大型超市、專賣店、美食街、快餐店、高檔餐廳、電影院、影視精品廊、滑冰場、大柵欄的茶館、酒吧、游泳館、主題公園，另外還配有停車場等，是占地面積大、公用空間大、停車場大、建筑規(guī)模大。由若干個主力店、眾多專業(yè)店和商業(yè)走廊形成封閉式商業(yè)集合體，從嚴(yán)格意義上講，大于10萬平方米且業(yè)態(tài)復(fù)合度高的方可稱作mall。而綜合了普通商業(yè)或購物中心的所有優(yōu)勢，是一種多元化、復(fù)合型的商業(yè)形態(tài)，是集購物、休閑、娛樂、飲食、觀光、度假、健康、商務(wù)、金融、文化等于一體的超大型購物中心。

（2）旅游景區(qū)中的商業(yè)

休閑商業(yè)街是在景區(qū)經(jīng)常出現(xiàn)的業(yè)態(tài)，九寨溝邊邊街打造為繼麗江四方街、桂林陽朔西街、大理洋人街之后的中國旅游休閑第四街。優(yōu)美的自然風(fēng)光、濃郁的民族風(fēng)情、豐富多彩的休閑方式、充滿個性的購物環(huán)境，將是邊邊街和其它三條著名休閑街的共同特色。該類物業(yè)涵蓋了旅游商品等項目、大型客棧、青年旅館等。#p#分頁標(biāo)題#e#

（三）休閑商業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系

（1）兩者均以吸引聚集人流為目的

休閑商業(yè)和旅游業(yè)均以吸引人流聚集和消費為目的。休閑商業(yè)通過體驗購物的環(huán)境、具備吸引力的品牌和商品聚集或吸引人流，旅游業(yè)通過吸引力的資源及項目打造吸引和聚集人流。

（2）兩者涵蓋的要素接近

兩者均能涵蓋旅游的“吃、住、行、游、購、娛”等要素。

（3）休閑商業(yè)借鑒和融合旅游業(yè)的打造手法

休閑商業(yè)的采購路徑與游線設(shè)計、購物消費環(huán)境與旅游項目結(jié)構(gòu)設(shè)計、

（4）休閑商業(yè)構(gòu)成旅游業(yè)的盈利點

休閑商業(yè)成為旅游業(yè)的“購”要素的內(nèi)容時，直接成為旅游業(yè)的盈利點項目，在整個旅游目的地的人流聚集的基礎(chǔ)上，吸引游客消費，成為整個收益結(jié)構(gòu)的支撐要素。

（5）休閑商業(yè)更偏重于商業(yè)物業(yè)規(guī)律，更偏重城市中心化特征的地段消費

休閑商業(yè)的新增長基于提供了新的體驗性的消費內(nèi)容和消費環(huán)境的業(yè)態(tài)，如：專門為女士，特別是生育后發(fā)胖的母親提供纖體瘦身服務(wù)的纖體行業(yè)；營造出溫馨的購書環(huán)境，而且還設(shè)有咖啡廳和一些座椅，購書者可以在那里休息、閱讀的特色書吧；根據(jù)要求制作客人隨意選擇的菜式而不拘泥于菜單，客人還可以在包間的廚房中親自下廚，在同來的朋友面前大顯身手的私房菜館；把制作面包的整個過程全部呈現(xiàn)出來給顧客看：如在東方新天地開業(yè)的面包物語是一家新家坡的面包店，開放式的面包廚房業(yè)。

       博彩業(yè)

 

（一）博彩業(yè)的概況

一般認(rèn)為，完整的博彩業(yè)由彩票、以人或動物為對象的競猜游戲和卡西諾娛樂場三個分支產(chǎn)業(yè)共同組成。博彩業(yè)的歷史，發(fā)現(xiàn)催動它的發(fā)展的是順序三個引擎：起初是財政政策引擎，如歐州一些國家的政府發(fā)行彩票以為政府財政融資；然后是產(chǎn)業(yè)政策引擎，澳門、蒙地卡羅和拉斯維加斯，皆是由于其“無他途以為生計”而在政府產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)下，走上以賭立城的道路的，而近20年來推動著世界博彩業(yè)加速發(fā)展的，則是國際金融引擎，博彩問題由此而成為一個金融問題。

