每逢周末或小長(zhǎng)假，高速高鐵上、景區(qū)里、城市公園中，帶娃出游的身影越來(lái)越多，含有親子元素的景區(qū)及目的地往往“一房難求”、人滿(mǎn)為患。隨著國(guó)家二胎政策全面放開(kāi)以及休閑度假理念被越來(lái)越多人接受，中國(guó)親子游市場(chǎng)正迎來(lái)高速增長(zhǎng)期。

近日，驢媽媽“驢悅親子”正式發(fā)布其《2017驢媽媽親子游白皮書(shū)》，基于平臺(tái)大數(shù)據(jù)和多年來(lái)精細(xì)化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)當(dāng)下親子游家庭年齡分層、出游時(shí)間、熱門(mén)旅行目的地、景點(diǎn)、度假區(qū)、交通方式、主題公園、親子酒店以及親子游未來(lái)走向等進(jìn)行分析，為親子用戶(hù)更好出行提供指導(dǎo)和借鑒。

“二孩家庭”出游需求增長(zhǎng)迅速

平日里，不僅是家長(zhǎng)忙于工作，孩子們也要穿梭于各種學(xué)習(xí)班，能夠“湊”在一起的時(shí)間并不多，所以寒暑假、國(guó)慶等這些長(zhǎng)假，自然就成為家庭出行的最佳選擇?！栋灼?shū)》顯示，親子游出行高峰出現(xiàn)在每年1-2月、7-8月及10月，也就順理成章了。

從出游類(lèi)型來(lái)看，傳統(tǒng)“2大1小”仍是親子游出行主力，占比達(dá)52.5%，但“1大+1小”、二孩家庭出游增長(zhǎng)迅速，后者預(yù)計(jì)在2018年末占比有望突破15%；從出游方式上，由于目前親子游以周邊度假為主，且消費(fèi)頻次較高，自駕成為親子游出行的主要交通方式?！栋灼?shū)》數(shù)據(jù)也證明了這點(diǎn)，自駕在親子游出游方式占比近一半。

四大榜單，北上廣親子游最火爆

此次《白皮書(shū)》發(fā)布了多款親子家庭最?lèi)?ài)榜單，并認(rèn)為以上海、廣州、北京等一線(xiàn)城市為代表的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，既是親子游的主要客源地，也是親子游的熱門(mén)目的地。

在最受歡迎的親子度假區(qū)TOP10榜單中，廣東長(zhǎng)隆、蘇州金雞湖、上海迪士尼、廣東南昆山、常州恐龍園、浙江安吉、浙江橫店、吉林長(zhǎng)白山、臨安湍口、啟東恒大等因有豐富的人文資源和良好的自然環(huán)境，受到更多親子家庭青睞。

在最受親子家庭歡迎的主題樂(lè)園TOP10榜單中，北京歡樂(lè)谷、香港迪士尼樂(lè)園、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、成都?xì)g樂(lè)谷、天津歡樂(lè)谷、上海迪士尼樂(lè)園、錦繡中華·民俗村、廣州長(zhǎng)隆水上樂(lè)園、常州恐龍園、廣州長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界入圍?！栋灼?shū)》認(rèn)為，主題樂(lè)園榜單以老牌集團(tuán)為主，反映出親子用戶(hù)相信權(quán)威，注重出行保障的特性。

在最受親子喜歡的度假酒店榜單中，珠海長(zhǎng)隆企鵝酒店、廣州長(zhǎng)隆酒店、啟東恒大海上威尼斯酒店、杭州良渚君瀾度假酒店、同里湖度假村（二期）位列前五。這些酒店均擁有健全的親子服務(wù)體系、毗鄰親子景區(qū)、擁有良好的親子口碑，故得到更多家庭歡迎。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

親子出境游中，港澳臺(tái)、泰國(guó)、菲律賓、日本、歐洲、越南、美國(guó)、印尼巴厘島、馬來(lái)西亞、新加坡等位居出境親子游目的地榜單前十?！栋灼?shū)》預(yù)測(cè)，隨著出境游用戶(hù)增長(zhǎng)及消費(fèi)升級(jí)，未來(lái)歐洲等長(zhǎng)線(xiàn)國(guó)家上升趨勢(shì)明顯。

