易觀智庫：《中國(guó)在線親子游市場(chǎng)專題研究報(bào)告2015》
日前，易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布《中國(guó)在線親子游市場(chǎng)專題研究報(bào)告2015》（一下簡(jiǎn)稱報(bào)告）。
報(bào)告認(rèn)為，我過在線旅游從1997年到2014年，先后經(jīng)歷了1997年的業(yè)務(wù)展示階段、2000年的高標(biāo)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化、2006年度假旅游產(chǎn)品開始互聯(lián)網(wǎng)化，2012年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)，2014年度假旅游市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)化加速五個(gè)階段。報(bào)告預(yù)測(cè)，2017年我國(guó)在線旅游市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4,983.4億元，2017年中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)滲透率將達(dá)10.7%。
報(bào)告顯示，2014年中國(guó)在線度假旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到332.6億元人民幣，較2013年增長(zhǎng)36.2%。
Analysys易觀智庫預(yù)測(cè)，中國(guó)在線度假旅游市場(chǎng)交易規(guī)模將維持30%左右增幅的高速增長(zhǎng)，2017年在線度假市場(chǎng)交易規(guī)模翻番，將達(dá)到803.3億元人民幣，較2014年增幅達(dá)到141.5%；屆時(shí)，在線度假旅游市場(chǎng)交易規(guī)模預(yù)計(jì)占整體在線旅游市場(chǎng)的16.1%，較2014年提高4.2個(gè)百分點(diǎn)。
2015-2017年中國(guó)在線度假旅游市場(chǎng)交易規(guī)模預(yù)測(cè)
根據(jù)對(duì)不同類型的在線旅游產(chǎn)品在用戶覆蓋率、產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格、出游頻率和市場(chǎng)增長(zhǎng)率四個(gè)方面的綜合測(cè)評(píng)，Analysys?易觀智庫分析認(rèn)為，在線親子游因其用戶覆蓋率最高、出游頻率最高、市場(chǎng)增長(zhǎng)率快，而最有潛力發(fā)展成為高頻率大眾主流旅游產(chǎn)品類型。
四大維度評(píng)測(cè)表明在線親子游發(fā)展市場(chǎng)前景最佳
綜合發(fā)展環(huán)境方面，在線親子游發(fā)展條件成熟。政策上在線親子游符合中國(guó)新常態(tài)發(fā)展條件下的政策導(dǎo)向即倡導(dǎo)休閑及家庭旅游的迅速發(fā)展；快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)和日益提高的居民生活水平保障了我國(guó)居民有充足的可支配收入進(jìn)行在線親子游消費(fèi)；社會(huì)層面，國(guó)民度假和親子類電視節(jié)目的熱潮為在線親子游市場(chǎng)提供了良好的社會(huì)輿論環(huán)境和文化環(huán)境基礎(chǔ)；技術(shù)層面網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和WIFI覆蓋等技術(shù)的成熟也為在新親子游的發(fā)展環(huán)境提供了強(qiáng)有力的技術(shù)保障。
在線親子游發(fā)展環(huán)境成熟
一、在線親子游處在高速發(fā)展期
在線親子游宏觀發(fā)展的情況主要可以分為四個(gè)階段，2002-2006年為探索期，經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和主題公園開發(fā)第一次熱潮共同推動(dòng)了在線親子游的探索發(fā)展；2011年《國(guó)民休閑綱要》的頒布推動(dòng)在線親子游進(jìn)入啟動(dòng)期；2012年以來，家庭親子活動(dòng)的社會(huì)風(fēng)潮引領(lǐng)了在線親子游市場(chǎng)的高速發(fā)展，預(yù)計(jì)到2018年在線親子游會(huì)進(jìn)入應(yīng)用成熟期。#p#分頁標(biāo)題#e#
中國(guó)在線親子游市場(chǎng)AMC模型
二、在線親子游產(chǎn)品類型偏好明顯，類型化發(fā)展趨勢(shì)顯著
