攜程大住宿事業(yè)群CEO孫茂華：沒必要跟美團(tuán)酒店合并
攜程與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)酒旅業(yè)務(wù)的合并傳聞或許已經(jīng)可以劃下句點(diǎn)了。
幾天前，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)酒旅事業(yè)群總裁陳亮在接受騰訊科技專訪時(shí)表示，酒旅業(yè)務(wù)絕對(duì)不會(huì)與攜程合并；而今日，攜程執(zhí)行副總裁、大住宿事業(yè)群CEO孫茂華也獨(dú)家對(duì)騰訊科技回應(yīng)稱：“我們本就沒必要與美團(tuán)酒店合并?！?/p>
此前，攜程發(fā)債募資引發(fā)外界猜測(cè)。9月6日晚間，攜程宣布將通過公開、私下銷售股票和可轉(zhuǎn)債的方式，募集約20億美元的資金，用于支持“攜程業(yè)務(wù)有機(jī)增長，在互補(bǔ)業(yè)務(wù)方面的投資和并購，以及其他企業(yè)一般用途”。攜程與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)酒旅事業(yè)群的合并可能引發(fā)外界猜想。
對(duì)此，攜程大住宿事業(yè)群CEO孫茂華對(duì)騰訊科技否認(rèn)了與美團(tuán)酒店合并傳聞，并強(qiáng)調(diào)，“在強(qiáng)競(jìng)爭環(huán)境下，美團(tuán)酒店很難具有持續(xù)的盈利能力，且無足夠的行業(yè)服務(wù)壁壘，最后，也難以獲得價(jià)格敏感型用戶的真正青睞。對(duì)于一直盈利的攜程酒店而言，美團(tuán)酒店的這些情況都會(huì)成為我們未來發(fā)展的‘累贅’?！?/p>
隨著雙方陸續(xù)發(fā)聲，攜程與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)酒旅事業(yè)群或已確定緣盡。
在表態(tài)不會(huì)與美團(tuán)酒店合并的同時(shí)，孫茂華表達(dá)了他對(duì)競(jìng)爭對(duì)手以及攜程未來發(fā)展策略的看法。
攜程確定將加強(qiáng)低星市場(chǎng)投資
孫茂華表示，美團(tuán)酒店盈利的說法明顯是“偽命題”，一個(gè)大前提是，過去數(shù)年，美團(tuán)培養(yǎng)的其實(shí)是“價(jià)格敏感型”消費(fèi)群體，且利用的是巨頭們對(duì)低星市場(chǎng)的“不在意”。
“那么，現(xiàn)在看，從未來布局的角度看，攜程確定將會(huì)加強(qiáng)在低星市場(chǎng)的投資力度。同時(shí)，去哪兒網(wǎng)等本就在低星市場(chǎng)在與美團(tuán)酒店競(jìng)爭?！睂O茂華說，“同時(shí)，我們看到的是，在微信的酒店預(yù)訂切入口、百度糯米，包括藝龍等，都在這塊市場(chǎng)競(jìng)爭?！?/p>
據(jù)他透露，對(duì)美團(tuán)酒店的市場(chǎng)競(jìng)爭行動(dòng)已經(jīng)展開，去哪兒網(wǎng)已開打“價(jià)格戰(zhàn)”，返現(xiàn)力度目前比美團(tuán)更大，價(jià)格也比美團(tuán)更實(shí)惠。
面對(duì)低價(jià)誘惑，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)培養(yǎng)的價(jià)格敏感型消費(fèi)者或?qū)⒂媚_投票，為了留住陣地，美團(tuán)酒店必將加大補(bǔ)貼。因此，在孫茂華看來，從現(xiàn)在開始，美團(tuán)酒店將很難保持“持續(xù)盈利”的態(tài)勢(shì)。
美團(tuán)難維持“第二大間夜量”
對(duì)于美團(tuán)點(diǎn)評(píng)酒旅事業(yè)群公布的間夜量，孫茂華表示，美團(tuán)公布的間夜量“沒那么光鮮”。
在酒店業(yè)務(wù)方面，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在經(jīng)濟(jì)型酒店等中低端酒店上具有一定優(yōu)勢(shì)，但孫茂華對(duì)此表示不認(rèn)可：相比于美團(tuán)酒店，攜程最大的優(yōu)勢(shì)在于兩點(diǎn)：一個(gè)是通過過去十多年的品牌積累，酒店對(duì)攜程“非常認(rèn)可”，也認(rèn)為攜程是維護(hù)上下游產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系的“潤滑劑”；另一點(diǎn)是，在利潤最高的高星酒店市場(chǎng)，很多品牌，尤其是外資品牌幾乎“只認(rèn)可攜程”。#p#分頁標(biāo)題#e#
因此，“美團(tuán)高調(diào)宣稱會(huì)切入進(jìn)高星酒店市場(chǎng)，我們并沒有擔(dān)心。因?yàn)?，按市?chǎng)規(guī)律，高星酒店們會(huì)自然而然地選擇攜程，而不是美團(tuán)酒店?！?/p>
孫茂華還表示，“按經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律看，投資人不會(huì)對(duì)一家始終不盈利的企業(yè)產(chǎn)生過多關(guān)注?！彼?，美團(tuán)酒店“拆分”，根本不會(huì)引起投資人的太多關(guān)注。
腥風(fēng)血雨或再度來襲
無論是美團(tuán)點(diǎn)評(píng)酒旅事業(yè)群陳亮還是攜程執(zhí)行副總裁、大住宿事業(yè)群CEO孫茂華，雙方前后的陸續(xù)表態(tài)已經(jīng)表明，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)酒旅事業(yè)群與攜程短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)合并的情況。
從孫茂華此次的表態(tài)來看，攜程系已經(jīng)決心在住宿業(yè)務(wù)上，與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)酒旅事業(yè)群一決高下。
隨著去哪兒掀起價(jià)格戰(zhàn)，去年攜程、去哪兒合并后為在線旅游業(yè)帶來的短暫平衡可能即將被打破。
為了在競(jìng)爭中取得勝利，善于利用資本手段的攜程或已經(jīng)在悄然布局，通過公開、私下銷售股票和可轉(zhuǎn)債的方式，攜程已經(jīng)儲(chǔ)備了大量資金，而孫茂華“攜程確定將會(huì)加強(qiáng)在低星市場(chǎng)的投資力度”的表態(tài)，意味著這筆錢已經(jīng)有了確定去處。
結(jié)合孫茂華與陳亮的表態(tài)可以看出，攜程與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在發(fā)展酒店、旅游業(yè)務(wù)上的邏輯并不相同，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)強(qiáng)調(diào)大平臺(tái)的協(xié)同效應(yīng)，強(qiáng)調(diào)以高頻業(yè)務(wù)（如餐飲）帶低頻業(yè)務(wù)（如酒店、旅游），而攜程則一再強(qiáng)調(diào)其在在線旅游行業(yè)多年以來積累下的優(yōu)勢(shì)：“拇指+水泥”的技術(shù)和服務(wù)壁壘。
攜程與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在酒店業(yè)務(wù)上的斗爭，本質(zhì)上是兩種商業(yè)模式的斗爭，哪一方將取得最后勝利，目前結(jié)局未明。唯一可以確定的是，在線旅游行業(yè)經(jīng)過短暫的平靜后，再一次起了波瀾，攜程系與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)酒旅事業(yè)群間的戰(zhàn)爭，會(huì)影響行業(yè)內(nèi)的每一個(gè)玩家，將重塑行業(yè)格局。
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