藝龍黃金周砸2億低調(diào)大促 新版APP更趨移動(dòng)化場景
2014年8月藝龍半年報(bào)發(fā)布時(shí)，藝龍CEO崔廣福曾公開表示將堅(jiān)持移動(dòng)住宿戰(zhàn)略不動(dòng)搖，并將加大第三季度的營銷費(fèi)用，加大返現(xiàn)力度（《崔廣福：藝龍二季度舞六頭獅子 專注移動(dòng)住宿戰(zhàn)略不動(dòng)搖》）。而今第三季度即將過去，藝龍?jiān)谝苿?dòng)住宿戰(zhàn)略領(lǐng)域又有哪些動(dòng)作？筆者發(fā)現(xiàn)，在前段時(shí)間被爆引進(jìn)技術(shù)高管后，藝龍移動(dòng)APP近日低調(diào)更新，且返現(xiàn)等促銷措施在移動(dòng)端再次加碼。
國慶黃金周2億大促太低調(diào)
同時(shí)也注意到，自今年一月份藝龍上線火車票預(yù)訂功能以來，近日新版APP上也開通了火車票預(yù)訂微信支付功能，以前這一功能僅在酒店預(yù)訂中接入。為配合十一黃金周期間火車票預(yù)訂高峰而開通，與此同時(shí)也與微信官方合作，在9月20日至10月10日期間推出藝龍客戶端或藝龍網(wǎng)站訂火車票并使用微信支付送最高200元微信紅包系列促銷活動(dòng)。截止發(fā)稿前，筆者從藝龍方面了解到，活動(dòng)上線后，預(yù)訂十一黃金周期間火車票的人數(shù)比平時(shí)增長近四倍。如今移動(dòng)支付領(lǐng)域BAT三家互相絞殺，與各種渠道合作，藝龍也因騰訊的支持在移動(dòng)支付得以嘗鮮而且獲得不小的促銷支持力度，這世道，干啥都得有干爹。
國慶期間是各大OTA紛紛使出促銷利器的黃金時(shí)段，在國慶前夕推出新版本APP，自然也不會(huì)放過這個(gè)促銷機(jī)會(huì)：國慶期間手機(jī)客戶端訂酒店，藝龍補(bǔ)貼10%；每個(gè)用戶最高返500元。在日前部分酒店集體聯(lián)手抵制OTA返現(xiàn)的風(fēng)口浪尖下，藝龍仍祭出高額返現(xiàn)大招，不知是與酒店達(dá)成了某種默契，還是藝龍渠道強(qiáng)勢(shì)態(tài)勢(shì)，用自己的利潤高額補(bǔ)貼以獲取用戶認(rèn)同？
從藝龍方面了解到，在中秋節(jié)前至目前，藝龍客戶端每周均上線9元搶酒店活動(dòng)，根據(jù)前三期9元房頁面點(diǎn)擊量每期均達(dá)到約30W人次以上，開搶后近百間9元房1分鐘內(nèi)被搶光。藝龍表示9元房的受歡迎程度出乎意料之外，以后還會(huì)長期持續(xù)的做下去，爭取不斷有更多優(yōu)惠回饋給消費(fèi)者?？磥硭圐堖€將在砸鍋賣鐵拉用戶這條道上走到底，這樣真的好嗎？
而對(duì)于黃金周促銷的投入，咨詢藝龍相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，藝龍?jiān)趪鴳c節(jié)期間的促銷花費(fèi)不菲，不含各項(xiàng)營銷費(fèi)用，僅返現(xiàn)讓利給用戶的真金白銀達(dá)2億之巨，如此高額的促銷手筆，藝龍卻顯得如此低調(diào)，并沒有在媒體上大肆宣傳報(bào)道?？吹某鰜硭圐?jiān)诤芊e極改變卻略顯低調(diào)，風(fēng)格穩(wěn)健不少。即便是早在7月份便引進(jìn)在美國亞馬遜等知名公司有任職經(jīng)歷的負(fù)責(zé)藝龍無線端的技術(shù)高管，也僅僅是在近日才在內(nèi)部郵件中予以通報(bào)。
新版APP更趨移動(dòng)化場景
筆者將藝龍新版APP與上一版本進(jìn)行了一番體驗(yàn)對(duì)比。
#p#分頁標(biāo)題#e#首先是在首頁布局風(fēng)格上的變化，與上一版本的windows phone的界面風(fēng)格相比，新版本的布局更為緊湊，所有功能無須滑動(dòng)到第二屏即可一覽無余，新增常用功能主菜單欄，操作上更便捷。怎么說，如果在蘋果手機(jī)上使用WP風(fēng)格的界面，那感覺，總有那么一點(diǎn)別扭，而新版界面在各種系統(tǒng)版本的移動(dòng)終端上使用應(yīng)該毫無違和感。
在導(dǎo)航欄上的內(nèi)容界面被劃分為三個(gè)功能區(qū)域：最頂端的輪換廣告區(qū)、中間的酒店預(yù)訂區(qū)及下方的酒店周邊服務(wù)區(qū)。酒店預(yù)訂功能區(qū)將具有限時(shí)特賣功能的今日特價(jià)和附近酒店單獨(dú)列出來放在首頁，使得酒店預(yù)訂的通路更多樣，用戶選擇更清晰直觀，包括筆者在內(nèi)的用戶，還是比較喜歡直白的傻瓜式的操作。
在酒店預(yù)訂周邊服務(wù)區(qū)中，將原有的隱藏在二級(jí)功能欄目中的航班動(dòng)態(tài)、旅行清單、匯率、用車等提升在首頁，新增了“當(dāng)?shù)亍睓谀俊！爱?dāng)?shù)亍备鶕?jù)目的地劃分，圍繞目的地的景點(diǎn)、游記攻略、住宿攻略及當(dāng)?shù)氐貓D等功能展開，所有的內(nèi)容，當(dāng)與酒店密切關(guān)聯(lián)。目前，在當(dāng)?shù)氐木包c(diǎn)欄目中，暫無景點(diǎn)預(yù)訂功能。和同程分手后，誰將是藝龍門票的合作伙伴？也許驢媽媽可以在這時(shí)候趁虛而入？
測(cè)評(píng)使用下來，藝龍新版本APP無論是在首頁布局、功能結(jié)構(gòu)的調(diào)整上，都體現(xiàn)了其繼續(xù)深耕移動(dòng)酒店住宿預(yù)訂市場的戰(zhàn)略布局思想，在移動(dòng)場景的用戶交互上，也更注重細(xì)節(jié)，力求人性化。
堅(jiān)持移動(dòng)住宿戰(zhàn)略不動(dòng)搖的藝龍，在引進(jìn)技術(shù)高管以期發(fā)展移動(dòng)端后，還將有哪些變化，值得業(yè)內(nèi)關(guān)注。(旅游圈 MenaWei）
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