根據(jù)Analysys易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，在線親子游產(chǎn)品主題化程度低，2015年4月主題在線親子游產(chǎn)品僅占6.3%；而2015年4約主題在線親子游產(chǎn)品中，主題公園親子游產(chǎn)品占比為57.26%超半數(shù)，其次是動(dòng)植物園、科普娛樂、周邊休閑，各占17.71%、13.8%、10.71%，休學(xué)體驗(yàn)主題親子游最少，僅占0.51%。
在線親子游產(chǎn)品主題化程度低,半數(shù)為主題樂園型
在線親子游短途游和國(guó)內(nèi)游為市場(chǎng)核心產(chǎn)品，2015年4月在線親子有產(chǎn)品旅行時(shí)間分布上，1-3天的短期旅行占比超半達(dá)55.54%；國(guó)內(nèi)親子游達(dá)76.91%。
在線親子游短途游和國(guó)內(nèi)游為市場(chǎng)核心產(chǎn)品
在線親子游客更愛自助出行，性價(jià)比成為市場(chǎng)主力要素。在出行方式上，2015年4月在線親子游旅行方式中，選擇自助游的比例達(dá)63.83%；產(chǎn)品價(jià)格分布集中在1500元以下。
在線親子游客更愛自助出行
三、客源地、目的地市場(chǎng)集中， 廣東是最大的在線親子游市場(chǎng)
根據(jù)在線親子游主要客源地市場(chǎng)分析，Analysys易觀智庫分析認(rèn)為,區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高在線親子游市場(chǎng)越繁榮，從在線親子游產(chǎn)品客源地的統(tǒng)計(jì)情況來看, 華北、華東、華南為在線親子游核心客源市場(chǎng)，是我國(guó)最大的親子游客源市場(chǎng)。 客源地的輸出程度與其經(jīng)濟(jì) 發(fā)展程度成正比。
客源地、目的地市場(chǎng)集中， 廣東是最大的在線親子游市場(chǎng)
另外，中國(guó)核心在線親子游客源市場(chǎng)華南、華東、華北市場(chǎng)的出游半徑較短，更偏向于在區(qū)域范圍內(nèi)進(jìn)行短期周邊在線親子游。
2015年4月在線親子游主要客源地偏好分析
Analysys易觀智庫根據(jù)在線親子游主要客源地市場(chǎng)分析得出，華南、西南地區(qū)在線親子游產(chǎn)品最受市場(chǎng)歡迎；廣東省成最受在線親子游客歡迎旅游目的地；最受歡迎在線親子游目的地TOP10目的地為廣東、云南、歐洲、海南、四川、中東非洲、福建、廣西、湖南和湖北。#p#分頁標(biāo)題#e#
2015年4月在線親子游產(chǎn)品目的地分布
廣東省成最受在線親子游客歡迎旅游目的地
四、國(guó)內(nèi)外熱銷線路目的地集中，短途游成為最熱親子游產(chǎn)品類型
Analysys易觀智庫根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析得出，國(guó)內(nèi)在線親子游熱銷單品主要體現(xiàn)為廣東省內(nèi)周邊游產(chǎn)品，產(chǎn)品多為“酒店+景區(qū)”的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，基本旅行時(shí)間為2天。
出境在線親子游熱銷單品則主要體現(xiàn)為日韓近程出境游市場(chǎng)，出境游方面價(jià)格和旅行時(shí)間呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)，但主要以日韓近程產(chǎn)品為主，產(chǎn)品日單價(jià)為中等偏上水平，基本為500元/天/人。
五、在線親子游廠商梯隊(duì)分布明顯，市場(chǎng)垂直細(xì)分是未來發(fā)展方向
市場(chǎng)格局方面——在線親子游產(chǎn)品供應(yīng)平臺(tái)呈現(xiàn)三個(gè)梯隊(duì)，主要表現(xiàn)為第一梯隊(duì)廠商已開辟親子游頻道；第二梯隊(duì)廠商表現(xiàn)為關(guān)注親子游發(fā)展，在企業(yè)內(nèi)部系統(tǒng)設(shè)置親子游分類，并不同程度上進(jìn)行了進(jìn)一步加工；第三梯隊(duì)廠商則表現(xiàn)為雖沒有“親子游主題”產(chǎn)品售賣，但線上貨架卻包含具有親子游性質(zhì)的在線旅游產(chǎn)品。
細(xì)分市場(chǎng)方面——在線親子游產(chǎn)品廠商庫存各有側(cè)重。海外和周邊親子產(chǎn)品線是兩大特色產(chǎn)品線，有代表性的廠商包括專注海外產(chǎn)品的眾信旅游和世界邦等；專注周邊產(chǎn)品的驢媽媽旅游網(wǎng)和周末去哪玩等。另外初創(chuàng)廠商將產(chǎn)品重點(diǎn)聚焦在寓教于樂型產(chǎn)品形式中，主要的廠商包括麥淘親子游等。
中國(guó)在線親子游市場(chǎng)廠商呈現(xiàn)三強(qiáng)多專格局
