一、5月經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)發(fā)展概況

　　1.行業(yè)最新動(dòng)態(tài)

(1)如家酒店集團(tuán)5月中旬在上海公布了未經(jīng)審計(jì)的2014年一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，如家酒店集團(tuán)2013年第一季度營(yíng)業(yè)收入約為人民幣14.725億元，同比增長(zhǎng)5.0%。符合公司之前給出的2014年第一季度營(yíng)業(yè)收入預(yù)計(jì)。

(2)布丁酒店成為首家與支付寶錢包公眾賬號(hào)合作的連鎖酒店。支付寶給布丁酒店帶來(lái)的新用戶比例達(dá)到95%，日均訂單有670筆。

(3)7天品牌正式增加2個(gè)新細(xì)分品牌，計(jì)劃到2018年，7天品牌(包括7天酒店、7天優(yōu)品和7天陽(yáng)光)門(mén)店將擴(kuò)張至4500家。

　　二、5月經(jīng)濟(jì)型酒店品牌影響力分析

　　1.經(jīng)濟(jì)型酒店品牌風(fēng)云榜TOP20

點(diǎn)擊查看5月經(jīng)濟(jì)型品牌風(fēng)云榜完整榜單

　　2.5月經(jīng)濟(jì)型酒店品牌指數(shù)變化綜述

5月品牌指數(shù)環(huán)比變化中，增幅前三的是城市便捷、海友和布丁，分別為99.30%、36.52%和26.69%。都市118和漢庭名列第四、第五位，增幅分別為20.77%和20.40%。

　　環(huán)比降幅中，欣燕都降幅最大，較四月下降52.59%，其次為速8和金廣快捷，分別下降45.60%和28.12%，宜必思和錦江之星分列環(huán)比降幅排名第四、第五位，它們分別下降27.00%和23.44%。

　　

　　5月品牌指數(shù)排名位次變化中，城市便捷增幅最大，較4月上升了5個(gè)位次，都市118和尚客優(yōu)的排名較四月也有了一定的上升，分別上升4位和3位。此外，漢庭和海友分別上升2位和1位。

　　

　　在位次降幅中，欣燕都降幅最大，較4月下降8個(gè)位次，速8、金廣快捷、如家快捷、宜必思在位次降幅度上分列2到5位，它們分別下降3位、3位、2位和1位。

　　3.環(huán)比上升最快經(jīng)濟(jì)型酒店品牌分析

表：城市便捷 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(5月)

　　(1) 品牌指數(shù)變化

5月城市便捷品牌指數(shù)為11.34，與上月相比上升了5.65，增幅達(dá)99.28%。從細(xì)化數(shù)據(jù)來(lái)看，媒體指數(shù)上升幅度最大，較4月上升5.88，增幅達(dá)358.54%。搜索指數(shù)較4月略有下降，運(yùn)營(yíng)指數(shù)略微上升，輿情指數(shù)則保持不變。得益于媒體指數(shù)的急速增加，城市便捷5月排名第13，較上月增加了5個(gè)位次。

　　(2)品牌分析

城市便捷是城市便捷酒店集團(tuán)下的一個(gè)品牌，在多年的發(fā)展中一直堅(jiān)持“四精一品” 定位，即精品的物業(yè)、精致的產(chǎn)品、精準(zhǔn)的價(jià)格、精良的服務(wù)和品牌的生命力戰(zhàn)略，憑借強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力，在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)非常普遍的酒店業(yè)中不僅站穩(wěn)了腳跟，并且走在了市場(chǎng)的前沿。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

從物業(yè)上來(lái)看，城市便捷的物業(yè)無(wú)論從酒店建筑外型還是經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)配套的要求上，都能充分體現(xiàn)城市便捷酒店的品牌特色。從產(chǎn)品上來(lái)看，城市便捷的產(chǎn)品以“簡(jiǎn)約、精致、時(shí)尚、綠色”在業(yè)界頗有影響力。而高性價(jià)比的價(jià)格則為城市便捷帶來(lái)了諸多的顧客，在經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。從服務(wù)和品牌上來(lái)看，城市便捷摸索出了一整套有效的管理模式，極大地提升了服務(wù)質(zhì)量和品牌效應(yīng)，比如連鎖酒店的“老板化”授權(quán)經(jīng)營(yíng)管理體系，品牌標(biāo)準(zhǔn)化管理體系等。這些靈活有效的管理模式讓城市便捷在眾多經(jīng)濟(jì)型酒店中脫穎而出，也使得城市便捷走出了一條別具特色的精品便捷之路。此外，城市便捷還建立起了一整套完善的監(jiān)督體系，以不斷地提高自身的服務(wù)水準(zhǔn)。通過(guò)種種方式，城市便捷最終在國(guó)內(nèi)目標(biāo)市場(chǎng)上快速地形成品牌特有的影響力和市場(chǎng)占有率優(yōu)勢(shì)。

　　4.重點(diǎn)關(guān)注經(jīng)濟(jì)型酒店品牌分析

表：海友 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(5月)

　　(1) 品牌指數(shù)變化

5月海友品牌指數(shù)榜排名第7，較4月上升1位。品牌指數(shù)為37.98，與上月相比上升了10.16，增幅為36.52%。從細(xì)化數(shù)據(jù)來(lái)看，搜索指數(shù)、媒體指數(shù)和運(yùn)營(yíng)指數(shù)都有不同程度的上升，其中媒體指數(shù)上升3.64，增幅55.57%，運(yùn)營(yíng)指數(shù)上升6.36，增幅23.52%。輿情指數(shù)則保持了跟4月份一致的水平。

