“后奧運(yùn)旅游”發(fā)展研究
經(jīng)過研究，我們發(fā)現(xiàn)，對于旅游產(chǎn)業(yè)而言，奧運(yùn)會具有非常清晰的劃時(shí)代的意義。“后奧運(yùn)旅游”既是一個(gè)概念，也是一個(gè)具有明確特點(diǎn)和差異性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段和時(shí)代。
籌備了七年的北京奧運(yùn)會，終于華麗地落下了帷幕，為全國人民七年的辛勤努力畫上了圓滿的句號，自此中國開始進(jìn)入后奧運(yùn)時(shí)期。 據(jù)最新統(tǒng)計(jì)資料顯示：從2001年開始到奧運(yùn)會結(jié)束這七年多時(shí)間，我國對奧運(yùn)會總投入達(dá)5200億元。舉全國之力辦奧運(yùn)，投入巨大資金，全民積極參與，這在奧運(yùn)歷史上史無前例。那么奧運(yùn)會的帶動(dòng)作用及后續(xù)影響將帶給我們什么樣的啟示？為此，以奧運(yùn)的直接受益者――旅游業(yè)及相關(guān)行業(yè)為例，以歷屆奧運(yùn)會的后奧運(yùn)現(xiàn)象及相關(guān)專家、部門的預(yù)測為依據(jù)，對后奧運(yùn)旅游發(fā)展進(jìn)行了簡單、粗略的預(yù)測及分析，以期對其他旅游者及相關(guān)機(jī)構(gòu)研究有借鑒意義。 經(jīng)過研究，我們發(fā)現(xiàn)，對于旅游產(chǎn)業(yè)而言，奧運(yùn)會具有非常清晰的劃時(shí)代的意義。“后奧運(yùn)旅游”既是一個(gè)概念，也是一個(gè)具有明確特點(diǎn)和差異性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段和時(shí)代。
一、"后奧運(yùn)旅游"的產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征
(一)奧運(yùn)對舉辦國旅游發(fā)展的影響分析
奧運(yùn)會總共舉辦了29屆，每一屆對舉辦國的影響都非常巨大。進(jìn)入80年代，奧運(yùn)對舉辦國的影響尤為突出，許多國家因成功舉辦奧運(yùn)會，極大的提高了國際形象，由此帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益。縱觀奧運(yùn)發(fā)展史，奧運(yùn)的成功舉辦，對舉辦國旅游業(yè)發(fā)展的影響也非常大，特別經(jīng)典的兩屆是巴塞羅那奧運(yùn)會和悉尼奧運(yùn)會。
1、巴塞羅那奧運(yùn)會對西班牙入境旅游的影響
奧運(yùn)會對西班牙入境旅游市場的影響突出表現(xiàn)為奧運(yùn)結(jié)束后的3～5年，持續(xù)影響則達(dá)10年以上。1992年前巴塞羅那在世界旅游組織旅游目的地排名是16位，到1993年已經(jīng)躍居到第3位；1994年巴塞羅那入境游客增加了4.25%，而奧運(yùn)會10年后，接待游客人次數(shù)增加了500%，這都充分體現(xiàn)了這次成功的奧運(yùn)會旅游業(yè)效應(yīng)。但我們不能忽視：奧運(yùn)會舉辦年到巴塞羅那的游客數(shù)量呈減少趨勢；奧運(yùn)結(jié)束一年后入境旅游者數(shù)量才出現(xiàn)大幅增長。
2、悉尼奧運(yùn)會對澳大利亞國內(nèi)旅游的影
2000年，澳大利亞國內(nèi)過夜旅游者數(shù)量為7377萬人次，比1999年增長1.1%，悉尼的國內(nèi)過夜旅游者數(shù)量為829萬人次，僅比1999年增長2.8%。在奧運(yùn)舉辦年，澳大利亞國內(nèi)旅游市場整體并沒有發(fā)生顯著變化，旅游者數(shù)量增長平平。
(二)奧運(yùn)后我國旅游市場發(fā)展趨勢分析
通過歷屆奧運(yùn)會對舉辦國旅游后續(xù)發(fā)展的影響及相關(guān)專家、旅游部門的預(yù)測分析，粗略分析與預(yù)測了后奧運(yùn)時(shí)期我國旅游市場可能的發(fā)展趨勢。 #p#分頁標(biāo)題#e#
1、入境旅游市場發(fā)展趨勢
奧運(yùn)會的召開，對舉辦國入境旅游市場的影響最大。據(jù)北京市旅游局提供的數(shù)字，從2001年開始，前來北京的海外游客數(shù)量每年平均遞增7%。另外，奧運(yùn)協(xié)辦城市青島、香港、天津、上海、秦皇島和沈陽也迎來了更多的入境游客。 據(jù)專家分析，奧運(yùn)期間舉辦國將迎來入境旅游高峰期，但據(jù)北京旅游局公布的資料顯示：8月份全市接待入境過夜旅游者僅為38.9萬人次，比去年同期減少7.2%，這說明奧運(yùn)期間到中國的入境旅游者較去年、較預(yù)期均低。
