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旅游經(jīng)營(yíng)管理

國(guó)內(nèi)旅游統(tǒng)計(jì)進(jìn)入“結(jié)構(gòu)解析”時(shí)代

發(fā)布日期:2017-06-14

經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)4月3日訊 (記者 韓秉志)4月2日,在海南省文昌市東郊椰林風(fēng)景區(qū),幾位游客在椰樹(shù)下擺出造型拍照留念。“春季來(lái)海南深呼吸”成為今年春季海南生態(tài)旅游的宣傳口號(hào),在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)再掀起了一股“海南風(fēng)”。 新華社記者 王 頌攝

近日,國(guó)家旅游局發(fā)布新的國(guó)內(nèi)旅游接待統(tǒng)計(jì)指標(biāo)評(píng)價(jià)辦法,以“住宿過(guò)夜人天數(shù)”為核心基礎(chǔ)指標(biāo)。專(zhuān)家認(rèn)為,評(píng)價(jià)體系的變化將有效引導(dǎo)全行業(yè)從規(guī)模增長(zhǎng)型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變。同時(shí),在新的評(píng)價(jià)體系下,各地商家和景區(qū)都在“絞盡腦汁”吸引游客“住下來(lái)”,這意味著游客出游體驗(yàn)有望同步升級(jí)—

“觀(guān)山賞花”、“草莓文化旅游節(jié)”、“認(rèn)領(lǐng)果園農(nóng)田”……,雖然清明小長(zhǎng)假尚未來(lái)臨,但游客淡季出游的意愿已日漸升溫。各地紛紛為旅游活動(dòng)項(xiàng)目造勢(shì),配套的農(nóng)家樂(lè)等夜間旅游項(xiàng)目也一應(yīng)俱全,這一切只有一個(gè)目的——讓旅行者從“一日游”變?yōu)?ldquo;住下來(lái)”。

新指標(biāo)對(duì)行業(yè)有何影響

中國(guó)社科院旅游研究中心副主任戴學(xué)鋒表示,統(tǒng)計(jì)制度為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而進(jìn)行主動(dòng)創(chuàng)新,在國(guó)際上已成慣例。國(guó)內(nèi)旅游接待統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系的一個(gè)指導(dǎo)方向,就是引導(dǎo)全行業(yè)從規(guī)模增長(zhǎng)型發(fā)展模式向質(zhì)量效益型發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。

專(zhuān)家認(rèn)為,國(guó)內(nèi)旅游經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展,行業(yè)格局已經(jīng)發(fā)生深刻變化,原有的統(tǒng)計(jì)體系已經(jīng)無(wú)法全面反映旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀?;诖耍瑖?guó)內(nèi)旅游統(tǒng)計(jì)主動(dòng)適應(yīng)新的趨勢(shì),創(chuàng)新統(tǒng)計(jì)方法,力爭(zhēng)以統(tǒng)計(jì)體系的創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入“結(jié)構(gòu)解析”時(shí)代。

北京市旅游發(fā)展委副主任安金明認(rèn)為,“一日游”主要體現(xiàn)在出行方式層面的“游”上,但對(duì)旅游產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益拉動(dòng)不明顯。而“住宿過(guò)夜人天數(shù)”這一核心指標(biāo),能夠拉動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展,更好地體現(xiàn)旅游發(fā)展的質(zhì)量和效益。

在國(guó)家旅游局今年2月重點(diǎn)發(fā)布的試點(diǎn)地區(qū)國(guó)內(nèi)旅游6項(xiàng)指標(biāo)中,4項(xiàng)涉及“住宿單位”,1項(xiàng)涉及“旅行社”。上海市旅游局副調(diào)研員王祖光認(rèn)為,新的統(tǒng)計(jì)體系可以更好地反映各地旅游發(fā)展情況,為地方旅游業(yè)發(fā)展提供必要的數(shù)據(jù)支撐。地方可根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),分析自身發(fā)展的弱項(xiàng),并重點(diǎn)推進(jìn)解決。

數(shù)據(jù)差異意味著什么

根據(jù)國(guó)家旅游局公布的2012年試點(diǎn)城市的主要指標(biāo)數(shù)據(jù),從單個(gè)?。▍^(qū)、市)看,不同指標(biāo)排名差異較大。

