4月21日，山東省各地市旅游局，省內(nèi)外千余家涉旅企業(yè)，與來自全國的各大旅行社、OTA、投融資機構(gòu)等相會在泰山腳下，通過演講推介和自由洽談的形式，共同尋求合作發(fā)展契機，會上完成了40多項大型合作協(xié)議進行簽約，內(nèi)容涉及產(chǎn)權(quán)合作、聯(lián)盟成立、托管營銷等諸多方面。

主持完“山東旅游O2O泰山會盟”的山東省旅游局局長于沖向鳳凰網(wǎng)旅游透露，由于年齡的原因，他即將退出旅游部門的崗位，總結(jié)自2007年以來的工作，于沖覺得打造“好客山東”的區(qū)域旅游品牌，并同時推動成立了“O2O泰山會盟”，這是最大的兩個成果。

2015年1月31日，山東省省政協(xié)官網(wǎng)發(fā)布了政協(xié)第十一屆山東省委員會專門委員會主任、副主任任免名單，于沖被任命為政協(xié)山東省委員會提案委員會主任。但在這之后，于沖仍以山東省旅游局局長的身份出席參加了多個公開會議，據(jù)其向鳳凰網(wǎng)旅游透露，目前尚沒有確定由誰來接替他的工作。

“根據(jù)郭樹清省長的意見，山東在明年還會舉辦第二屆O2O泰山會盟活動……”于沖部署著下一屆O2O泰山會盟的舉辦思路，像是臨別前的叮囑，這或許是他退任前能夠為山東省旅游發(fā)展做的最后一件大事。

當(dāng)天，國家旅游局向山東省旅游局發(fā)來賀信表示，舉辦山東旅游O2O會盟是順應(yīng)當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代需求，貫徹落實國家“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃的有效舉措，國家旅游局支持“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”各種形式的創(chuàng)新之舉。

為什么是山東？

O2O泰山會盟吸引了業(yè)界眼球，泰安以及“好客山東”品牌得到再次宣傳，北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎認(rèn)為，此次活動更深入的意義是，通過政府提供一個交流合作的平臺，使得之前長期處于競爭狀態(tài)的在線旅游企業(yè)與山東省的旅游企業(yè)和地方政府形成了很好的結(jié)盟。

在線旅游行業(yè)近幾年發(fā)展聲如破竹，多地政府及旅游企業(yè)都在不同程度的觸網(wǎng)，但像山東省旅游局組織的這次大型會盟活動形成的品牌和影響力，尚屬先例。國家旅游局局長李金早在業(yè)內(nèi)交流時評價此次活動稱，泰山會盟活動走在了中國旅游業(yè)的前列。那么，為什么是山東？

近兩年，山東省旅游局一直在推動山東省在線旅游，以及旅游企業(yè)金融創(chuàng)新。

2013年開始籌備設(shè)立由政府部門提供部分本金及收益保障的山東省文化旅游產(chǎn)業(yè)基金，首期募集2億元，設(shè)計總額10億元，基金成立后將重點投向山東省優(yōu)質(zhì)旅游項目的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、景區(qū)升級及配套、支付土地出讓金、土地開發(fā)、股本投入等方面。

2014年，山東省旅游局支持推動成立酷旅網(wǎng)和好客旅游網(wǎng)，將山東省17地市的旅游景點采用“一家全包”的地中海俱樂部模式進行一二三日游的打包路線產(chǎn)品。#p#分頁標(biāo)題#e#

吳必虎向鳳凰網(wǎng)旅游表示，于沖是他接觸的地方旅游局局長中為數(shù)不多的觀念非常超前的幾位之一。

除了政府的發(fā)展理念和高效的執(zhí)行力，此次會盟能夠吸引如此多的在線旅游企業(yè)前往爭搶合作機會，還得益于“好客山東”區(qū)域品牌的成功推廣，以及山東得天獨厚的自然和人文旅游資源。

據(jù)山東省旅游局統(tǒng)計，目前山東省共有2024家旅行社，783家景區(qū)和848家飯店，2014年，山東省實現(xiàn)接待國內(nèi)游客5.9億人次，增長8.5%；接待入境游客450萬人次，其中過夜游客320萬人次，實現(xiàn)旅游總收入5800億元，增長12%。

如此大的市場蛋糕，在在線旅游企業(yè)跑馬圈地的形勢下，山東成為必爭之地。

港中旅中國旅行社總社有限公司總裁助理林壽向鳳凰網(wǎng)旅游表示，港中旅早已與山東省旅游局的合作早已展開，在香港設(shè)立的“好客山東”體驗店取得了非常好的市場效果。阿里旅行副總經(jīng)理蔡永元稱，阿里旅行已經(jīng)與山東省內(nèi)超過150個景區(qū)進行了手機掃碼支付，免費資源推廣等形式的合作。