奧運(yùn)結(jié)束后，中國將進(jìn)入旅游黃金期。但據(jù)歷屆奧運(yùn)經(jīng)驗(yàn)：奧運(yùn)后短期內(nèi)入境旅游將處于停滯或倒退狀態(tài)，經(jīng)一定時(shí)期恢復(fù)后，將出現(xiàn)持續(xù)3～5年的增長高峰期，甚至更長。據(jù)北京旅游局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，下半年國外報(bào)名到中國的游客數(shù)量并不樂觀，這一現(xiàn)象與其他國家奧運(yùn)會后入境市場的特點(diǎn)一致。專家預(yù)測：到2015年，中國將成為世界上第一大旅游接待國，這比奧運(yùn)前世界旅游組織預(yù)測的2020年提前五年，充分顯示了奧運(yùn)會對我國入境旅游市場的積極推動(dòng)作用。
2、國內(nèi)旅游市場發(fā)展趨勢
奧運(yùn)會對我國國內(nèi)旅游市場的影響相對較小，主要表現(xiàn)在奧運(yùn)中和奧運(yùn)后兩個(gè)階段。 奧運(yùn)前我國國內(nèi)旅游呈增長趨勢，奧運(yùn)在其中起多大作用有待進(jìn)一步研究。但值得注意的是：奧運(yùn)期間我國國內(nèi)旅游受到重大影響，奧運(yùn)的擠出效應(yīng)導(dǎo)致了主、協(xié)辦城市客流量的減少，非奧運(yùn)城市的客流量則保持平穩(wěn)或稍有增長。 依據(jù)專家預(yù)測及歷屆奧運(yùn)會后舉辦國國內(nèi)旅游市場的特征，分析得出：奧運(yùn)后，短時(shí)期內(nèi)我國國內(nèi)旅游市場將出現(xiàn)“井噴現(xiàn)象”，人們壓抑許久的出游熱情將在短時(shí)期內(nèi)爆發(fā)，但是這一黃金時(shí)段過后，國內(nèi)旅游者將回歸理性，進(jìn)入到我國國內(nèi)游持續(xù)增長的穩(wěn)定階段。由于后奧運(yùn)的影響，大膽預(yù)測：未來3～5年內(nèi)我國國內(nèi)旅游市場形勢一片大好，將會以更快的速度增長。
3、出境旅游市場發(fā)展趨勢
由于國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，人民可支配收入不斷增加，部分省市人均GDP超過3000美元，居民出境旅游熱情高漲。奧運(yùn)前期，我國出境旅游呈平穩(wěn)增長趨勢，受奧運(yùn)影響不明顯。
奧運(yùn)舉辦期間，由于大量國內(nèi)外游客齊聚奧運(yùn)主、協(xié)辦城市，造成擁擠，部分本打算進(jìn)行國內(nèi)長距離旅游的旅游者迫于現(xiàn)狀，可能將出行計(jì)劃改為出境游，使得奧運(yùn)期間我國出境旅游客流呈現(xiàn)出激增現(xiàn)象，但這一趨勢不是很明顯。 奧運(yùn)給中國提供了一個(gè)展示自我的舞臺，同時(shí)也為各國相互交流提供了一個(gè)良好的平臺。奧運(yùn)期間，眾多國家元首、高級官員造訪我國，加強(qiáng)了各國間的交流，尤其是旅游合作。中國將與各國互派旅游考察團(tuán)進(jìn)行旅游相關(guān)項(xiàng)目的合作，為游客互訪創(chuàng)造了條件，屆時(shí)，將有更多的國民走出國門。因此，后奧運(yùn)時(shí)期，我國出境旅游市場也將以更快的速度增長。 #p#分頁標(biāo)題#e#
(三)“后奧運(yùn)旅游”影響因素分析
分析認(rèn)為，后奧運(yùn)時(shí)期我國旅游市場呈現(xiàn)出上述特征，主要是由于：
1、國家政策推進(jìn)
早在奧運(yùn)舉辦前，國家旅游局就將2008年確定為“中國奧運(yùn)旅游年”，并緊緊抓住奧運(yùn)契機(jī)開展系列宣傳推廣活動(dòng)。奧運(yùn)后國家旅游局又策劃組織國外旅游企業(yè)到中國采風(fēng)，為外國游客來中國旅游鋪路，同時(shí)地方旅游部門及企業(yè)也已做好“走出去”的計(jì)劃。在相關(guān)政策的推動(dòng)下，中國將展開雙臂迎接八方來客。
2、基礎(chǔ)設(shè)施完善
