驢媽媽：64家子公司落地后發(fā)布了新品牌口號(hào)
在12月11日景域集團(tuán)驢媽媽旅游網(wǎng)第六屆全球合作伙伴大會(huì)上，驢媽媽旅游網(wǎng)宣布了全新的品牌口號(hào)“自在游天下 就找驢媽媽” ，這顯露出驢媽媽更全面的O2O戰(zhàn)略。
在這場有近700位合作伙伴參加的年會(huì)上，景域集團(tuán)董事長、驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華在題為《旅游供給側(cè)改革給景域及合作商帶來巨大紅利》的開場演講中說： 習(xí)近平最近首次提出的“供給側(cè)改革”，雖然只是簡單五個(gè)字，但背后含義豐富，這或許意味著經(jīng)濟(jì)治理思路出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)變。
景域集團(tuán)董事長、驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華做主題演講
洪清華說，“有效供給不足”問題在中國旅游行業(yè)尤為突出，中國中產(chǎn)階級(jí)崛起，旅游產(chǎn)品供給側(cè)無法滿足其多樣化、個(gè)性化的產(chǎn)品需求。他認(rèn)為，以旅游業(yè)為代表的服務(wù)業(yè)將迎來黃金時(shí)代。
自2008年成立以來，驢媽媽的產(chǎn)品、業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，就一直圍繞以自助游為主的景區(qū)門票、周邊游核心，“自助游天下，就找驢媽媽”這句品牌口號(hào)也沿用至今。在旅游消費(fèi)者需求日益多樣化的今天，驢媽媽新的品牌口號(hào)“自在游天下 就找驢媽媽” 顯露出其更全面的O2O戰(zhàn)略。
驢媽媽旅游網(wǎng)CEO王小松表示，“品類更全，驢媽媽希望做游客身邊的旅游管家。原來主推的“自助游”是以周邊自由行為主，現(xiàn)在不止周邊游，跟團(tuán)游、出境游和商旅定制游等全品類發(fā)力，為游客提供多品類、更具個(gè)性化的旅游服務(wù)，讓旅游自在而開心；這更能體現(xiàn)出驢媽媽以用戶為中心的品牌價(jià)值理念，也將更有助于驢媽媽品牌的全面提升?！?/span>
驢媽媽CEO王小松做主題演講
王小松在接受旅游圈采訪時(shí)表示，2016年出境跟團(tuán)游產(chǎn)品產(chǎn)品占比會(huì)有上升，但自助游仍然是驢媽媽最主要的產(chǎn)品形態(tài)，大概會(huì)占到50%以上。2016年，驢媽媽出境郵輪包船相較2015年會(huì)增加10個(gè)航次以上。
同時(shí)，驢媽媽在大交通方面全面布局，上線了機(jī)票 、火車票等子頻道，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融板塊，尤其是個(gè)人消費(fèi)部分，驢媽媽推出消費(fèi)貸（小驢分期、白條）、驢游寶等系列產(chǎn)品。
王小松認(rèn)為，在線旅游企業(yè)獲取用戶的成本高企，對(duì)于提供綜合性旅游服務(wù)的企業(yè)來說，流量不等于GMV，如何以更全面的服務(wù)和產(chǎn)品，更精準(zhǔn)地地滿足用戶需求，保證用戶體驗(yàn)才是王道。#p#分頁標(biāo)題#e#
從這個(gè)角度而言，用戶對(duì)品牌的認(rèn)知，就顯得尤為重要。2016年，驢媽媽主推開心驢行 、碼上游、驢色飛揚(yáng)等活動(dòng)品牌，驢悅親子游、自駕游等產(chǎn)品品牌。在本次大會(huì)上，由驢媽媽旅游網(wǎng)和黃山景區(qū)聯(lián)手打造的“萬人自駕公益游黃山”大型自駕活動(dòng)正式啟動(dòng)。驢媽媽從2014年開始打造高品質(zhì)的自駕游平臺(tái)，專門針對(duì)自駕用戶的需求，勘察了全國諸多風(fēng)景優(yōu)美的公路以及沿線的著名景區(qū)、酒店乃至特色美食，充分考慮季節(jié)性、地域性特征，為游客提供包含特色目的地的四星、五星級(jí)酒店和優(yōu)質(zhì)景區(qū)的高品質(zhì)自駕游線路產(chǎn)品。
驢媽媽全新品牌口號(hào)發(fā)布
在今年以來，在線旅游企業(yè)在品牌領(lǐng)域投入的力度越來越大，代言人、T2O、熱門綜藝節(jié)目都成為在線旅游企業(yè)熱衷的品牌宣傳方式。據(jù)了解，2015年驢媽媽舉辦了數(shù)百場品牌活動(dòng)；投入了數(shù)億元的電視、戶外廣告，目前已冠名《報(bào)告！教練！》、《我愛挑戰(zhàn)》、《笑傲江湖》、《貝爾大冒險(xiǎn)》、《丹獨(dú)約見》、《中國之星》等東方衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視等多檔電視節(jié)目。
與產(chǎn)品品類的拓展、品牌宣傳力度加大相對(duì)應(yīng)的是，2015年，驢媽媽旅游網(wǎng)在全國各地設(shè)立子公司，一年時(shí)間內(nèi)驢媽媽子公司迅速增至64家。覆蓋了全國眾多重要旅游目的地和客源地。王小松透露，2016年驢媽媽子公司將達(dá)到100家，門店2000家。
藉由與母公司景域集團(tuán)旗下的奇創(chuàng)、旅發(fā)、營銷、帳篷客等業(yè)務(wù)板塊聯(lián)動(dòng)和借助未來遍布全國的100個(gè)子公司的力量，驢媽媽O2O戰(zhàn)略正在向縱深挺進(jìn)，讓“自在游天下”不再遙遠(yuǎn)。
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