途?！对诰€海外游學市場消費分析2017》：6成客戶人均花費超2萬元
6月5日，途牛旅游網對外發(fā)布《在線海外游學市場消費分析2017》，根據用戶預訂情況，從客戶年齡層、目的地選擇、人均游學花費等方面，對在線海外游學市場的消費情況進行了系統(tǒng)分析。
超6成家長有較強的游學產品消費意愿
去年12月，教育部等11部門出臺了推進中小學生研學旅行的意見，要求各地要把研學旅行擺在更加重要的位置，推動研學旅行的健康快速發(fā)展。
除了政策的推動，隨著我國居民家庭收入穩(wěn)步增長以及家長教育理念的轉變，“旅游+教育”雙結合的游學產品受到用戶的歡迎。途牛旅游網調研數據顯示，超過6成的家長對游學產品具有較高的消費意愿，尤其是年收入20萬元以上的家庭，希望孩子游學的意愿最高，即使是收入較少的家庭，在主觀上也非常愿意為孩子的游學進行教育投資。
針對游學市場旺盛的用戶需求，途牛面向青少年及成人提供了多樣化游學產品與服務，特色板塊涵蓋名校交流、全真課堂、冬/夏令營、領袖成長、文化體驗、航空科技等。
途牛監(jiān)測數據顯示，截至目前，今年暑假，用戶預訂火熱的海外游學產品有“美國東西海岸+大瀑布+名校游學12-14日游”、“2017暑假美國加州圣地亞哥微留學15日游”、“英國影子朋友1對1插班15日游學游”、“加拿大游學15晚16日游”等。
“目前，海外游學產品預訂已進入高峰。根據往年的經驗及今年的整體情況來看，預計今年暑期將在7月底、8月初迎來兩波游學出游高峰。”途牛旅游網相關負責人表示。
青少年是海外游學主力軍 成人游學逐漸升溫
《報告》顯示，過去一年，參加海外游學的客戶中，按性別劃分，女生比例高于男生，分別占比56%、44%。
按照教育程度劃分，初中生占比達49%，高中生占比達到24%，合計占比超過73%，表明青少年依舊是海外游學市場的主力軍。除了這兩大客群，海外游學群體日益呈現(xiàn)低齡化趨勢，也有不少小學生開始參加海外游學，出游人次占比為11%。學齡前兒童由于適應能力較弱，家長放心讓其參加游學和夏令營的比例不是很高，出游人次占比僅為6%，且家長較多選擇親子游學產品，與孩子同游。大學生游學意愿較低，出游人次占比僅為3%。
游學目的方面，65%的人以“開闊視野增長見識”為動機，58%的人希望“提升外語語言能力”、55%的人準備“鍛煉獨立自主能力”、想“體驗中西方文化差異”的人占比52%。
對于學生游學群體而言，和同學朋友一起參加海外游學是主要的方式，出游人次占比達62%，其次為獨自游學，占比為25%，另有13%的客戶選擇與家人同游。#p#分頁標題#e#
值得一提的是，隨著工作競爭日趨激烈，通過游學方式進行自我充電，也是部分白領的選擇。過去一年，成人海外游學出游人次占比達7%，并且呈持續(xù)上升態(tài)勢。較多白領選擇技能提升等游學產品。途牛推出的“美國紐約16日成人游學游”、“澳大利亞咖啡師主題游學游”等產品受到成人用戶歡迎。
美國最受游學客戶歡迎 人均花費2萬-3萬元客戶占比近半
海外游學群體主要去哪里?影響游客選擇游學目的地的關鍵因素包括文化氛圍、名校分布、季節(jié)氣候、簽證便利、治安環(huán)境、費用等。
途牛監(jiān)測數據顯示，最近一年，美國、英國、德國、法國、澳大利亞仍是海外游學最熱目的地TOP5。在“中澳旅游年”舉辦、直飛航班增加等利好刺激下，今年暑期中國赴澳大利亞游學人次大大提升。此外，加拿大、日本、新加坡的游學人數呈上升趨勢，預計未來熱度將不斷升溫。
在游學天數上，選擇一周的客戶占比5%;選擇1-2周的客戶占比為30%;選擇2-4周的客戶占比達45%;4周以上客戶占比20%。2-4周的游學時間，暑假或寒假可以充分覆蓋，是中小學生最偏愛的游學時長，其次是1-2周。這些時長的海外游學產品，一般安排學生入住當地寄宿家庭，或者是全球化校園中，幫助學生快速融入當地，并快速建立人脈網絡。