在線親子旅游市場(chǎng)廠商實(shí)力矩陣
1、領(lǐng)先者象限：途牛、驢媽媽
途牛、驢媽媽在在線親子游市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域中企業(yè)創(chuàng)新能力領(lǐng)先其他廠商，?途牛在主題親子游、出境親子游市場(chǎng)中份額領(lǐng)先，產(chǎn)品細(xì)化程度高。驢媽媽在親子周邊游、主題親子游市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異。
2、創(chuàng)新者象限：去啊、周末去哪玩
去啊創(chuàng)新能力強(qiáng)，雖市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力屬于潛力股，但其主題化產(chǎn)品打造和用產(chǎn)業(yè)鏈整合方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。周末去哪玩專注周邊游的在線親子市場(chǎng)，未來市場(chǎng)潛力值得期待。#p#分頁標(biāo)題#e#
3、務(wù)實(shí)者象限：攜程、去哪兒
攜程、去哪兒運(yùn)營(yíng)能力表現(xiàn)優(yōu)異，領(lǐng)先于其他OTA廠商，?但就親子游領(lǐng)域的創(chuàng)新和主題化方面稍顯遜色，未來仍有較大的發(fā)展空間。
4、補(bǔ)缺者象限：同程、眾信旅游、遨游網(wǎng)、麥淘親子游、世界邦
以同程為代表的OTA廠商也在逐漸關(guān)注親子游領(lǐng)域，并在周邊游細(xì)分市場(chǎng)中取得了可觀的市場(chǎng)成績(jī)。以眾信旅游和遨游網(wǎng)為代表的傳統(tǒng)旅行社以及以麥淘親子游和世界邦為代表的垂直細(xì)分廠商都將成為未來在線親子游市場(chǎng)中重要的組成部分。
六、在線親子游發(fā)展四大趨勢(shì)
Analysys?易觀智庫分析認(rèn)為，在線親子游市場(chǎng)在高速發(fā)展期市場(chǎng)具有較大發(fā)展?jié)摿Γ?主要趨勢(shì)表現(xiàn)為：
1、市場(chǎng)向產(chǎn)品兩端發(fā)力，?呈現(xiàn)兩極化發(fā)展趨勢(shì)
廠商層面出現(xiàn)兩極化，在線親子游大小廠商均關(guān)注；出游距離兩極化，在線親子游在近遠(yuǎn)程市場(chǎng)均有實(shí)力布局；標(biāo)準(zhǔn)化程度兩極化，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)模化和訂制化產(chǎn)品雙管齊下。
2、O2O多維互動(dòng)模式將成為未來在線親子游發(fā)展趨勢(shì)
O2O發(fā)展的初級(jí)階段表現(xiàn)為單純的線上購買-線下消費(fèi)這一模式。比價(jià)平臺(tái)和其他平臺(tái)類電商的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品在雙平臺(tái)乃至多平臺(tái)模式的O2O銷售。未來O2O的發(fā)展趨勢(shì)，市場(chǎng)流從線上到線下導(dǎo)向仍會(huì)存在，而自線下向線上的多維互動(dòng)模式也將成為市場(chǎng)中重要的O2O模式和樣本，引導(dǎo)市場(chǎng)多元化快速發(fā)展。
3、在線親子游由資本導(dǎo)向到市場(chǎng)導(dǎo)向產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)變
在線親子游發(fā)展的產(chǎn)品形式目前是由資本端的開發(fā)商和旅游經(jīng)營(yíng)主體引導(dǎo)向市場(chǎng)端走向，游客只能選擇資本端供應(yīng)的產(chǎn)品。而隨在線親子游垂直細(xì)分市場(chǎng)的日益完善，在線旅游生態(tài)圈的日趨豐滿，市場(chǎng)端影響力的逐漸強(qiáng)大，未來親子游的產(chǎn)業(yè)鏈影響力方向?qū)?huì)逆轉(zhuǎn)，形成市場(chǎng)端（客戶端）引導(dǎo)資本端發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈走向。
4、其他領(lǐng)域進(jìn)入在線親子游領(lǐng)域，漸成互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈
其他領(lǐng)域的廠商也提供配套服務(wù)，?在出行前、中、后逐漸形成由旅游類廠商主導(dǎo)，生活服務(wù)類、社交類、拍照類、購物類廠商共同服務(wù)的親子游互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。
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