北京奧運(yùn)會籌辦期間，奧運(yùn)場館建設(shè)資金投入逾130億元；整個(gè)城市的總體建設(shè)，包括城市的基礎(chǔ)設(shè)施、能源交通、水資源和城市環(huán)境建設(shè)等，投入約2800億元；其他協(xié)辦城市和非奧運(yùn)城市也借奧運(yùn)之風(fēng)大興土木，對各地的景區(qū)及酒店等基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行修葺、完善，為奧運(yùn)后接待大量國內(nèi)外游客提供了基本保障。
3、國際知名度提高
北京奧運(yùn)，終于圓了中華民族的百年奧運(yùn)夢。北京通過了全世界的檢驗(yàn)，并取得了極好的口碑；中國借這次奧運(yùn)，充分、全面地向世界展示了我國改革開放以來所取得的巨大成就。中國完善而安全的環(huán)境、古老而深厚的文化，都將極大的提高中國的國際知名度與美譽(yù)度，更多的國際旅游者對中國充滿了向往。
4、國際間交流加強(qiáng)
奧運(yùn)結(jié)束后，中國將與世界各國加強(qiáng)旅游合作，簽署一系列促進(jìn)旅游業(yè)相互交流的協(xié)議，為各國游客互游提供便利。在這種大趨勢下，不僅到中國的外國旅游者將逐年增多，中國旅游者也將逐步跨出國門，體驗(yàn)別樣的民俗文化風(fēng)情。
5、體育意識增強(qiáng)
奧運(yùn)給中國帶來了一場體育盛宴，同時(shí)，也極大的提高的中國人對體育的熱情，包括政府、開發(fā)商、市民、游客等旅游相關(guān)主體，也不可避免對旅游有著較大的影響，也為與體育休閑結(jié)合的旅游發(fā)展提供了更大的空間。
二、各舉辦城市“后奧運(yùn)旅游”發(fā)展分析
(一)總體分析
第29屆北京奧運(yùn)會已經(jīng)落下帷幕，但奧運(yùn)對中國經(jīng)濟(jì)帶來的影響卻依然在延續(xù)。據(jù)攜程網(wǎng)一項(xiàng)針對全國超過1000名受訪者的調(diào)查顯示，七成受訪者準(zhǔn)備在奧運(yùn)會后出游，北京得票率高達(dá)60%，成為奧運(yùn)會后出游首選地；香港和青島此次作為奧運(yùn)會馬術(shù)和帆船比賽城市，更是獲得了極高的關(guān)注；上海、秦皇島分別得票12%，并列第三；沈陽和天津，分別得票10%。
(二)主辦城市――北京的“后奧運(yùn)旅游” #p#分頁標(biāo)題#e#
1、北京市旅游局將全力推進(jìn)奧運(yùn)會旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展
運(yùn)會為北京留下豐富的物質(zhì)精神遺產(chǎn)，這將成為北京開展“后奧運(yùn)旅游”的重要助推力。據(jù)市旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，旅游局將推出多項(xiàng)舉措，全力推動(dòng)奧運(yùn)會旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，展示北京旅游遺產(chǎn)資源。
首先，全面實(shí)施“走進(jìn)北京、回味奧運(yùn)”海外旅游市場營銷計(jì)劃，開展為期兩年的重點(diǎn)入境客源市場專項(xiàng)促銷活動(dòng)，鞏固奧運(yùn)品牌效應(yīng)。其次，將實(shí)施奧運(yùn)會會展旅游促進(jìn)計(jì)劃，申辦具有全球影響力的專項(xiàng)活動(dòng)、大型賽事、會議和展覽，培育三到五個(gè)世界級會展旅游品牌。第三，統(tǒng)一協(xié)調(diào)奧運(yùn)場館的賽后利用，制定奧運(yùn)場館特許經(jīng)營實(shí)施計(jì)劃，加強(qiáng)賽后奧運(yùn)場館利用和旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。
2、奧運(yùn)建筑群成為旅游亮點(diǎn)。
北京擁有多處享譽(yù)全世界的著名景點(diǎn)，而由奧運(yùn)主場館等31個(gè)奧運(yùn)場館組成的奧運(yùn)建筑群，將是北京“后奧運(yùn)游”的“主菜”。尤其知名度最高的“鳥巢”與“水立方”這兩大體育場館，和奧林匹克公園的園林建筑和鐘鼓樓廣場。以它們?yōu)榇淼膴W運(yùn)場館游和奧林匹克公園以及北京各區(qū)公園中的奧運(yùn)文化廣場游將構(gòu)成北京奧運(yùn)文化游的主要線路。
3、旅游資源的重新整合。
奧運(yùn)會后北京不僅出現(xiàn)了許多新地標(biāo)，旅游資源也重新整合，部分主題見附表。