遛娃看世界，潮媽決定親子游格局

《白皮書(shū)》通過(guò)對(duì)諸多親子游消費(fèi)細(xì)節(jié)的大數(shù)據(jù)分析，認(rèn)為在親子游預(yù)訂行為中，潮媽族依然擁有較高決策權(quán)，決策占比高達(dá)77%；男性用戶(hù)則表現(xiàn)出單次消費(fèi)金額高、出行時(shí)間長(zhǎng)等特點(diǎn)。在預(yù)訂渠道上，移動(dòng)智能端占比約為63.2%，低于非親子游類(lèi)產(chǎn)品預(yù)訂中這一比重。

此外，數(shù)據(jù)顯示41%用戶(hù)會(huì)一日多次訪問(wèn)驢媽媽APP，活躍度集中在20:00-23:00之間。綜合來(lái)說(shuō)，相對(duì)于其他類(lèi)出游預(yù)訂，親子出游的品質(zhì)、舒適性更受家長(zhǎng)關(guān)注，預(yù)訂行為更慎重，反映出家長(zhǎng)對(duì)親子游產(chǎn)品的高度重視。

從兒童出游特點(diǎn)來(lái)看，《白皮書(shū)》顯示，隨著年齡增長(zhǎng)，出游天數(shù)、客單價(jià)同步增長(zhǎng)，出游頻次則反比下降。其中，6-10歲兒童出行最頻繁，占比達(dá)46.2%。而不同年齡段兒童出游，青睞體驗(yàn)的內(nèi)容也略有區(qū)別，如5-6歲兒童處于好奇階段，出游天數(shù)以2~3天為主，體驗(yàn)內(nèi)容以手工DIY、親子互動(dòng)、自然觀光等為主；7-9歲的兒童則側(cè)重博物科普、自然課堂、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、冬夏令營(yíng)等內(nèi)容。

驢媽媽?zhuān)河H子游未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到500億

《白皮書(shū)》顯示，近年來(lái)親子游市場(chǎng)經(jīng)歷著爆發(fā)式增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2018年末，我國(guó)親子用戶(hù)將達(dá)到2.86個(gè)億，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到500億。同時(shí)，IP化、娛教化、主題化、科技化，也成為消費(fèi)升級(jí)背景下親子產(chǎn)品的發(fā)展方向?！靶∮兴妗⑼嬗兴鶎W(xué)、大有所樂(lè)、樂(lè)有所享”的親子游度假體驗(yàn)，將更多為親子家庭所青睞。

同時(shí)，相對(duì)于其他市場(chǎng)，親子游要兼顧成人度假與兒童出游、親子娛樂(lè)和兒童教育多重功能，因此對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力提出更高要求。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)各大OTA及垂直平臺(tái)紛紛加碼推出親子游品牌，市場(chǎng)呈現(xiàn)出百花齊放格局。而作為國(guó)內(nèi)最早以專(zhuān)屬品牌進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的OTA，驢媽媽旗下“驢悅親子”品牌堅(jiān)持親子出游與成人度假兼顧，為親子家庭提供高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的度假體驗(yàn)，創(chuàng)造出年度零投訴行業(yè)記錄。

6月6日，“驢悅親子”宣布品牌全新升級(jí)，將親子游原先以周邊度假為主的產(chǎn)品線(xiàn)，向一日游、國(guó)內(nèi)游和出境游等全品類(lèi)度假延展，推出的各品類(lèi)在線(xiàn)產(chǎn)品由去年的800條增至5000余條，并且配套增設(shè)了VIP客服，優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)。驢媽媽CEO王小松表示，驢媽媽未來(lái)將聯(lián)合更多不同領(lǐng)域優(yōu)秀企業(yè)，不斷推進(jìn)個(gè)性化、多元化親子游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，推出高品質(zhì)、主題化、IP化的度假體驗(yàn)。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

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