溫泉不僅是醫(yī)療、工農(nóng)業(yè)可利用的寶貴地?zé)豳Y源，也是發(fā)展旅游業(yè)的重要自然條件之一。溫泉旅游被稱為感覺旅游，是一種“視覺”之外的新的旅游體驗(yàn)。溫泉旅游的主旨就是要讓游人在浸泡溫泉緩解疲勞、放松身心的同時(shí)體驗(yàn)到溫馨，在文化體驗(yàn)中陶冶性情。
　　
　　一、我國溫泉旅游的發(fā)展概況
　　我國是世界上溫泉旅游資源最豐富的國家之一，溫泉文化歷史十分悠久。漢代張衡在《溫泉賦》中說：“有疾病兮，溫泉泊焉”，闡明了溫泉治病、防病、延壽的功效；明代李時(shí)珍在其《本草綱目》中具體記錄了溫泉的醫(yī)療效用：“溫泉主治諸風(fēng)濕，盤骨攣縮及肌皮頑疥，手足不遂”。西安華清池、北京小湯山、鞍山湯崗子、云南安寧溫泉等都是歷史上著名的溫泉療養(yǎng)勝地。
　　在我國，自90年代中期，溫泉開發(fā)利用逐漸大規(guī)模興起，并依托溫泉發(fā)展起了酒店業(yè)、餐飲業(yè)，使溫泉旅游發(fā)展成為集養(yǎng)生、休閑、度假為一體的新興旅游產(chǎn)業(yè)。隨著城市居民生活水平的提高，休閑、度假的需求日趨旺盛，開發(fā)溫泉的積極性也在不斷高漲，在全國各地涌現(xiàn)出了許多新興溫泉度假地。在沿海地區(qū)或大都市附近，由于海外資金和國有資金的大量投入，新發(fā)展了一些設(shè)施高檔、規(guī)模巨大、功能多樣、適應(yīng)世界溫泉發(fā)展潮流的綜合性溫泉度假地。


　　
　　二、溫泉旅游度假區(qū)發(fā)展面臨的機(jī)遇
　　1.溫泉的獨(dú)特功能
　　溫泉具有集旅游、休閑、健身于一體的功能，為旅游增添了新內(nèi)涵。黃金周和帶薪假日的實(shí)行，使旅游成為消費(fèi)的一大熱點(diǎn)，但溫泉除旅游觀光外，具有極明顯的保健功能，這是其他旅游項(xiàng)目所無法比擬的。大多數(shù)溫泉富含各種對(duì)人體有益的礦物質(zhì)成分，泡溫泉過程中通過各種礦物質(zhì)水體水流與人體的接觸和滲透，可以刺激神經(jīng)，達(dá)到安神、靜心等生理和心理調(diào)節(jié)的效果，特別適合當(dāng)代繁忙的城市人群的生理與心理需求。
　　2.迎合現(xiàn)代人的消費(fèi)需求
　　溫泉的消費(fèi)形式可以與觀光、會(huì)議、休閑、體育、會(huì)展等多種旅游形式結(jié)合起來，既可增添旅游活動(dòng)的內(nèi)容，又能消除旅途的疲勞，是一種滲透性極強(qiáng)的旅游項(xiàng)目，其拓展空間十分廣闊。它接近日常生活，沒有太多高深學(xué)問，在人與水的交融中，人們可以全身心的感受真實(shí)的自然，體會(huì)徹底的舒展和放松，正迎合了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)中城市人群對(duì)于自身生活品質(zhì)和文化追求的需要。
　　3.特色溫泉更具吸引力
　　雖說各溫泉地游人不斷，但隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，各溫泉的經(jīng)營者還是不敢懈怠。他們或者憑借其悠久的歷史立足，或憑借其奇效功能著稱，總之打特色的旗號(hào)總是能吸引更多游客。如四川省大英縣的“中國死海”，利用形成于一億五千萬年前深埋于地下3000米的古鹽鹵海水資源，以“漂浮”為特色，使我們體驗(yàn)到了約旦河死海的神奇。珠海御溫泉度假村的溫泉有“華夏奇泉”之美譽(yù)，其泉眼深150m，為了保持水的新鮮、原汁原味，他們別出心裁地采用不斷注水，自然流失設(shè)計(jì)，獨(dú)具特色的咖啡池，名酒湯內(nèi)不同時(shí)段不斷滴入不同名酒，使該溫泉成為高品位享受的象征。以上溫泉的成功靠的就是特色，是文化創(chuàng)新的標(biāo)志。