附表 北京旅游資源再整合及其亮點(diǎn)
| 資源整合 | 包含的旅游景點(diǎn) | 資源亮點(diǎn) |
| 京城古韻 | 長城、故宮、天壇、頤和園、前門大街、明十三陵、周口店北京人遺址等名勝古跡 | 北京悠久的歷史文化，世界文化遺產(chǎn) |
| 京味兒胡同 | 煙袋斜街、南鑼鼓巷、國子監(jiān)街、什剎海、鐘樓灣、隆福寺等 | 老北京特色文化：道不盡的京味 |
| 古玩 | 潘家園、琉璃廠、報(bào)國寺、古玩城、盧溝橋等是知名的古玩市場 | 歷史文化遺存，展現(xiàn)華夏文明史 |
| 民俗 | 大柵欄、天橋、牛街、大觀園、中華民族園、東岳廟、高碑店古典家具街等 | 中國傳統(tǒng)文化和民族風(fēng)情的展現(xiàn) |
| 城市景觀 | 天安門廣場、國家大劇院、中央電視塔、西單文化廣場、中華世紀(jì)壇、王府井商業(yè)街等 | 北京的地標(biāo)性的建筑物，國際大都市的風(fēng)采 |
| 時(shí)尚休閑 | 世貿(mào)天階、三里屯酒吧街、后海酒吧街、798藝術(shù)區(qū)等展現(xiàn)了北京的時(shí)尚藝術(shù)特色 | 徜徉在時(shí)尚藝術(shù)里的休閑體驗(yàn)，感受時(shí)尚的新北京 |
| 奧運(yùn)體驗(yàn) | 鳥巢、水立方、奧運(yùn)村、其他體育場館等 | 感受和體驗(yàn)奧運(yùn)氣息 |
| 博物館 | 中國國家博物館、首都博物館、北京天文館、中國電影博物館等 | 精彩紛呈的百科博覽，了解中古發(fā)展史的百寶箱 |
(三)協(xié)辦城市的“后奧運(yùn)旅游”
1、青島：“奧帆”是寶貴的旅游資源，將推動(dòng)青島旅游發(fā)展。
2008年的奧運(yùn)會大大拉動(dòng)了青島旅游業(yè)的發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。奧帆委日前發(fā)布消息稱，奧帆基地、銀海國際游艇俱樂部、極地海洋世界一直到石老人高爾夫球場的沿海一線，將被打造成我國北方旅游休閑度假的示范區(qū)。此外，還將建造奧帆賽博物館以資紀(jì)念。 青島提出了后奧運(yùn)旅游發(fā)展的“五項(xiàng)對策”：借助奧運(yùn)影響力，推進(jìn)旅游企業(yè)集群發(fā)展；引進(jìn)國際知名品牌飯店和旅行社；完善重點(diǎn)旅游大項(xiàng)目建設(shè)情況信息庫和協(xié)調(diào)服務(wù)機(jī)制，協(xié)調(diào)有關(guān)部門共同推進(jìn)旅游大項(xiàng)目建設(shè)；體育健身、休閑度假與觀光娛樂相結(jié)合；發(fā)展會展旅游，打造青島“會展之都”的形象，全面提升青島展會的國際化水平。
2、秦皇島：積極進(jìn)行旅游推介，實(shí)施七大工程
秦皇島是奧運(yùn)會足球賽的協(xié)辦城市，奧運(yùn)會結(jié)束后，市旅游局第一時(shí)間利用多種方式開拓后奧運(yùn)旅游市場：8月17日，舉行后奧運(yùn)旅游大型采訪推介活動(dòng)；8月末邀請全國45家新聞媒體記者實(shí)地感受和采訪秦皇島旅游；9月初組織行業(yè)單位參加沈陽首屆國際著名旅游景區(qū)展示會。此外，“十一”黃金周期間，秦皇島所有奧運(yùn)場館將免費(fèi)向廣大中外游客開放。
為充分開發(fā)奧足賽帶來的注意力資源，秦皇島市還將實(shí)施七大工程，即：配套完善旅游交通體系；全面提高旅游產(chǎn)品檔次；綜合開發(fā)高、中、低星級酒店，包括經(jīng)濟(jì)型旅館等飯店設(shè)施；拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈；創(chuàng)新提升具有地域特色的餐飲水平；大力提高從業(yè)人員素質(zhì)；創(chuàng)建旅游大企業(yè)、大集團(tuán)。
3、天津：后奧運(yùn)旅游更精彩，高鐵是亮點(diǎn)。
天津也是奧足賽的協(xié)辦城市，它也是各協(xié)辦城市中離北京最近的一個(gè)。為此，天津提出了“奧運(yùn)在北京、觀光在天津；奧運(yùn)在北京、休閑在天津”的旅游口號，并逐步通過一系列有效的措施將其變成現(xiàn)實(shí)。
據(jù)天津旅游局局長介紹，2008年下半年組織幾批促銷團(tuán)到日韓和歐美地區(qū)促銷；在10月份的第四屆中國天津媽祖文化旅游節(jié)召開一次由港澳臺和環(huán)渤海旅行商參加的推介會；于8月1日開通的京津城際高速鐵路為天津旅游發(fā)展添上了華麗的一筆：乘坐高鐵成為游客喜愛的旅游項(xiàng)目，同時(shí)也極大地推進(jìn)了京津兩地游客的往來。
