美團·大眾點評獲33億美元融資 燒錢大戰(zhàn)仍然難停
2016年1月19日，美團和大眾點評合并后新成立的“美團·大眾點評”新公司宣布完成首輪33億美元融資，新公司融后估值超過180億美元。此次融資不但創(chuàng)下中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)私募融資單筆金額的最高紀錄，同時也成為全球范圍內(nèi)最大的O2O領(lǐng)域融資。
O2O行業(yè)已經(jīng)徹底成為BAT三家的戰(zhàn)場。只是，這場大戰(zhàn)在缺乏行業(yè)壟斷者的狀態(tài)下，短時期內(nèi)仍然難停。對于消費者來說，或許是幸，對于行業(yè)的發(fā)展，將會又形成一個怪圈。
原標(biāo)題：美團點評獲33億美元融資 騰訊獨占近10億美元
靴子終于落地。
1月19日，大眾點評網(wǎng)官方人士向21世紀經(jīng)濟報道記者證實，合并后的美團點評完成了33億美元融資，這一金額已經(jīng)超過了滴滴快的在2015年9月拿到的30億美元，成為非上市公司融資金額新高。
早在一個月之前舉辦的烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，美團點評新公司CEO王興透露，美團點評融資非常順利，預(yù)計會在一個星期內(nèi)發(fā)布消息。盡管晚了近一個月才公布，但總算讓融資遇困的傳言得以平息。由此，美團點評成為中國最大的O2O公司。
此次融資由騰訊、DST、摯信資本領(lǐng)投，其他參與的投資方包括國開開元、今日資本、Baillie Gifford、淡馬錫、加拿大養(yǎng)老基金投資公司等國內(nèi)外知名公司。
王興表示，新的美團和大眾點評將以連接人與商戶為使命，秉持開放合作的理念，堅持建平臺、建生態(tài)的發(fā)展戰(zhàn)略，會與各行各業(yè)持續(xù)深入合作。
根據(jù)美團點評融資的PPT顯示，騰訊在此輪融資中出資金額近10億美元，DST額度為3.5億美元，紅杉資本額度1.5億美元，CICC及今日資本等13億美元。美團點評擬通過B類優(yōu)先股發(fā)行融資30億美元，占融資后總股本的16.67%，預(yù)計融資后估值180億美元。
雖然未透露詳細的持股比例，但是在未來的O2O市場，BAT將正式形成三足鼎立格局。
獲得新的資金支持后，美團點評與阿里巴巴旗下口碑、百度糯米將形成激烈競爭，針對用戶的補貼戰(zhàn)也將持續(xù)。從某種程度來說，在燒錢換市場培養(yǎng)的用戶習(xí)慣下，先停掉補貼則意味著放棄，被驅(qū)趕到快車道的平臺面臨不能剎車的尷尬境地。
加大營收途徑
美團和大眾點評網(wǎng)的整合速度比任何兩家公司都快。
新年伊始，貓眼電影已完成與大眾點評電影頻道的整合，涉及業(yè)務(wù)部署、人事安排、產(chǎn)品技術(shù)等方面。而貓眼電影和大眾點評電影的用戶重合度低于10%，因此將采取不同的運營策略。
就在上周，大眾點評網(wǎng)推廣平臺推廣通也宣布與美團打通。推廣通本質(zhì)是效果廣告，商戶不再像傳統(tǒng)廣告主那樣購買頁面上的固定廣告位，而是根據(jù)用戶過往大數(shù)據(jù)，將品牌曝光植入到用戶從搜索到下單的決策全路徑中，以CPC模式按實際點擊付費。簡言之，曝光量越大，平臺獲取的收益越多。#p#分頁標(biāo)題#e#
美團-大眾點評資深副總裁陳燁在接受記者采訪時透露，點評推廣通在和美團打通后，商戶獲得的流量效果擴大了五倍，對商戶廣告投放的曝光效果將是幾何級數(shù)的提升。