以江蘇為例,在“住宿單位接待國(guó)內(nèi)過(guò)夜游客人數(shù)”這一規(guī)模指標(biāo)中排名第一位,而在“住宿單位接待國(guó)內(nèi)過(guò)夜游客平均停留時(shí)間”這一質(zhì)量指標(biāo)中,排名為第十九位。而北京則在“住宿單位接待國(guó)內(nèi)過(guò)夜游客平均停留時(shí)間”、“常住居民人均接待住宿單位國(guó)內(nèi)過(guò)夜游客數(shù)”兩項(xiàng)指標(biāo)中排名第一。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

這樣的數(shù)據(jù)差異說(shuō)明了什么?安金明認(rèn)為,數(shù)據(jù)的差異與地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成熟度、發(fā)展水平、旅游吸引物的質(zhì)量密切相關(guān)。江蘇的數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡的情況較為突出,而北京的數(shù)據(jù)高企,則在一定程度上與開(kāi)放程度較高、人口流動(dòng)頻率較高有關(guān)。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為,試點(diǎn)結(jié)果客觀(guān)立體地反映出各地發(fā)展的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和地區(qū)差異,各地可以通過(guò)橫向比較,突出當(dāng)?shù)靥厣?,彌補(bǔ)當(dāng)前不足,理清發(fā)展思路,指導(dǎo)旅游工作。

吸引游客“住下來(lái)”靠綜合實(shí)力

隨著國(guó)內(nèi)自駕游、自助游游客的比例提高,從旅游消費(fèi)看,開(kāi)始從景區(qū)消費(fèi)轉(zhuǎn)向城市旅游目的地的住、吃、購(gòu)物和娛樂(lè)等全面消費(fèi)。要吸引游客留下來(lái),城市需要有吸引力,更需要有美譽(yù)度。

“隨著散客數(shù)量進(jìn)一步增加,無(wú)論市場(chǎng)、管理還是企業(yè),諸多方面都需要調(diào)整,精力就不能只放在團(tuán)隊(duì)游客。”安金明認(rèn)為,2014年北京將著重發(fā)展國(guó)內(nèi)來(lái)京游、入境游和市民在京游這3類(lèi)市場(chǎng)。要進(jìn)一步完善散客旅游服務(wù)體系,在旅游信息指導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂平臺(tái)、集散服務(wù)等層面做文章,通過(guò)使游客便利出游,最終實(shí)現(xiàn)城市美譽(yù)度和游客滿(mǎn)意度的提升。

戴學(xué)鋒表示,游客是否過(guò)夜,不僅旅游行業(yè)要做功課,而且要考慮更多的社會(huì)因素和總體形象。“比如,一個(gè)地區(qū)霧霾天特別多,肯定會(huì)影響到游客的停留時(shí)間。一個(gè)城市的人文情懷、環(huán)保意識(shí)等,也可能影響游客的選擇。”

新旅游統(tǒng)計(jì)體系是如何產(chǎn)生的

從2011年起,國(guó)家旅游局以完善國(guó)內(nèi)旅游接待統(tǒng)計(jì)為突破口,先后開(kāi)展了兩個(gè)批次的試點(diǎn)工作。其中,首批試點(diǎn)的7個(gè)?。▍^(qū)、市)分別為北京、天津、上海、江蘇、浙江、廣東和廣西。第二批試點(diǎn)增加了14個(gè)省(區(qū)、市)。自此,“國(guó)內(nèi)旅游接待統(tǒng)計(jì)體系”初步確立并逐步完善。

專(zhuān)家認(rèn)為,以住宿單位接待為基礎(chǔ)的旅游統(tǒng)計(jì)調(diào)查,將為旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供明確的發(fā)展方向,引導(dǎo)行業(yè)向著質(zhì)量效益型的目標(biāo)加快轉(zhuǎn)變。

海森旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院2002年成立,與海森機(jī)構(gòu)其他成員企業(yè)共同構(gòu)成了旅游度假項(xiàng)目策劃規(guī)劃→設(shè)計(jì)建造→經(jīng)營(yíng)管理全程服務(wù)鏈條,是中國(guó)最好鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司景區(qū)規(guī)劃公司。

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