4、沈陽、上海、香港：旅游發(fā)展受后奧運(yùn)影響較小。
與前面幾個(gè)協(xié)辦城市比起來，這三個(gè)城市的后奧運(yùn)對旅游業(yè)影響相對較小。上海、香港原本便是成熟的旅游城市，基礎(chǔ)設(shè)施完備，旅游發(fā)展穩(wěn)定。奧運(yùn)過后，上海的都市游和香港的奧運(yùn)主題廣場、馬術(shù)比賽場館游將會因?yàn)閵W運(yùn)會的舉辦受到新的關(guān)注，但是并不會過多影響原來的旅游主流市場。 沈陽在發(fā)展后奧運(yùn)旅游中表現(xiàn)得比較平淡，目前綜合資料顯示，沈陽旅游相關(guān)部門對于后奧運(yùn)旅游業(yè)的發(fā)展和宣傳都沒有采取明確而有力的措施。所以，目前看來，后奧運(yùn)對沈陽旅游的影響不是特別明顯。 #p#分頁標(biāo)題#e#
(四)國內(nèi)其他重點(diǎn)旅游城市的“后奧運(yùn)旅游”
奧運(yùn)會期間，中國的文化、旅游資源等通過各界媒體傳遞到了世界各地。因此，除了主協(xié)辦城市，其他城市同樣擁有良好的商機(jī)，尤其是那些傳統(tǒng)的旅游城市，如西安、桂林、蘇杭，甚至西藏等地，必然會隨著入境游客的增多而受益。
三、“后奧運(yùn)旅游”發(fā)展的重點(diǎn)
(一)后奧運(yùn)帶動(dòng)之體育旅游
1、體育旅游概述
體育旅游作為旅游市場的一種新產(chǎn)品，是旅游業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)交叉滲透產(chǎn)生的一個(gè)新領(lǐng)域，我國近年來先后進(jìn)行了一系列大型活動(dòng)，如國際汽車?yán)?、國際馬拉松比賽、國際摩托艇暨水上摩托超級明星爭霸賽等大型體育旅游。1992年至1997年全國居民的文化體育消費(fèi)指數(shù)年平均增長率達(dá)5.1%；1997年全國居民用于體育用品的支出位于日?；旧钕M(fèi)之外重要消費(fèi)支出的第6位；相關(guān)政府部門大力推行“全民健身計(jì)劃”等，這充分說明我國體育旅游發(fā)展前景廣闊。
2、奧運(yùn)舉辦國后奧運(yùn)體育旅游發(fā)展
據(jù)統(tǒng)計(jì)，歷屆奧運(yùn)會中，旅游業(yè)都是受益最大的行業(yè)，而旅游與體育結(jié)合的體育旅游一直以來也是奧運(yùn)舉辦國后奧運(yùn)發(fā)展所關(guān)注的焦點(diǎn)之一。針對奧運(yùn)后可能出現(xiàn)的體育場館利用率低的問題，發(fā)展體育旅游是一個(gè)比較好的方式。 歷屆奧運(yùn)會后，奧運(yùn)體育場館的利用都成了舉辦城市的難題，大多數(shù)奧運(yùn)場館利用率比較低，如韓國奧運(yùn)場館的利用率僅為50%，大部分場館被改造成購物場所。澳大利亞政府借鑒國際上歷屆奧運(yùn)的舉辦經(jīng)驗(yàn)，出臺了全國體育旅游的發(fā)展戰(zhàn)略，從設(shè)施利用、市場研究等多方面來發(fā)展體育旅游，促進(jìn)體育旅游對經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用及為旅游者提供更高質(zhì)量的旅游方式，也為澳大利亞的后奧運(yùn)旅游的可持續(xù)發(fā)展尤其是體育旅游提供了依據(jù)和方向。
3、北京奧運(yùn)會對我國體育旅游的影響
奧運(yùn)會的成功舉辦對舉辦國的體育旅游發(fā)展有較強(qiáng)的帶動(dòng)作用，總結(jié)各國經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀，我們認(rèn)為我國后奧運(yùn)體育旅游發(fā)展優(yōu)勢主要如下：
(1)先進(jìn)的體育設(shè)施、良好的賽事組織管理能力及人力資源的提升為體育旅游開展添翼。
(2)體育這種“積極的生活方式”也成為生活的主流，并影響著人們的出游選擇，全民對運(yùn)動(dòng)的熱情是體育旅游游客形成的推動(dòng)。
(3)因奧運(yùn)而開展的治安、交通、環(huán)境、衛(wèi)生等方面的整頓，營造良好的旅游環(huán)境，這是體育旅游開展的保障。
(4)后奧運(yùn)相關(guān)政策和措施也為體育旅游的健康發(fā)展提供了條件。 #p#分頁標(biāo)題#e#