同程旅游執(zhí)行總裁吳志祥在O2O泰山會盟上宣布，2015年，同程旅游將把山東作為同程創(chuàng)新戰(zhàn)略合作示范省，計劃投入上億元，通過線上全網(wǎng)宣傳+線下活動策劃、線路打包推廣+線下爆發(fā)性推廣，在同程網(wǎng)力推“好客山東”十大旅游目的地品牌，2015年，同程旅游計劃與山東17地市各級旅游局簽約，為“好客山東”完善品牌體系延伸等。

尚未“扶起來”的山東旅游企業(yè)

在O2O泰山會盟上，山東省旅游局正式發(fā)布了十大文化旅游目的地品牌產(chǎn)品，東方圣地、仙境海岸、平安泰山、齊國故都、天下泉城、儒風(fēng)運河、水滸故里、黃河入海、親情沂蒙和華夏龍城。

山東有著不可多得的豐富旅游資源，同時，根植儒家文化和齊魯文化，有非常多的文化旅游題材可以挖掘，但在O2O泰山會盟活動當(dāng)天，鳳凰網(wǎng)旅游卻發(fā)現(xiàn)，走在前面的旅游企業(yè)以及在線旅游運營商中，并沒有山東省旅游企業(yè)的身影，不得不說這是一大憾事。

2014年，山東省17地市的20家旅游企業(yè)發(fā)起組建了好客旅游集團有限公司，好客旅游集團董事長吳君表示，集團的成立意在整合旅游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的資源，推動“好客山東”的旅游產(chǎn)品和項目運營，同時希望通過旅游企業(yè)結(jié)盟的方式形成集聚效應(yīng)，進而通過資本的運作推動上市。

其實，除了好客旅游集團，在山東省旅游局的主導(dǎo)下，2013年年以來，山東省旅游企業(yè)在資源打包整合，對接金融資源，以及借勢在線旅游平臺方面已經(jīng)進行了各種形式的探索。

山東省旅游局副局長周嘉祿在21日下午的洽談會上透露，2015年，山東省旅游局將會更加注重旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新與開發(fā)，將會從旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金中拿出400萬元作為旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)獎，今年將不再設(shè)置有關(guān)營銷等方面的獎項。#p#分頁標(biāo)題#e#

推動旅游企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和運營能力的突破等無疑成為山東省旅游部門未來著力之處，但我們也不禁疑問，依托政府扶持發(fā)展起來的企業(yè)是否真的有適應(yīng)市場競爭的強勁生命力？

山東旅游的于沖時代

在山東省典型沿海旅游城市青島有30多年工作經(jīng)驗的于沖對中國沿海城市以及旅游業(yè)的發(fā)展都有深刻的認(rèn)識，任職山東省旅游局局長以來，于沖一手抓傳統(tǒng)文化，一手抓沿海旅游度假。吳必虎認(rèn)為，山東省旅游局近幾年的旅游市場定位是非常成功的，“這是于局長上任之后取得的非常大的成果?！?/p>

據(jù)了解，在于沖提出的“好客山東”旅游品牌獲得成功之后，國內(nèi)很多省市也開始效仿“兩字詞語+省地名稱”這種深入人心的旅游形象口號。

據(jù)山東省旅游局信息中心主任閆向軍介紹，近幾年，為了推動山東省旅游資源的信息化，山東省旅游局推動全省17地市100縣建成旅游移動網(wǎng)站，同時搭建了山東省旅游自媒體營銷系統(tǒng)和旅游景區(qū)門票系統(tǒng)，并將山東省29家目的地旅游局結(jié)成了旅游目的地營銷聯(lián)盟。

2015年，山東省旅游局還將力推多種形式的旅游節(jié)目的創(chuàng)作和傳播。據(jù)山東齊魯電視傳媒公司總監(jiān)陳文表示，看到《爸爸去哪兒》節(jié)目對很多旅游景區(qū)以及旅游項目所在地的居民生活的改善，齊魯電視臺將與好客旅游集團在山東十大文化旅游目的地分別拍攝《好客山東行》節(jié)目，并在齊魯電視臺進行播出。

21日下午，于沖仍然忙碌于泰山會盟的各個洽談會場中，一邊聽取業(yè)界的合作經(jīng)驗和思路，一邊不禁感嘆道，山東有非常豐富的文化，每一個城市都能做出很好的旅游節(jié)目和旅游產(chǎn)品。

于沖向鳳凰網(wǎng)旅游表示，因為年齡的原因不能繼續(xù)在旅游部門工作他感到很遺憾，但于沖說，“我會在新的崗位上從另一個角度來關(guān)注山東和中國的旅游發(fā)展”。談到對繼任者的期待，于沖說，相信長江后浪推前浪，山東的旅游肯定會一浪比一浪高。

（來源：鳳凰文旅 李陽）

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