　　(2) 品牌分析

　　海友酒店是華住酒店集團(tuán)旗下的一個(gè)品牌，主要定位是平價(jià)經(jīng)濟(jì)型酒店，致力于為有預(yù)算要求的客人提供“簡(jiǎn)單、快樂(lè)、超值”的住宿產(chǎn)品。隨著近年來(lái)酒店市場(chǎng)需求的變化，酒店市場(chǎng)正不斷地進(jìn)行細(xì)分，以經(jīng)濟(jì)型酒店為例，主要形成了有限服務(wù)酒店，成熟的經(jīng)濟(jì)酒店以及平價(jià)酒店三種格局。而平價(jià)酒店因?yàn)閮r(jià)格便宜，擁有非常龐大的用戶群體，海友及時(shí)地將自身發(fā)展和行業(yè)變化聯(lián)系在一起，緊密圍繞平價(jià)酒店定位進(jìn)行發(fā)展和規(guī)劃，獲得了極高的入住率。

在酒店加盟上，海友實(shí)現(xiàn)了低加盟成本，這對(duì)海友的進(jìn)一步擴(kuò)張起到了重要的作用。此外，海友還積極將最新的信息技術(shù)與酒店服務(wù)結(jié)合起來(lái)，以提升服務(wù)水平。比如海友的自主入住終端，消費(fèi)者來(lái)到酒店后通過(guò)登錄入住系統(tǒng)，就能完成自主選房、身份登記、支付等環(huán)節(jié)。無(wú)需前臺(tái)服務(wù)員，只要刷一下二代身份證即可。這極大地簡(jiǎn)化了海友的運(yùn)營(yíng)流程，獲得了良好的成效。

三、報(bào)告綜述

　　1.品牌發(fā)展報(bào)告介紹

中國(guó)酒店業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告是由邁點(diǎn)旅游研究院獨(dú)家發(fā)布的，根據(jù)邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)撰寫(xiě)而成的分析報(bào)告。本報(bào)告選取國(guó)際酒店、國(guó)內(nèi)酒店、經(jīng)濟(jì)型酒店和中檔酒店4類品牌進(jìn)行比較分析。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

月度報(bào)告分為4個(gè)部分：第一部分是該月旅游酒店業(yè)的發(fā)展概況，主要闡述該月的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、旅游酒店行業(yè)相關(guān)新發(fā)布政策及其影響、業(yè)界動(dòng)態(tài)及發(fā)展變化;第二部分、第三部分和第四部分分別對(duì)國(guó)際酒店、國(guó)內(nèi)酒店、經(jīng)濟(jì)型酒店和中檔酒店4牌的排名情況進(jìn)行分析。每一個(gè)部分分成2個(gè)版塊，第一版塊發(fā)布當(dāng)月品牌風(fēng)云榜及指數(shù)變化綜述，其中指數(shù)位次變化中，在變化名次相同的情況下，再按環(huán)比變化高低進(jìn)行排名，最終得出位次變化榜TOP5 。第二版塊對(duì)風(fēng)云榜中上升最大品牌和重點(diǎn)關(guān)注品牌進(jìn)行分析。

注：品牌風(fēng)云榜定期對(duì)納入監(jiān)測(cè)范圍的百余品牌進(jìn)行排名，每類排行榜僅選取邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI分值前10名品牌，榜單每月發(fā)布一次，可直觀反映品牌指數(shù)月度變化趨勢(shì)。

　　2.邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI介紹

邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI(酒店品牌部分)是由邁點(diǎn)網(wǎng)獨(dú)家發(fā)布，用以反映一段時(shí)期內(nèi)酒店品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力的指標(biāo)數(shù)據(jù)，可為企業(yè)及行業(yè)相關(guān)人士分析品牌傳播及營(yíng)銷管理提供參考。邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI主要從搜索指數(shù)、輿情指數(shù)、運(yùn)營(yíng)指數(shù)、媒體指數(shù)4個(gè)維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的在影響力。這是邁點(diǎn)網(wǎng)基于邁點(diǎn)旅游研究院自主開(kāi)發(fā)的“邁點(diǎn)品牌指數(shù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項(xiàng)免費(fèi)數(shù)據(jù)分析服務(wù)。

　　3.邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI計(jì)算公式

MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的邁點(diǎn)品牌指數(shù)數(shù)據(jù);a、b、c、d，指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù);SI(search Index)，指搜索指數(shù);PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數(shù);OI(Operation Index)，指運(yùn)營(yíng)指數(shù);MI(Media Index)，指媒體指數(shù)。

注意：企業(yè)或個(gè)人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對(duì)品牌發(fā)展進(jìn)行監(jiān)測(cè)和預(yù)測(cè)，但邁點(diǎn)品牌指數(shù)不能與其品牌發(fā)展完全等同。

搜索指數(shù)：一段時(shí)期內(nèi)，品牌關(guān)鍵詞在各大搜索引擎中搜索頻次的加權(quán)和。

輿情指數(shù)：一段時(shí)期內(nèi)，用戶對(duì)于該品牌下酒店的用戶點(diǎn)評(píng)情況。

運(yùn)營(yíng)指數(shù)：一段時(shí)期內(nèi)，酒店品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)情況，如官網(wǎng)流量、app下載量、新浪微博搜索收入量等方面。

媒體指數(shù)：一段時(shí)期內(nèi)，126家媒體(包括大眾媒體102家和行業(yè)媒體24家)媒體報(bào)道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的新聞數(shù)量。

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