世界博彩業(yè)的發(fā)展開始受一種全新邏輯──國際金融的邏輯──的支配。此一邏輯的支配力越過了美國國界，州際金融戰(zhàn)爭演化了國際金融戰(zhàn)爭。沒有哪一個國家（地區(qū)）可以在這場“戰(zhàn)爭”中當(dāng)逍遙派。在此“逼良為賭”機(jī)制的推動下，時至今日，世界多數(shù)國家已走上了開賭的道路，禁賭的國家越來越少。

世界上已經(jīng)有100多個國家和地區(qū)規(guī)定博彩業(yè)合法，并通過稅收等政策對該產(chǎn)業(yè)進(jìn)行引導(dǎo)和管理。在賭博業(yè)興盛的澳門，博彩稅也是其政府的主要收入，2004年上繳稅收高達(dá)130億澳元。博彩業(yè)的發(fā)展還可以拉動旅游、交通、房地產(chǎn)、餐飲、衛(wèi)生、報業(yè)、廣告、書店、集藏、娛樂等的發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮，解決一部分群眾就業(yè)難問題。#p#分頁標(biāo)題#e#

目前我國彩票業(yè)已經(jīng)形成體彩和福彩兩大體系近200種玩法，彩票經(jīng)濟(jì)已經(jīng)浮出水面，另外，私賭、私彩在內(nèi)地大有市場，尤其在廣東、海南和云南等地泛濫成災(zāi)。自此中國已經(jīng)出現(xiàn)了以足球比賽結(jié)果為對象的競猜游戲，但是開設(shè)“娛樂場”仍然違法。

（二）博彩業(yè)的作用

1）大量吸引人流、資金流

據(jù)估算，每年有將近6000億元人民幣的資金流向遍布于中國周邊的國外及港澳地區(qū)的賭場或賽馬場。

2）產(chǎn)業(yè)帶動作用強(qiáng)

博彩業(yè)隨本身來自賭博場所的收益外，更帶動各行各業(yè)，特別是地產(chǎn)、酒店、通訊、交通、飲食、股票、典當(dāng)、娛樂及色情業(yè)等的興旺。

3）增加政府稅收

澳門政府在2004年從博彩業(yè)所得的稅款達(dá)147億元，占澳門政府稅收75%之多

4）發(fā)展和慈善功能

好的博彩項目設(shè)計和引導(dǎo)管理可以實現(xiàn)為某項社會慈善事業(yè)籌集資金的功能，如社會福利彩票。

5）存在一定的社會危害

因為博彩業(yè)本身不能創(chuàng)造財富，僅僅是一種娛樂游戲。而一旦讓社會生活染上了“賭癮”，可能會帶來一系列的社會問題，這種社會風(fēng)險會在另一方面影響經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）博彩業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系

1）博彩業(yè)對旅游業(yè)有一定的帶動作用

娛樂和就業(yè)功能，即滿足人們的投機(jī)心理，并且通過參與博彩可能獲取收益的功能。如賽馬、賽狗以及各種賭博游戲。這種娛樂活動往往可以成為一個國家或地區(qū)的特色旅游項目，同時還可以使部分勞動力就業(yè)。

2）旅游業(yè)為博彩業(yè)增強(qiáng)吸引力

從拉斯維加斯賭城到澳門，所有的博彩業(yè)的設(shè)計都考慮了旅游業(yè)的運作手法和要素構(gòu)造，為游客帶來特殊的消費體驗。

       創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

 

（一）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

20世紀(jì)90年代，英國最早將“創(chuàng)造性”概念引入文化政策文件，并且在1998年出臺的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中明確提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一概念：“所謂‘創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)'是指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機(jī)會，并促進(jìn)整體生活環(huán)境提升的活動。它通常包括廣告、建筑藝術(shù)、藝術(shù)和古董市場、手工藝品、時尚設(shè)計、電影與錄像、交互式互動軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版業(yè)、軟件及計算機(jī)服務(wù)、電視和廣播等等。此外，還包括旅游、博物館和美術(shù)館、遺產(chǎn)和體育等”。