游學天數的選擇，決定了出行時間的安排。由于暑假時間更充裕，因此，在7、8月進行游學的客戶占比總人次的70%，主要前往英美等國家，其次是在寒假，1月份游學出游人次占比為30%，大部分偏愛選擇溫暖適宜的南半球，澳大利亞和新西蘭是首要選擇。
在海外游學產品價格方面，47%的家長能夠接受2萬-3萬元的人均花費，37%的家長選擇人均2萬元以下的海外游學產品，另有16%的用戶選擇人均花費3萬以上的產品。很顯然，在選擇海外游學產品時，用戶比較理性，沒有過分追求廉價或高端游學。
從游學客源地而言，上海、北京、廣州等一線城市消費者接觸游學形式較早，滲透率更高，是游學市場的主要客群集中地，其次，杭州、成都、南京、沈陽、武漢、天津、重慶等城市的消費者游學熱度較高。
趨勢：定制產品將更受寵 目的地國家更多樣化
依據最近一年游學市場的消費情況，途牛預計，隨著留學年齡的低齡化，親子游學市場將有更多需求。
隨著消費方式的改變，買名牌，追求高檔奢侈品，物質層面上的需求已不再是中產階級亟需滿足的，如何能提升自我，尋求更好的發(fā)展前景，更為白領所關注。因此，成人游學市場也將有進一步發(fā)展的空間。
在游學市場進一步細分化的趨勢下，未來，針對成人游學、大學生游學以及中小學生游學的產品將更具針對性，從而滿足不同消費者的需求，游學產品將越來越多元化。#p#分頁標題#e#
此外，隨著80后一代家長比例逐步上升，消費者已不太滿足于市面上類似于傳統(tǒng)旅游產品的游學線路，在選擇游學產品時更加理智、專業(yè)，因此，“量身定制”的游學產品將受到更多家長和學生的歡迎。
此前消費者較多選擇美國、英國等教育水平較高的英語國家進行游學，受簽證便利、留學政策、移民政策等因素影響，海外游學的目的地國家將越來越多樣化。
廣州海森度假區(qū)管理顧問有限公司成立于2005年，是廣州海森機構成員企業(yè)，與廣州海森旅游策劃設計有限公司、廣州海森度假溫泉設計建造有限公司、廣州海山娛樂科技有限公司相互支持，共同構成旅游度假區(qū)項目開發(fā)管理的完整鏈條，涵蓋了旅游度假區(qū)前期的旅游策劃、旅游規(guī)劃、設計設備，建造施工、開業(yè)籌備和后期經營管理等領域；全面深入的為旅游度假區(qū)運作保駕護航。
廣州海森度假區(qū)管理顧問有限公司秉承“專業(yè)誠信、以人為本、規(guī)范創(chuàng)新、打造精品”為理念，為企業(yè)提供整合投資、租賃經營、承包管理、委托管理和項目策劃顧問、開業(yè)籌備指導、工程籌建指導、營銷合作等全程優(yōu)質管理顧問服務。海森管理公司的核心競爭力來源于卓越的管理團隊和豐富的旅游項目籌備開業(yè)管理經驗，公司管理團隊成員都曾在國內知名的溫泉旅游度假景區(qū)（酒店）、溫泉會所、主題樂園等旅游項目從事過高級管理工作，是理論和實戰(zhàn)經驗豐富的管理團隊。迄今為止，已為國內幾十個溫泉會所項目提供從開發(fā)到籌備到運營各個階段的托管服務或顧問咨詢服務工作。
廣州海森度假區(qū)管理顧問有限公司將豐富的實戰(zhàn)經驗，凝聚為一套完整、科學、合理、可行的旅游項目開發(fā)管理理論體系，為客戶輸出成熟項目運作管理模式，培養(yǎng)專業(yè)管理團隊，確保企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
上一篇：驢媽媽“驢悅親子”發(fā)布《2017親子游白皮書》 “二孩家庭”出游需求增長迅速
下一篇：途牛《2017親子游消費報告》：女性主導親子游時代來臨 房車、游學成“新寵”
粵公網安備 44011302000493號