中華戶外網：獲芒果海通基金4000萬投資 打造戶外休閑領域的天貓
近日，知名戶外旅游網站中華戶外網獲得芒果海通創(chuàng)意文化投資基金”4000萬人民幣A輪融資。芒果海通基金由芒果傳媒有限公司（湖南廣播影視集團控股的市場主體）、海通證券、廈門建發(fā)、中南重工四方共同發(fā)起設立。
近年來，戶外運動產業(yè)正逐漸成長為頗受關注的朝陽產業(yè)，在戶外運動、戶外休閑越來越受民眾青睞的趨勢下，戶外運動與旅游的結合，已經成為繼傳統(tǒng)觀光旅游、新興的自由行觀光度假之外的另一個熱門旅游產品，不少旅游企業(yè)紛紛推出相關的戶外旅行路線、產品，戶外旅游市場已經進入爆發(fā)增長期。
由此帶來的，是資本市場對戶外運動、戶外休閑旅游市場的關注。2014年初，戶外用品上市公司探路者戰(zhàn)略收購綠野網，成為近年來戶外運動領域最受關注的投資事件之一。綠野是老牌的戶外活動平臺，其活動多由戶外旅行愛好者自行發(fā)起。
? ? 總部位于南京的中華戶外網已經有十余年的歷史。據(jù)中華戶外網創(chuàng)始人兼CEO張海峰介紹，通過十余年的線下積累，目前中華戶外網擁有4000多家戰(zhàn)略合作俱樂部和300多萬注冊會員。中華戶外網已經成為目前國內最大的戶外活動組織網站，與綠野網不同的是，中華戶外網的所有大型戶外節(jié)慶活動皆由其團隊自身策劃、運營。
張海峰介紹，十余年來，中華戶外網為地方政府、旅游目的地及旅游景區(qū)提供大型戶外活動、戶外及體育賽事品牌策劃、運營組織服務。國內幾乎半數(shù)以上的大型戶外活動賽事都誕生于中華戶外網，其先后創(chuàng)辦過龍虎山國際帳篷節(jié)、武功山國際帳篷節(jié)、重慶石柱國際露營節(jié)、蘇州彩虹跑、中緬國際馬拉松等100多個知名戶外節(jié)慶品牌。這些活動橫跨戶外休閑旅游和體育賽事兩大產業(yè)。
將戶外活動、賽事品牌與旅游產品深度結合，為旅游目的地及大型景區(qū)的提供豐富的戶外旅游品牌內容，使旅游賽事、節(jié)慶活動與游客形成互動，通過賽事品牌本身及游客的口碑相傳，中華戶外網提供的是活的旅游營銷。
通過對露營活動運營經驗的積累，中華戶外網亦可切入旅游目的地露營營地的規(guī)劃、策劃與運營，真正滲透到戶外旅游的資源環(huán)節(jié)。在目前OTA等旅游行業(yè)線上渠道紛紛下沉到旅游資源端的大趨勢下，與傳統(tǒng)的酒店、景區(qū)、郵輪等線下資源相比，中華戶外網涉及的線下資源模式更輕，更容易規(guī)?；l(fā)展。
而中華戶外網的線上平臺亦在同步發(fā)展。張海峰表示，中華戶外網的未來發(fā)展方向非常明確，要將數(shù)十年來線下活動積累的近萬家合作俱樂部和數(shù)百萬會員全部引流到線上，并吸引更多的戶外俱樂部和戶外出行者加入，構建一個基于戶外休閑旅游的生態(tài)圈平臺，并逐步發(fā)展成為戶外休閑旅游領域的“天貓”。#p#分頁標題#e#
基于此理念，中華戶外網的本輪融資將重點用于推廣目前已經上線運行的三大平臺，包括：
一是為全國的戶外俱樂部提供線路同業(yè)合作、線路分銷、線路預定、跨平臺預定、會員交流、會員管理、數(shù)據(jù)分析和運營支持的戶外OTA平臺；
第二個平臺是面向所有戶外休閑旅游出行群體，提供基于LBS的線路及活動的查詢與報名、戶外俱樂部的查找與加入以及旅行分享、即時社交，解決戶外旅行者在目的地things to do（當?shù)赝鏄罚┑摹皹啡敉狻盇PP平臺；
第三個平臺是面向全國的賽事活動組織者，提供開放注冊的賽事管理平臺，幫助賽事組織者提升賽事組織和運營水平。
由此可見，中華戶外網線上平臺的發(fā)展方向，一是支持線下眾多的戶外俱樂部發(fā)展，二是為戶外旅游者戶外的出行搭建一個渠道、工具化的平臺。
中華戶外網聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO王曉寧在曾在法國留學多年，亦有多年的境外戶外活動運營經驗，他指出，從歐美發(fā)達國家經驗和國內旅游消費轉型趨勢來看，旅游終將回歸到體驗上來，追求行程個性化和定制化將成為常態(tài)，融合深度體驗和社交屬性的戶外線路、戶外活動將逐漸成為旅游出行者的首選，戶外休閑旅游將成為中國旅游產業(yè)轉型趨勢所在。
十年來，中華戶外網從線下運營一步步扎實的走來，滲入到線下資源的拓展與運營，在未來，將通過線上平臺化的運營模式，完成從線上到線下、從戶外產業(yè)上游的戶外俱樂部及其他產品服務商到消費端的戶外服務產業(yè)生態(tài)鏈平臺。
在獲得芒果海通基金的投資后，中華戶外網更可借力芒果傳媒及其旗下湖南衛(wèi)視等優(yōu)勢資源，發(fā)揮其在戶外旅游、節(jié)慶活動的傳播、互動上的優(yōu)勢，整合戶外旅游上下游資源，線上線下兩條腿走路，未來格局可期。
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