（二）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系

1)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為旅游業(yè)構(gòu)筑吸引核

現(xiàn)在工作節(jié)奏快，工作之余需要就近休閑，甚至“上班是一種享受，工作就是度假。”發(fā)達(dá)國家的上班族很多人認(rèn)為，在什么地方工作（工作地點）比為哪個公司工作（公司老板）更能顯示人的高貴。從這個意義上說，城市和區(qū)域的行為主體就不僅是企業(yè)，而且是企業(yè)中的人。經(jīng)濟(jì)活動的區(qū)位就是人所喜愛的區(qū)位，企業(yè)的戰(zhàn)略和城市、區(qū)域的戰(zhàn)略也就是人的戰(zhàn)略。美國卡耐基梅隆大學(xué)教授佛羅里達(dá)教授2002年用美國有創(chuàng)造力的人在區(qū)位選擇方面的證據(jù),說明過去是公司區(qū)位吸引了人，現(xiàn)在是有創(chuàng)造力的人吸引公司。公司將會搬到有創(chuàng)造力的人樂意居住的地方。他的研究表明，在美國有創(chuàng)造力的人喜歡住在對技術(shù)（technology）、人的才能（talent）和寬松愉悅的環(huán)境（tolerance）三因素（即所謂“3T”）排名很高的城市。#p#分頁標(biāo)題#e#

工作的地理區(qū)位和旅游休閑的地理區(qū)位相結(jié)合的趨勢，即在工作的地方附近旅游休閑，以及選擇生活環(huán)境好的地方去工作，成為發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇。創(chuàng)意人群喜愛有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的城市和區(qū)域，而從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義出發(fā)，從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人又只是創(chuàng)意人群的一部分。

2)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為旅游業(yè)提供內(nèi)容

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展發(fā)端于人們的休閑時間增長，人們需要有創(chuàng)意、有趣味、有藝術(shù)性的休閑體驗消費內(nèi)容，包括各種媒體形式的內(nèi)容：藝術(shù)品、手工品、建筑設(shè)計、音樂、游樂設(shè)計、景觀設(shè)計等等內(nèi)容。

3)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為旅游業(yè)提供高附加值

傳統(tǒng)內(nèi)容的旅游業(yè)的六要素融入了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供的有價值的創(chuàng)意內(nèi)容后，大大增強(qiáng)了對游客的吸引力，無論從游客數(shù)量還是游客的消費額都大大提高了數(shù)量級。

（三）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展意義

1)擴(kuò)大就業(yè)

以倫敦為例，倫敦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的就業(yè)量從1995年的41.4萬人增加到了2000年的52.5萬人。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就業(yè)的年均增長率達(dá)5％。

2)增加產(chǎn)出

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就是這第二大進(jìn)程產(chǎn)生的結(jié)果，它正成為倫敦經(jīng)濟(jì)增長新的、主要的源泉。

到2001年，根據(jù)英國文化、媒體和體育部發(fā)表的《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專題報告》，當(dāng)年英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值約為1125億英鎊，占GDP的5％，已超過任何制造業(yè)對GDP的貢獻(xiàn)。

3)區(qū)域集聚

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不僅是個人和單個企業(yè)的行為，而是需要集體的互動和企業(yè)的地理集聚，這就是集群的環(huán)境。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的特征是生活和工作結(jié)合、文化產(chǎn)品生產(chǎn)和消費結(jié)合、有多樣化的寬松的環(huán)境、有獨特的本地特征，而且與世界各地有密切的聯(lián)系。在上海盧灣、黃浦、長寧、靜安等區(qū)初現(xiàn)的四個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商圈――可以看作創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的雛形，在其中可以覺察到個人和企業(yè)聯(lián)系的脈絡(luò)。

案例：北京市懷柔區(qū)旅游規(guī)劃的泛旅游產(chǎn)業(yè)整合思路

1、新城城市休閑戰(zhàn)略

現(xiàn)代城市的一個重要功能就是游憩功能。城市不僅是生產(chǎn)、交通、居住的空間，更應(yīng)該是人們休閑、游憩、旅游、交往的地方。通過發(fā)展旅游業(yè)，能在很大程度上促進(jìn)懷柔市城市基礎(chǔ)設(shè)施的完善、綜合功能的加強(qiáng)、生態(tài)環(huán)境的美化和社會文明程度的提高。

新城休閑化戰(zhàn)略具體說就是新城城市化功能往旅游化、休閑化、景觀化的方向發(fā)展，實現(xiàn)新城城市化和大旅游產(chǎn)業(yè)的對接，符合創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)、會展產(chǎn)業(yè)的休閑環(huán)境需求，形式城市市民休閑和游客休閑場所一體化的結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)“景在城中、城在景中”的新城發(fā)展目標(biāo)。