4、后奧運(yùn)體育旅游發(fā)展趨勢
(1)大眾體育旅游熱情高漲，積極健康的生活態(tài)度將引領(lǐng)大眾體育旅游向前發(fā)展，同時(shí)民間體育賽事、國內(nèi)國際體育賽事的觀看與參與也將會大大增多。
(2)體育機(jī)構(gòu)與旅游機(jī)構(gòu)的合作將進(jìn)一步加深，體育旅游相關(guān)的組織管理與政府支持也將會加大。同時(shí)，包括賽事（如F1）、節(jié)慶（如蒙古族那達(dá)慕）、特色活動(dòng)等在內(nèi)的大型體育活動(dòng)，對于地區(qū)旅游的拉動(dòng)作用將更加明顯，很可能成為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要突破口之一。
(3)體育旅游投資也會成為今后旅游投資領(lǐng)域的一個(gè)熱點(diǎn)，不論是大眾旅游的規(guī)模效益還是高端體育旅游如高爾夫健身旅游的高收益、配套服務(wù)的酒店餐飲或者娛樂設(shè)施的盈利等都使得體育旅游投資回報(bào)看好。當(dāng)然，這也包括旅游投資過程中的體育元素引入，如景區(qū)中的體育休閑項(xiàng)目、相關(guān)的小品等。
(4)體育與旅游的結(jié)合，為政府城市經(jīng)驗(yàn)和城市的休閑化打造提供了更大的空間和選擇，如結(jié)合市民休閑、游客旅游需求，市場化運(yùn)作的體育休閑公園、體育休閑社區(qū)等的建設(shè)等。
(二)后奧運(yùn)帶動(dòng)之會展旅游
1、會展旅游概述
會展旅游是借助舉辦國際會議、研討會、論壇等會務(wù)活動(dòng)以及各種展覽會而開展的旅游形式。全國眾多城市都在開展會展旅游業(yè)務(wù)，并形成了以北京、上海、廣州等為中心的熱門區(qū)域。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國會展業(yè)務(wù)以年均近20%速度遞增，北京每年舉辦的各類會務(wù)和展覽占全國的80%～85%。
2、后奧運(yùn)對舉辦國會展旅游的影響
根據(jù)以往奧運(yùn)會舉辦城市的經(jīng)驗(yàn)，各舉辦城市會展業(yè)在奧運(yùn)后基本都呈現(xiàn)出長期持續(xù)增長的態(tài)勢，部分舉辦城市都成為國家級和地區(qū)級的會展中心。 2000年悉尼共舉辦了46個(gè)國際會議，名列當(dāng)年世界各城市之首，悉尼奧運(yùn)會后不僅入境游游客激增，而且點(diǎn)燃了會展旅游的持續(xù)增長激情。自1993年悉尼贏得奧運(yùn)會主辦權(quán)以來，澳大利亞在國際會議市場的排名也直線上升。按會議數(shù)量計(jì)算，1999年澳大利亞在世界各國中排名第7。到了2000年排名上升至第4，超過了法國、西班牙、意大利等旅游目的地。2001年悉尼上升至第2位。會議旅游的快速增長，促進(jìn)了澳大利亞旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整――1990年，會議、商務(wù)旅游僅占國內(nèi)游的15％；而到了2001年，會議、商務(wù)旅游一舉占到了20％，提高了5％。而且墨爾本召開的國際會議也有明顯增多，這在很大程度上受益于當(dāng)年奧運(yùn)會在澳大利亞舉行。因此，2000年悉尼奧運(yùn)會帶來的不僅是16天的運(yùn)動(dòng)會，而是10年的發(fā)展機(jī)遇。 此外，2002年第十九屆冬季奧運(yùn)會也讓美國的鹽湖城成為會展旅游的一個(gè)新熱點(diǎn)。 #p#分頁標(biāo)題#e#
3、北京奧運(yùn)會對我國會展旅游的影響
“走進(jìn)北京，回味奧運(yùn)”成了奧運(yùn)后北京旅游的主題。9月初，北京市旅游局局長張慧光介紹，會展、獎(jiǎng)勵(lì)和商務(wù)高端旅游市場將迅速啟動(dòng)。
(1)北京奧運(yùn)為我國會展旅游提供契機(jī)
一方面，奧運(yùn)后的城市交通、治安和環(huán)境的改善，場館的增多，為會展旅游提供更寬松的環(huán)境，為北京成為國際會展大都市提供了基礎(chǔ)保障；
另一方面；奧運(yùn)會也為主辦、協(xié)辦城市提供了寶貴的注意力資源；
此外，奧運(yùn)會帶動(dòng)我國對自身文化的更新挖掘，從而將會通過更多的交流會、展覽會來將我國文化發(fā)揚(yáng)光大；
