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旅游經(jīng)營管理

華住:細化消費需求,推新品牌“漫心”加大中端酒店布局

發(fā)布日期:2017-06-13
?剛剛推出新概念輕奢酒店品牌“城家CitiGO”的華住酒店集團,最近又有了新動作。4月12日,其發(fā)布了全新的中端酒店品牌——“漫心”。華住酒店集團CEO張敏表示,“未來十年,中檔酒店將席卷整個中國酒店業(yè),華住將把握這個市場機遇,順勢而為,完成集團旗下的品牌品質(zhì)升級?!?/p>
 

隨著消費需求的不斷變化,以及經(jīng)濟型酒店轉(zhuǎn)型升級的大勢所趨,近年來中檔酒店已經(jīng)逐步成為酒店行業(yè)的主戰(zhàn)場。特別是中檔酒店在市場上的良好表現(xiàn),更是促使各大酒店集團不斷加快在中端的市場布局。

日前華住公布的未經(jīng)審計的2016年第四季度及全年財報也顯示,2016年第四季度,隨著中高檔酒店的比重不斷增加,華住旗下酒店的RevPAR(每間可供出租客房收入)為158元人民幣,同比去年增長6%;ADR(已出租客房的平均房價)為186元人民幣,同比去年增長5.2%;平均入住率約84.7%,與去年同期增長0.4%;全年RevPAR為157元人民幣,同比去年增長2.7%;ADR為185元,同比去年增長3.3%;平均入住率約84.9%,與去年同期基本持平。

此外,首旅如家公布的2016年全年財報也顯示,2016 年4-12月如家酒店中高端酒店經(jīng)營比去年同期呈現(xiàn)大幅增長,特別是 Revpar 平均258元,比去年同期增長了11.5%。

從各大酒店集團的財報中不難發(fā)現(xiàn),中端酒店的市場表現(xiàn)已經(jīng)明顯優(yōu)于經(jīng)濟型。事實上,在過去的2016年華住也一直沒有停止對中端酒店的加持,張敏坦言未來還將繼續(xù)提升中端的市場份額,“在2016年,中高檔酒店占到凈增酒店總數(shù)的29%。截至2016年12月31日,正在籌備中的酒店中也有40%為中高檔品牌?!?/p>

截至目前,華住已經(jīng)擁有了全季、星程、美居和宜必思尚品等中端品牌,再加上此次發(fā)布的“漫心”,華住將形成五大品牌合力分占中端市場的局面。而這與當前中端市場多品牌化的發(fā)展趨勢也是一脈相承的。

不過需要指出的是,盡管中端是當前的發(fā)展趨勢,但不同的消費人群仍有著不同的消費需求。所以如何再對這一市場進行細分,實現(xiàn)精準營銷,也是當前各大酒店集團在布局時應(yīng)充分考慮的。華住酒店集團創(chuàng)始人、董事長季琦稱,“假如把全季比作一個東方男人,那漫心就更像是一個極具新時尚思想的當代中國女人,她要給中國的中產(chǎn)階級一個足具浪漫主義理想的中檔產(chǎn)品,同樣的不昂貴、但卻有品質(zhì),同樣的不張揚,但卻有感性。多幾分浪漫的情懷,多幾分撩人的驚喜,多幾分當代時尚的精致?!?/p>

而細化不同消費人群的需求,也使得漫心與華住旗下主打商務(wù)類型的全季等其他中端品牌有了明顯的不同?!奥摹逼放频目傇O(shè)計師周光明坦言,“漫心希望用色彩激發(fā)創(chuàng)造力和活力,喚起職場上不輕易流露出的性感與有趣,給消費者提供一個美好的棲息之所。#p#分頁標題#e#

另外,為了區(qū)別于普通酒店的設(shè)計標準,漫心還在布局上顯示出了自己的“特色”。開放式的大廳與24小時酒吧臺,為旅客免費提供雞尾酒和茶點,打破原有酒店冰冷的氣息;在商務(wù)休閑區(qū),免費提供mac電腦上網(wǎng)、雜志刊物,讓每位旅客享受便捷工作的暢快;“沙漠風”、“森林雨”等趣味十足的主題房間,為旅客營造繽紛多彩的夢幻體驗;日本皇室御用護膚品牌Pola、Mlily夢百合床墊、微晶自潔釉智能馬桶……

據(jù)漫心品牌CEO曹娟介紹,目前,漫心除了上海靜安店,南京、杭州、廈門項目也已在籌備之中,屆時一、二線城市布局將初具規(guī)模。在消費多元化、市場愈加細分的酒店市場,顯然那些可以為消費者提供更加個性化、多元化選擇的酒店也將贏得更多的關(guān)注。

不過,需要指出的是,隨著各大酒店集團紛紛加大在中端市場的布局,未來還將有更多的中端品牌會出現(xiàn)。首旅如家酒店集團總經(jīng)理孫堅此前在接受媒體的采訪時就表示,“未來要發(fā)展5000家酒店,最起碼要有10到15個品牌,每個品牌200到300家的規(guī)模,因為人群本身就在個性化,所以它需要一些差別?!?/p>

此外,除了來自國內(nèi)酒店集團的競爭外,國際酒店集團也在加碼布局中端市場,如萬豪、希爾頓等就聯(lián)合了國內(nèi)的一些酒店集團推出了新的中端品牌,顯然中端市場的競爭也將隨著加入主體的增多變得越發(fā)激烈。

至于中端市場將呈現(xiàn)出怎樣的競爭格局,對此旅游圈(Dotour)將持續(xù)進行關(guān)注。

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