“休閑”是引領(lǐng)21世紀(jì)的先鋒詞匯，其強(qiáng)調(diào)的是人們在旅游過程中對自身精神狀態(tài)的重視，強(qiáng)調(diào)在這一過程中對文化創(chuàng)造、文化欣賞、文化構(gòu)建的享受。因此，單純以洗浴為核心的傳統(tǒng)溫泉旅游產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足溫泉度假區(qū)的功能多元化要求，如何把溫泉旅游與其它旅游資源相結(jié)合，改變其產(chǎn)品的單一性，為溫泉旅游注入鮮活的文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品的附加值成為了熱點(diǎn)。　　

　　一、我國溫泉旅游產(chǎn)品的發(fā)展歷程和開發(fā)模式
　　溫泉旅游產(chǎn)品是溫泉旅游企業(yè)依托溫泉資源，出售能滿足消費(fèi)者需要的有形物品和無形服務(wù)的總和，是溫泉旅游企業(yè)開發(fā)的核心旅游產(chǎn)品，是溫泉旅游企業(yè)賴以生存于發(fā)展的基礎(chǔ)。從現(xiàn)代營銷理論的角度看，溫泉旅游度假區(qū)產(chǎn)品的概念包括了三個(gè)層次的含義：核心產(chǎn)品、實(shí)際產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品。溫泉旅游產(chǎn)品具有稀缺性、脆弱性、體驗(yàn)性、養(yǎng)生療養(yǎng)性、運(yùn)動(dòng)健身性、需求差異性、產(chǎn)品功能的綜合性等特性。傳統(tǒng)溫泉產(chǎn)品包括了洗浴、醫(yī)療、康體、飲食等幾個(gè)方面。我國溫泉旅游產(chǎn)品發(fā)展經(jīng)歷了以下階段：原始生活型產(chǎn)品→粗放療養(yǎng)型產(chǎn)品→溫泉沐浴型產(chǎn)品→溫泉度假型產(chǎn)品→溫泉主題文化型產(chǎn)品，溫泉未來的競爭將是主題文化的競爭?，F(xiàn)階段溫泉產(chǎn)品最大區(qū)別是其主題文化性，以溫泉為資源依托的主題文化是產(chǎn)品的核心競爭力所在。

　　二、山地主題溫泉旅游的特色
　　1.我國山地類型多樣，游客選擇面廣泛
　　我國是一個(gè)多山的國家，山地資源極其豐富，溫泉療養(yǎng)休憩則為人們提供了一個(gè)可以緩解疲勞和社交娛樂的絕佳去處。
　　2.山地動(dòng)植物資源的觀賞性和避暑功能
　　如今人們在繁忙的工作之余越來越渴望離開喧囂的城市，去山間小林呼吸新鮮的空氣，享受大自然的擁抱，洗去工作的疲憊已經(jīng)成為了一種時(shí)尚，而山地獨(dú)特的避暑功能和豐富的動(dòng)植物觀賞價(jià)值與溫泉休閑的完美結(jié)合恰恰就符合了都市人群的渴望。
　　3.豐富的人文資源和文化內(nèi)涵
　　我國自古以來山地就是文人墨客的隱居場所，仙俠志怪的流傳所在，豐富的歷史遺跡和傳說軼事為山地主題溫泉度假區(qū)注入了鮮活的文化特色和內(nèi)涵，山地主題溫泉度假區(qū)完全可以依托其所在地區(qū)獨(dú)有的文化特色打造屬于自己的文化旅游魅力。　　



　　三、山地主題溫泉旅游度假區(qū)產(chǎn)品橫向—縱向開發(fā)模式
　　1.縱向產(chǎn)品延伸
　　縱向產(chǎn)品的延伸主要是豐富以溫泉為依托的產(chǎn)品類型，打造多樣的溫泉療養(yǎng)和娛樂休閑活動(dòng)，改變溫泉產(chǎn)品的單一性和重復(fù)性。
　　1.1重推康體浴療旅游產(chǎn)品
　　療養(yǎng)院浴療：療養(yǎng)分短期、中期和長期三種療程，消費(fèi)，檔次分為高、中、低三層，適合各種收入的人群和家庭。
　　溫泉專門疾病醫(yī)療：充分利用醫(yī)學(xué)臨床經(jīng)驗(yàn)對天然溫泉的認(rèn)識(shí)和應(yīng)用，坐診、指導(dǎo)、輔助幕名而來的游客科學(xué)地進(jìn)行溫泉醫(yī)療。分有天然溫泉醫(yī)療，溫泉飲療，溫泉蒸箱浴，中草藥分池藥浴。
　　溫泉專項(xiàng)美容：開發(fā)溫泉美容系列保健品、溫泉美容針灸、按摩等。
　　1.2豐富溫泉休閑度假產(chǎn)品
　　溫泉水上游樂：以恢復(fù)游客的身心健康為宗旨，以“生命在于運(yùn)動(dòng)”為指導(dǎo)方針，充分利用水景、石景，變靜態(tài)洗浴為動(dòng)態(tài)洗浴。
　　溫泉水療：水和氣為主的親水式運(yùn)動(dòng)，利用水沖擊的不同力度和溫度，針對人體的不同部位和穴道進(jìn)行一定時(shí)間的有效按摩，達(dá)到消除疲勞，輕松愉快的目的。
　　溫泉康體養(yǎng)生：溫泉熱浴按摩、中醫(yī)針灸、熱泉蒸箱浴、中草藥浴、礫巖溫泉按摩。
　　1.3完善溫泉會(huì)議度假產(chǎn)品
　　會(huì)議度假：高檔大、中型可視電話會(huì)議。配套各種娛樂實(shí)施和康體設(shè)施。
　　別墅度假：別墅區(qū)內(nèi)住宿、娛樂、運(yùn)動(dòng)、室內(nèi)外溫泉浴、停車等項(xiàng)目配套。
　　保健俱樂部：網(wǎng)球、高爾夫球、羽毛球、沙弧球、保齡球，卡拉OK廳。



