全域旅游時代 “當地玩樂”成旅游消費香餑餑
“大力發(fā)展鄉(xiāng)村、休閑、全域旅游”作為重點工作之一被寫進2017年政府工作報告。國家旅游局局長李金早在部長通道答記者問時表示：“20年以前，我們去旅游，一說旅游那就是到景點旅游，看某個景點，要不就是自然山水，要不就是古跡，住哪里？住賓館和飯店，這是若干年以前的基本模式?，F(xiàn)在大眾旅游，人們早已不滿足于在景點里看、景區(qū)看，不滿足于住賓館、飯店?，F(xiàn)在自助游，大多數人喜歡休閑旅游。我們有個基本統(tǒng)計，在整個旅游結構中，非景點旅游也就是到景點景區(qū)之外的旅游，游客數將近80%，住賓館飯店的人比重越來越小，絕大多數人都要到農村去?！?/p>
全域旅游時代，游客的自主意識越來越強，對于產品的選擇越來越多元化，未來的“當地玩樂”領域將極具發(fā)展?jié)摿Α．數赝鏄飞娅C的范圍非常廣泛，包括圍繞目的地、景區(qū)等開通的小交通，演出展覽票券，旅游美食，旅游購物，休閑娛樂產品，輕戶外、刺激類的娛樂體驗產品，以及目的地當地的一日游產品、出境WIFI和出境電話卡租賃等，囊括了吃、住、行、游、購、娛等旅游各個環(huán)節(jié)所需的要素。
當地玩樂需求旺盛
旅游的異地生活本地化趨勢越來越明顯，對具有當地特色的玩樂需求更加迫切。
艾瑞發(fā)布的《2016年中國景區(qū)旅游研究報告》顯示，87.9%的在線景區(qū)旅游用戶會產生額外消費，其中以餐飲（83.1%）和購物（68.6%）為主。用戶在景區(qū)旅游的額外人均消費集中在100-300元（31.2%）和300-500元（30.6%）兩個區(qū)間，其中餐飲、購物和住宿是花費最多的TOP3，分別達到了39.1%、29.2%和15%。
驢媽媽、飛豬發(fā)力景區(qū)、酒店+玩樂
在玩樂從旅游的邊緣消費逐漸向主要消費需求轉變的過程中，擁有巨大流量入口的旅游電商也在做出相應的變化與創(chuàng)新，分食這部分市場。
近日，驢媽媽APP悄然上線玩樂頻道，推出“景區(qū)+玩樂”套餐，包含境外玩樂、國內玩樂。國內玩樂類目下，一日游、交通接駁、演出票、戶外體驗、休閑娛樂、美食、特產購物等琳瑯滿目。而早在2016年底，驢媽媽的門票事業(yè)部就升級為景區(qū)玩樂事業(yè)群，并且將原屬O2O事業(yè)部的一日游產品納入景區(qū)玩樂事業(yè)群之中。
無獨有偶，近日，飛豬則推出 “酒店+玩樂套餐”的新玩法，用戶預訂酒店時可直接選擇玩樂套餐，滿足其他場景下的吃喝玩樂，把單一的酒店預訂變成了囊括吃喝玩樂的新入住方式，從旅游延伸到玩樂、從住宿延伸到休閑生活的多重場景。
（驢媽媽旅游APP頁面）
最早做玩樂業(yè)務的OTA當屬攜程，2014年攜程在地面服務事業(yè)部組建當地玩樂團隊，2015年1月份攜程正式發(fā)布全球“當地玩樂”，進軍目的地市場。2015年，去哪兒APP同時在“門票”和“惠玩當地”兩個板塊分別上線“當地玩樂”。本地生活平臺美團、大眾點評在本地生活服務方面也是做得風生水起。#p#分頁標題#e#
此時，驢媽媽、飛豬發(fā)力玩樂業(yè)務，一個基于景區(qū)場景，一個基于酒店場景，是出于怎樣的考慮？
驢媽媽景區(qū)玩樂事業(yè)群總經理方騰飛表示，全域旅游并非無景點旅游，美景仍然是重要吸引物。從景點旅游向全域旅游轉變的過程中，圍繞景區(qū)周邊有品質的當地玩樂產品實際上供給不足，需要旅游服務商幫助游客去甄選真正具有當地特色的、值得一吃、值得一游、值得一購的產品。景區(qū)門票始終是預訂模式，客人的體驗時間僅限于通關入園那一刻；而加入了碎片化的玩樂產品與景區(qū)門票聯(lián)動打包后，就能夠為游客提供了更全面、貼心的服務，未來景區(qū)業(yè)務的下半場就是服務。
對于驢媽媽玩樂產品的特點和優(yōu)勢，方騰飛表示：“目前驢媽媽已有6000多款當地玩樂SKU，接入永樂票務2000多款產品，補充了大量演唱會、話劇、球賽等票務產品，極大地豐富了產品品類。當地玩樂的碎片化產品可以利用驢媽媽核心的景區(qū)門票資源優(yōu)勢，碰撞出更多創(chuàng)新產品。驢媽媽還開發(fā)了定位功能，讓游客實時清楚目前鎖定的一個景區(qū)門票、玩樂產品互相之間的距離，系統(tǒng)自動推薦客人周邊具有旅游目的地特色的美食、特產，如千島湖大魚頭等。目前驢媽媽在全國有110家子公司、1000多家門店，能夠更好地將服務落地，把碎片化的玩樂市場鋪大?！?/p>
飛豬的酒店+玩樂是其未來酒店計劃的一部分。用戶在飛豬預訂酒店時，除了可以選擇玩樂套餐，芝麻分達到一定標準，可選擇信用住酒店，在酒店“吃喝玩樂住”均可以后付——免押金，免排隊，免查房，只需離店把門卡放到前臺，系統(tǒng)自動從支付寶賬戶里統(tǒng)一扣除。
隨著全域旅游的發(fā)展，無論是基于景區(qū)玩樂場景，還是酒店玩樂場景，“當地玩樂”都順應未來旅游市場移動化、碎片化的發(fā)展態(tài)勢，將逐步成為旅游市場的標配產品。
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