于今年1月19日正式上線(xiàn)里約奧運(yùn)觀(guān)賽游產(chǎn)品的凱撒旅游，看來(lái)今年真的是要加大發(fā)力體育旅游市場(chǎng)。

3月15日晚間，凱撒旅游（SZ.000796）發(fā)布的公告顯示，凱撒旅游計(jì)劃出資6億元投資嘉興永文明體投資合伙企業(yè)（下稱(chēng)“嘉興基金”）。嘉興基金成立后，計(jì)劃12億元參與樂(lè)視體育B輪融資計(jì)劃，預(yù)計(jì)本輪融資結(jié)束，嘉興基金將持有樂(lè)視體育5.85%的股權(quán)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，這是繼年初宣布推出里約奧運(yùn)觀(guān)賽系列，并募資8246萬(wàn)元用于體育旅游業(yè)務(wù)板塊的擴(kuò)展升級(jí)后，凱撒旅游在體育旅游產(chǎn)業(yè)又落下的重要一子。

雙方將在哪些層面進(jìn)行互動(dòng)合作？此次入資對(duì)凱撒旅游在體育產(chǎn)業(yè)的布局帶來(lái)哪些變化？會(huì)否影響當(dāng)下“體育+旅游”發(fā)展的大格局？

“體育+旅游”逐漸成為新的藍(lán)海

記者注意到，嘉興基金系由海航資本投資北京有限公司與海航資本集團(tuán)有限公司先行發(fā)起設(shè)立，凱撒旅游此次是以新的有限合伙人身份加入該基金的。

此次被投資的樂(lè)視體育是一家互聯(lián)網(wǎng)體育生態(tài)公司，在內(nèi)容平臺(tái)、賽事運(yùn)營(yíng)、智能化和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)四個(gè)領(lǐng)域逐漸成為領(lǐng)航者。除了購(gòu)買(mǎi)賽事版權(quán)之外，樂(lè)視體育也自主研發(fā)一些內(nèi)容 IP，重點(diǎn)在于職業(yè)賽事的深度包裝及大眾賽事的創(chuàng)意推廣。同時(shí)幫助賽事進(jìn)行市場(chǎng)化和商業(yè)化開(kāi)發(fā)，不斷進(jìn)行深度用戶(hù)挖掘，提高用戶(hù)的參與性。

“凱撒旅游很看重樂(lè)視體育在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用業(yè)務(wù)以及生態(tài)建設(shè)方面的成就”，凱撒中國(guó)創(chuàng)始人、凱撒旅游總裁陳小兵說(shuō)，“投資樂(lè)視體育給凱撒旅游帶來(lái)一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，我們很期待能夠在業(yè)務(wù)層面展開(kāi)深入的合作?！?/p>

據(jù)悉，未來(lái)雙方將在互聯(lián)網(wǎng)體育營(yíng)銷(xiāo)與體育旅游IP方面開(kāi)展多方位的合作，并共同開(kāi)發(fā)具有特色的體育旅游產(chǎn)品以及定制化的體育旅游產(chǎn)品，為用戶(hù)提供一個(gè)集旅游、社交、娛樂(lè)于一體的特色差異化旅游體驗(yàn)。

內(nèi)需和收入的增長(zhǎng)，推動(dòng)“體育＋旅游”成為一個(gè)新金礦。在資本的擁躉下，體育旅游正攻城略地。

體育賽事和體育活動(dòng)背后蘊(yùn)藏巨大商機(jī)。以2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)為例，海外游客帶來(lái)的旅游收入同比上漲了9%，旅游消費(fèi)總額創(chuàng)紀(jì)錄地達(dá)到186億。世界旅游組織統(tǒng)計(jì)，2014年體育旅游根據(jù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1800億美元，占旅游市場(chǎng)的15%。到2020年有望突破4000億美元。

值得注意的是，凱撒將體育賽事和旅游產(chǎn)品結(jié)合并不是第一次。

今年的1月19日，凱撒旅游就宣布，成為2016年里約奧運(yùn)會(huì)中國(guó)奧委會(huì)票務(wù)代理及接待服務(wù)供應(yīng)商頂級(jí)合作伙伴，確立了“奧運(yùn)大IP+旅游”的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)模式。同期，凱撒旅游還宣布將發(fā)力今年體育旅游市場(chǎng)，宣布將募資進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)，而在此之前，記者注意到，凱撒旅游擁有多年在體育觀(guān)賽旅游及大型賽事組織接待方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，先后推出世界杯、歐冠、英超、西甲、溫網(wǎng)等國(guó)際頂級(jí)賽事的旅游產(chǎn)品，并積極籌備凱撒體育、凱撒戶(hù)外等大體育范疇下的子品牌。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

