我國在線旅游度假市場規(guī)模達962.9億元? 途牛市場份額19.4%排名第一
5月10日，艾瑞咨詢對外發(fā)布的《2017年中國在線旅游度假市場研究報告》顯示，2016年中國在線旅游度假市場規(guī)模達962.9億元，途牛市場份額為19.4%，排名第一。此外，途牛還分別憑借28.3%、24.2%的市場份額位居在線跟團游和在線出境游市場第一名。
在線度假市場發(fā)展迅猛? 途牛19.4%市場份額位列榜首
艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2016年中國在線旅游度假市場規(guī)模達962.9億元，較2015年增長37.4%，占整體在線旅游市場的比重達16.3%，比2015年提升0.1個百分點。
艾瑞咨詢分析認為，在線旅游市場中，在線度假市場發(fā)展最為迅速，其占在線旅游行業(yè)的比重由2009年的5.8%，增長至2016年的16.3%。整體而言，在線度假市場前景廣闊，預計未來幾年增長率將保持在25%以上。
在發(fā)展迅猛且前景廣闊的在線度假市場，游客主要選擇哪些在線旅游企業(yè)咨詢及預訂休閑旅游產(chǎn)品？艾瑞咨詢的報告顯示，在中國在線度假市場，市場份額最大的要屬途牛，占比達到19.4%；其次是攜程和同程。三家的體量之和約占整個在線度假市場的一半份額。
按照旅游方式，在線度假旅游可分為在線跟團游和在線自助游兩種形式。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2016年中國在線旅游度假跟團游市場中，途牛市場份額同樣居于首位，為28.3%。
此外，隨著我國護照“含金量”的持續(xù)上升以及出境航班的增多，選擇出境旅游的人群規(guī)模逐年上漲。國家旅游局數(shù)據(jù)顯示，2016年我國出境游人數(shù)達1.2億人次，增長4.3%。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2016年中國在線旅游度假市場出境游占據(jù)半壁江山，交易額占比為53.3%。其中，途牛憑借24.2%的市場份額位居在線出境游市場首位，繼續(xù)在行業(yè)中保持領先地位。
強化銷售網(wǎng)絡建設? 途牛推進線上線下融合發(fā)展
? ? 途牛之所以能在2016年取得在線度假市場第一名的好成績，與其強化銷售網(wǎng)絡以及供應鏈網(wǎng)絡建設、完善產(chǎn)品品牌生態(tài)、推進會員戰(zhàn)略等舉措分不開。
“服務本就沒有線上線下之分，要想獲得較好的用戶體驗，必須線上線下相結合。” 針對途牛強化線上、線下綜合銷售網(wǎng)絡建設的布局，途牛旅游網(wǎng)CEO于敦德如此解釋。
除了線上多渠道覆蓋，途牛在國內擁有100多家區(qū)域服務中心，完成了國內一、二線核心城市的布局，并逐步擴展至三、四線城市，能夠為出發(fā)地用戶提供全面的服務。
“途牛正在把位于寫字樓里的門市調整到臨街，這樣客戶可以更直觀地了解途牛門市的分布，也方便途牛更好地服務客戶。”于敦德表示。
艾瑞分析認為，在旅游業(yè)中，線上滲透率還比較低，線下仍有非常廣闊的空間。通過線上線下融合發(fā)展，途牛在在線度假市場的領先優(yōu)勢將進一步擴大。#p#分頁標題#e#
優(yōu)化供應鏈網(wǎng)絡建設? 途牛直采比例升至35%
在強化銷售網(wǎng)絡建設的同時，途牛也一直在優(yōu)化供應鏈網(wǎng)絡建設方面不斷努力，具體體現(xiàn)在旅游資源拓展上。
截至2016年第四季度，與途牛達成合作的住宿類供應商共有64萬家，度假類供應商1.6萬家，交通類供應商500余家。在與途牛之后，各類供應商都取得了較好的銷售成績。以全球頂級酒店供應商DOTW（Destinations Of The World）為例，自2016年2月與途牛開展深入合作以來，至2016年年底，酒店銷量取得了超13倍增長。
除了與分布在全球供應商保持良好的合作外，途牛還在資源直采布局上持續(xù)發(fā)力。目前，途牛直采比例已達35%。通過強化直采模式，途牛實現(xiàn)了本地采購、全國打包銷售的業(yè)務形態(tài)，將傳統(tǒng)的出發(fā)地成團升級為目的地成團，打破了參團人員地域限制，成團率更高。
此外，途牛在2015年將動態(tài)打包技術升級為自由行動態(tài)打包——超級自由行，用戶只需輸入目的地及旅行日期，該產(chǎn)品就可將機票、酒店、當?shù)赝鏄返葐纹愤M行實時組合，并給出最佳線路推薦。通過海量資源任意組合搭配，途?？梢詾榭蛻籼峁└鄠€性化的自助出游產(chǎn)品和服務。
艾瑞咨詢認為，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和國民物質水平的提升，居民的旅游需求呈現(xiàn)多元化和個性化?！俺壸杂尚小睂椭九Ｔ诔掷m(xù)上漲的自助游市場獲得更大的空間。
完善產(chǎn)品品牌生態(tài)? 途牛持續(xù)推進會員戰(zhàn)略
為了滿足不斷升級的旅游消費需求，自2009年推出高品質的跟團游產(chǎn)品品牌“牛人專線”以來，針對不同旅游細分需求的消費者，途牛又相繼推出瓜果親子游、樂開花爸媽游、朋派定制游、出發(fā)吧我們和一路之上等產(chǎn)品品牌。
此外，今年1月，途牛開始在產(chǎn)品詳情頁露出供應商產(chǎn)品品牌，除了產(chǎn)品滿意度，還率先在行業(yè)內披露產(chǎn)品品牌滿意度，以便用戶在選擇產(chǎn)品時能夠方便地找到符合自己需求和定位的產(chǎn)品，并獲得更優(yōu)質的服務體驗。
“我們希望與合作伙伴一起建設產(chǎn)品品牌，通過多樣化的合作方式，共同建設產(chǎn)品品牌生態(tài)。伴隨旅游行業(yè)消費升級和供給側改革，產(chǎn)品品牌生態(tài)值得我們用10年的時間去耕耘建設，這是一個令人激動的新歷程?！庇诙氐卤硎?。
除完善產(chǎn)品品牌生態(tài)，針對在線旅游行業(yè)至關重要的服務環(huán)節(jié)，途牛持續(xù)推進會員戰(zhàn)略。事實上，早在2012年，途牛便開始著手建設會員服務團隊，為星級會員提供一對一的專屬旅游顧問服務。2016年3月，途牛全面升級會員服務，推出貴賓會員服務品牌——途致。2016年第四季度，途致新推出五大會員服務：積分兌換機票快遞、國內機場貴賓室候機、健康體檢、生日蛋糕券、生日專屬優(yōu)惠券等服務。#p#分頁標題#e#
持續(xù)推進會員戰(zhàn)略帶來的效果顯而易見：2016年第四季度老客戶重復購買率達54.4%，同比增長7.8個百分比。
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