　　
　　三、發(fā)展溫泉旅游度假區(qū)的幾點(diǎn)思考
　　1.大力發(fā)掘“溫泉”文化
　　保健養(yǎng)生是最高層次、最具包容性的溫泉文化，反映了人民群眾對(duì)健康的重視，這是溫泉景區(qū)所要體現(xiàn)的文化之一。但伴隨著溫泉旅游的快速發(fā)展，應(yīng)著重避免溫泉旅游的同質(zhì)化現(xiàn)象發(fā)生，溫泉旅游不應(yīng)過分依賴于對(duì)溫泉資源的單純消費(fèi)，“賓館加溫泉”這種傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品越來越難滿足旅游度假者多樣化的需求，因此，有必要引導(dǎo)游客將一部分時(shí)間轉(zhuǎn)向?qū)厝厝芈糜钨Y源的觀賞。則需要深度挖掘溫泉旅游產(chǎn)品的文化價(jià)值，賦予溫泉旅游產(chǎn)品更多的文化內(nèi)涵，使得溫泉旅游產(chǎn)品更具活力。
　　2.提高旅游產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)性和參與性
　　溫泉度假產(chǎn)品除了在視覺上要給客人產(chǎn)生沖擊力外，還應(yīng)在此基礎(chǔ)上開發(fā)出多種度假產(chǎn)品，這是現(xiàn)代溫泉度假區(qū)開發(fā)中應(yīng)該重點(diǎn)考慮的。搞好度假區(qū)，就需要度假者的廣泛參與，要通過經(jīng)常性和多樣化的活動(dòng)策劃讓度假者體驗(yàn)生活的活力和情趣。拓展活動(dòng)、狂歡活動(dòng)、競(jìng)賽活動(dòng)、家庭活動(dòng)、情侶活動(dòng)、游戲活動(dòng)、水上足球等等，都是溫泉度假區(qū)作為常規(guī)項(xiàng)目需要不斷進(jìn)行滾動(dòng)策劃的。
　　3.加大商務(wù)旅游在溫泉區(qū)的開發(fā)
　　溫泉度假區(qū)還應(yīng)在非節(jié)假日時(shí)注意對(duì)旅游市場(chǎng)的挖掘。當(dāng)前，除了少數(shù)一些極為正規(guī)嚴(yán)肅的會(huì)議需放在城市里召開外，越來越多的會(huì)議選擇在環(huán)境幽雅的郊區(qū)、度假區(qū)召開。因此，商務(wù)旅游成了極為重要的發(fā)展方向。溫泉度假區(qū)應(yīng)針對(duì)這一市場(chǎng)，使景區(qū)具有先進(jìn)完備的會(huì)議設(shè)施和良好的自然環(huán)境，不斷地完善服務(wù)功能，進(jìn)而具備開展商務(wù)會(huì)議旅游的優(yōu)先條件。
　　總之，在國內(nèi)溫泉市場(chǎng)持續(xù)繁榮的情況下，高效合理的營銷手段必然會(huì)提高溫泉旅游產(chǎn)品在國內(nèi)外的知名度和吸引力。溫泉旅游度假區(qū)應(yīng)充分利用溫泉其特有的優(yōu)勢(shì)，即時(shí)地轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，依托文化努力打造出特色精品，以積極的市場(chǎng)影響，推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。（高璐 劉玲）

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