同時(shí)，奧運(yùn)會這一大型活動(dòng)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)也將為大型、超大型展會舉辦提供一定的借鑒。
(2)后奧運(yùn)會展旅游發(fā)展趨勢
其一，越來越多的會展行業(yè)協(xié)會和專業(yè)會展旅行社將成立；
其二，有關(guān)會展旅游的法律法規(guī)將更加健全；
其三，會展旅游的促銷力度會大大加強(qiáng) ；
其四，加強(qiáng)會展旅游必將帶動(dòng)該方面人才的培養(yǎng) 。
(三)后奧運(yùn)帶動(dòng)之旅行社
1、旅行社發(fā)展影響因素分析
旅行社業(yè)是專業(yè)性很強(qiáng)的行業(yè)，它綜合六大要素來制作產(chǎn)品、組織客源，具有強(qiáng)烈的對各類資源整合的綜合性。旅行社的收益受到多種因素的制約，如酒店房價(jià)、交通管制、匯率變化、出入境政策、游客出游意愿和偏好等。
2、前奧運(yùn)、奧運(yùn)期間中國旅行社發(fā)展分析
(1)前奧運(yùn)中國旅行社發(fā)展?fàn)顩r
雪災(zāi)、藏獨(dú)、地震、長假“縮水”、股市低迷、人民幣升值等今年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不利因素，對旅游市場造成了強(qiáng)烈沖擊，對旅行社造成了巨大影響。中國旅游年鑒的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國約有50%旅行社虧損。
(2)奧運(yùn)期間中國旅行社發(fā)展?fàn)顩r
奧運(yùn)給旅游市場帶來了商機(jī)，但對于旅行社來說，奧運(yùn)期間住宿價(jià)格提升、交通擁擠、特殊條例制約等特殊原因，造成國內(nèi)外客流減少，旅行社的組團(tuán)業(yè)務(wù)受到很大程度影響。
3、后奧運(yùn)時(shí)期中國旅行社發(fā)展分析
(1)后奧運(yùn)時(shí)期旅游需求增加
奧運(yùn)對北京的“廣告效應(yīng)”不可估量，奧運(yùn)會的成功舉辦賽后城市中的奧運(yùn)元素必定會成為吸引游客的重要因素，賽后入境游必定會火爆，這將刺激旅行社業(yè)發(fā)展。奧運(yùn)設(shè)施的開放對國內(nèi)旅游者具有很大吸引力。“后奧運(yùn)游”可能會成為未來一段時(shí)間的旅游主題。
(2)奧運(yùn)元素旅游線路走俏
奧運(yùn)會結(jié)束后，奧運(yùn)城市的旅游將會升溫，北京及其他奧運(yùn)承辦城市都將會成為游客熱捧之旅游目的地。目前，不少旅行社已經(jīng)著手策劃“后奧運(yùn)游”產(chǎn)品，如北京線根據(jù)奧運(yùn)場館和北京新推出的人文景點(diǎn)，在以前傳統(tǒng)北京線的基礎(chǔ)上，增加相關(guān)奧運(yùn)深度游。 #p#分頁標(biāo)題#e#
(3)后奧運(yùn)旅游發(fā)展對旅游社人才提出新要求
后奧運(yùn)旅游發(fā)展對旅行社人才提出了更高的要求。目前最為緊缺的兩類旅游旅行社人才分別是計(jì)調(diào)人才和旅游銷售人才。面對奧運(yùn)后增長的旅游市場，旅游社如受困于線路策劃、業(yè)務(wù)人員的缺乏，將不利于挖掘后奧運(yùn)旅游商機(jī)。
(四)后奧運(yùn)帶動(dòng)之酒店
1、奧運(yùn)前酒店投資建設(shè)情況
基于對奧運(yùn)期間酒店市場的良好預(yù)期，諸多酒店品牌紛紛趕在奧運(yùn)前實(shí)施對北京市場的戰(zhàn)略布點(diǎn)，從而形成了許多酒店在奧運(yùn)會開幕前集中開業(yè)的局面，據(jù)悉，在奧運(yùn)前有約1萬間酒店客房投入北京市場，主要集中在四星級以上的高檔品牌酒店。2008年北京酒店市場新增供應(yīng)量達(dá)到了前所未有的高度。經(jīng)濟(jì)型酒店在奧運(yùn)前也在北京進(jìn)行了大規(guī)模的擴(kuò)張。奧運(yùn)會對中國酒店投資的拉動(dòng)作用相當(dāng)明顯，至少占據(jù)目前酒店投資量的20%以上。北京周邊承辦奧運(yùn)比賽項(xiàng)目的城市在奧運(yùn)前也有酒店大規(guī)模的建設(shè)期。
2、奧運(yùn)對酒店經(jīng)濟(jì)的影響