這也是美團、點評合并兩個多月后在業(yè)務(wù)層面針對盈利途徑最重要的整合之一。畢竟，持續(xù)燒錢并不能長期維持。公開信息顯示，大眾點評在合并前的五年內(nèi)一共獲得八輪融資，總金額達13.94億美元。而美團也不例外，王興在創(chuàng)業(yè)的五年間共獲得四輪融資，金額也高達10.7億美元。
然而，如此龐大規(guī)模的燒錢之后，何時能盈利仍不明朗。對于兩家公司未來的定位，王興有清晰的闡釋，“大眾點評對生活服務(wù)電商的邏輯是從內(nèi)容、服務(wù)到交易優(yōu)惠，行業(yè)擴張的原則是通過高頻的餐飲帶動低頻的美妝、婚慶等；美團則重交易，美團的‘T型戰(zhàn)略’即以團購的方式切入酒店、餐飲、電影等領(lǐng)域，兩者部分商戶資源方面會有重疊，但是高頻與低頻的業(yè)務(wù)有強大的互補效應(yīng)?！?/p>
服務(wù)將成制勝砝碼
千團大戰(zhàn)帶動的補貼燒錢模式，成為對后起O2O平臺無一幸免的魔咒。
縱觀國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，O2O領(lǐng)域也無疑是最燒錢的領(lǐng)域。去年7月，百度宣布向糯米網(wǎng)提供200億人民幣的資金支持，阿里巴巴和螞蟻金服也聯(lián)合投入60億人民幣重啟O2O平臺口碑網(wǎng)絡(luò)。
大眾點評網(wǎng)早期的一名投資者在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時認為，補貼只是公司創(chuàng)業(yè)初期的一種手段，本質(zhì)上違背了商業(yè)規(guī)律，肯定不能持續(xù)。但是，行業(yè)不斷有新來者，并借助補貼這個最簡單粗暴的方式去獲取用戶，以至于整個行業(yè)陷入了燒錢換市場的怪圈并停不下來。“尤其是現(xiàn)在BAT三家對O2O都沒有絲毫放松的態(tài)度，并且越來越重視。”
同時，他也判斷，行業(yè)不會一直惡性競爭下去，未來兩三年間，平臺的補貼大戰(zhàn)會演變成以服務(wù)為核心的競爭。“用戶的需求也在升級，早期可能是為了圖便宜，未來可能是要更具品質(zhì)的服務(wù)，到那時，價格便不再是唯一的衡量標(biāo)準。”
值得注意的是，在美團點評的此輪融資股東名單中，并未出現(xiàn)阿里巴巴的身影。2011年，阿里巴巴曾投資美團，并持有10%股份。但四年過去了，由于王興的堅持獨立，雙方之間在O2O業(yè)務(wù)的融合并不融洽。
此前，業(yè)界傳言稱，阿里巴巴將出售手中所持美團股份，并全力扶持口碑網(wǎng)絡(luò)。半年時間來，口碑已經(jīng)在多個領(lǐng)域依靠支付寶建立的線下資源迅速在全國布局。去年12月，阿里巴巴又與餓了么簽署投資框架性協(xié)議，投資金額達12.5億美元，并成為餓了么第一大股東。
這意味著，阿里巴巴攜旗下口碑網(wǎng)絡(luò)和餓了么，已經(jīng)站到了美團點評的對立面。從目前口碑的推廣上看，支付補貼的力度有增無減。另一邊，百度糯米也在不斷加大補貼力度，旗下攜程去哪兒平臺也將在酒店業(yè)務(wù)方面與美團形成競爭。#p#分頁標(biāo)題#e#
O2O行業(yè)已經(jīng)徹底成為BAT三家的戰(zhàn)場。只是，這場大戰(zhàn)在缺乏行業(yè)壟斷者的狀態(tài)下，短時期內(nèi)仍然難停。對于消費者來說，或許是幸，對于行業(yè)的發(fā)展，將會又形成一個怪圈。
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