景域文化：強化產業(yè)生態(tài)打造IP產品 2016年上半年營收增長163%
景域集團陽澄湖親蜜島帳篷客酒店效果圖
8月8日，驢媽媽母公司景域文化公布了其上半年度財報。財報數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年景域文化凈營業(yè)收入為26.96億元人民幣，同比增長163%；截止 2016 年 6 月 30 日,景域文化總資產為16.73億元 ,同比增長 92.84%。
景域文化是中國領先的旅游產業(yè) O2O 一站式服務生態(tài)圈企業(yè),已連續(xù)四年入選“中 國旅游集團 20 強” ，是行業(yè)內的業(yè)務型態(tài)比較獨特的公司之一，主要有線上線下兩塊，其中線上業(yè)務以驢媽媽旅游網(wǎng)的旅游產品在線銷售為主,擁有門票、目的地游、國內游、出境游、機票、火 車票及商旅綜合在內的多種業(yè)務；線下業(yè)務主要包括旅游規(guī)劃、旅游營銷及景區(qū)投資與運營。
而2016年上半年景域文化取得較大的營收漲幅，很大程度上得益于公司在IP發(fā)展戰(zhàn)略上的規(guī)劃部署。同時，在產業(yè)化的運作上也愈發(fā)動作頻繁。
景域IP元年的洪荒之力
在今年1月31日的景域集團年度總結大會上，董事長洪清華首次提出：景域將發(fā)力三大品類IP品牌：渠道IP、服務IP、產品IP。
景域文化上半年財報顯示，公司全力打造三大 IP 品牌:渠道 IP,成立了中國旅游電子門票研究中心;服務IP, 景域文化實行雙邊服務戰(zhàn)略,驢媽媽在全國 12 個城市同期發(fā)布“品質一日游”產品; 產品IP:景域文化旗下“歌唱三部曲”(歌璞、歌遙、歌笙)系列酒店品牌揭開神秘面紗,將分別在江蘇茅山、浙江南潯古鎮(zhèn)等地首秀,打造自有 IP 品牌產品集群。
在IP戰(zhàn)略的前行中，景域集團線上驢媽媽，線下旅游產品集群，兩者之間的協(xié)同效應更為緊密。而為了最大化實現(xiàn)驢媽媽旅游網(wǎng)優(yōu)勢資源落地，打通大眾旅游最后一公里，上半年度，驢媽媽強化線下門店體系建設，已在全國范圍內布局64家O2O子公司和近千家門店。
根據(jù)艾瑞咨詢7月發(fā)布《2016中國景區(qū)旅游研究報告》顯示：驢媽媽在在線5A/4A景區(qū)在線市場份額、景區(qū)門票用戶滿意度均位列行業(yè)第一；4月29日，著名數(shù)據(jù)監(jiān)測機構易觀智庫發(fā)布《中國在線周邊自助游市場專題研究報告2016 》顯示，驢媽媽市場份額行業(yè)第一；今年驢媽媽郵輪包船達34艘，位列OTA第一。
5月15日，國家旅游局規(guī)劃司發(fā)布《中國旅游上市企業(yè)發(fā)展報告（2015）》顯示：景域文化榮登國內上市旅游企業(yè)營業(yè)收入十強；7月12日，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、工業(yè)和信息化部信息中心聯(lián)合評選的2016年“中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強”榜單出爐，景域文化——驢媽媽旅游網(wǎng)，排名32位，在新三板所有互聯(lián)網(wǎng)公司中排名第一。
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景域財報顯示，今年上半年景域文化共募集資金 4.6 億元。除了自身的融資，景域集團對外的投融資動作也頻頻出手，加強對外投資與合作,全力推動旅游產業(yè)基金的設立,并借此實施優(yōu)質目的地、景區(qū)和特色酒店資源的并購。 上半年，景域文化積極參與各省市“全域旅游”建設，相繼與浙旅集團、廣西旅發(fā)集團、貴州旅游集團、黃山旅游等達成戰(zhàn)略合作，并率先落地浙江建德打造“江南秘境”國際旅游度假區(qū)。
財報顯示，景域文化擬出資6千萬元設立控股子公司上海景域旅游投資有限公司,對外投資是公司基于未來整體發(fā)展戰(zhàn)略的考慮,拓展公司線下景區(qū)投資與運營,進一步提升和完善公司旅游 O2O 生態(tài)圈企業(yè)的戰(zhàn)略需要。
同時，景域文化全資子公司驢媽媽興旅投資設立全資子公司上海游霸國際旅行社有限公司。
今年上半年，景域旅投與深圳大通實業(yè)股份有限公司共同成立首期規(guī)模20億元人民幣的大通驢媽媽文化旅游創(chuàng)新基金，主要投資方向是潛力旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村度假酒店或目的地、高速成長旅游新型企業(yè)等。
景域文化全資子公司景域旅發(fā)及景域旅發(fā)全資子公司奇創(chuàng)設計分別與浙江浙旅投資有限責任公司簽署合作協(xié)議書,擬共同設立浙江浙旅奇創(chuàng)旅游規(guī)劃設計有限公司和浙江浙旅景域旅游投資管理有限公司。這次投資使得景域首次以“全域旅游運營商”的角色介入建德市旅游資源最為富集的三江口-七里揚帆片區(qū) 228 平方公里的整體打造。
景域文化線下板塊業(yè)務均出現(xiàn)了較快幅度增長：奇創(chuàng)收購同育建筑設計公司，實現(xiàn)旅游規(guī)劃設計咨詢服務生態(tài)環(huán)；景域旅發(fā)上半年先后簽約運營馬鞍山濮塘、浙江蘭湖、上海青西郊野公園景區(qū)；景域旅投發(fā)布的“歌唱三部曲”系列酒店品牌(歌璞、歌遙、歌笙)，將分別在江蘇茅山、浙江南潯古鎮(zhèn)等地首秀，第三家?guī)づ窨秃偷诙腋柽b雙雙落地馬鞍山濮塘國家度假公園。這些是繼首家?guī)づ窨途频曷鋺粽憬布?、第二家?guī)づ窨途频曷鋺絷柍魏H蜜島之后，景域在酒店、目的地領域又落一子。
景域文化表示，今年上半年企業(yè)營收繼續(xù)高速增長、線上線下5家公司競爭力突顯并產生協(xié)同效應，顯示出良好的發(fā)展態(tài)勢。其主要得益于對資源端的控制、毛利率的改善和合理的支出控制。
景域文化正一步步強化其產業(yè)生態(tài)布局，不斷發(fā)力于線下的投資布局，線上線下協(xié)同，景域驢媽媽與其他OTA企業(yè)的發(fā)展路徑將愈發(fā)迥異。
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