Expedia吞下Orbitz超越Priceline 成全球第一大在線旅游巨頭
全球最大的在線旅游公司Expedia要買下曾經(jīng)是競爭對手的Orbitz Worldwide，如果收購最終完成，那么Expedia將超過勁敵Priceline，成為國際在線旅游市場的第一大巨頭。
《華爾街日報》報道，Expedia2月12日發(fā)布聲明，同意以每股12美元、總價約13.4億美元的價格，現(xiàn)金收購整個Orbitz。這一價格比Orbitz在周四的收盤價9.62美元有25%的溢價。加上Orbitz的債務，這筆交易的價值總共為16億美元。
根據(jù)歐睿國際信息咨詢公司，如果加上Orbitz的部分，2014年Expedia在全球旅游零售市場的份額將達到6.3%，超過最大競爭對手Priceline4.9%的市場份額。美國的四大在線旅游機構，Expedia、速旅公司Travelocity、Orbitz、Priceling.com，從此只剩兩家。Travelocity上個月底剛被Expedia以2.8億美元收購。
通過這次收購，Expedia將把Orbitz的其他子品牌收入囊中，包括旗艦品牌Orbitz.com，以及其他為消費者熟知的在線旅游服務網(wǎng)站越途網(wǎng)CheapTickets，ebookers，還有HotelClub，B2B品牌Orbitz Partner Network，以及Orbitz for Business。
不過，競爭對手Priceline旗下也有十多個品牌，比如Booking.com和Agoda.com。Expedia的這次收購將進一步整合現(xiàn)有的在線旅游市場，從此以后就是兩強相爭的格局。
據(jù)網(wǎng)易科技報道，2014年Expedia的總預訂額為504億美元，Orbitz為124億美元。而Priceline全年業(yè)績未知，前9個月預定額達到396億美元，相對應的Expedia要略遜一籌，預定額是391億美元。
全球旅游業(yè)資訊網(wǎng)站Skift.com報道，收購完成后，Expedia計劃讓Orbitz仍以獨立品牌運營，不過會將Orbitz的酒店資源綁入Expedia的技術平臺，Orbitz也能夠使用Expedia的全球酒店資源。
面對越來越多的競爭者，在線旅游機構希望通過收購來進行擴張。Expedia首席執(zhí)行官克斯羅薩西在上周公布2014年第四季度營收的會議上說，“至今為止，收購是我們的制勝戰(zhàn)術之一?！?/p>
在收購戰(zhàn)中，Expedia自2013年起花費了超過32億美元，而Priceline已經(jīng)投入了超過44億美元。
2013年，Expedia以6.32億美元價格買入Trivago約62%的股份，2014年又把Wotif和Auto Escape收入囊中。2015年伊始緊接著兩家就是Travelocity和Orbitz。
Priceline在2013年以18億美元收購了Kayak，然后在2014年進行了對Qlika、Hotel Ninjas、Buuteeq，和Open Table四家的收購。
合并消息公布后的第二天一早，Expedia的股價就上漲了11.8%達到每股87.45美元，而Orbitz股票也上漲了2.05美元達到11.67美元。Expedia的首席財務官馬克·奧克斯托洛姆（Mark Okerstrom）對Skift表示，合并實現(xiàn)的效益將達到7500萬美元，2015年當交易完成后，Expedia每股收入將增加75美分，前提是合并最終完成。
兩家的合并最后還需要股東和監(jiān)管機構的同意。不過Expedia的管理者覺得獲得監(jiān)管機構同意不是問題。因為兩者合并后6%的市場份額并不構成壟斷。Expedia首席財務官奧克斯托洛姆估計，交易完成可能還要等待下半年。#p#分頁標題#e#
