一條來(lái)自海南省三亞市的消息，震動(dòng)了全國(guó)旅游演出行業(yè)。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)試水旅游業(yè)的首個(gè)駐場(chǎng)演出項(xiàng)目《海棠·秀》，在經(jīng)過(guò)近三年演出之后，從8月1日起正式停演。三年前，正是萬(wàn)達(dá)大舉進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，與當(dāng)初的豪邁相比，這一次草草停演就像是一個(gè)不和諧的音符，顯得格外跳脫。

但是，類(lèi)似這樣跳脫的音符，在旅游演出市場(chǎng)上正越來(lái)越多。自2004年的“印象”系列演出打開(kāi)這一市場(chǎng)以來(lái)，經(jīng)過(guò)了十年跑馬圈地般的快速增長(zhǎng)之后，這個(gè)市場(chǎng)開(kāi)始步入調(diào)整期。

事件

凋落“海棠”被指連年巨虧

《海棠·秀》的停演有些倉(cāng)促。前天，該項(xiàng)目的官方網(wǎng)站上發(fā)布了一則宣告“暫別舞臺(tái)”的公開(kāi)信，可就在這則消息發(fā)布前一個(gè)月，參與該項(xiàng)目演出的最新一批15名雜技演員才剛登上舞臺(tái)。另外，該項(xiàng)目推出的暑期兒童活動(dòng)廣告也依然掛在網(wǎng)頁(yè)上，該活動(dòng)的截止時(shí)間為“8月31日”。

但是，對(duì)不少業(yè)內(nèi)人士來(lái)說(shuō)，此次停演是意料之中的事情。這臺(tái)誕生于2011年9月的原創(chuàng)音樂(lè)制作秀，由萬(wàn)達(dá)文化集團(tuán)耗資6000萬(wàn)元打造，邀請(qǐng)了來(lái)自7個(gè)國(guó)家和地區(qū)的國(guó)際班底參與制作，其演出場(chǎng)地是位于三亞海棠灣濱海大道的萬(wàn)達(dá)大劇院，聽(tīng)上去頗有聲勢(shì)。但行業(yè)內(nèi)卻傳言，這臺(tái)演出連年巨額虧損，一直靠集團(tuán)輸血才得以維持運(yùn)營(yíng)。

觀(guān)眾的稀缺，是《海棠·秀》自誕生之初便不得不面對(duì)的尷尬問(wèn)題。三亞海棠灣濱海大道上，與萬(wàn)達(dá)大劇院比鄰而居的有希爾頓、喜達(dá)屋、威斯汀等國(guó)際巨頭開(kāi)設(shè)的十多家五星級(jí)酒店，創(chuàng)作者原本指望這些酒店能夠?yàn)槠鋷?lái)大批貴客。但這條“五星酒店一條街”建設(shè)速度緩慢，直至今天，仍有一些酒店還未完工，當(dāng)?shù)乜土髁孔匀粫?huì)受到影響。

文藝界人士則對(duì)這臺(tái)演出的水準(zhǔn)評(píng)價(jià)不高。一位舞蹈界前輩毫不客氣地批評(píng)說(shuō)，整臺(tái)演出就是“沒(méi)話(huà)找話(huà)”。在這位專(zhuān)家眼中，《海棠·秀》找來(lái)的國(guó)際團(tuán)隊(duì)，其實(shí)并不了解中國(guó)觀(guān)眾的喜好。而宋城集團(tuán)去年在三亞推出的旅游駐場(chǎng)演出項(xiàng)目《三亞千古情》，更是搶了《海棠·秀》的生意?！逗Ｌ摹ば恪贩矫嬖肛?zé)，《三亞千古情》存在大規(guī)模贈(zèng)票傾銷(xiāo)的行為。

萬(wàn)達(dá)內(nèi)部也對(duì)此次停演進(jìn)行了反思。該集團(tuán)一位內(nèi)部人士認(rèn)為，萬(wàn)達(dá)想要復(fù)制美國(guó)拉斯維加斯“酒店+秀”的模式，但現(xiàn)實(shí)情況證明，這一模式針對(duì)的是高端觀(guān)眾市場(chǎng)，與國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的普通旅游市場(chǎng)難以兼容。但萬(wàn)達(dá)方面仍然感謝這次“失敗”的歷練，“我們?cè)瓉?lái)對(duì)演出不懂，現(xiàn)在在票房渠道、演員渠道等方方面面都學(xué)到很多?！?/p>

追查

13臺(tái)旅游演出去年停演#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

在海南，《海棠·秀》的凋落并非個(gè)案。

就在該演出停演前不久，海南省文體廳在5個(gè)擁有旅游駐場(chǎng)演出的縣市調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，11個(gè)旅游駐場(chǎng)演出劇場(chǎng)中，有5家虧損，2家停休業(yè)，真正盈利的只有4家。以著名的“印象”系列中的《印象·海南島》為例，該項(xiàng)目于2009年4月在?？谑籽莺髢H一個(gè)月，就陷入每天只有500個(gè)觀(guān)眾的尷尬境地，后來(lái)其原大股東干脆低價(jià)轉(zhuǎn)讓了股權(quán)。

在全國(guó)，海南旅游演出市場(chǎng)的衰落跡象也并非個(gè)案。

大型實(shí)景演出《天驕·成吉思汗》于2009年首演，曾被視為內(nèi)蒙古呼倫貝爾市的文化名片。這場(chǎng)需要?jiǎng)佑?00余名演員、100多匹馬和數(shù)百只羊的大項(xiàng)目，卻受制于氣候原因，每年只能演出兩三個(gè)月，2012年則徹底停演。還有曾在山東曲阜杏壇劇場(chǎng)演出了三年多的舞劇《孔子》，該項(xiàng)目曾入選文化部和國(guó)家旅游局聯(lián)合推出的首批《國(guó)家文化旅游重點(diǎn)項(xiàng)目名錄》，卻在去年銷(xiāo)聲匿跡了。