　　1.4主打特色文化
　　如修建溫泉主題酒店，充分挖掘特色文化符號(hào)、風(fēng)俗、服飾、飲食特征等內(nèi)涵，在溫泉景觀設(shè)計(jì)（包括環(huán)境設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、文化氛圍、園林設(shè)計(jì)）中采用獨(dú)有的文化風(fēng)格；從建筑風(fēng)格、景觀裝飾、泡湯用具、服務(wù)環(huán)境、文學(xué)藝術(shù)、洗浴習(xí)俗等各方面展現(xiàn)文化內(nèi)涵。
　　1.5體驗(yàn)溫泉真實(shí)性
　　在溫泉水口處修建溫泉資源賓館、博物館，通過圖片和典型事例介紹溫泉的成因、水質(zhì)、成分、溫度、醫(yī)療功效、神話傳說、歷史名人以及其比較優(yōu)勢，說明該溫泉適合癥狀、入浴禁忌等。并注重溫泉感官體驗(yàn)上的展示設(shè)計(jì)，可以設(shè)計(jì)溫泉噴射柱廊、溫泉溫室，讓游客從視覺、觸覺、味覺、嗅覺上相信溫泉，從而體驗(yàn)溫泉。



　　2.橫向產(chǎn)品組合
　　橫向產(chǎn)品組合就是利用度假區(qū)與度假區(qū)的組合方式，整合溫泉資源、山地生態(tài)、宗教文化、民俗風(fēng)情、田園風(fēng)光，突出溫泉、山地、田園”三位一體，天人合一的自然、和諧、生態(tài)的理念，打造集溫泉度假、會(huì)議會(huì)展、休閑觀光、體育娛樂、溫泉住宅、鄉(xiāng)村度假為一體的生態(tài)型情景式休閑度假溫泉目的地。
　　2.1開展山地休閑運(yùn)動(dòng)
　　利用山地自然形成的峰林石叢，開展面向自然的山地旅游休閑、攀巖、戶外拓展、山地瑜伽、自行車游騎等參與性山地運(yùn)動(dòng)。
　　2.2打造低山森林別墅區(qū)
　　按照地產(chǎn)＋旅游結(jié)合發(fā)展的模式，打造規(guī)格在三星級(jí)以上的別墅區(qū)，主要面對高端山體休閑度假人群。
　　2.3實(shí)地體驗(yàn)特色文化
　　全面構(gòu)建具有文化特色的可視形態(tài)和識(shí)別標(biāo)志，進(jìn)行現(xiàn)代溫泉康健娛樂和特色山地文化習(xí)俗的資源整合，使得游客在游玩休憩的同時(shí)享受獨(dú)有的文化氛圍。
　　2.4打造戶外休閑運(yùn)動(dòng)基地
　　比如自駕車營地、生態(tài)運(yùn)動(dòng)基地、高爾夫球場、足球場、網(wǎng)球場、溫泉瘦身運(yùn)動(dòng)中心等。　　



　　溫泉旅游度假區(qū)由于其獨(dú)特的自然屬性和度假功能，正處于高速發(fā)展的時(shí)期，溫泉產(chǎn)品的內(nèi)涵和外延在不斷的擴(kuò)大和更新。對于溫泉產(chǎn)品的旅游策劃和創(chuàng)新，不應(yīng)該再停留在對產(chǎn)品自身的更新和開發(fā)，應(yīng)該從資源本身的價(jià)值挖掘，到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、組合、優(yōu)化，形象品牌的建立、宣傳，市場營銷策略、配套服務(wù)設(shè)施的完善等一個(gè)完整的過程來對溫泉產(chǎn)品的整體提升。山地主題溫泉度假區(qū)就是將溫泉產(chǎn)品和山地旅游進(jìn)行最優(yōu)的資源整合，從而達(dá)到對溫泉資源的科學(xué)、有效利用和實(shí)現(xiàn)溫泉旅游度假區(qū)的多功能化和國際化。

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