上個月，就有消息說Orbitz會被收購，媒體報道說Orbitz在考慮把自己賣出去。在上述的四大美國在線旅游機構中，除了Travelocity，Orbitz是最弱的，當Expedia和Priceline迅速擴張時，Orbitz在掙扎著實現(xiàn)規(guī)模。可它最終仍受到自身規(guī)模的限制。上個月Expedia收購Travelocity，這也讓Orbitz急于尋找出路。
它被Expedia看中了。奧克斯托洛姆說，Orbitz“實際上被管理的不錯”，而且有一個強大的技術團隊，“獨特的”資產(chǎn)，包括其子公司Orbitz Partner Network。而且奧克斯托洛姆評價Orbitz的忠誠計劃Orbucks“很有意思”。這個計劃中，消費者在預定機票時會獲得額外的現(xiàn)金回報。不過Expedia的首席執(zhí)行官曾評價說這個計劃并不是給忠實客戶回報，倒更像是一種交叉銷售。
Expedia首席財務官奧克斯托洛姆說，相比于1.3萬億美元規(guī)模的全球旅游市場，合并后的Expedia仍舊是個小玩家。
但在這個迅速發(fā)展的巨大市場，競技者們前赴后繼。
2014年4月，全球網(wǎng)絡巨頭谷歌公司推出相關旅游產(chǎn)品，同酒店預定軟件開發(fā)商Room77達成協(xié)議，允許用戶通過Room77比價酒店和機票，這給現(xiàn)有的在線旅游企業(yè)帶來強大危機感。
另外，2011年從Expedai獨立出去的TripAdvisor（中國名稱“到到網(wǎng)”）也在近日傳出要轉型成為OTA的消息。Skift在2月12日報道，TripAdvisor將不只給游客規(guī)劃旅程，還將提供比價、酒店預定服務。2014年，它投入3.31億美元進行現(xiàn)金收購，首席執(zhí)行官考費爾（Kaufer）說，“未來3到5年，我們希望幫助更多用戶找到并預定景點、餐廳和度假租屋，并樹立我們在這些領域的領頭地位?！?/p>
Expedia與Orbitiz的合并雖然能在在線旅游市場占據(jù)最大份額，但在整個旅游零售市場，他們要面對更多的對手。在機票預定上，航空公司長久以來是售票給旅行社，現(xiàn)在也有官網(wǎng)預定，據(jù)道瓊斯商業(yè)新聞報道，達美航空和美國航空集團的網(wǎng)站流量就不錯。但與機票銷售相比，在旅游零售領域利潤最高的還是酒店，而且與顧客有更多的直接交易。
道瓊斯商業(yè)新聞12日報道，旅游顧問Atmosphere Research Group的主席亨利·哈德維爾特（Henry Harteveldt）說，目前大約有19%的酒店預定是通過在線旅游機構完成的。而酒店業(yè)希望這一比例能夠下降，它們在自己的官網(wǎng)提供預定優(yōu)惠來對抗OTA，比如免費早餐、免費Wi-Fi、會員積分等等。
根據(jù)在線數(shù)據(jù)公司comScore統(tǒng)計，國際大型酒店企業(yè)萬豪國際、希爾頓酒店，在旅游網(wǎng)站流量排名上都進了前20。不過Priceline和Expedia的點擊率是他們的兩三倍。
在線旅游機構的擴張對酒店來說是苦樂交加。具有足夠市場覆蓋面的在線旅游網(wǎng)站能給酒店、尤其是成本高而渠道有限的精品酒店帶來更多房客。但酒店經(jīng)營者也擔心，OTA巨頭的出現(xiàn)將使酒店丟失傭金議價權。道瓊斯商業(yè)報道稱，在線旅游公司對通過公司平臺預定出去的每間酒店客房收取15%左右的傭金。如果傭金被抬高，價格可能轉移到消費者身上。#p#分頁標題#e#
在熱度遞增的中國旅游市場，Expedia和Priceline也在紛紛引入旗下品牌，并且收購中國在線旅游公司。去年10月，Priceline增持攜程公司股票，持股比例至7.9%。而Expedia現(xiàn)在是藝龍的控股股東，持股比例達到65%。::__IHACKLOG_REMOTE_IMAGE_AUTODOWN_BLOCK__::1
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