景域驢媽媽獲8億投資，洪清華：從內(nèi)生聚力到外延爆破力
2月4日，景域文化（驢媽媽）發(fā)布其掛牌上市后第一次定增方案，華策影視股份（證券代碼300133）、村華中景等機(jī)構(gòu)8億投資景域，成為景域新的股東。
景域集團(tuán)總裁洪清華在員工內(nèi)部郵件表示，影視娛樂產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)先天就有著充滿想象力的互融性與互榮性，國際上已有“熊本熊”、“迪士尼”等成功案例，此次景域與華策的聯(lián)姻將開啟國內(nèi)影視IP與旅游景區(qū)運(yùn)營跨界合作的新時(shí)代。
附：洪清華內(nèi)部信全文：
全體景域人：
大家好！在喜氣洋洋的2016景域年會(huì)剛剛結(jié)束之際，我又給大家?guī)砹艘粋€(gè)好消息：景域股份剛剛召開董事會(huì)，審議通過公司掛牌上市僅僅一個(gè)多月來的第一次定增方案，華策影視股份（證券代碼300133）、村華中景等機(jī)構(gòu)8億投資景域，成為景域新的股東。這次融資不僅僅是一次單純的資本行為，而是景域集團(tuán)戰(zhàn)略升級(jí)進(jìn)程中一次具有標(biāo)志性意義的合縱連橫。
華策影視股份的名字也許大家并不那么熟悉，但說起華策投拍的《何以笙簫默》、《我的少女時(shí)代》、《小時(shí)代4》等作品，相信大家一定耳熟能詳。華策公司構(gòu)建了國內(nèi)領(lǐng)先的基于超級(jí)IP劇產(chǎn)品矩陣的深度運(yùn)營體系。景域與華策的聯(lián)姻將開啟影視IP與旅游景區(qū)運(yùn)營跨界合作的新時(shí)代。具體如何合作？能給旅游業(yè)帶來多大影響？我在信里就不多說了，也不能多說，一定值得大家期待！我只想說，影視娛樂產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)先天就有著充滿想象力的互融性與互榮性，所以在考慮景域的外延式合縱連橫的時(shí)候，我們并沒有去找互聯(lián)網(wǎng)巨頭的簡單相加，而是把影視娛樂產(chǎn)業(yè)納入了視野，并與華策影視等機(jī)構(gòu)一拍即合。其實(shí)國際上已經(jīng)有成功案例，而中國目前還是空白。大家都知道，熊本熊紅遍日本，就是通過動(dòng)漫IP+虛擬明星+旅游的結(jié)合打造區(qū)域知名度，使熊本縣知名度迅速提升，旅游人數(shù)迅速增加，2年內(nèi)給當(dāng)?shù)貛?200億日元的經(jīng)濟(jì)效益，衍生品銷售由2011年的1億人民幣上漲到2015年的38億人民幣左右，形象遍布日本全國各地，并傳播到韓國、中國。迪士尼也是通過電影+動(dòng)畫片等超強(qiáng)IP傳播與旅游樂園、吉祥物的結(jié)合，支撐產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，取得巨大成功的。
過往的11年創(chuàng)業(yè)歷程，景域一直在專注于以“內(nèi)生聚力”為核心的競爭力體系打造，并初步形成了以旅游規(guī)劃、品牌營銷、電子商務(wù)、景區(qū)運(yùn)營管理、自有品牌投資及帳篷客酒店等為核心的旅游O2O一站式服務(wù)生態(tài)圈企業(yè)，這六大業(yè)務(wù)體系聚合成六大競爭力的疊加效應(yīng)：產(chǎn)品創(chuàng)新力（奇創(chuàng)）、市場引爆力（景域營銷）、品牌驅(qū)動(dòng)力（景域旅投）、渠道滲透力（驢媽媽）、運(yùn)營創(chuàng)造力（景域旅發(fā)）、投資整合力（帳篷客），形成了景域生態(tài)樹的格局。往后的十年，正如我在年會(huì)演講中所談到的，景域的視野要進(jìn)一步延伸到快樂產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，在更多為用戶創(chuàng)造價(jià)值的土壤中，在繼續(xù)內(nèi)生聚力的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)“外延爆破力”的突破。#p#分頁標(biāo)題#e#
2016年將是景域的品牌年，我們要打造三大類品牌：渠道品牌-驢媽媽，服務(wù)品牌-奇創(chuàng)和景域營銷，產(chǎn)品品牌-帳篷客、強(qiáng)IP輕影視樂園、親子樂園等自有品牌產(chǎn)品。而未來十年，景域發(fā)展的核心戰(zhàn)略中會(huì)增加一個(gè)至為關(guān)鍵的核心詞，即“自有品牌”產(chǎn)品系列的打造和輸出。我們認(rèn)為只有這樣，景域才能真正在中國供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大浪潮中最好地輸出我們積累的智慧和能量，真正喚醒那么多沉睡的資源，為中國的游客源源不斷地輸送“幸?；亍?。
十年砥礪，我們值得為我們的成長而感到驕傲，但站在新的起跑線上，我更想說的是，在快樂產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)中尋找景域更為堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基石既是一次大的機(jī)遇，但更是一個(gè)全新的挑戰(zhàn)。太多的企業(yè)不缺乏優(yōu)秀的視野，但如果后續(xù)的執(zhí)行力跟不上，那再好的愿景都不過只是一個(gè)孱弱的故事，無法生根，所以如果我們要贏得再次為自己歡呼的掌聲，我們就得回到初心，如履薄冰地思考，一點(diǎn)點(diǎn)地去嘗試、一點(diǎn)點(diǎn)地從別人漠視的領(lǐng)域中去尋找突破口，把夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)；當(dāng)然對(duì)更多的一線同事而言，我們更需要你們兢兢業(yè)業(yè)地在既有崗位上扎實(shí)地做好自己的工作，堅(jiān)決地按照我們已經(jīng)制定的計(jì)劃去執(zhí)行，為我們新的嘗試贏得時(shí)間和空間。
今天是立春，昭示我們將開創(chuàng)“影視IP+旅游+互聯(lián)網(wǎng)”的春天，再過幾天，春節(jié)就到了，借此機(jī)會(huì)，再次感謝每個(gè)景域人的辛勤付出和取得的成績，更要感謝所有景域家人對(duì)各位工作的無私支持，敬請(qǐng)帶上我們的問候和祝福，給大家拜個(gè)早年。2016，更多的精彩等待著我們，讓我們攜起手來，簡單相信、傻傻堅(jiān)持！
你們的老洪
2016年/2/4
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