“體育賽事和旅游產(chǎn)品結(jié)合也成為未來(lái)體育旅游的發(fā)展趨勢(shì)。圍繞著體育產(chǎn)業(yè)大IP，可以看到雙方正嘗試進(jìn)行體育旅游生態(tài)圈的打造?！杯h(huán)球旅訊分析師包力維對(duì)記者分析稱(chēng)，“對(duì)樂(lè)視體育來(lái)講也可看做是產(chǎn)業(yè)布局的進(jìn)一步完善，對(duì)于凱撒旅游來(lái)說(shuō)，則是體育產(chǎn)業(yè)板塊的大幅擴(kuò)張?！?/p>

掌握“互聯(lián)網(wǎng)+電視”流量入口

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)旅游抑或互聯(lián)網(wǎng)體育均是市場(chǎng)最為重要的兩個(gè)風(fēng)口，而體育和旅游兩個(gè)風(fēng)口的合二為一，也直接提升了市場(chǎng)對(duì)該新型業(yè)務(wù)的關(guān)注度。

除此之外，政策的不斷加碼支持以及事件性因素可能進(jìn)一步推動(dòng)體育旅游這一新業(yè)務(wù)的發(fā)展。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》注意到，此前的去年5月，馬云的云峰基金就已入股樂(lè)視體育；另基金重倉(cāng)股探路者已將旗下業(yè)務(wù)分為戶(hù)外、體育、旅游三大塊，并重點(diǎn)發(fā)展冰雪旅游、冰雪體育。此外，樂(lè)視網(wǎng)參股的樂(lè)視體育則選擇與黑龍江省體育局簽約拓展旅游業(yè)務(wù)。

去年4月，海航系旗下凱撒同盛擬借殼易食股份上市。同年9月，該交易獲得中國(guó)證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)，凱撒同盛成為公司全資子并納入合并報(bào)表。10月，公司正式更名為凱撒旅游。

根據(jù)凱撒旅最新披露的2015年年報(bào)顯示，公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入49.35億元，同比增長(zhǎng)51.92%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.06億元。凱撒旅游還在年報(bào)中披露了公司2016年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃。除繼續(xù)推進(jìn)航旅結(jié)合的模式外，公司還計(jì)劃推出數(shù)項(xiàng)差異化旅游產(chǎn)品。

而本次凱撒旅游牽手樂(lè)視體育，也被多位業(yè)內(nèi)人士視為是增加雙方彼此用戶(hù)粘性，積極拓展產(chǎn)業(yè)鏈布局之意。

“體育旅游產(chǎn)業(yè)大IP之外，凱撒旅游和樂(lè)視體育還擁有大量的用戶(hù)資源，通過(guò)此次運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)資源共享互通，并非難事。通過(guò)此次注資，凱撒旅游將給自身注入強(qiáng)勁的互聯(lián)網(wǎng)血液，植入‘互聯(lián)網(wǎng)+、新興傳媒、體育產(chǎn)業(yè)’的發(fā)展思路，同期掌握‘互聯(lián)網(wǎng)+電視’端的流量入口，給市場(chǎng)帶來(lái)更大的想象空間。”包力維認(rèn)為，“這些探索和投入無(wú)疑將有助于凱撒旅游完善上下游資源的進(jìn)一步對(duì)接和整合，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。”

上一篇：歐洲兩大 OTA 整合：Trainline 1.89 億收購(gòu) Captain Train

下一篇：中國(guó)和阿聯(lián)酋駕照實(shí)現(xiàn)駛證互認(rèn)換領(lǐng)，中國(guó)自駕客方便了

• 迪士尼出臺(tái)限制旅游分銷(xiāo)商在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的政策
• 匹匹扣旅游圈燒錢(qián)模式難逃行業(yè)陰云 或成下...
• 中國(guó)紅色旅游10年接待40億人 中俄欲推...
• 解讀溫泉行業(yè)的“碧水灣現(xiàn)象”
• 攜程Q1虧1.26億 吉祥航空18日路演...
• 精品景區(qū)規(guī)劃如何建設(shè)旅游品牌？
• 英媒：Thomas Cook欲與復(fù)星合作...
• 云上廈門(mén)觀(guān)光廳十一啟幕 楊濟(jì)華：世茂主題...
• 國(guó)家旅游局：去年819家旅行社因違法違規(guī)...
• 英媒：中國(guó)游客因擔(dān)憂(yōu)恐怖襲擊拒絕赴歐旅游