有行業(yè)協(xié)會(huì)和民營(yíng)調(diào)查機(jī)構(gòu)掌握的數(shù)據(jù)顯示，2011年，全國(guó)共有230多個(gè)旅游駐場(chǎng)演藝項(xiàng)目，但旅游演出市場(chǎng)連年收入下滑，去年，全國(guó)旅游演出票房從上一年的30億元下降到22.6億元，當(dāng)年全國(guó)范圍內(nèi)停演的旅游駐場(chǎng)演出就有13臺(tái)之多。

“還在演出的，掙錢(qián)的也不多?！庇袠I(yè)內(nèi)人士透露，青島海泉灣天創(chuàng)大劇院的《夢(mèng)歸琴島》，也主攻“酒店+秀”細(xì)分市場(chǎng)。該劇自2012年首演至今一直虧錢(qián)，上座率只能維持在四成左右。動(dòng)輒投資上億元的大項(xiàng)目尚且如此，小規(guī)模旅游演出的日子也不好過(guò)。北京市場(chǎng)上的旅游雜技演出，很多院團(tuán)每張票只能收入三四十元，甚至十幾元錢(qián)，令他們叫苦不迭。

天創(chuàng)集團(tuán)負(fù)責(zé)人曹曉寧表示，現(xiàn)在很多旅游演出都是酒店或景區(qū)的配套項(xiàng)目，在對(duì)其商業(yè)前景衡量時(shí)，不能僅評(píng)估演出本身是否盈利，而應(yīng)當(dāng)進(jìn)行綜合考慮。但他也承認(rèn)，一直背著這個(gè)“包袱”不是辦法，天創(chuàng)即將與國(guó)外著名的金沙酒店集團(tuán)展開(kāi)合作，將演出項(xiàng)目搬移至海外成熟市場(chǎng)的酒店中去進(jìn)行。

擔(dān)憂(yōu)

又有一批“土豪”挺進(jìn)市場(chǎng)

大量旅游演出項(xiàng)目的迅速倒掉，并沒(méi)有阻止后來(lái)者的腳步。

今年6月，號(hào)稱(chēng)投資1.7億元的大型實(shí)景演出《天下·情山》在天津盤(pán)山上演；下月，山西忻州的大型情景劇《又見(jiàn)五臺(tái)山》將亮相；萬(wàn)達(dá)總投資達(dá)25億元的劇場(chǎng)演出《漢秀》，也將于12月在湖北武漢隆重登場(chǎng)。有消息稱(chēng)，江西婺源、安徽安慶等著名旅游景區(qū)，準(zhǔn)備在明年紛紛上馬大型山水實(shí)景演出。

“太多了，早晚得出事兒?！北本┭菟嚰瘓F(tuán)總經(jīng)理吳然說(shuō)，他在前年就覺(jué)出了旅游演出市場(chǎng)的“不正?！薄！奥糜窝莩霰緛?lái)是自發(fā)的市場(chǎng)行為，可現(xiàn)在越來(lái)越多的政府部門(mén)都覺(jué)得，我這個(gè)地方要是沒(méi)有個(gè)旅游演出，就少了點(diǎn)兒什么?！眳侨徽f(shuō)，在這種情況下，全國(guó)的旅游演出市場(chǎng)勢(shì)必出現(xiàn)大量質(zhì)量不高、內(nèi)容同質(zhì)化的節(jié)目。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這類(lèi)旅游演出節(jié)目已經(jīng)形成了套路。題材上，無(wú)非是“綁架”地方傳說(shuō)、生搬地域歷史；形式上，人海戰(zhàn)術(shù)成了普遍模式；至于創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，全國(guó)也就那么幾支隊(duì)伍而已。吳然認(rèn)為，一些旅游目的地指望靠旅游演出就把一日游升級(jí)成二日游、三日游，這種想法本身就是違反市場(chǎng)規(guī)律的。

在旅游專(zhuān)家眼中，數(shù)量不是問(wèn)題關(guān)鍵?！叭珖?guó)200多臺(tái)演出我覺(jué)得不算多，這么大的市場(chǎng)??！”世界旅游城市聯(lián)合會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)主任魏小安認(rèn)為，國(guó)內(nèi)旅游演出市場(chǎng)正處在黃金發(fā)展期，但很多投資人并沒(méi)有仔細(xì)研究，而是以為只要花了錢(qián)就可以萬(wàn)事大吉。他以此次引起關(guān)注的三亞市場(chǎng)為例，“這是一個(gè)度假市場(chǎng)和觀(guān)光市場(chǎng)相結(jié)合的特殊地域，旅游演出適合觀(guān)光市場(chǎng)，這塊市場(chǎng)看起來(lái)很大，其實(shí)不然?！?/p>

“做投資決策的太盲目樂(lè)觀(guān)，做創(chuàng)意制作的太自我陶醉，給政策支持的太好大喜功?！币晃宦糜窝莩鰪臉I(yè)者如此坦白地承認(rèn)，目前市場(chǎng)上的很多參與者其實(shí)都是在自?shī)首詷?lè)，甚至是把文化市場(chǎng)做成了“土豪游樂(lè)場(chǎng)”。用他的話(huà)說(shuō)，表面上看整個(gè)行業(yè)像打了雞血一樣很沖動(dòng)，其實(shí)，很多項(xiàng)目從一開(kāi)始定下的就是“狗血”的格調(diào)。(來(lái)源:北京日?qǐng)?bào))

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