酒店作為奧運(yùn)會后勤保障的重要支撐，受奧運(yùn)會的影響十分明顯。 奧運(yùn)會給酒店業(yè)帶來的影響首先體現(xiàn)在不斷攀升的房價(jià)上，無論是星級酒店還是商務(wù)酒店，房價(jià)均較平時(shí)上漲數(shù)倍。但與早前旅游業(yè)普遍預(yù)期比賽期間將出現(xiàn)酒店預(yù)定爆滿的情況大相徑庭，由于房價(jià)大幅上升和安檢等因素導(dǎo)致游客數(shù)量減少，加上前期一窩蜂建設(shè)導(dǎo)致市場供應(yīng)量偏大，奧運(yùn)期間酒店市場競爭激烈，部分酒店的入住率尚不及淡季水平。
與此相對，高端市場頂級酒店的奧運(yùn)預(yù)訂情況看起來要好得多，例如五星級北京萬達(dá)索菲特大酒店所有房間全部被預(yù)訂一空。綜合入住和價(jià)格因素，奧運(yùn)期間酒店業(yè)的成績還算不錯(cuò)。
3、“后奧運(yùn)旅游”時(shí)代酒店發(fā)展
(1）酒店收益變化趨勢
短期來看，隨著客流量的減少，奧運(yùn)舉辦城市的高星級酒店價(jià)格將快速回落，回顧近幾屆的奧運(yùn)會舉辦城市，奧運(yùn)前后，酒店客房供應(yīng)量一直呈現(xiàn)上升勢態(tài)，在奧運(yùn)會后，酒店收益也將在奧運(yùn)上揚(yáng)后小幅回落。最明顯的是巴塞羅那，奧運(yùn)兩年后直降到之前一半的水平；而首爾、悉尼等都在小幅回落后，奧運(yùn)兩年后又都呈現(xiàn)了回升的趨勢。
中國在奧運(yùn)前暫停新建項(xiàng)目，鑒于酒店建設(shè)周期至少在2～3年，所以奧運(yùn)會結(jié)束后的兩年不會出現(xiàn)新增的星級酒店供應(yīng)；同時(shí)，考慮到中國的實(shí)際情況和經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式，中國的起點(diǎn)應(yīng)該更高，隨著奧運(yùn)后旅游業(yè)將復(fù)蘇，入境游將回暖，中國酒店業(yè)不會出現(xiàn)“酒店業(yè)的冬天”，而會在小幅回落后迅速回暖。后奧運(yùn)為未來3～5年內(nèi)酒店業(yè)提供了巨大的發(fā)展空間，中國酒店市場將面臨空前高漲。 #p#分頁標(biāo)題#e#
(2)提升酒店品牌，加快國際化進(jìn)程
奧運(yùn)會是一個(gè)難得的國際營銷機(jī)會。奧運(yùn)期間，酒店業(yè)接待了大量的外賓，奧運(yùn)為中國酒店業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)讓世界了解的機(jī)會。奧運(yùn)后，對國內(nèi)的酒店集團(tuán)來說，正是向國外擴(kuò)張、推動(dòng)我國民族酒店業(yè)國際化進(jìn)程的大好機(jī)會。假如奧運(yùn)會我們利用得好的話，將給我們國內(nèi)的酒店集團(tuán)打開國際市場創(chuàng)造便利。
(3)“后奧運(yùn)旅游”時(shí)期酒店的投資運(yùn)營
一方面，酒店市場將會出現(xiàn)階段性的過剩，尤其是為接待奧運(yùn)會而新增的酒店，如在地段和定位上不符合整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，奧運(yùn)會后將可能面臨大幅度的業(yè)績下滑，因此，酒店行業(yè)的整合將會是后奧運(yùn)的重要內(nèi)容一直。同時(shí)經(jīng)濟(jì)型酒店也奧運(yùn)期間也保持了發(fā)展勢頭，部分品牌擴(kuò)張速度達(dá)到200%，在奧運(yùn)后，經(jīng)濟(jì)型酒店同樣也將迎來一個(gè)品牌化整合發(fā)展期。
另一方面，奧運(yùn)也為酒店的投資運(yùn)營提供了更多的選擇空間，如奧運(yùn)主題酒店等，奧運(yùn)主題餐飲等，如位于亞奧核心區(qū)域的國奧中心酒店，與商業(yè)部分共同構(gòu)成一個(gè)以奧運(yùn)為主題的商業(yè)集群，秉承“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的理念，可以讓入住者感受國奧村居住品質(zhì)，并方便的觀賞“奧運(yùn)遺產(chǎn)”；再比如深圳圣廷苑酒店就曾推出“奧運(yùn)主題宴會”，包含喜迎圣火燒金豬、火焰明亮競技場、水立方泳兒猛躍鮮、和諧五洲迎奧運(yùn)、故宮御膳酸辣翅、太埠城門漁家燒五參、前門大醬味卷酥等全新開發(fā)的奧運(yùn)菜式。 （北京規(guī)劃設(shè)計(jì)院后奧運(yùn)旅游專題研究組）
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