旅游市場動態(tài)
“微度假”新趨勢
發(fā)布日期：2016-10-13
近年來，國內(nèi)旅游需求持續(xù)上揚(yáng)。中國旅游研究院發(fā)布的《2014年上半年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析報告》顯示，受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長和節(jié)假日的影響，我國國內(nèi)和出境旅游市場需求旺盛，國民旅游消費(fèi)需求穩(wěn)定增長。從旅游業(yè)占GDP的比重來看，美國為18%—25%，我國香港為10%，內(nèi)地只有4%，中國旅游市場的潛力還很大。且國際經(jīng)驗數(shù)據(jù)表明，如果人均年收入在2000-4000美元，消費(fèi)將逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦邢M(fèi)，即人們在追求物質(zhì)消費(fèi)的同時更追求精神消費(fèi)。旅游的本質(zhì)不是吃喝玩樂，而是身體與精神的放松，是人追求回歸自然、親近自然的一種行為。中國東部地區(qū)沿海省份人均收入已達(dá)5000-6000美元，上海、廣州等大城市已達(dá)8000美元，旅游已經(jīng)成為越來越多家庭休閑娛樂的必選項。北京的很多白領(lǐng)，每年都有約占總收入10-20%的旅游支出。中國旅游市場未來的前景不可限量。
此外，旅游業(yè)的發(fā)展逐步受到國家的重視。國務(wù)院及各省政府及辦公廳出臺了一系列與旅游業(yè)發(fā)展相關(guān)的文件，這些文件涉及面、橫跨領(lǐng)域廣。2009年，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》。該意見提出發(fā)展目標(biāo)是：到2015年，旅游市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)33億人次，年均增長10%；入境過夜游客人數(shù)達(dá)9000萬人次，年均增長8%。旅游消費(fèi)穩(wěn)步增長，城鄉(xiāng)居民年均出游超過2次，旅游消費(fèi)相當(dāng)于居民消費(fèi)總量的10%。充分說明我國開始把發(fā)展旅游業(yè)放在重要的戰(zhàn)略地位，旅游業(yè)已成為推進(jìn)我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。
目前，國內(nèi)已有28個省區(qū)市將旅游業(yè)定位為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)或支柱產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。根據(jù)國家旅游局公布的最新統(tǒng)計顯示，2013年第一季度，我國居民旅游消費(fèi)持續(xù)較快增長，預(yù)計國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)10億人次，比上年同期增長14%。國內(nèi)旅游收入7630億元，增長18%。旅游業(yè)仍然處于黃金發(fā)展時期。
近日，國家總理李克強(qiáng)也在主持國務(wù)院常務(wù)會議時確定了促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的政策措施：“要著力推動旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，旅游產(chǎn)品向觀光，休閑，度假并重轉(zhuǎn)變，旅游服務(wù)向優(yōu)質(zhì)高效提升”。不僅國家政策提出旅游行業(yè)發(fā)展方向要向休閑度假轉(zhuǎn)變，市場則更加敏銳。在網(wǎng)絡(luò)化趨勢下，旅游領(lǐng)域細(xì)分更加明顯。如今的旅游業(yè)更趨向于散客化、休閑化、自助化，傳統(tǒng)的觀光模式已經(jīng)不能滿足人們多元的旅游需求，此時，短時間、近距離的“微度假”逐漸成為都市人旅游方式的首選。
“微度假”的出行方式和時間更加具有隨意性，旨在“背上背包就走”，是一種釋放壓力的旅游業(yè)態(tài)，類似于傳統(tǒng)周邊游，但是在旅游品質(zhì)上提出了更高的要求，也對旅游產(chǎn)品的設(shè)計增加了難度。但并不是每個城市周邊都有這樣的條件建設(shè)相應(yīng)的旅游產(chǎn)品。因此，具有優(yōu)越地理條件和高品質(zhì)客戶體驗的旅游產(chǎn)品已經(jīng)成為稀缺資源。
目前國內(nèi)“微度假”拳頭產(chǎn)品當(dāng)屬中青旅開發(fā)的烏鎮(zhèn)。它所處的長三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)十分發(fā)達(dá)，其生活氛圍悠閑，地理位置優(yōu)越，交通便捷，符合“微度假”半徑。烏鎮(zhèn)每年接待的游客數(shù)量都在150萬以上。2012年，烏鎮(zhèn)旅游實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.9億元，同比增長18.95%，實(shí)現(xiàn)凈利潤約2.3億元。烏鎮(zhèn) 2013 年上半年預(yù)計營業(yè)收入3.45 億元，凈利潤1.34 億元。在全國單個景區(qū)的排名中，無論是人數(shù)還是綜合效益，烏鎮(zhèn)都是第一，成為當(dāng)今中國效益最佳的“5A”級旅游景區(qū)。烏鎮(zhèn)沒有驚艷的、獨(dú)一無二的風(fēng)景，作為一個觀光景點(diǎn)顯然還不夠格，但卻是一個休閑、度假的“微旅游”好去處。
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