新城休閑化戰(zhàn)略的實施，不僅有利于懷柔市成為一個富有特色的旅游目的地，還有利于改善區(qū)域投資環(huán)境，增加城市的綜合競爭力。旅游發(fā)展與城鎮(zhèn)建設(shè)是雙向互動、互惠互利的，實施旅游發(fā)展與城鎮(zhèn)建設(shè)一體化戰(zhàn)略已成為區(qū)域旅游發(fā)展至關(guān)重要的前提。#p#分頁標(biāo)題#e#

2、長城深度開發(fā)戰(zhàn)略

旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，應(yīng)以“旅游產(chǎn)品和市場互動開發(fā)”為原則指導(dǎo)區(qū)域旅游開發(fā)，即以需定產(chǎn)、以產(chǎn)促需，尋求兩者間的最佳結(jié)合，實現(xiàn)產(chǎn)品的供需兩旺，并在市場的期待和檢驗中打造出特色長城旅游精品，滿足客源市場的最大需求。

3、奧運經(jīng)濟(jì)借勢戰(zhàn)略

立足懷柔當(dāng)前的旅游產(chǎn)業(yè)背景，以長遠(yuǎn)利益為奮斗目標(biāo)，優(yōu)先開發(fā)資金到位、帶動性強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)效益好的奧運接待與休閑項目，形成極性帶動。

4、產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)動戰(zhàn)略

旅游業(yè)的發(fā)展，不僅要憑借旅游資源的優(yōu)勢，更要依托工業(yè)、農(nóng)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。作為新興產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)必須通過“滲透――相對獨立――再滲透”的依托性戰(zhàn)略，在國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系中擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提高產(chǎn)業(yè)素質(zhì)和效益，形成旅游業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)相互推動發(fā)展的格局。

5、旅游結(jié)構(gòu)平衡戰(zhàn)略

著力改善懷柔旅游格局南強(qiáng)北弱的失衡狀況，改變這種信息、物流的極端不對稱性的現(xiàn)狀，加強(qiáng)北部旅游開發(fā)力度，發(fā)揮森林與民俗的資源優(yōu)勢，將旅游扶貧的社會意義圓滿體現(xiàn)于此。民俗旅游低級重復(fù)開發(fā)過度，要控制平衡，搞出特色，建立良性競爭的業(yè)態(tài)環(huán)境；觀光景區(qū)低級開發(fā)過渡，休閑度假產(chǎn)品相對不足，都是需要解決的問題。

6、一體化發(fā)展戰(zhàn)略

（1）生態(tài)建設(shè)與旅游發(fā)展一體化
通過旅游開發(fā)建設(shè)，改善生態(tài)環(huán)境和進(jìn)行生態(tài)文化建設(shè)。

（2）環(huán)境建設(shè)與旅游發(fā)展一體化
大力進(jìn)行自然環(huán)境和社會環(huán)境建設(shè)，使其適應(yīng)旅游業(yè)的發(fā)展。

（3）城鎮(zhèn)建設(shè)與旅游發(fā)展一體化
以旅游區(qū)主題形象包裝城鄉(xiāng)（城區(qū)和涉及旅游的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊），旅游開發(fā)與城鄉(xiāng)建設(shè)要加上文化符號和旅游服務(wù)功能，賦予城鄉(xiāng)新的文化內(nèi)涵。

（4）文化建設(shè)與旅游發(fā)展一體化
將文物、文化資源的深刻內(nèi)涵強(qiáng)力挖掘、搞活，將旅游文化、旅游觀光、旅游參與融為一體。

（5）經(jīng)濟(jì)建設(shè)與旅游發(fā)展一體化
充分認(rèn)識旅游業(yè)的發(fā)展對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動作用，并最大限度地加以利用，旅游扶貧的意義尤其重大。

（6）精神文明建設(shè)與旅游發(fā)展一體化
樹立旅游區(qū)居民“人人都是旅游形象，處處都是旅游環(huán)境”的基本意識，以文明待客、熱情服務(wù)、童叟無欺的要求來規(guī)范旅游服務(wù)質(zhì)量。

（7）旅游發(fā)展同周邊區(qū)縣旅游建設(shè)一體化
利用相對的區(qū)位優(yōu)勢及長城在全區(qū)、全國旅游市場所占份額，組成長城黃金旅游線，發(fā)展懷柔市旅游。

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