Google給主題公園帶來的創(chuàng)新啟示
文/李慶順
據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國國內(nèi)只有10%的主題公園盈利，且許多依賴公園+地產(chǎn)的開發(fā)模式，由于經(jīng)營不佳，往往無力持續(xù)更新游樂設(shè)備。
對(duì)于主題公園而言，娛樂永遠(yuǎn)是第一位的，如果沒有持續(xù)的創(chuàng)新，游客很快就會(huì)用腳投票選擇更新穎的景區(qū)。
這也是為何像迪士尼樂園如此品牌的主題公園都要保證每年淘汰三分之一的硬件設(shè)備，再新建三分之一的新概念項(xiàng)目。
主題公園的游樂設(shè)備往往投入巨大，一般景區(qū)在盈利能力還不夠強(qiáng)的情況下，昂貴的硬件升級(jí)改造費(fèi)用難以承擔(dān)。景區(qū)內(nèi)設(shè)備日益老舊，對(duì)游客尤其是年輕游客的吸引力日漸下降，長此以往導(dǎo)致景區(qū)經(jīng)營陷入惡性循環(huán)。
于是，很多主題公園在不增加硬件的前提下優(yōu)化軟件，比如增設(shè)表演，提供優(yōu)惠套餐等。
除了這些傳統(tǒng)意義上的軟件，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端普及的今天，主題公園應(yīng)更多地考慮使用年輕游客喜聞樂見的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來技術(shù)來優(yōu)化軟條件，增強(qiáng)娛樂性。
Google有一款叫Ingress的免費(fèi)手機(jī)游戲，將簽到類游戲發(fā)揮至極致。游戲內(nèi)容與真實(shí)地理場景相結(jié)合，將玩家分成兩派，互相爭奪地標(biāo)性建筑的控制權(quán)。
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游戲通過手機(jī)的GPS，Wifi，數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)等確定玩家的位置，玩家可以通過游戲的掃描器獲知自身周圍的Portal和XM等游戲工具。
Ingress鼓勵(lì)玩家走向戶外，通過線上互動(dòng)了解彼此周遭的真實(shí)世界。
中國的智能手機(jī)滲透率增長迅猛，從2013年的不足30%到今年將達(dá)70%。一方面，智能手機(jī)的普及迫使景區(qū)將景點(diǎn)信息移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化以滿足年輕游客們的需求。另一方面，這給景區(qū)帶來了前所未有的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。
參考Google Ingress的模式，主題公園可以借助簽到類游戲幫助盤活現(xiàn)有的景觀和設(shè)備，做好存量經(jīng)營推動(dòng)景區(qū)良性發(fā)展。創(chuàng)新的互動(dòng)游戲?qū)⒃黾佑慰驮诰皡^(qū)內(nèi)游玩體驗(yàn)的時(shí)間，從而帶來票價(jià)提升的空間和游客在食物及購物上的二次消費(fèi)。
以世界之窗這樣的微縮景觀主題公園為例，圍繞現(xiàn)有景點(diǎn)建筑舉辦主題活動(dòng)，為游客創(chuàng)造新穎的游園體驗(yàn)。
對(duì)于不同類型的主題公園，可以將簽到類游戲設(shè)計(jì)成文化教育型，尋寶對(duì)戰(zhàn)型，親子型，情侶型等多種個(gè)性定制化的模式以滿足不同類型游客的需求。
相信一個(gè)設(shè)計(jì)精致的線上線下互動(dòng)游戲?qū)⑹钟兄谥黝}公園更好地將游客帶入沉浸式的氛圍，實(shí)現(xiàn)游客購票入園的初衷：脫離每天單調(diào)的生活，來到充滿夢幻，遠(yuǎn)離俗世的樂園中，享受時(shí)空轉(zhuǎn)換和個(gè)人滿足的體驗(yàn)。
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